Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13
-
Upload
synodiance -
Category
Technology
-
view
2.907 -
download
2
description
Transcript of Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13
![Page 1: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/1.jpg)
Synodiance La popularité – 26/09/2013
![Page 2: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/2.jpg)
Synodiance
Spécialiste du référencement naturel › Agence indépendante créée en 1999
› Search, Link et Performance › 35 collaborateurs › + de 100 clients › Grands comptes et PME
› Cœur de métier SEO
› 14 ans d’expérience en SEO › Toutes les facettes du SEO
› CA 2012 : 5 Millions €
![Page 3: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/3.jpg)
Technique. 10%
Contenu. 30%
Popularité. 60%
![Page 4: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/4.jpg)
La popularité est la clé.
• Liens entrants • Réputation/Confiance • Signaux sociaux
![Page 5: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/5.jpg)
Niveau de concurrence
Bas Moyen Elevé
Technique / Contenu
Popularité
Elevé
Moyen
Bas
Effic
acité
SEO
![Page 6: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/6.jpg)
La popularité est la clé.
•Liens entrants •Réputation •Valeur ajoutée apportée par le
contenu et sa capacité de viralité.
La popularité est la partie la plus difficile d’une stratégie SEO.
![Page 7: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/7.jpg)
Sans lien, point de salut !
Le linking, la clé de votre succès SEO.
![Page 8: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/8.jpg)
Chaque lien représente un vote en faveur de votre site.
![Page 9: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/9.jpg)
http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/
Mythe : Seule la quantité de liens compte.
![Page 10: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/10.jpg)
http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/
![Page 11: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/11.jpg)
http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/
![Page 12: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/12.jpg)
http://www.flickr.com/photos/bitzcelt/2807696224/in/set-72157604094153951/
Réalité : Chaque lien a son
importance.
![Page 13: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/13.jpg)
La Popularité
2012 = La chasse aux liens abusifs
• Penguin 1 : 24 avril 2012 • Penguin 2 : 26 mai 2012 • Penguin 3 : 5 octobre 2012 • Penguin 4 : 22 mai 2013 Pénalisation des schémas de liens abusifs (annuaires, sites de CP, liens payants, spam de commentaires, liens footer, liens en masse …)
![Page 14: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/14.jpg)
La Popularité
Qu’est-ce qu’un bon backlink ? Où obtenir des liens ? Cibler les sites fermés Les signaux sociaux Conclusion
![Page 15: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/15.jpg)
Qu’est-ce qu’un bon backlink ?
![Page 16: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/16.jpg)
The Good Link
Lien qui reflète une véritable
recommandation éditoriale d’un site vers un autre site
![Page 17: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/17.jpg)
The Good Link
Link Juice
Relais de popularité
Ancres de lien
explicites
Affinité thématique
Un Contexte favorable
Fraicheur Indépendant
Profond
Sources variés
Sources de confiance
![Page 18: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/18.jpg)
The Good Link
Relais de popularité
Site référent HTML « en dur » Votre site
Site référent 302 Votre site
Site référent JavaScript Votre site
Site référent NoFollow Votre site
![Page 19: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/19.jpg)
The Good Link
Ancres de lien explicites
![Page 20: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/20.jpg)
The Good Link
Ancres de lien explicites
Site référent Assurance auto Votre site
Site référent En savoir plus Votre site
Site référent Cliquez ici Votre site
Site référent Image sans alt Votre site
![Page 21: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/21.jpg)
The Good Link
Ancres de lien explicites … mais pas trop !
Ancres de liens Amazon.com
![Page 22: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/22.jpg)
The Good Link
Affinité thématique
Votre site : Parfumerie
Blog Mode
Blog Soin / Art de vivre
Site d’actualités / Article Bon
Plan Shopping
![Page 23: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/23.jpg)
The Good Link
Contexte favorable
?
CONTENU
SID
EBAR
SID
EBAR
HEADER
FOOTER
![Page 24: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/24.jpg)
The Good Link
Fraicheur
Obtenir régulièrement des liens
![Page 25: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/25.jpg)
The Good Link
Indépendance de liens
Lien
Nom Domaine (Site-
referent.com)
Adresse IP (XXX.XXX.XXX.XXX)
Subnet (XXX.XXX.XXX.*)
![Page 26: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/26.jpg)
The Good Link
Indépendance de liens
Il est déconseillé de linker en masse tous ses sites entre eux au
risque d’apparaître comme un réseau de sites.
