Le référencement

Le Référencement

On commence par la faim !

Qui sommes nous ?

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Votre structure

Votre fonction

Pourquoi êtes-vous la ?

Au menu aujourd’hui– Le référencement

• Définitions

• Comment fonctionne les moteurs de recherche

• La recherche universelle

• Le SEO en détail

• Ce qu’il faut retenir

J’optimise mon site web pour le référencement naturel– J’optimise mon site web pour le référencement naturel• Le contenu

• Les liens entrants

• Les Hashtags

– Le référencement payant

Le référencementLe référencement est le seul moyen de rendre votre activité

(votre établissement, votre site, …) accessible à travers les

nombreux moteurs de recherche et annuaires dont est

composé internet.

Pour : Etre visible ! Etre trouvé ! Pour : Etre visible ! Etre trouvé !

Pour : avoir un trafic qualifié

Le mot visibilité est utilisé pour quantifier la façon dont vous êtes accessibles sur internet.

Plus votre visibilité est importante plus les internautes vous trouverons facilement

Qualifié : c’est la venue sur votre site d’internautes qui sont réellement intéressés !

Le référencement

Comment les moteurs de rechechefonctionnent-ils ?

L’explorationDes robots parcourent la toile en

suivant les liens des pages en en

indexant le contenu dans des bases

Les Règles d’or

-Depuis 2013, la qualité du référencement dépend de la qualité du contenu éditorial

- Les moteurs actuels lisent le contenu des pages

Les Règles d’or

-Depuis 2013, la qualité du référencement dépend de la qualité du contenu éditorial

- Les moteurs actuels lisent le contenu des pages indexant le contenu dans des bases

de données

L’indexationLa base de données créée lors de

l’exploration sert à déterminer des

expressions clés et leurs emplacements

La pertinenceLorsqu’un internaute fait une

recherche, le moteur renvoi les

résultats qu’il estime être le plus

pertinent.


pour analyser leur pertinence (et non plus les balises « meta » ou contenus caché comme il y a 10 ans

-Google doit être considéré comme un internaute

- Les moteurs sont des « Obsédés textuels »

-Il faut faire en sorte que les contenus soient rédigés pour des êtres humains, en pensant aux

robots de Google (et non pas l’inverse)


pour analyser leur pertinence (et non plus les balises « meta » ou contenus caché comme il y a 10 ans

-Google doit être considéré comme un internaute

- Les moteurs sont des « Obsédés textuels »

-Il faut faire en sorte que les contenus soient rédigés pour des êtres humains, en pensant aux

robots de Google (et non pas l’inverse)

La recherche universelle

Le SEO en détail

Le terme anglais SEO signifie« Search Engine Optimization »c’est l’équivalent français duréférencement.référencement.

Le référencementC'est comme une recette de cuisine… CONTENU

TEXTUEL

CODE HTML(Technique)

BACKLINKS (liens entrants)

Le référencementc'est comme une recette de cuisine…

Et il fait intervenir 4 profils différents :

- Technique : pour créer "le moule" (code HTML, création du site) ;

- Rédacteur : pour rédiger les ingrédients (le contenu) ;

- Marketing : pour obtenir des liens. - Marketing : pour obtenir des liens.

- Community Manager : réseaux sociaux

Parfois, il faut endosser les 4 costumes :-)

Mais un référencement réussi s'appuie sur ces 4 compétences…

Le référencement

Répartition du trafic sur un site

web

-1/3 Liens- 1/3 Accès direct et favoris- 1/3 Outils de recherche

Le pourcentage du trafic « moteur » par rapport au trafic total est la première mesure de l’efficacité d’un référencement. Idéalement : 40% à 50 %

Il ne faut pas être dépendant

de Google ! Ebay : perte de 200 Millions de $

suite à une pénalité !

1/3 d’accès direct

J’optimismeJ’optimisme

J’optimise mon site pour le référencement naturel


Le « moule » (aspects techniques, la façon dont votre site web est conçu) est primordial !

TEXTE : le titre éditorial (H1) est le plus important !!

C'est la base du référencement !!!

>> Télécharger

C'est la base du référencement !!!

Le contenu de la balise H1 doit correspondre au thème de la page :- Home : nom du site, explications de ce qu'on va y trouver- Page intermédiaire : nom de la rubrique, de la thématique…- Page de contenu : titre éditorial de la page

H1 = "DE QUOI PARLE LA PAGE ?" En 5 à 7 mots descriptifs


1. Une structuration cohérente de vos pages en Hn (H1 à H6) est très importante !

Le critère de base : en lisant uniquement lecontenu des balises Hn d’une page, on doitcomprendre de quoi elle parle !!


Le critère de base : en lisant uniquement lecontenu des balises Hn d’une page, on doitcomprendre de quoi elle parle !!

1. Une structuration cohérente de vos pages en Hn (H1 à H6) est très importante !


2. Soignez les textes de votre site.

Le gras doit concerner les mots clés importants pour les moteurs mais aussi ceux qui permettent à l’internaute de mieux comprendre le contenu


3. Soignez les liens à l’intérieur de vos pages

Pour aller sur le site de l’Office de Tourisme cliquez ici

Allez sur le site de l’Office de Tourisme Sarlat Périgord Noir


5. N’oubliez pas vos images et autres contenus multimédias

Multipliez les liens pointant vers votre site

Multipliez les liens pointant vers votre site

Privilégiez la qualité par rapport à la quantité

Privilégiez la qualité par rapport à la quantité

Objectif : des liens (backlinks) naturels et de

qualitéqualité

- Depuis des sites qui traitent de la même

thématique que vous

- Dans la même langue

- Avec des textes d’ancre (textes cliquables)

qui délivrent du sens !

Multipliez les liens pointant vers votre site1. Investissez Google

Optimisez votre fiche Google plus Local

Publiez (partagez) des vidéos sur Youtube

Publiez des photos sur Panoramio

Multipliez les liens pointant vers votre site2. Soyez présent sur les réseaux sociaux

Être présent sur les réseaux sociaux vous permet :

-D’augmenter votre visibilité en ligne. -D’augmenter votre visibilité en ligne.

En intégrant les réseaux sociaux dans votre site internet, Google aura l’impression que celui-ci se met à jour à chaque publication dans vos réseaux

Multipliez les liens pointant vers votre site2. Soyez présent sur les réseaux sociaux

Quel contenu ?• Privilégiez les contenus

multimédias dans le statut, car ils peuvent engendrer diverses réactions. réactions.

Quelque soit votre publication ne

jamais oublier d’intégrer un

lien pointant vers votre site

Quelque soit votre publication ne

jamais oublier d’intégrer un

lien pointant vers votre site

Multipliez les liens pointant vers votre site3. Utilisez les Hastags

Le #hashtag est aujourd’hui un phénomène de mode sur la toile, et certains ne se rendent pas compte de l’ampleur du phénomène en utilisant des termes ou des contenus inappropriés. Tout contenu publié avec un #hashtag qui génère du trafic et des recherche peut vous suivre très longtemps : soit vous apporter une réelle plus-value en

termes de visibilité et de succès.

Multipliez les liens pointant vers votre site3. Utilisez les Hastags

Bonus : Google Adwors

Groupe d’échanges sur Facebook

Réservé aux participants des ateliers numériques

Club numérique - Sarlat Périgord Noir

Merci de votre attention

Le référencement

Internet

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