Download - Définir une stratégie SEO eTourisme 2014

DÉFINIR UNE STRATÉGIE SEO ETOURISME

Lionel Miraton / Yooda.com – SEO Camp Day Saint Raphaël – 5 février 2014

Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com

Du SEO sans stratégie,

c’est aussi utile qu’une voiture sans volant.


C’est quoi la question ?Objectifs

Quelle stratégie SEO pour l’eTourisme en 2014 ?

Quelles recherches cibler ?

Comment maîtriser la concurrence ?

Que faire des services Google ?

Spécificités eTourisme


Local or not local ?Spécificité tourisme

« local » en langage tourisme…

La clientèle locale Les «sandales-chaussettes» Vs.


« local » en SEO, ça veut dire

Requête localisée

et/ou

Internaute localisé

« camping Saint-Raphaël »

Jean-Louis, de St-Raphaël,

qui cherche sur Google


Requête localisée Internaute à Saint-Raphaël

2 types d’internautesLe local - Le touriste

2 types de recherches,La requête avec précision géographique

La requête générique (et l’internaute géolocalisé quelque part)

2 types de concurrence SEOLes portails nationaux

qui ne peuvent pas bénéficier de la géolocalisation

Les acteurs locauxqui peuvent bénéficier de la géolocalisation



Mettre au point sa stratégieEn pratique

Il n’y a pas qu’une stratégie possible !


La démarche SEO eTourismeEn pratique

1. Inventaire de mots-clés

2. Evaluation de la concurrence

3. Stratégie & ciblage


Etape 1 – inventaire de mots-clésRecherche

Elargir le champ sémantique

LOCALITÉ

CONTEXTE

ACTIVITÉS

QUALITÉ

Ville Terroir

Environnement(plage, montagne,

campagne, centre-ville…)

Départements- Région

Pas cher

Luxe

étoiles

charme

Familial

GroupesRomantique

Saison Dernière minute

DétenteBien-être

Sport

Nature

Gastronomie


Classer mes expressions de recherche


Cœur de métier(MC spécifiques & localisés)

Périphérique( MC élargis & localisés)

Générique( non-localisés)

• Hôtel de charme St-Raphaël• Hôtel de charme St-Raphaël• Hôtel Saint-Raphaël• Hôtel Var• Réservation hôtel Saint-Raph• …et caetera

• Séjour romantique St-Raph• Séjour romantique Var• Weekend détente Sant-Raph• Weekend dernière minute Var• Hôtel demi pension St-Raph• Hôtel vue sur mer Var• …et caetera

• Hôtel de charme• Week-end amoureux• Hôtel près de la plage• Hôtel vue sur mer• Weekend spa• Promo weekend• Vacances Sud• …et caetera

http:///


Qualifier les mots-clés de l’inventaire

Quelles expressions sont plus recherchées ?



A l’issue de ce travail,

Je dispose d’une liste élargie d’expressions de recherche.

Je connais le volume de recherche de ces expressions.

J’ai divisé ces expressions en groupes d’intérêt.



Etape 2 - ConcurrenceAnalyse

Identifier et évaluer la concurrence

Quelle est la nature des sites concurrents ?

Quels sont les rapports de force ?

Faisabilité d’un positionnement sur chaque mot-clé ?

60% d’intermédiaires(avis, comparateur, agence…),

dont les 3ers.

Classement sur127 mots-clés thématique

« hôtel Saint-Raphaël »

Présence d’hôtels indépendants

module Concurrence de SeeUrank


A l’issue de l’analyse concurrentielle,je connais,

les sites qui dominent

les mots-clés « atteignables ».

les bons relais de visibilité.



Quelle visibilité espérerpour un acteur local ?

Clientèle localeClientèle « hors

local »

Requête localisée

Requête non-localisée

Requête localisée

Requête non-localisée

CONCURRENCE TROP FORTE



Etape 3 - StratégieArbitrage

Quel mix pour ma visibilité ?

Quels mots-clés cibler ?

Quels partenaires ?

Comment profiter de la localisation ?



Quel mix pour ma visibilité ?

Clientèle localeClientèle non-

locale

Expression localisée

Mon site web

Google+ Local

Mon site web

Google+ Local

Expression non-

localisée Google+ Local

Relais de visibilité(comparateur, Site d’avis,

agences…)



4 conseils pour atteindre ses objectifs SEO

Objectifs SEO = Objectifs marketing-

1 expression visée = 1 contenu-

J’optimise mes Top Pages pour mes Top mots-clés.-

Je sème chez moi.


Think again !One more thing

"Peu importe combien la stratégie est belle, tu dois regarder de temps en temps les résultats."

Winston Churchill