Comprendre les bases du référencement ot guebwiller

Comprendre les bases du référencementdu référencement

Jeudi 19 novembre 2015

Définition

Le référencement, c’est quoi?Le référencement, c’est quoi?Le référencement, c’est quoi?Le référencement, c’est quoi?

Il consiste à améliorer le positionnement et laIl consiste à améliorer le positionnement et lavisibilité de sites dans des pages de résultats demoteurs de recherche ou d'annuaires.


Définition

Il s'articule autour de deux stratégies distinctes et complémentaires :

le référencement naturel référencement naturel référencement naturel référencement naturel


le référencement naturel référencement naturel référencement naturel référencement naturel (ou organique) (ou organique) (ou organique) (ou organique)

et le référencement payant référencement payant référencement payant référencement payant (ou liens sponsorisés)(ou liens sponsorisés)(ou liens sponsorisés)(ou liens sponsorisés).

A vous de jouer !Payant (google Adwords)

Ad

ress

es

(Go

og

le m

y


Ad

ress

es

(Go

og

le

bu

sin

ess

)

Naturel

A vous de jouer !

Pourquoi le référencement naturel ?

Accessible Accessible Accessible Accessible (il suffit, en gros, de savoir écrire)Accessible Accessible Accessible Accessible (il suffit, en gros, de savoir écrire)

Gratuit Gratuit Gratuit Gratuit (contrairement aux campagnes Adwords)


Avertissement

Il faut savoir être patient:votre travail portera ses

fruits plusieurs semainesplusieurs semainesplusieurs semainesplusieurs semaines


fruits plusieurs semainesplusieurs semainesplusieurs semainesplusieurs semainesvoir plusieurs mois plusieurs mois plusieurs mois plusieurs mois

plus tard…

Comment ça marche ?


L’algorithme

Google est régi par un Google est régi par un Google est régi par un Google est régi par un algorithmealgorithmealgorithmealgorithme: : : : L’algorithme est l’ensemble des traitements mathématiques L’algorithme est l’ensemble des traitements mathématiques L’algorithme est l’ensemble des traitements mathématiques L’algorithme est l’ensemble des traitements mathématiques appliquées aux pages web présentes dans l’index du moteur.

C’est lui qui va déterminer le classement dans les pages de C’est lui qui va déterminer le classement dans les pages de résultats pour une requête donnée.


L’algorithme

Il va interpréter plusieurs centaines d’éléments relatifs à votre Il va interpréter plusieurs centaines d’éléments relatifs à votre Il va interpréter plusieurs centaines d’éléments relatifs à votre Il va interpréter plusieurs centaines d’éléments relatifs à votre pagepagepagepage (structure, titre, texte, balises, adresses (URL), popularité, liens, ancres…)


Qui récolte les infos?

Les moteurs de recherche explorent les sites à l’aide

de petits programmes appelés «««« botsbotsbotsbots »»»». Cesrobots enregistrent les informations de votre site etsuivent les liens qui s’y trouvent.suivent les liens qui s’y trouvent.


Le contenu

Il faut « nnnnourrir le robot ourrir le robot ourrir le robot ourrir le robot »


�lui donner de la matière Pour qu’ils puissent classer et évaluer votre pageclasser et évaluer votre pageclasser et évaluer votre pageclasser et évaluer votre page.

Le contenu

-Il est aveugleaveugleaveugleaveugle


� il faut du contenu textecontenu textecontenu textecontenu texte (même pour les images)� les choses en gras choses en gras choses en gras choses en gras lui paraîtront plus importantes

Il n’ pas le sens de l’orientation

Les liens internes et externesliens internes et externesliens internes et externesliens internes et externes lui facilitent le travail


Il ne peut pas réfléchir

Il faut donc que la structure structure structure structure de votre site soit simple, logiquesimple, logiquesimple, logiquesimple, logique


votre site soit simple, logiquesimple, logiquesimple, logiquesimple, logique

Ne les sous estimez pas

Les mots-clefs que vous souhaitez travailler doivent se trouver dans dans dans dans des vraies phrasesdes vraies phrasesdes vraies phrasesdes vraies phrases. des vraies phrasesdes vraies phrasesdes vraies phrasesdes vraies phrases.

De simples listes de mots clés sont contre productives !



Utiliser un vocabulaire richevocabulaire richevocabulaire richevocabulaire riche, incluant des synonymes, et des tournures de phrases bien construites et variées.



Les contenus originaux contenus originaux contenus originaux contenus originaux (au sens non copiés) sont favorisés.


Tissez des liens

Les bots « suivent » les liens et attribuent de attribuent de attribuent de attribuent de Les bots « suivent » les liens et attribuent de attribuent de attribuent de attribuent de l’importance aux pagesl’importance aux pagesl’importance aux pagesl’importance aux pages en fonction du nombre de liens

(internes ou externes) qui pointent vers une page donnée.


Pyramide du référencement


Avant toute chose

Définir une ligne éditorialeligne éditorialeligne éditorialeligne éditoriale et s’y tenir

Votre contenu va dépendre de la cible viséecible viséecible viséecible visée:-Par l’intermédiaire de quelles recherches voulez-vous


-Par l’intermédiaire de quelles recherches voulez-vous que les visiteurs tombent sur votre site?

-Quels sont les mots clés surs lesquels je veux me positionner ?

