Luxe et Nouveaux Médias - partie 2

LUXE &

NOUVEAUX MÉDIASSÉANCE 3

Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes

INTRODUCTION

COMMENT ÉCHOUER ?

INTRODUCTION

DANS LES ÉPISODES PRÉCÉDENTS

Médias fragmentés + Erosion des audiences des médias classiques+ Changement de business model des médias :

moins de visibilité pour les marques

Les marques doivent devenir des médias :

SHARE OF VOICECONTRÔLE DU MESSAGE

FIDÉLISATION

INTRODUCTION

La Communication IntégréeLes Outils

La plateforme

de marque

Les objectifs

Public 1

L’idée de

communication Public 2

Public 3

Canal 2

Canal 3

Canal 4

Canal 1

Message 2

Message 3

Message 4

Message 1

INTRODUCTION

MARQUES DE LUXE

Démarche créative

Héritage

Savoir-faire

Compétences et travail uniques

Egéries

Rareté

Le capital des marques de luxe...

INTRODUCTION

...oriente leur stratégie de communication.mythe

disponibilité exclusivité

LE CONTE DE FÉES LE CLUB

L’EXPÉRIENCE LE SAVOIR-FAIRE

DiorPradaChanel

Louis Vuitton

Hermès

Burberry

INTRODUCTION

L’EXPÉRIENCE LE SAVOIR-FAIRE

Hermès

INTRODUCTION

L’EXPÉRIENCE LE SAVOIR-FAIREBurberry

INTRODUCTION

- Etudes de cas- Corporate- Mobile et tablette- Pays émergents

INTRODUCTION

PLAN DU COURS

ETUDES DE CAS

http://www.dailymotion.com/video/xw83es_comment-louis-vuitton-orchestre-t-il-sa-presence-sur-les-reseaux-sociaux_tech#.UPxIXKEjgWM

http://youtu.be/KwMIAPGsVB8

Digital at a Glance 2012

L’INVITATION AU VOYAGE

Mon enfant, ma soeur,Songe à la douceur

D'aller là-bas vivre ensemble!Aimer à loisir,

Aimer et mourirAu pays qui te ressemble!

Les soleils mouillésDe ces ciels brouillés

Pour mon esprit ont les charmesSi mystérieux

De tes traîtres yeux,Brillant à travers leurs larmes.

Là, tout n'est qu'ordre et beauté,Luxe, calme et volupté.

Des meubles luisants,Polis par les ans,

Décoreraient notre chambre;Les plus rares fleursMêlant leurs odeurs

Aux vagues senteurs de l'ambre,Les riches plafonds,

Les miroirs profonds,La splendeur orientale,

Tout y parleraitÀ l'âme en secret

Sa douce langue natale.

Vois sur ces canauxDormir ces vaisseaux

Dont l'humeur est vagabonde;C'est pour assouvirTon moindre désir

Qu'ils viennent du bout du monde.— Les soleils couchants

Revêtent les champs,Les canaux, la ville entière,

D'hyacinthe et d'or;Le monde s'endort

Dans une chaude lumière.

L'invitation au voyage

Les Fleurs du malCharles Baudelaire

Plateformes

http://www.youtube.com/watch?v=ANM3JCSO5ko#!

CAMPAGNE MULTICANALE

http://youtu.be/0-JgJGU5wXo

BOARD PINTEREST

Foursquare

Recommandations pour voyageurs

https://fr.foursquare.com/louisvuitton

10 comptes1 122 733 abonnés

- Evénements- Backstage

Pinterest : 11 372 abonnés

- Lifestyle- Collections- Evénements- Guides Lifestylehttp://pinterest.com/louisvuitton/

LinkedInMarque employeur

12 M d’abonnés

Publications :- Evénements- Backstage- Contenu exclusif

Présentation de la collection/application Cut&Craft

137 366 abonnés

- Evénements- Coulisses- People

31 036 abonnés27 299 803 vues

189 vidéos en 1 an308 vidéos en 3 ans

http://www.youtube.com/user/louisvuitton

- Culture & Lifestyle- Flagships- Evénements- Collections- Défilés- Interviews

http://www.youtube.com/watch?v=fcYrF61fCWI&list=PLC5B89B471BC968B0

Viméo

TrendsettersNotoriétéExclusivitéNiche

http://vimeo.com/56643471

http://nq.st/mosdefvuitton

THE GREATEST

LOUIS VUITTON CITY GUIDES

LOUIS VUITTON x S.T. DUPONT

http://youtu.be/EvucwIBwIVI

LOUIS VUITTON x YAYOI KUSAMA

Concept stores

LOUIS VUITTON x YAYOI KUSAMA

http://www.youtube.com/watch?feature=v=B5EV7wEjp-Y

JOURNEYS AWARDS

LOUIS VUITTON x MARC JACOBS (Arts Déco)

