Définir une stratégie SEO eTourisme 2014

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DÉFINIR UNE STRATÉGIE SEO ETOURISME Lionel Miraton / Yooda.com – SEO Camp Day Saint Raphaël – 5 février 2014

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Conférence au SEO Camp Day de Saint-Raphaël, en marge du salon e-tourisme "Voyage en Multimédia". La conférence propose une démarche d'analyse du marché, de la concurrence et étudie les possibilités SEO pour concevoir une stratégie de référencement dans le secteur du tourisme en 2014.

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DÉFINIR UNE STRATÉGIE SEO ETOURISME

Lionel Miraton / Yooda.com – SEO Camp Day Saint Raphaël – 5 février 2014

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Du SEO sans stratégie,

c’est aussi utile qu’une voiture sans volant.

Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com

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C’est quoi la question ?Objectifs

Quelle stratégie SEO pour l’eTourisme en 2014 ?

Quelles recherches cibler ?

Comment maîtriser la concurrence ?

Que faire des services Google ?

Spécificités eTourisme

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Local or not local ?Spécificité tourisme

« local » en langage tourisme…

La clientèle locale Les «sandales-chaussettes»

Vs.

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« local » en SEO, ça veut dire

Requête localisée

et/ou

Internaute localisé

« camping Saint-Raphaël »

Jean-Louis, de St-Raphaël,

qui cherche sur Google

Local or not local ?Spécificité tourisme

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Requête localisée Internaute à Saint-Raphaël

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2 types d’internautesLe local - Le touriste

2 types de recherches,La requête avec précision géographique

La requête générique (et l’internaute géolocalisé quelque part)

2 types de concurrence SEOLes portails nationaux

qui ne peuvent pas bénéficier de la géolocalisation

Les acteurs locauxqui peuvent bénéficier de la géolocalisation

Local or not local ?Spécificité tourisme

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Mettre au point sa stratégie

En pratique

Il n’y a pas qu’une stratégie possible !

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La démarche SEO eTourisme

En pratique

1. Inventaire de mots-clés

2. Evaluation de la concurrence

3. Stratégie & ciblage

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Etape 1 – inventaire de mots-clés

Recherche

Elargir le champ sémantique

LOCALITÉ

CONTEXTE

ACTIVITÉS

QUALITÉ

Ville Terroir

Environnement

(plage, montagne, campagne, centre-

ville…)

Départements- Région

Pas cher

Luxe

étoiles

charme

Familial

Groupes Romantiqu

e

Saison

Dernière minute

DétenteBien-être

Sport

Nature

Gastronomie

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Classer mes expressions de recherche

Etape 1 – inventaire de mots-clés

Recherche

Cœur de métier(MC spécifiques & localisés)

Périphérique( MC élargis & localisés)

Générique( non-localisés)

• Hôtel de charme St-Raphaël• Hôtel de charme St-Raphaël• Hôtel Saint-Raphaël• Hôtel Var• Réservation hôtel Saint-Raph• …et caetera

• Séjour romantique St-Raph• Séjour romantique Var• Weekend détente Sant-Raph• Weekend dernière minute Var• Hôtel demi pension St-Raph• Hôtel vue sur mer Var• …et caetera

• Hôtel de charme• Week-end amoureux• Hôtel près de la plage• Hôtel vue sur mer• Weekend spa• Promo weekend• Vacances Sud• …et caetera

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http:///

Qualifier les mots-clés de l’inventaire

Quelles expressions sont plus recherchées ?

Etape 1 – inventaire de mots-clés

Recherche

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A l’issue de ce travail,

Je dispose d’une liste élargie d’expressions de recherche.

Je connais le volume de recherche de ces expressions.

J’ai divisé ces expressions en groupes d’intérêt.

Etape 1 – inventaire de mots-clés

Recherche

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Etape 2 - ConcurrenceAnalyse

Identifier et évaluer la concurrence

Quelle est la nature des sites concurrents ?

Quels sont les rapports de force ?

Faisabilité d’un positionnement sur chaque mot-clé ?

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60% d’intermédiaires

(avis, comparateur, agence…), dont les 3ers.

Classement sur127 mots-clés

thématique « hôtel Saint-Raphaël »

Présence d’hôtels indépendants

module Concurrence de SeeUrank

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A l’issue de l’analyse concurrentielle,

je connais,

les sites qui dominent

les mots-clés « atteignables ».

les bons relais de visibilité.

Etape 2 - ConcurrenceAnalyse

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Quelle visibilité espérerpour un acteur local ?

Clientèle localeClientèle « hors

local »

Requête localisée

Requête non-localisée

Requête localisée

Requête non-localisée

CONCURRENCE TROP FORTE

Etape 2 - ConcurrenceAnalyse

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Etape 3 - StratégieArbitrage

Quel mix pour ma visibilité ?

Quels mots-clés cibler ?

Quels partenaires ?

Comment profiter de la localisation ?

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Etape 3 - StratégieArbitrage

Quel mix pour ma visibilité ?

Clientèle localeClientèle non-

locale

Expression localisée

Mon site web

Google+ Local

Mon site web

Google+ Local

Expression non-

localisée Google+ Local

Relais de visibilité(comparateur, Site d’avis,

agences…)

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Etape 3 - StratégieArbitrage

4 conseils pour atteindre ses objectifs SEO

Objectifs SEO = Objectifs marketing

-1 expression visée = 1 contenu

-J’optimise mes Top Pages pour mes Top mots-clés.

-Je sème chez moi.

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Think again !One more thing

"Peu importe combien la stratégie est belle, tu dois regarder de temps en temps les

résultats."

Winston Churchill

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