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Comprendre les bases du référencementdu référencement
Jeudi 19 novembre 2015
Définition
Le référencement, c’est quoi?Le référencement, c’est quoi?Le référencement, c’est quoi?Le référencement, c’est quoi?
Il consiste à améliorer le positionnement et laIl consiste à améliorer le positionnement et lavisibilité de sites dans des pages de résultats demoteurs de recherche ou d'annuaires.
Jeudi 19 novembre 2015
Définition
Il s'articule autour de deux stratégies distinctes et complémentaires :
le référencement naturel référencement naturel référencement naturel référencement naturel
Jeudi 19 novembre 2015
le référencement naturel référencement naturel référencement naturel référencement naturel (ou organique) (ou organique) (ou organique) (ou organique)
et le référencement payant référencement payant référencement payant référencement payant (ou liens sponsorisés)(ou liens sponsorisés)(ou liens sponsorisés)(ou liens sponsorisés).
A vous de jouer !Payant (google Adwords)
Ad
ress
es
(Go
og
le m
y
Jeudi 19 novembre 2015
Ad
ress
es
(Go
og
le
bu
sin
ess
)
Naturel
A vous de jouer !
Pourquoi le référencement naturel ?
Accessible Accessible Accessible Accessible (il suffit, en gros, de savoir écrire)Accessible Accessible Accessible Accessible (il suffit, en gros, de savoir écrire)
Gratuit Gratuit Gratuit Gratuit (contrairement aux campagnes Adwords)
Jeudi 19 novembre 2015
Avertissement
Il faut savoir être patient:votre travail portera ses
fruits plusieurs semainesplusieurs semainesplusieurs semainesplusieurs semaines
Jeudi 19 novembre 2015
fruits plusieurs semainesplusieurs semainesplusieurs semainesplusieurs semainesvoir plusieurs mois plusieurs mois plusieurs mois plusieurs mois
plus tard…
Comment ça marche ?
Jeudi 19 novembre 2015
L’algorithme
Google est régi par un Google est régi par un Google est régi par un Google est régi par un algorithmealgorithmealgorithmealgorithme: : : : L’algorithme est l’ensemble des traitements mathématiques L’algorithme est l’ensemble des traitements mathématiques L’algorithme est l’ensemble des traitements mathématiques L’algorithme est l’ensemble des traitements mathématiques appliquées aux pages web présentes dans l’index du moteur.
C’est lui qui va déterminer le classement dans les pages de C’est lui qui va déterminer le classement dans les pages de résultats pour une requête donnée.
Jeudi 19 novembre 2015
L’algorithme
Il va interpréter plusieurs centaines d’éléments relatifs à votre Il va interpréter plusieurs centaines d’éléments relatifs à votre Il va interpréter plusieurs centaines d’éléments relatifs à votre Il va interpréter plusieurs centaines d’éléments relatifs à votre pagepagepagepage (structure, titre, texte, balises, adresses (URL), popularité, liens, ancres…)
Jeudi 19 novembre 2015
Qui récolte les infos?
Les moteurs de recherche explorent les sites à l’aide
de petits programmes appelés «««« botsbotsbotsbots »»»». Cesrobots enregistrent les informations de votre site etsuivent les liens qui s’y trouvent.suivent les liens qui s’y trouvent.
Jeudi 19 novembre 2015
Le contenu
Il faut « nnnnourrir le robot ourrir le robot ourrir le robot ourrir le robot »
Jeudi 19 novembre 2015
�lui donner de la matière Pour qu’ils puissent classer et évaluer votre pageclasser et évaluer votre pageclasser et évaluer votre pageclasser et évaluer votre page.