![Page 27: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/27.jpg)
The Good Link
Indépendance de liens
Mapping d’un réseau de site (via Excel + NodeXL)
![Page 28: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/28.jpg)
The Good Link
En profondeur
Home
Cat. 1
1.1
Produit
1.2
Cat. 2
2.1 2.2
Cat. 3
3.1 3.2
![Page 29: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/29.jpg)
The Good Link
Sources variés
Item Nombre de liens référents
Nbre de domaines référents
sojeans.fr 538 910 503
unclejeans.com 17 337 810
kaporal-jeans.com 1 712 259
jeanstuffs.com 112 39
repairjeans.com 970 49
![Page 30: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/30.jpg)
The Good Link
Sources de confiance
17 18
43 46
23
49
26 30 33 35 37
43
0
10
20
30
40
50
60
TrustFlowCitationFlow
![Page 31: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/31.jpg)
Où obtenir des liens ?
![Page 32: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/32.jpg)
Sites « ouverts »
Sites « semi-ouverts »
Sites « fermés »
![Page 33: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/33.jpg)
Où obtenir des liens ?
• Annuaires • Sites de communiqués • …
Sites « ouverts »
![Page 34: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/34.jpg)
Sites ouverts
![Page 35: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/35.jpg)
Sites ouverts
![Page 36: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/36.jpg)
Où obtenir des liens ?
• Partenaires • Fournisseurs • Tribunes • Sites d’un même groupe • Liens externes en erreur
Sites « semi-ouverts »
![Page 37: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/37.jpg)
Sites « semi-ouverts »
![Page 38: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/38.jpg)
Sites « semi-ouverts »
![Page 39: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/39.jpg)
Sites « semi-ouverts »
![Page 40: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/40.jpg)
Sites « semi-ouverts »
![Page 41: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/41.jpg)
Sites « semi-ouverts »
Liens Partenaires Cadremploi.fr
![Page 42: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/42.jpg)
Sites « semi-ouverts »
![Page 43: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/43.jpg)
Sites « semi-ouverts »
Lister ses liens externes
• Majestic SEO • Google
Webmaster Tools • …
Les classer par code http
• Crawler les liens comme le robot de Google
• Xenu / Screaming Frog
Corriger les liens qui ne passent pas de jus
• 302 • 404 • …
![Page 44: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/44.jpg)
Où obtenir des liens ?
• Blogs et Sites sectoriels • Sites d’actualités • Sites référents de votre
secteur
Sites « fermés »
![Page 45: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/45.jpg)
Lien direct vers le cours d’action France Telecom
Blogs et sites sectoriels
![Page 46: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/46.jpg)
Lien direct vers le cours d’action Vivendi
Blogs et sites sectoriels
![Page 47: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/47.jpg)
Lien sur le site de la Bourse de Paris
Sites référents
![Page 48: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/48.jpg)
Lien sur le site officiel du Dow Jones
Sites référents
![Page 49: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/49.jpg)
Lien sur le site Corporate de LVMH
Sites référents
![Page 50: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/50.jpg)
Détectez les spots
Trouver des sites et blogs sectoriels (Commande related:)
![Page 51: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/51.jpg)
Détectez les spots
Analyse du linking externe › Open Site Explorer (Moz)
› Majestic SEO
› ahrefs
![Page 52: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/52.jpg)
Respectez les règles
Business durable
= Liens
durables
![Page 53: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/53.jpg)
Respectez les règles
Guidelines Google – Achat de liens
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66736
![Page 54: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/54.jpg)
Respectez les règles
![Page 55: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/55.jpg)
Respectez les règles
![Page 56: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/56.jpg)
The Bad Link
Lien dans un environnement « douteux » › Annuaires de mauvaise qualité › Les farm links › Les sites offrant un lien Free For All
Liens payants › Hors liens publicitaires › Volonté de manipuler les résultats › Utilisés de manière excessive
![Page 57: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/57.jpg)
Recommandations Popularité
Forces • Action activable
rapidement • Choix de l’ancre de
liens • Aucune opération à
mettre en place
Faiblesses • Budget mensuel
conséquent (=location) • Arrêt de la location =
Chute des positions • Vision court terme du
SEO
Opportunités • Résultats rapides • Technique encore
difficilement détectable par Google
Menaces • Un vrai risque • « Infraction » • USA – 2011 - Cas JC
Penney, Cas Forbes, … • Des centaines de cas
non communiqués
SWOT Achat Location de liens
![Page 58: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/58.jpg)
Ciblez les sites « fermés »
![Page 59: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/59.jpg)
Les outils de recherche souhaitent « récompenser » les contenus
offrant une véritable valeur ajoutée….
