Audiences et nouveaux médias - Support pédagogique
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AUDIENCES ET NOUVEAUX MÉDIAS Benjamin Hoguet @benhoguet
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AUDIENCES ET NOUVEAUX MÉDIAS
Benjamin Hoguet@benhoguet
La Narration Réinventée Disponible sur Amazon, iBooks, Kindle…
Plus d’infos sur : http://benhoguet.com
Benjamin Hoguet Créateur interactif
@benhoguet
LE RÔLE DU PUBLIC DANS UNE OEUVRE INTERACTIVE
AUDIENCES ET NOUVEAUX MÉDIAS
L’ENVIRONNEMENT SOCIAL DE L’UTILISATEUR
Solitaire En groupe En communauté
L’ENVIRONNEMENT SOCIAL DE L’UTILISATEUR
SolitaireChacun vit une expérience différente
Polar 360 Prison ValleyJeu d’influences
L’ENVIRONNEMENT SOCIAL DE L’UTILISATEUR
L’expérience se vit à plusieurs
Replace the FaceLove HotelEn groupe
L’ENVIRONNEMENT SOCIAL DE L’UTILISATEUR
L’expérience s’enrichit grâce à la communauté
Anarchy Question BridgeEn communauté
LE RÔLE DE L’UTILISATEUR DANS LE DISPOSITIF
Explorateur Magellan
Débatteur Socrate
Créateur De Vinci
Décideur Démiurge
LE RÔLE DE L’UTILISATEUR DANS LE DISPOSITIF
L’utilisateur crée son propre parcours parmi les options offertes
Explorateur Magellan
La délinéarisation et la personnalisation sont les promesses fréquentes de ce type d’expériences.
LE RÔLE DE L’UTILISATEUR DANS LE DISPOSITIF
L’utilisateur participe au débat ou à la conversation, autour ou dans une oeuvre.
Les interactions sociales peuvent se dérouler sur une plateforme ad hoc ou directement sur les réseaux sociaux.Débatteur
Socrate
LE RÔLE DE L’UTILISATEUR DANS LE DISPOSITIF
L’utilisateur est considéré comme le co-créateur de l’oeuvre ou d’une partie de l’oeuvre.
La participation peut être de l’ordre d’une simple idée ou de contenus plus ou moins complexes (texte ,photo, vidéo…).Créateur
De Vinci
LE RÔLE DE L’UTILISATEUR DANS LE DISPOSITIF
L’utilisateur prend des décisions qui transforment le cours de l’histoire.
C’est la posture du jeu et des prises de décisions collectives.
Décideur Démiurge
PRINCIPES D’ENGAGEMENT D’AUDIENCE
AUDIENCES ET NOUVEAUX MÉDIAS
DIFFÉRENTS NIVEAUX D’ENGAGEMENT
INCITATION MESURE
CONSOMMER Communication, marketing, liens Nombre de visiteurs uniques, de pages vues…
COMMENTER Interpellation, appel au débat, interactions avec le CM… Taux de commentaire, qualité des échanges…
PARTAGER Identification des communautés, contenus spécifiques RS… Taux de partage, reprises influenceurs…
PRESCRIRE Partenariats presse, RP « influenceurs » Mentions dans la presse et blogs, « émotion sociale »…
CONTRIBUER Valorisation et récompenses Taux de contribution, qualité des contributions…
ÉVANGÉLISER Identification et valorisation des fans, récompenses… Communautés spontanées, fan art…
AUDIENCE DESIGN ET CIBLAGE DE COMMUNAUTÉS
AUDIENCES ET NOUVEAUX MÉDIAS
Mettre l’utilisateur au centre du processus en:
Apprenant à mieux le connaître
Identifiant comment et où entrer en contact avec lui
Anticipant son parcours et son expérience
LE DESIGN D’AUDIENCE
LE DESIGN D’AUDIENCE
Pour chaque public, identifier les « points de contacts » potentiels, à savoir les différentes façons d’amener l’utilisateur vers l’expérience:
Les médias et blogs spécialisés Les communautés existantes Les organisations influentes
Les lieux de ralliement (physiques ou numériques)
LE DESIGN D’AUDIENCE
LE DESIGN D’AUDIENCE