Le contenu
-Il est aveugleaveugleaveugleaveugle
Jeudi 19 novembre 2015
� il faut du contenu textecontenu textecontenu textecontenu texte (même pour les images)� les choses en gras choses en gras choses en gras choses en gras lui paraîtront plus importantes
Il n’ pas le sens de l’orientation
Les liens internes et externesliens internes et externesliens internes et externesliens internes et externes lui facilitent le travail
Jeudi 19 novembre 2015
Il ne peut pas réfléchir
Il faut donc que la structure structure structure structure de votre site soit simple, logiquesimple, logiquesimple, logiquesimple, logique
Jeudi 19 novembre 2015
votre site soit simple, logiquesimple, logiquesimple, logiquesimple, logique
Ne les sous estimez pas
Les mots-clefs que vous souhaitez travailler doivent se trouver dans dans dans dans des vraies phrasesdes vraies phrasesdes vraies phrasesdes vraies phrases. des vraies phrasesdes vraies phrasesdes vraies phrasesdes vraies phrases.
De simples listes de mots clés sont contre productives !
Jeudi 19 novembre 2015
Ne les sous estimez pas
Utiliser un vocabulaire richevocabulaire richevocabulaire richevocabulaire riche, incluant des synonymes, et des tournures de phrases bien construites et variées.
Jeudi 19 novembre 2015
Ne les sous estimez pas
Les contenus originaux contenus originaux contenus originaux contenus originaux (au sens non copiés) sont favorisés.
Jeudi 19 novembre 2015
Tissez des liens
Les bots « suivent » les liens et attribuent de attribuent de attribuent de attribuent de Les bots « suivent » les liens et attribuent de attribuent de attribuent de attribuent de l’importance aux pagesl’importance aux pagesl’importance aux pagesl’importance aux pages en fonction du nombre de liens
(internes ou externes) qui pointent vers une page donnée.
Jeudi 19 novembre 2015
Pyramide du référencement
Jeudi 19 novembre 2015
Avant toute chose
Définir une ligne éditorialeligne éditorialeligne éditorialeligne éditoriale et s’y tenir
Votre contenu va dépendre de la cible viséecible viséecible viséecible visée:-Par l’intermédiaire de quelles recherches voulez-vous
Jeudi 19 novembre 2015
-Par l’intermédiaire de quelles recherches voulez-vous que les visiteurs tombent sur votre site?
-Quels sont les mots clés surs lesquels je veux me positionner ?
Avant toute chose
Notez l’ensemble des mots qui peuvent vous paraître importants
Il ne faut pas être trop ambitieux : hôtel , chambre, chaussure, par exemple sont des mots clés trop concurrentiels
Jeudi 19 novembre 2015
Le fond : Ecrire pour internet
-Faites une introintrointrointro (chapô: texte court avant l’article)
-1 sujet = 1 page1 sujet = 1 page1 sujet = 1 page1 sujet = 1 page-AérerAérerAérerAérer la rédaction-AérerAérerAérerAérer la rédaction-IllustrerIllustrerIllustrerIllustrer-Ecrire une conclusion conclusion conclusion conclusion (avec « call to action » si possible)
Jeudi 19 novembre 2015
La forme : La structure
Une grande attention doit être apportée à la structure structure structure structure de la pagede la pagede la pagede la page (titre, sous-titre, images, texte des liens, URL…).
Jeudi 19 novembre 2015
La forme : La structure
Le nom de domaine nom de domaine nom de domaine nom de domaine est également un élément important, tout comme les adresses (URL) adresses (URL) adresses (URL) adresses (URL) de chacune
de vos pages (elle doivent être renommées)
Jeudi 19 novembre 2015
Une question de temps
Le temps est un facteur clef (un site « jeune » est souvent défavorisé la première année)
Les sites régulièrement mis à jour sont favorisésrégulièrement mis à jour sont favorisésrégulièrement mis à jour sont favorisésrégulièrement mis à jour sont favorisésLes sites régulièrement mis à jour sont favorisésrégulièrement mis à jour sont favorisésrégulièrement mis à jour sont favorisésrégulièrement mis à jour sont favorisés
Jeudi 19 novembre 2015
Des repères invisibles : les balises
Les robots s’intéressent également aux balises:
Ce sont des informations en code html insérés dans la section <headheadheadhead> d’une page web (avant le <bodybodybodybody>). section <headheadheadhead> d’une page web (avant le <bodybodybodybody>).