http://youtu.be/fSjVa52IK5c

100 LEGENDARY TRUNKS (iPad)

http://youtu.be/PSnpUjX3-aQ

- Stratégie méthodiquement fidèle à la plateforme de marque- Contenu élaboré et riche- Fidèle à l’expression artistique du créateur- Occuper de la place pour être leader- La marque «tastemaker» pour les «tastemakers»

CONCLUSION

1965 : Lancement de sa marque de prêt-à-porter féminin éponyme à New-York (USA).1977 : Lancement du premier parfum de la marque.2001 : Lancement de la gamme d'accessoires.2002 : Lancement de la ligne Oscar de la Renta Home.2004 : Ouverture de la première boutique de la marque à New-York.2006 : Lancement de la ligne Oscar de la Renta Bridal.2008 : Ouverture des premières boutiques à l'international.Lancement d'une ligne de bijoux.2009 : ?

Erika BearmanDirectrice de la communication

Egérie 2.0

Facebook463 000 abonnés

HubDiscussionsPeople

Twitter176 253 abonnés

Discussions

128 346 abonnés

- Travail- Loisirs personnels

Oscar PR Girl Picks

Oscar de la Renta x The Fancy

OBSESSED

CONCLUSION

- Preneur de risques- Modernité- Ligne éditoriale affirmée :connivence et dialogue- Affinité de marque- Peu coûteux- Mais... ?

CORPORATE

ALORS ?

Informations financièresMarque employeurActifs du groupe

CriseE-réputation

Informations financièresMarque employeurCommunication de criseActifsE-réputation

SalariésInvestisseursPartenaires

PresseEtudiants/chercheurs d’emploi

Consommateur

MISSION ?

Leader mondial du savoir-faire de qualité

LVMH.com

- Présentation du groupe- Informations financières- Recrutement- Communiqués de presse- RSE

LVMH.com

YOUTUBE

http://www.youtube.com/watch?v=nD4qSD1fQk4

JOURNÉES PARTICULIÈRES - 2011

http://www.youtube.com/watch?v=icfc9IvS06M

MétiersPatrimoine

CultureFrance

FACEBOOK

TWITTER

PPR.COM

https://www.facebook.com/photo.php?v=185857751559785&set=vb.

153403888138505&type=2&theater

Contenu du site institutionnel :- marques du groupe- RP institutionnelles

FACEBOOK

FONDATION PPR

FONDATION PPR - TWITTER

«PPR declined to comment»

E-RÉPUTATION

L’ORÉAL LUXE TALENTUBE

http://youtu.be/6_K7Mz87tSQ

Recrutement via une application Facebook

L’inscription se fait en 4 étapes :- Le contenu : décrire sa personnalité, ses passions, ses expériences, ses qualités dans une vidéo en anglais en moins de 2 minutes- La sélection : la vidéo se devra d’ être innovante, créative, originale- Le process : publier sa vidéo sur Facebook et Youtube anonymement et la promouvoir pendant 30 jours. Si la vidéo est sélectionnée, un premier entretien par Skype aura lieu- Le buzz : générer du buzz en partageant la vidéo sur les médias sociaux

WARBY PARKER

SLIDESHARE

MOBILE & TABLETTE

MOBILES

Apple iPad Google NexusMicrosoft Surface Lenovo Thinkpad

TABLETTES

MOBILE OS

APPS ET LUXE

- Catalogue produits- Store locator- M-commerce- Culture/tastemaking...

APPS ET LUXE

Digitally integrated storehttp://youtu.be/Oh6DcY7zoYI

APPS ET LUXE

- Ecrans géants : contenus audiovisuels, événements live, défilés, sons d’ambiance.

- iPad : identification consommateur -> expérience shopping personnalisée (historique d’achat, adresse/livraison)

- Puces RFID :

• Acte d’achat : déploiement de contenus riches autour d’un article.

• Logistique : tracking, inventaire, management.

Luxe et Nouveaux Médias - partie 2

Business

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