Formation adwords - lancer ses campagnes SEM
-
Upload
pinzanolucie -
Category
Business
-
view
2.025 -
download
1
description
Transcript of Formation adwords - lancer ses campagnes SEM
Google Adwords …
PLANTAGE DU DECOR
Le TOP 5 des moteurs de recherche
1/ Périmètre
= Adwords
2/ Type de Levier FORFAITAIRE / À L’AFFICHAGE
A LA PERFORMANCE
MIXTE (CPMA)
3/ Type de pub
Une publicité contextuelle : -‐ Lien texte simple ou enrichi -‐ bannière
19/02/12 © Lucie Pinzano 2012 2
ADWORDS -‐ DE QUOI PARLE T’ON ?
SEA Posi3on 4 à 10
SEM = SEO + SEA SEA
Zone Premium
SEO Résultats naturels
3/ Modèle Eco
Système d’enchères
LE MODELE ECONOMIQUE
Variable des enchères
ü CPC max ü Quality Score ü CTR ü Ancienneté
19/02/12 © Lucie Pinzano 2012 4
ADWORDS : POUR QUOI FAIRE ?
ATOUTS LIMITES
3 types d’objec\fs :
§ Générer des ventes/leads/… dans un objec3f de rentabilité § Générer du trafic en magasin, sur un point de vente, sur un mini-‐site … § Développer la notoriété d’une marque
Pas de ciblage socio-‐démo
Dépend des requêtes internaute
Une rentabilité aisée à mesurer
Permet de jouer sur la longue traine
Permet de recruter du traffic qualifié
19/02/12 © Lucie Pinzano 2012 5
La démarche de créa3on d’une campagne
CRÉER SES CAMPAGNES ADWORDS
Penser ses campagnes
MeVre en place ses campagnes
Suivre leur performance
Op3miser ses
campagnes
Etude de cas :
19/02/12 © Lucie Pinzano 2012 6
• Organiser sa structure et gérer son budget
PENSER SES CAMPAGNES ADWORDS
Le compte Adwords de l’annonceur
Campagne Search Campagne Content
Groupe annonces A Groupe annonces B
Mot clé
Mot clé
Mot clé
Mot clé
Mot clé
Mot clé
Mot clé
Mot clé
Mot clé
Mot clé
Mot clé
Mot clé
Mot clé
Mot clé
ANNONCE
1
ANNONCE
2
ANNONCE
1
ANNONCE
2
Groupe annonces C
Mot clé
THEMATIQUE
Mot clé
THEMATIQUE
Mot clé
THEMATIQUE
Mot clé
ANNONCE
1
ANNONCE
2
19/02/12 © Lucie Pinzano 2012 7
PENSER SES CAMPAGNES ADWORDS
Le compte Adwords
Exemple campagnes Search Campagnes Content
GENERIC SERVICES
Depannage
Entre\en
CONTENT TEXT SERVICES BRANDNAME
mispells
MARQUE CONSTRUCTEUR
Frisquet
Vaillant
Viessmann
DEPANNAGE
ENTRETIEN
19/02/12 © Lucie Pinzano 2012 8
Mot clé
Mot clé
Mot clé
Mot clé
Mot clé
Mot clé
Mot clé
Mot clé
Mot clé
Mot clé
Mot clé
PENSER SES CAMPAGNES ADWORDS
19/02/12 © Lucie Pinzano 2012 9
La démarche de créa3on d’une campagne
LANCER SES CAMPAGNES ADWORDS
Penser ses campagnes
MeVre en place ses campagnes
Suivre leur performance
Op3miser ses
campagnes
19/02/12 © Lucie Pinzano 2012 10
La rédac3on d’une annonce
LANCER SES CAMPAGNES ADWORDS
Le ciblage des mots clés Exact, large, expression
© Lucie Pinzano 2012 11
Les extensions produits Et des surprises …
La démarche de créa3on d’une campagne
SUIVRE SES CAMPAGNES ADWORDS
Penser ses campagnes
MeVre en place ses campagnes
Suivre leur performance
Op3miser ses
campagnes
19/02/12 © Lucie Pinzano 2012 12
• Suivi de campagne : Les indicateurs clés de performance * Business
SUIVRE SES CAMPAGNES ADWORDS
* Traffic
Taux de transforma3on sur ac3ons iden3fiées CPA / ROI
Impressions, clics, CTR, budget 19/02/12 © Lucie Pinzano 2012 13
La démarche de créa3on d’une campagne
OPTIMISER SA CAMPAGNE ADWORDS
Penser ses campagnes
MeVre en place ses campagnes
Suivre leur performance
Op3miser ses
campagnes
19/02/12 © Lucie Pinzano 2012 14
• L’op3misa3on de la campagne
OPTIMISER SA CAMPAGNE ADWORDS
Passer d’une vision macro à une vision micro
19/02/12 © Lucie Pinzano 2012 15
• L’op3misa3on de la campagne
OPTIMISER SA CAMPAGNE ADWORDS
Développer le Brandname pour abaisser le CPA global et aller chercher plus de volume
Mois Dépôts CPA Budget
Brand 120 4 € 480 €
Premium + CONT txt top sites 38 250 € 9 500 €
TV (Brandname + SN) 30 66 € 2 000 €
188 64 € 12 000 €
L’op3misa3on des annonces et des mots clés : qualifions tout cela !
Balise {Keyword} – géolocalisa3on – annonce du prix – planifica3on horaire Ajout de mot clé, modula3on de l’enchère, ajouter des mots clés en néga3f, A/B test
19/02/12 © Lucie Pinzano 2012 16
Dans l’exemple, je respecte un CPA global à 64 euros tout en générant plus de volume grâce à ma campagne brandname
Vous avez aimé ? ;-‐) L’article complet se trouve sur mon blog
Carnet d’une aventurière du WEB
THE END