Vous ne les voyez pas, elles sont pourtant Vous ne les voyez pas, elles sont pourtant Vous ne les voyez pas, elles sont pourtant Vous ne les voyez pas, elles sont pourtant importantes importantes importantes importantes !
Jeudi 19 novembre 2015
Posez des balises
Elles permettent de donner des indications aux donner des indications aux donner des indications aux donner des indications aux moteurs de recherchemoteurs de recherchemoteurs de recherchemoteurs de recherche, aux réseaux sociaux ou à
d’autres systèmes pour classer le contenu de la page à d’autres systèmes pour classer le contenu de la page à l’aide de ce qu’on appelle méta-données (phrases, mots
clés, descriptions de votre site).
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Posez des balises
2 balises sont particulièrement importantes à travailler:
Jeudi 19 novembre 2015
La balise de titretitretitretitre dite « metametametameta titletitletitletitle »La balise de descriptiondescriptiondescriptiondescription, dite « metametametameta descriptiondescriptiondescriptiondescription »
Les balises
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Pourquoi sont-elles importantes?
Balise de titre
(Title)
Balise de
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Balise de
description
Adresse via Google
my business
Extrait du plan de
votre site
A vous de jouer !
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Réseaux sociaux
Avoir une page Google Google Google Google MyMyMyMy Business Business Business Business est très intéressant en terme de référencement
-Apparition dans le module de carte dans les module de carte dans les module de carte dans les module de carte dans les recherchesrecherchesrecherchesrecherches
Jeudi 19 novembre 2015
recherchesrecherchesrecherchesrecherches----Adresse postale Adresse postale Adresse postale Adresse postale directement attachée à votre site web
-Lien supplémentaire vers votre site webPrésence sur google maps (utilisation GPS)
Bouton d’appel direct sur smartphone
Réseaux sociaux
Les autres réseaux sociaux et sites d’avis (Facebook , Twitter, Tripadvisor,..) permettent d’augmenter votre d’augmenter votre d’augmenter votre d’augmenter votre
Jeudi 19 novembre 2015
Twitter, Tripadvisor,..) permettent d’augmenter votre d’augmenter votre d’augmenter votre d’augmenter votre visibilité visibilité visibilité visibilité (multiplier la présence de liens pointant vers
votre site)
Nouveautés
-De plus en plus d’importance aux sites optimisés pour sites optimisés pour sites optimisés pour sites optimisés pour les mobiles : les mobiles : les mobiles : les mobiles : Sur smartphone, les sites optimisés
Jeudi 19 novembre 2015
les mobiles : les mobiles : les mobiles : les mobiles : Sur smartphone, les sites optimisés apparaissent en meilleures positions que les sites non
optimisés
Des pistes pour aller plus loin
-Suivre ses statistiques avec Google Analytics-optimiser son référencement avec Google Webmaster
Jeudi 19 novembre 2015
-optimiser son référencement avec Google Webmaster Tools
-Se payer une campagne Google Adwords
Aller plus loin
Pour plus d’informations vous pouvez suivre les sites suivants:
http://www.abondance.com
Jeudi 19 novembre 2015
http://www.abondance.comhttps://www.seo.fr/encyclopedie/fondamentaux-
referencement-naturel
Teasing programme 2016
-Mettre votre offre en valeur à travers la photophotophotophoto-Google Google Google Google MyMyMyMy BusinessBusinessBusinessBusiness
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-Google Google Google Google MyMyMyMy BusinessBusinessBusinessBusiness-Agir sur mon eeee----reputationreputationreputationreputation
-Créer mon site internet site internet site internet site internet gratuitement
Et …. ceux qui correspondront à vos besoins !
A vous de jouer : le diag
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A vous de jouer : le diag
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A vous de jouer : le diag
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Et après ?
BESOIN D’AIDE ?
Les ANT sont à votre disposition pour vos questions concernant l’e-réputation !concernant l’e-réputation !
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MERCI !
Merci pour votre attentionEt à très bientôt !Et à très bientôt !
Jeudi 19 novembre 2015