![Page 60: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/60.jpg)
60 > Des contenus linkbait
Contenu Commercial
Contenu Linkbait
Contenu Corporate
?
![Page 61: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/61.jpg)
Déclencher l’envie de
linker
http://www.flickr.com/photos/furiousgeorge81/177926979/
![Page 62: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/62.jpg)
Linkbait = Contenu créé avec l’objectif de générer des liens externes
![Page 63: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/63.jpg)
Linkbait > Définition
Pour Google, le linkbait est le meilleur moyen d’obtenir des liens. › Le meilleur moyen d'inciter les autres sites à créer des liens pertinents et de qualité vers votre site consiste à publier un contenu unique et pertinent, qui vous permettra de gagner naturellement en popularité auprès des internautes.
› La création d'un contenu de qualité est récompensée. Les liens constituent généralement des votes éditoriaux attribués de plein gré. Plus le contenu de votre site est utile, plus vous avez de chances qu'une autre personne trouve ce contenu intéressant pour ses lecteurs et crée un lien vers votre site.
› https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=fr
![Page 64: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/64.jpg)
Linkbait > Ingrédients
Les 3 ingrédients clés
Hébergé sur votre nom de
domaine
Un contenu accrocheur
Des connecteurs
![Page 65: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/65.jpg)
1. Hébergé sur votre nom de domaine
http://www.monsite.com/mon-linkbait http://linkbait.monsite.com
Home Page
Rubrique 1 Rubrique 2
Contenu Linkbait
![Page 66: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/66.jpg)
Unique Référent Innovant
Humoristique Fun / Ludique Pratique
Informationnel Educatif Polémique
2. Un contenu accrocheur
![Page 67: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/67.jpg)
3. Des connecteurs
Contributeurs
Linkers
Audience générale
Connecteurs
![Page 68: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/68.jpg)
Bloggers / Webmasters Key Twitters Journalistes en
ligne
Bookmarkers Contributeurs sur les réseaux
sociaux
Contributeurs sur blogs et
forums
Linkers & Contributeurs
![Page 69: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/69.jpg)
Boîte à idées
› Animation › Bande dessinée › Baromètre › Blog sectoriel ou thématique › Classement / Awards › Contenu de marque › Guides Conseil / How-to › Infographics › Interviews › Listes › Livre Blanc / Etude
› Outils / Applications › Parodie / Satire › Prédictions › Quizz / Test › Sélection / Listes › Serious Gaming › Service gratuit › Sondage › Vidéo › Widget
![Page 70: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/70.jpg)
Linkbait > Ressources pratique
XE.com et le convertisseur de devises > 170 000 liens
![Page 71: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/71.jpg)
Linkbait > Ressource informationnelle
Thomson.co.uk > « The evolution of Western Dance Music »
![Page 72: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/72.jpg)
Linkbait > Ressource informationnelle
Thomson.co.uk > « The evolution of Western Dance Music »
Obtention de 400 domaines référents à sa sortie en novembre 2011
![Page 73: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/73.jpg)
Linkbait > Baromètre
AT Internet > Baromètre mensuelle des moteurs de recherche
Reprise systématique par la communauté SEO
![Page 74: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/74.jpg)
OUÏ FM > Carte du métro revisitée
Linkbait > Infographies
De nombreuses reprises dont : huffingtonpost.fr, glamourparis.com, lemonde.fr, premiere.fr, gqmagazine.fr, msn.com et lefigaro.fr !
