JANVIER 2013 MAIRES DE FRANCE � 33

territoires

Le Louvre Lens placé au cœur de la dynamique touristique territoriale

Le Louvre Lens a été inauguréle 4 décembre, jour de la SainteBarbe, la patronne desmineurs. Huit jours plus tard,

l’implantation régionale du plusconnu des musées parisiens a ouvertses portes au public qui pourradécouvrir les trois galeries de7 000 m2 d’expositions. Établisse-ment public de coopération cultu-relle (EPCC), le Louvre Lens ne dis-pose pas de collections permanentesmais s’inscrit dans la politique deprêts et de programmation duLouvre. Trois années de chantier et150 millions d’euros (versés pour71 % par les collectivités) ont éténécessaires à la construction de ceLouvre bis, doté de 15 millions d’eu-ros de budget annuel de fonction-nement. Des investissementsimportants que justifie le potentieltouristique. « L’aura du Louvre Lenset ses 500 000 visiteurs annuelsannoncés sont l’occasion de promou-voir le tourisme à grande échelle », fait valoir Dominique Dupilet, le président du conseil général du Pas-de-Calais. L’antenne régionale duLouvre est l’opportunité de faire dubassin minier la troisième ported’entrée du tourisme régional, aprèsla Côte d’Opale et surtout Lille. D’au-tant que le classement du bassinminier au patrimoine de l’Unesco, enjuillet dernier, légitime le territoireenvironnant aux yeux des visiteurs.

Face à l’enjeu, les collectivitésont décidé de renforcer leur coopé-ration en créant dès 2011 la Mis-sion départementale Louvre Lens

tourisme, une mission d’ingénierietouristique inscrite dans le contratde plan État-région (2007-2013) etchargée d’élaborer un concept dedestination touristique dans unrayon de 30 minutes autour dumusée. L’agence Nicaya s’est vueconfier un travail d’étude sur l’his-toire et les valeurs locales pour éta-blir l’ADN du territoire. Le studio detendance Edelkoort a ensuite étéchargé d’élaborer la stratégie iden-titaire du territoire et sa déclinaisonautour du slogan « Autour duLouvre Lens, We are family », censétraduire l’envie de se retrouver pour partager les mêmes affinités.Fréquente dans les arts créatifs et le monde de l’industrie, cettedémarche est inédite dans cedomaine. La déclinaison du concept

sur les supports de communicationse fera au printemps 2013, à l’ou-verture de la saison touristique.D’ici là, la communication duLouvre 2 suffira.

L’ADN du territoire

Dans tout le territoire concerné, lacoopération des acteurs se renforce.Depuis un an, le comité régional dutourisme (CRT) anime un groupe deréflexion avec les acteurs touris-tiques (Lens, Béthune, Arras, Douaiet même Lille) pour les aider à pro-mouvoir cette nouvelle destinationtouristique, sans querelle et sansconcurrence. « Un plan d’action oùchacun s’intègre », insiste Chris-tian Berger, le directeur du CRT.Dans un territoire aussi interpéné-tré, il y a longtemps que l’on sait queles touristes ne font aucun cas deslimites administratives. Il y a dix

ans, le CRT a donc mis sur pied unebase de données recensant les infor-mations à l’échelle régionale.

Depuis un an, cette collabora-tion s’est étendue avec le recrute-ment d’une équipe d’agents dédiésspécialement formés et mis à dis-position des offices du tourisme.Toutes ces initiatives visent à inciterles visiteurs du musée à resterdavantage sur le territoire. À courtterme, il s’agit de passer de la visited’une demi-journée à la visite d’unejournée. Et, à moyen terme, de trans-former le visiteur d’une journée entouriste avec nuitée(s). « L’incuba-tion de cette destination touristiqueprendra dix ans », prédit NorbertCrozier, chef de la Mission Louvre-Lens tourisme. L’envolée de Bilbaoavec l’arrivée du musée Guggen-heim ne s’est pas faite en un jour.

Autour de la Mission Louvre-Lenstourisme, sept groupes de travail(notamment les offices du tourismeet les collectivités locales) continuentd’œuvrer sur différents thèmes. Àcommencer par l’obtention d’uneliaison directe en TGV depuis Paris. Etl’augmentation du nombre d’hôtels(seulement 800 chambres sur lescommunautés d’agglomération deLens-Lievins et Hénin-Carvin). D’au-tant que se profile à partir de 2014 lacommémoration du centenaire dudéclenchement de la Grande Guerre,un rendez-vous qui attirera nombred’Anglo-saxons. La locomotiveLouvre Lens n’a pas fini de tirer le bassin minier.

Thierry BUTZBACH

Pour le Nord-Pas-de-Calais, l’arrivée du Louvre Lens est l’occasion de devenir une vraie destination touristique. L’ingénierie mise en œuvre et la coopérationdes acteurs du territoire sont à la mesure de l’enjeu.

Le classement du bassin minier aupatrimoine de l’Unesco légitime le territoire environnant

TERRITOIRES_S_M_S_AMF-08_09 TERRITOIRES 26/12/12 12:47 Page33