Luxe et Nouveaux Médias - partie 2

LUXE &

NOUVEAUX MÉDIASSÉANCE 3

Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes

INTRODUCTION

COMMENT ÉCHOUER ?


INTRODUCTION

DANS LES ÉPISODES PRÉCÉDENTS


Médias fragmentés + Erosion des audiences des médias classiques+ Changement de business model des médias :

moins de visibilité pour les marques

Les marques doivent devenir des médias :

SHARE OF VOICECONTRÔLE DU MESSAGE

FIDÉLISATION

INTRODUCTION


INTRODUCTION


La Communication IntégréeLes Outils

La plateforme

de marque

Les objectifs

Public 1

L’idée de

communication Public 2

Public 3

Canal 2

Canal 3

Canal 4

Canal 1

Message 2

Message 3

Message 4

Message 1

INTRODUCTION


MARQUES DE LUXE

Démarche créative

Héritage

Savoir-faire

Compétences et travail uniques

Egéries

Rareté

Le capital des marques de luxe...

INTRODUCTION


...oriente leur stratégie de communication.mythe

réel

disponibilité exclusivité

LE CONTE DE FÉES LE CLUB

L’EXPÉRIENCE LE SAVOIR-FAIRE

DiorPradaChanel

Louis Vuitton

Hermès

Burberry

INTRODUCTION


mythe

réel



L’EXPÉRIENCE LE SAVOIR-FAIRE

Hermès

INTRODUCTION


mythe

réel



L’EXPÉRIENCE LE SAVOIR-FAIREBurberry

INTRODUCTION


INTRODUCTION

- Etudes de cas- Corporate- Mobile et tablette- Pays émergents


INTRODUCTION

PLAN DU COURS

ETUDES DE CAS



http://www.dailymotion.com/video/xw83es_comment-louis-vuitton-orchestre-t-il-sa-presence-sur-les-reseaux-sociaux_tech#.UPxIXKEjgWM






http://youtu.be/KwMIAPGsVB8

Digital at a Glance 2012






L’INVITATION AU VOYAGE


Mon enfant, ma soeur,Songe à la douceur

D'aller là-bas vivre ensemble!Aimer à loisir,

Aimer et mourirAu pays qui te ressemble!

Les soleils mouillésDe ces ciels brouillés

Pour mon esprit ont les charmesSi mystérieux

De tes traîtres yeux,Brillant à travers leurs larmes.

Là, tout n'est qu'ordre et beauté,Luxe, calme et volupté.

Des meubles luisants,Polis par les ans,

Décoreraient notre chambre;Les plus rares fleursMêlant leurs odeurs

Aux vagues senteurs de l'ambre,Les riches plafonds,

Les miroirs profonds,La splendeur orientale,

Tout y parleraitÀ l'âme en secret

Sa douce langue natale.


Vois sur ces canauxDormir ces vaisseaux

Dont l'humeur est vagabonde;C'est pour assouvirTon moindre désir

Qu'ils viennent du bout du monde.— Les soleils couchants

Revêtent les champs,Les canaux, la ville entière,

D'hyacinthe et d'or;Le monde s'endort

Dans une chaude lumière.


L'invitation au voyage

Les Fleurs du malCharles Baudelaire


Plateformes


http://www.youtube.com/watch?v=ANM3JCSO5ko#!

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=ANM3JCSO5ko#!

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=ANM3JCSO5ko#!


CAMPAGNE MULTICANALE

http://youtu.be/0-JgJGU5wXo




BOARD PINTEREST



Foursquare

Recommandations pour voyageurs

https://fr.foursquare.com/louisvuitton




10 comptes1 122 733 abonnés

- Evénements- Backstage


Pinterest : 11 372 abonnés

- Lifestyle- Collections- Evénements- Guides Lifestylehttp://pinterest.com/louisvuitton/

http://pinterest.com/hermesofficial/

http://pinterest.com/hermesofficial/


LinkedInMarque employeur


12 M d’abonnés

Publications :- Evénements- Backstage- Contenu exclusif


Présentation de la collection/application Cut&Craft


137 366 abonnés

- Evénements- Coulisses- People


31 036 abonnés27 299 803 vues

189 vidéos en 1 an308 vidéos en 3 ans

http://www.youtube.com/user/louisvuitton

http://www.youtube.com/user/hermes

http://www.youtube.com/user/hermes


- Culture & Lifestyle- Flagships- Evénements- Collections- Défilés- Interviews

http://www.youtube.com/watch?v=fcYrF61fCWI&list=PLC5B89B471BC968B0






Viméo

TrendsettersNotoriétéExclusivitéNiche

http://vimeo.com/56643471




http://nq.st/mosdefvuitton

WORD




THE GREATEST



LOUIS VUITTON CITY GUIDES




LOUIS VUITTON x S.T. DUPONT

http://youtu.be/EvucwIBwIVI




LOUIS VUITTON x YAYOI KUSAMA

Concept stores


LOUIS VUITTON x YAYOI KUSAMA





http://www.youtube.com/watch?feature=v=B5EV7wEjp-Y

AMBLE

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=B5EV7wEjp-Y

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=B5EV7wEjp-Y


http://www.youtube.com/watch?feature=v=B5EV7wEjp-Y

JOURNEYS AWARDS


LOUIS VUITTON x MARC JACOBS (Arts Déco)

