Dossier de presse Beauty Success 2011

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Beauty Success, enseigne nationale de parfumeries sélectives

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  • Service Presse Beauty Success : FH Conseil Fabienne Herv & Jean-Christophe Lurson

    02 41 43 60 91 - contact@fhconseil.fr - www.fhconseil.fr

    N1 de la parfumerie en franchise

    Dossier de presse - Mars 2011 Un savoir-faire & un savoir-tre unique

    Franchise Expo Paris - Stand L 35

    Coup de cur de la prennit et de la croissance matrise

    Hors-Srie Franchise de LExpress 2011

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    Beauty Success - N1 de la parfumerie en franchise

    Un savoir-faire & un savoir-tre unique

    Dossier de presse - Mars 2011

    Lalternative nationale de la parfumerie slective .......................................................... 3Un positionnement : Bien-tre & belle humeur ! ............................................................ 4Une croissance matrise, gage de srnit ................................................................. 5La parfumerie : le cur de mtier ................................................................................ 6La force de Beauty Success : la confiance des grandes marques ................................ 8Une certaine vision de la franchise ............................................................................... 9La puissance logistique ................................................................................................ 9Profil des franchiss ................................................................................................... 10Philippe GEORGES, russir ensemble ! ...................................................................... 11Conditions daccs au rseau .................................................................................... 12La fiche franchiseur .................................................................................................... 13Beauty Success en France et dans le monde ............................................................. 14

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    Lalternative nationale de la parfumerie slective

    Beauty Success est aujourdhui le premier rseau de distributeurs indpendants professionnels offrant une alternative dynamique de distribution en parfumerie slective.

    Originaire du Sud-Ouest, Beauty Success est aujourdhui, en France, lenseigne leader de la parfumerie slective en franchise.

    Rendre le luxe accessible au plus grand nombre est lide fondatrice de ce rseau offrant une alternative tant pour le partenaire franchis que pour le consommateur qui trouve dsormais un large choix de grandes marques de cosmtiques et de parfums mme loign des grands centres urbains.

    Ces 20 dernires annes, le march, les yeux rivs sur le CA la porte , a rationnalis le territoire au point de crer de vritables dserts o, comme Decazeville (Aveyron, 10 000 habitants), il fallait faire plus de 30 km, pour se faire - ou faire - plaisir. Depuis aot 2009, plus besoin daller aussi loin puisque la parfumerie Beauty Success propose un trs large ventail de marques dont Dior, Yves-Saint-Laurent, Lancme, Guerlain, Clarins, Lancaster, Biotherm,

    Repres : 1 600 salaris, dont 1 400 conseillres de vente. 90% dentre elles sont esthticiennes professionnelles

    400 parfumeries, objectif fix pour 2015 avec 10% de parts de march

    270 parfumeries, actuellement en France mtropolitaine, lle de la Runion, Tahiti et au Maroc

    215 millions deuros de chiffre daffaires en 2010

    7% de parts de march en 2010 en valeur

    7% de croissance annuelle depuis cinq ans (en moyenne)

    6e entreprise dAquitaine

    3e acteur en France en nombre de portes et 4e en chiffre daffaires

    1 animateur pour 20 parfumeries : unique dans le mtier

    Une histoire simple et vraie

    Lhistoire a dbut en 1973 avec la parfumerie familiale, Prigueux (Dordogne), sous lgide de Nicole GEORGES. Rejointe par ses 2 fils, Philippe et Christophe dans les annes 80, lentreprise se dveloppe autour de valeurs respectueuses proposant une alternative aux rseaux succursalistes.

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    Un positionnement : Bien-tre & belle humeur !

    Se diffrencier pour mieux merger !

    En 2010, Beauty Success a cr lvnement en redfinissant compltement son identit visuelle pour se diffrencier dune manire forte et merger visiblement dans lunivers concurrentiel de la parfumerie. Son objectif clairement affich est de devenir la marque-enseigne incontournable.

    Plus que lidentit visuelle, cest laffirmation dune vritable culture dentreprise qua retranscrite lagence RAYMOND Interactive, filiale de Saguez & Partners. En effet depuis ses origines, Beauty Success prne des valeurs humaines fortes : lenvie dentreprendre et de crer, lesprit dquipe et de respect, la force des actions partages et menes dans une dynamique d'ensemble et, bien sr, la passion du mtier.

    La signature de lenseigne exprime la personnalit de la marque Beauty Success. voquant la fois la beaut extrieure, intrieure et mentale, elle signifie tout le bnfice de lunivers Beauty Success : tre bien dans son corps, tre bien dans sa tte et rendre belles toutes les femmes et les hommes tout beaux !

    La beaut extrieure : exprime travers le cur de mtier pour rendre belle.

