Web 2.0 et mouvements de jeunesse de parti politique : option marketing ou citoyenne ?

WEB 2.0 ET MOUVEMENTS DE JEUNESSE DE PARTI POLITIQUE : OPTION MARKETING OU CITOYENNE ?Mémoire présenté par : Marine CHAPOUTOT Sous la direct ion de : Hélène BOULANGER

Présentation

INTRODUCTION

PARTIE 1 !

POLITIQUE 2.0 OU LA

RENCONTRE ENTRE POLITIQUE

ET WEB 2.0

PARTIE 2 !

ANALYSE DES RÉSEAUX

SOCIAUX DES MOUVEMENTS

POLITIQUE

CONCLUSION

PARTIE 3 !

PRATIQUES DIGITALES DES

MOUVEMENTS DE JEUNESSE DE

PARTI POLITIQUE

02

- Définition complexe car la politique et la communication sont deux

notions qui renvoient chacune à des concepts spécifiques et variés

- Amie ou ennemie de la démocratie ?

- La communication politique est intrinsèquement liée à son époque

La Communication politique

Introduction

03

- Web 2.0 permet de repositionner les relations des utilisateurs

entre eux

- Évolution technologique, économique et sociologique

- Nouveaux outils et nouvelles pratiques

Le Web 2.0

Introduction

04

L’utilisation des réseaux sociaux permet-elle aux mouvements de

jeunesse de parti politique de se démarquer dans le paysage

politique français ? Quel sont les usages principaux de ces outils

du web 2.0 et l’objectif final des stratégies de communication

digitale de ces groupements politique ?

Problématique

Introduction

05

01

« Changer la société sans prendre le

pouvoir » grâce à Internet.

Les altermondialistes

1999

Les partis politique français

s’approprient Internet, ce nouvel

outil de communication.

Sites institutionnels

2001

Utilisation intensive des réseaux

sociaux par le candidat et son

équipe durant toute la campagne

Barack Obama

2008

Partie 1 : politique 2.0 ou la rencontre entre politique et web 2.0

06

1) Historique

Le parti majoritaire de l’époque

ouvre un site communautaire sur le

modèle de Facebook.

Les Créateurs des Possibles

2010

La coopérative politique est le

réseau social de toutes celles et de

tous ceux qui veulent débattre et

agir à gauche.

La CooPol

2010

Les candidats sont tous présents sur

les réseaux sociaux ce qui permet de

les présenter de façon plus personnelle.

Campagnes Présidentielles

2012

Vers de nouvelles formes de

communication politique grâce à de

nouveaux outils sur le web ?

Politique 3.0

Futur

07

Partie 1 : politique 2.0 ou la rencontre entre politique et web 2.02) Les mouvements de jeunesse de parti politique et le web 2.0

Le « Front National de la Jeunesse »

72 000 Fans

11,6k Followers

08 /1


08

Les « Jeunes Populaires »

27 000 Fans

20,3k Followers

/2


08

Le « Mouvements des Jeunes Socialistes »

9 000 Fans

22k Followers

/3


08

L’ « UDI Jeunes »

5600 Fans

5k Followers

/4


08

Les « Jeunes Écologistes »

6000 Fans

6k Followers

/5

01

Usages de valorisation

09

Partie 2 : analyse des réseaux sociaux des mouvements politique

Objectif de la méthodologie : évaluer les usages des mouvements de jeunesse de parti politique

et non une fonction de la plateforme

!Trois types d’usages :

Usages de collaboration

Usages d’influence

10

Partie 2 : analyse des réseaux sociaux des mouvements politique1) Usages d’influence

En communication, l’influence est une action exercée par une personne sur une autre personne pour qu’elle change d’idée ou de comportement. Ici, on traduira les usages d’influence comme étant une communication avec le citoyen sur la durée. !Trois niveaux : !♦ « Diffusion de l’information »

♦ « Appel à la participation politique »

♦ « Affirmation des positions politiques »

11

Partie 2 : analyse des réseaux sociaux des mouvements politique2) Usages de collaboration

Les « usages de collaboration » permettent aux mouvements de jeunesse de parti politique de construire une collaboration avec leurs militants via les réseaux sociaux. !Trois niveaux : !♦ « Organisation du militantisme »

♦ « Mise en relation avec d’autres membres et partage

d’expérience »

♦ « Gestion d’événements »

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Partie 2 : analyse des réseaux sociaux des mouvements politique3) Usages de valorisation

Les événements et les actions des mouvements de jeunesse de parti politique sont importants pour justifier leurs présences dans le paysage politique français, ils sont donc valorisés pour peser un poids conséquent. !Deux niveaux : !♦ « Valorisation de l’activité du mouvement »

♦ « Valorisation du rôle de militant »

13

Partie 2 : analyse des réseaux sociaux des mouvements politique3) Difficultés et limites de la méthode d’analyse

1

Difficultés

- Maîtrise des codes politique de chacun des

mouvements

- Quel contenu relève de quel usage ?

2

Limites

- Seulement les réseaux sociaux

- Période électorale légère

Partie 3 : pratiques digitales des mouvements de jeunesse de parti politique

14

1) Égaux grâce aux réseaux sociaux ?

Utilisation des outils du web 2.0 :

- Présents sur les mêmes réseaux sociaux

- Dans la réalité, ils sont inégaux mais avec le web 2.0, ils deviennent égaux

!Usages du web 2.0 :

- Présence et diffusion régulière

- « Content marketing » dans toutes les stratégies =

Partie 3 : pratiques digitales des mouvements de jeunesse de parti politique

14

2) Option marketing ou citoyenne ?

Option marketing :

- Les usages d’influence et de valorisation sont très présents

- Publications qui régulièrement font parvenir des idéologies ou des messages de

personnalités politiques

!Option citoyenne :

- Tribune libre pour les groupements politique

- Communication avec les jeunes citoyens

- Maîtrise parfaite et stratégique des outils du Web 2.0 par les

mouvements de jeunesse de parti politique

- Publication de contenus relevant à la fois des usages d’influence,

des usages de collaboration et des usages de valorisation.

- Politique 2.0 = option marketing et citoyenne

Une politique 2.0 maîtrisée

Conclusion

15

Merci de votre attention

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