http://youtu.be/fSjVa52IK5c




100 LEGENDARY TRUNKS (iPad)

http://youtu.be/PSnpUjX3-aQ




- Stratégie méthodiquement fidèle à la plateforme de marque- Contenu élaboré et riche- Fidèle à l’expression artistique du créateur- Occuper de la place pour être leader- La marque «tastemaker» pour les «tastemakers»

CONCLUSION


1965 : Lancement de sa marque de prêt-à-porter féminin éponyme à New-York (USA).1977 : Lancement du premier parfum de la marque.2001 : Lancement de la gamme d'accessoires.2002 : Lancement de la ligne Oscar de la Renta Home.2004 : Ouverture de la première boutique de la marque à New-York.2006 : Lancement de la ligne Oscar de la Renta Bridal.2008 : Ouverture des premières boutiques à l'international.Lancement d'une ligne de bijoux.2009 : ?


Erika BearmanDirectrice de la communication

Egérie 2.0


Facebook463 000 abonnés

HubDiscussionsPeople


Twitter176 253 abonnés

Discussions


128 346 abonnés

- Travail- Loisirs personnels


VIDDY


Oscar PR Girl Picks


Oscar de la Renta x The Fancy


OBSESSED


CONCLUSION

- Preneur de risques- Modernité- Ligne éditoriale affirmée :connivence et dialogue- Affinité de marque- Peu coûteux- Mais... ?

CORPORATE



ALORS ?


Informations financièresMarque employeurActifs du groupe

CriseE-réputation


Informations financièresMarque employeurCommunication de criseActifsE-réputation

SalariésInvestisseursPartenaires

PresseEtudiants/chercheurs d’emploi

Consommateur


MISSION ?


Leader mondial du savoir-faire de qualité


LVMH.com


LVMH.com

- Présentation du groupe- Informations financières- Recrutement- Communiqués de presse- RSE


LVMH.com


YOUTUBE

http://www.youtube.com/watch?v=nD4qSD1fQk4

???




JOURNÉES PARTICULIÈRES - 2011

http://www.youtube.com/watch?v=icfc9IvS06M

MétiersPatrimoine

CultureFrance




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https://www.facebook.com/photo.php?v=185857751559785&set=vb.

153403888138505&type=2&theater

Contenu du site institutionnel :- marques du groupe- RP institutionnelles

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FONDATION PPR


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E-RÉPUTATION


L’ORÉAL LUXE TALENTUBE


L’ORÉAL LUXE TALENTUBE

http://youtu.be/6_K7Mz87tSQ

Recrutement via une application Facebook

L’inscription se fait en 4 étapes :- Le contenu : décrire sa personnalité, ses passions, ses expériences, ses qualités dans une vidéo en anglais en moins de 2 minutes- La sélection : la vidéo se devra d’ être innovante, créative, originale- Le process : publier sa vidéo sur Facebook et Youtube anonymement et la promouvoir pendant 30 jours. Si la vidéo est sélectionnée, un premier entretien par Skype aura lieu- Le buzz : générer du buzz en partageant la vidéo sur les médias sociaux




WARBY PARKER


SLIDESHARE

MOBILE & TABLETTE



MOBILES


Apple iPad Google NexusMicrosoft Surface Lenovo Thinkpad

TABLETTES


MOBILE OS


APPS ET LUXE


APPS ET LUXE

- Catalogue produits- Store locator- M-commerce- Culture/tastemaking...


APPS ET LUXE

Digitally integrated storehttp://youtu.be/Oh6DcY7zoYI

http://youtu.be/Oh6DcY7zoYI

http://youtu.be/Oh6DcY7zoYI


APPS ET LUXE

- Ecrans géants : contenus audiovisuels, événements live, défilés, sons d’ambiance.

- iPad : identification consommateur -> expérience shopping personnalisée (historique d’achat, adresse/livraison)

- Puces RFID :

• Acte d’achat : déploiement de contenus riches autour d’un article.

• Logistique : tracking, inventaire, management.

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Business

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