![Page 75: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/75.jpg)
Linkbait > Quizz
TravelPod > Quizz géographique + Widget
![Page 76: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/76.jpg)
Linkbait > Sélection de blogs
![Page 77: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/77.jpg)
Linkbait > Sélection de blogs
![Page 78: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/78.jpg)
Linkbait > Sélection de blogs
![Page 79: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/79.jpg)
Linkbait > Sélection de blogs
![Page 80: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/80.jpg)
Linkbait
Avant de se lancer > Les questions à se poser › Qui sont les connecteurs sur mon marché ? Sont-ils organisés et présents sur le web ?
› Quels types de contenus sont-t ’ils susceptibles de reprendre ? Qu’aiment-ils ?
› Ai-je la capacité et la légitimité à créer ces contenus ?
![Page 81: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/81.jpg)
Comprendre leurs intérêts
Susciter l’envie de linker
![Page 82: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/82.jpg)
Comprendre leurs intérêts
Journalistes
• A la recherche de Sources fiables
• Respectent une ligne éditoriale
• Sont affectés à des sujets
• Linkent assez peu
Bloggers
• A la recherche de contenus impactant
• Expriment des opinions
• Moins regardant sur les sources
• Aiment linker/recommander
Contributeurs
• A la recherche de reconnaissance
• Expriment une expertise sur un sujet
• Partagent des contenus inédits/amusants
• Apprécient d’être retweeté, followé ou liké
![Page 83: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/83.jpg)
Linkbait ≠ One-Shot / Buzz
![Page 84: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/84.jpg)
JAN FEV MAR AVR MAI JUI JUI AOU SEP OCT NOV DEC
Identification
Seeding
Seeding
Linkbait 2
Planifiez vos actions
Linkbait 1
![Page 85: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/85.jpg)
Devenez link manager
Le référenceur nouvelle génération est un Link manager qui est capable de dialoguer avec sa communauté, de porter son site.
Communicant
Marketeur
Rédacteur
Technicien
![Page 86: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/86.jpg)
Et les signaux sociaux ?
![Page 87: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/87.jpg)
NETLINKING
NETLIKING
![Page 88: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/88.jpg)
Les signaux sociaux = un critère de classement à
surveiller
![Page 89: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/89.jpg)
![Page 90: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/90.jpg)
La popularité > Netliking
“When we look at +1, we’ve found it’s not necessarily the best quality signal right
now.”
Matt Cutts – Conférence SMX Advanced Seattle – Juin 2012
![Page 91: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/91.jpg)
La popularité > Netliking
![Page 92: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/92.jpg)
Conclusion & Take-aways
![Page 93: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/93.jpg)
Take-Aways
Obtenez des liens de qualité
› Ancre du lien explicite › Affinité thématique avec le site partenaire › Positionné dans un article › Relais de popularité › Frais › En provenance de sources variés et indépendantes
![Page 94: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/94.jpg)
Take-Aways
Contenus Linkbait › Qu’avez-vous à proposer ? › Contenus qui intéressent une communauté organisée sur la toile
› Hébergé sur votre nom de domaine › URL facilement mémorisable › Accroche forte (Unique, innovant ...) › Facilement partageable › S’adressant à une communauté organisée
![Page 95: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/95.jpg)
Take-Aways
Popularité › Viralisez vos contenus
› Linkbait = Point de départ de votre community management ≠ Buzz › Engagez la relation avec les connecteurs (linkers et contributeurs) › Respectez les règles de courtoisie web › Multipliez les touch points
› Signaux sociaux › Pas d’impact direct › Une puissance indirecte à ne pas négliger › Un critère SEO « en devenir » ?
![Page 96: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/96.jpg)
A noter dans vos agendas
Jeudi 26 septembre 11h – Aujourd’hui
› SEO > Popularité / Linking > Le critère n°1 en SEO
Mercredi 16 octobre 11h
› SEO > Contenu – Content is King > Le contenu fait la valeur ajoutée SEO de votre site.
Mardi 19 novembre 11h
› SEO > Technique > Optimiser son site techniquement est un préalable indispensable à toute stratégie de SEO
![Page 97: Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13](https://reader033.fdocuments.fr/reader033/viewer/2022060117/5585c5bed8b42aa01a8b4628/html5/thumbnails/97.jpg)
Questions