    La beaut intrieure : exprime travers lInstitut, le bien-tre.

    La beaut mentale : exprime travers la bonne humeur des clients de Beauty Success.

    Les fondamentaux : proximit, conseil et enthousiasme Vritables ambassadrices de lenseigne, les conseillres Beauty Success sont reconnues pour la qualit de service rendu et leurs conseils aviss pour satisfaire et fidliser le client. 90% sont des esthticiennes confirmes et toutes bnficient de formations dispenses tout au long de lanne par linstitut de formation cr ds 1999.

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    Une croissance matrise, gage de srnit

    En 2010, Beauty Success a connu une progression de 5,7%, primtre non-comparable, permettant datteindre un chiffre daffaires consolid de 215 millions deuros et 7% de part de march.1

    Dexcellents rsultats qui confirment la pertinence du leader de la parfumerie slective en franchise.

    La progression constante de Beauty Success Aprs avoir connu une baisse de 1,4% en 2009, le march de la

    parfumerie slective sest redress en 2010 pour atteindre 2,6% de croissance.

    Ralisant sur 2009, la plus belle performance de son secteur avec 7,17% de croissance, Beauty Success connait une croissance annuelle moyenne suprieure 7% depuis cinq ans1.

    Lenseigne a ouvert 26 parfumeries-instituts au cours de lanne, comptant 268 points de vente fin 2010 dont 80 succursales et 188 en franchise. 8 de ces implantations sont hors mtropole : 1 lle de la Runion, 1 Tahiti et 6 au Maroc.

    Depuis 2008, en complment de ses parfumeries traditionnelles, lenseigne dploie un nouveau format plus petit de 50 90 m2 : la Boutique Beauty Success, qui permet une prsence dans les villes de moins de 10 000 habitants. Dj 24 Boutiques sont ouvertes dont 9 en 2010.

    Lavnement du nouveau concept dsormais propos en franchise Dabord test en succursale, la conceptualisation de linstitut de beaut est issue de lexprience acquise durant plus de 15 ans dans le domaine de lesthtique.

    Dsormais la disposition des porteurs de projets, Beauty Success intgre linstitut de beaut la parfumerie ou la boutique offrant un concept cl-en-main pour toute personne dsireuse dinvestir dans le secteur.

    Au 1er janvier 2011, 14 sites proposent aux consommateurs ce nouveau concept parfumerie-institut dont 4 en franchise.

    1 Source: cabinet dtudes marketing NPD Group. primtre non comparable.

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    La parfumerie : le cur de mtier

    Accueillantes et chaleureuses, les parfumeries ont un supplment dme qui se nourrit des valeurs de lenseigne Beauty Success. Les conseillres de vente, toutes professionnelles de la beaut, entretiennent une relation de proximit et de confiance avec leurs client-e-s.

    Le concept architectural est diffrenciant, fonctionnel et qualitatif. Son image professionnelle est connue des clients et reconnue par toutes les grandes marques de parfumerie.

    Aujourdhui, le rseau se dveloppe selon 2 formats : la Parfumerie et la Boutique en fonction de la taille de la zone de chalandise :

    La parfumerie-institut peut stendre sur 300 m2 avec 12 000 rfrences actives et employer jusqu 15 salaris.

    La boutique-institut, plus petite, moins de 100 m2, propose une offre de 2 500 4 000 rfrences. Ce format est particulirement attractif pour les esthticiennes dj installes qui souhaitent complter leur offre en proposant des produits slectifs.

    LInstitut de beaut : un monde de bien-tre Dabord test dans les points de vente en propre, 2010 a vu clore le nouveau concept parfumerie-institut Beauty Success.

    ce jour, au sein du rseau, 14 sites prsentent ce nouveau concept en France dans des villes comme Argels, Avranches, Carcassonne, Chatillon,

    Contrexville, Douarnenez, Fumel, Les Herbiers, Pau, Saint-Jean-de-Luz, Saint-Lonard,

    Moderne, invitant au dpaysement et au voyage, lInstitut offre au client la libert de choisir, en fonction de ses envies, lune des 6 bulles : Orientale, Tropicale, Ocane, Nordique, Minrale ou Solaire, au dcor original.

    Travaillant avec plusieurs marques partenaires dont Clarins, Declor, Payot, , les soins slectionns ont t penss et labors par des professionnels de lesthtique pour un bien-tre au quotidien, un prix raisonnable.

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    La marque Beauty Success Beauty Success est aussi une marque de produits essentiels et accessibles, pour la beaut et le plaisir des femmes au quotidien, spcialement labore pour son rseau.

    Tous les produits sont dvelopps avec des laboratoires cosmtiques, selon un cahier des charges qualit exigeant afin de proposer le meilleur produit au meilleur prix.

    La marque Beauty Success constitue ainsi un vrit