Avant toute chose

Notez l’ensemble des mots qui peuvent vous paraître importants

Il ne faut pas être trop ambitieux : hôtel , chambre, chaussure, par exemple sont des mots clés trop concurrentiels


Le fond : Ecrire pour internet

-Faites une introintrointrointro (chapô: texte court avant l’article)

-1 sujet = 1 page1 sujet = 1 page1 sujet = 1 page1 sujet = 1 page-AérerAérerAérerAérer la rédaction-AérerAérerAérerAérer la rédaction-IllustrerIllustrerIllustrerIllustrer-Ecrire une conclusion conclusion conclusion conclusion (avec « call to action » si possible)


La forme : La structure

Une grande attention doit être apportée à la structure structure structure structure de la pagede la pagede la pagede la page (titre, sous-titre, images, texte des liens, URL…).


La forme : La structure

Le nom de domaine nom de domaine nom de domaine nom de domaine est également un élément important, tout comme les adresses (URL) adresses (URL) adresses (URL) adresses (URL) de chacune

de vos pages (elle doivent être renommées)


Une question de temps

Le temps est un facteur clef (un site « jeune » est souvent défavorisé la première année)

Les sites régulièrement mis à jour sont favorisésrégulièrement mis à jour sont favorisésrégulièrement mis à jour sont favorisésrégulièrement mis à jour sont favorisésLes sites régulièrement mis à jour sont favorisésrégulièrement mis à jour sont favorisésrégulièrement mis à jour sont favorisésrégulièrement mis à jour sont favorisés


Des repères invisibles : les balises

Les robots s’intéressent également aux balises:

Ce sont des informations en code html insérés dans la section <headheadheadhead> d’une page web (avant le <bodybodybodybody>). section <headheadheadhead> d’une page web (avant le <bodybodybodybody>).

Vous ne les voyez pas, elles sont pourtant Vous ne les voyez pas, elles sont pourtant Vous ne les voyez pas, elles sont pourtant Vous ne les voyez pas, elles sont pourtant importantes importantes importantes importantes !


Posez des balises

Elles permettent de donner des indications aux donner des indications aux donner des indications aux donner des indications aux moteurs de recherchemoteurs de recherchemoteurs de recherchemoteurs de recherche, aux réseaux sociaux ou à

d’autres systèmes pour classer le contenu de la page à d’autres systèmes pour classer le contenu de la page à l’aide de ce qu’on appelle méta-données (phrases, mots

clés, descriptions de votre site).


Posez des balises

2 balises sont particulièrement importantes à travailler:


La balise de titretitretitretitre dite « metametametameta titletitletitletitle »La balise de descriptiondescriptiondescriptiondescription, dite « metametametameta descriptiondescriptiondescriptiondescription »

Les balises


Pourquoi sont-elles importantes?

Balise de titre

(Title)

Balise de


Balise de

description

Adresse via Google

my business

Extrait du plan de

votre site

A vous de jouer !


Réseaux sociaux

Avoir une page Google Google Google Google MyMyMyMy Business Business Business Business est très intéressant en terme de référencement

-Apparition dans le module de carte dans les module de carte dans les module de carte dans les module de carte dans les recherchesrecherchesrecherchesrecherches


recherchesrecherchesrecherchesrecherches----Adresse postale Adresse postale Adresse postale Adresse postale directement attachée à votre site web

-Lien supplémentaire vers votre site webPrésence sur google maps (utilisation GPS)

Bouton d’appel direct sur smartphone

Réseaux sociaux

Les autres réseaux sociaux et sites d’avis (Facebook , Twitter, Tripadvisor,..) permettent d’augmenter votre d’augmenter votre d’augmenter votre d’augmenter votre


Twitter, Tripadvisor,..) permettent d’augmenter votre d’augmenter votre d’augmenter votre d’augmenter votre visibilité visibilité visibilité visibilité (multiplier la présence de liens pointant vers

votre site)

Nouveautés

-De plus en plus d’importance aux sites optimisés pour sites optimisés pour sites optimisés pour sites optimisés pour les mobiles : les mobiles : les mobiles : les mobiles : Sur smartphone, les sites optimisés


les mobiles : les mobiles : les mobiles : les mobiles : Sur smartphone, les sites optimisés apparaissent en meilleures positions que les sites non

optimisés

Des pistes pour aller plus loin

-Suivre ses statistiques avec Google Analytics-optimiser son référencement avec Google Webmaster


-optimiser son référencement avec Google Webmaster Tools

-Se payer une campagne Google Adwords

Aller plus loin

Pour plus d’informations vous pouvez suivre les sites suivants:

http://www.abondance.com


http://www.abondance.comhttps://www.seo.fr/encyclopedie/fondamentaux-

referencement-naturel

Teasing programme 2016

-Mettre votre offre en valeur à travers la photophotophotophoto-Google Google Google Google MyMyMyMy BusinessBusinessBusinessBusiness


-Google Google Google Google MyMyMyMy BusinessBusinessBusinessBusiness-Agir sur mon eeee----reputationreputationreputationreputation

-Créer mon site internet site internet site internet site internet gratuitement

Et …. ceux qui correspondront à vos besoins !

A vous de jouer : le diag


Et après ?

BESOIN D’AIDE ?

Les ANT sont à votre disposition pour vos questions concernant l’e-réputation !concernant l’e-réputation !


MERCI !

Merci pour votre attentionEt à très bientôt !Et à très bientôt !


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