Comment booster votre activité avec Adwords ?

Septembre 2014

Adwords, c’est quoi ?

Pourquoi Adwords ?

Pour quels annonceurs?

Objectifs ?

Augmenter le CA

Améliorer sa notoriété

Rentabiliser ses campagnes

Occuper l’espace

Stratégie KPI ROI

Et la concurrence ?

Chiffres France 2013

Nombre de mots clés ayant une enchère

Adwords

96,96% expressions sans annonceurs

0,82% expressions avec plus de 5 annonceurs

0,5% expressions avec plus de 10 annonceurs

3,04%

Paramétrage du compte et des campagnes

Structure Mots-Clés Budget

Comment définir son budget Adwords ?

1. Analyse de votre site et de votre propre rentabilité

2. Combien de visites pour une commande

3. Combien de visites nécessaires pour atteindre vos objectifs?

Quel est le niveau de concurrence dans votre thème? 4.

Quel est le CPC moyen sur vos mots-clés stratégiques? 5.

Durée minimale conseillée : 3 moisBudget minimal conseillé 1 000€ / mois

La fin d’année, période d’opportunités

Zoom sur la rentrée

Du 15/08 au 1/09

+20%des requêtes sur Google.fr pour le retail

Avec une forte

augmentation des

recherches faites depuis

un mobile

=> Etendre votre couverture dès mi-août sur ces écrans !

+78%

+42%

+18%

+31%

La croissance de la demande est plus soutenue que l’augmentation des CPCs

Très recherchés sur les smartphones

La croissance de la demande est plus soutenue que l’augmentation des CPCs

Pic de croissance de à partir du 18 août

Très recherchée depuis les Smartphones, surtout l’été à l’approche de la rentrée et des emménagements

Les CPCs augmentent sur les Smartphones mais taux de couverture faible et croissance des requêtes

Demande x2 dès mi-août

Retournement de tendance : CPC & requêtes en baisse sur desktop mais à la hausse sur mobile

Même si les achats de rentrée commencent dès la mi-août, le 2

septembre 2013,

42,7% des parents français déclaraient ne pas

avoir terminé leurs achats de rentrée.

étude Toluna, Quick Survey, LSA - Sept 2013

Développez la présence de votre marque sur Internet en amont de la rentrée

Favorisez la conversion sur votre site ou en magasin

Saturation des médias traditionnels lors de la rentrée favorisant une complémentarité avec Internet

Un site mobile optimisé pour capter les requêtes autour de la rentrée pendant les vacances des français

Utilisez Gmail Sponsor Ads pour atteindre des cibles qualifiées et ciblées grâce des créations adaptées

Relayez vos campagnes Offline sur Youtube en ciblant vos consommateurs pour la rentrée des classes

Utilisez les Product Listing Adspour attirer et transformer (Google Shopping)

Utilisez les sitelinks pour augmenter vos CTR

Il est capital de maximiser votre couverture sur les mots-clés de toutes vos sous-catégories.

Timing: adoptez la bonne couverture au bon moment.

Être visible Vendre

Zoom sur les soldes d’hiver

Pendant toute la période

+10%des requêtes sur Google.fr

69%Des intentionnistes

préparent leurs soldes sur InternetA

VA

NT L

ES

SO

LD

ES

PEN

DA

NT L

ES

S

OLD

ES

45% Des requêtes s’effectuent au cours des 2 premières semaines des soldes

+10% des requêtes les

dimanches

Des périodes stratégiques

La part de requêtes smartphone atteindra

14,5 % sur les catégories impactées pendant les soldes d’hiver

En moyenne, le trafic sur smartphone

est 2 x moins cher

que sur l’ordinateur et tablette

Perspectives Google pour les soldes d’hiver 2014

Préparer les soldes dès la fin des fêtes de fin d’année en facilitant la préparation des achats de vos clients

Assurer votre présence pendant les cinq semaines pour capturer la demande

Améliorer votre taux de transformation en contextualisant vos annonces

Optimiser vos campagnes pour profiter des périodes d’opportunités accrues (dimanches et lundis, premier jour des soldes, …)

Soyez présents sur les supports mobiles

Pour préparer les SOLDES 2014-2015

Comment mettre en place une campagne

Définir la stratégie et les objectifs

Délimiter le budget

Définir les indicateurs de performances- Prévoir des tableaux de bord

Paramétrer le compte Adwords- Campagnes / Groupes d’annonces, Mots clés- Créer les annonces (Visuels, Écrire les texte)- Cibler (Mots-clés, sites partenaires, …)

Lier le compte avec Analytics

Lancer la campagne

Pourquoi un compte Adwords ne suffit pas ?

Suivre les conversions pour quantifier les objectifs

Ajuster les dépenses, optimiser les campagnes pour

maximiser les résultats

N’oubliez pas

la base :

VOTRE SITE

INTERNET

MERCI

ANNECYZAC de Valparc,74330 PoisyT. : +33 (0)4 50 244 244

GENEVEWTC II - route de Pré-Bois 291205 GenèveT. : +41 (0) 22 320 75 11 www.agencenetdesign.com

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Prochain work’n Coffee le 24 octobre