LAudit SEO - Guide Abondance abondance.com - Avril 2015

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Chapitre 1. Laudit SEO - Introduction - Pourquoi faire un audit SEO ? - Les pralables l'audit SEO - Les outils de l'audit SEO - Mthodologies daudit - Les informations que vous devez avoir disposition - Chapitre 2. Audit smantique et de march - Trouver ses mots cls - En interne - UberSuggest - SemRush - Loutil de planification des mots cls de Google - Le tri des mots cls - En savoir plus - La Checklist - Chapitre 3. Audit concurrentiel - Lanalyse de base - Les outils - Les outils de mots cls - SemRush - Yooda - Ahrefs, Majestic et autres - BuildWith - La Checklist - Chapitre 4. Audit technique - Nom de domaine - La varit - Le TLD (extension) - WWW versus sans WWW - Site en dveloppement - Lindexation - La commande site: - Crawl dun site - Le centre Webmaster - Mon contenu sans CSS - Le trafic SEO sur vos pages - Les fichiers et contenus pour lindexation - Plan du site - Fichier sitemap XML - Fichier robots.txt - Le Flux RSS - Balises Canonical - Les autres contenus potentiellement problmatiques - URL - Enttes http - Le Javascript - Code source - Structuration Hn - Schema et donnes structures - Contenu dupliqu - Les autres points techniques - Mobile et responsive - Temps de chargement - Hbergement - Publicits - Cloaking - En savoir plus - La Checklist - Chapitre 5. Audit des contenus et de la structure - Analyse globale - Structuration bloquante - Fonctionnalits de base - Chemin de navigation - Pagination - Moteur de recherche interne - Liens entrants/sortants - Lanalyse de structure de site - Pourquoi analyser sa structure ? - Dfinir sa structure - Analyser sa structure de site avec Gephi - Visualiser les donnes - Quelle analyse faire de la structure ? - Dtecter une structure SEO optimise - Qualit et unicit des contenus - Univers smantique - Longueur de contenu - Images - Pages inutiles - Les contenus et liens peu qualitatifs - E-commerce - Vrifications de base - Navigation facettes et JavaScript - Rfrencement local - Aspects multi-pays, multilingues - Paramtrage de base - HrefLang et DocType - Autres paramtres vrifier - Social - Vidos - En savoir plus - La Checklist - Chapitre 6. Audit Analytics - Qualit des contenus - Comprendre le trafic du site - Le site est-il adapt aux visiteurs ? - Loutil est-il bien paramtr ? - Recherche Interne - Actions et vnements - Conversions - Plan de marquage - Autres lments - La Checklist - Chapitre 7. Audit de netlinking - Remarques pralables - Le profil de liens - Le nombre - La qualit - La typologie - Les ancres - Toxicit ? - Google News - En savoir plus - La

Par Daniel Roch (http://www.seomix.fr) Avril 2015

LAUDIT SEO Quels points analyser pour avoir un

site web Google friendly ?

http://www.seomix.frhttp://www.seomix.fr

LAudit SEO - Guide Abondance abondance.com - Avril 2015

Chapitre 1. Laudit SEO 6

Introduction 6

Pourquoi faire un audit SEO? 6

Les pralables l'audit SEO 6

Les outils de l'audit SEO 7

Mthodologies daudit 8

Les informations que vous devez avoir disposition 9

Chapitre 2. Audit smantique et de march 11

Trouver ses mots cls 11

En interne 11

UberSuggest 11

SemRush 12

Loutil de planification des mots cls de Google 13

Le tri des mots cls 14

En savoir plus 15

La Checklist 16

Chapitre 3. Audit concurrentiel 17

Lanalyse de base 17

Les outils 18

Les outils de mots cls 18

SemRush 18

Yooda 18

Ahrefs, Majestic et autres 20

BuildWith 21

La Checklist 21

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Sommaire

LAudit SEO - Guide Abondance abondance.com - Avril 2015

Chapitre 4. Audit technique 22

Nom de domaine 22

La varit 22

Le TLD (extension) 22

WWW versus sans WWW 22

Site en dveloppement 22

Lindexation 23

La commande site: 23

Crawl dun site 23

Le centre Webmaster 23

Mon contenu sans CSS 26

Le trafic SEO sur vos pages 27

Les fichiers et contenus pour lindexation 29

Plan du site 29

Fichier sitemap XML 29

Fichier robots.txt 29

Le Flux RSS 30

Balises Canonical 30

Les autres contenus potentiellement problmatiques 31

URL 31

Enttes http 32

Le Javascript 32

Code source 32

Structuration Hn 32

Schema et donnes structures 34

Contenu dupliqu 35

Les autres points techniques 36

Mobile et responsive 36

Temps de chargement 37

Hbergement 38

Publicits 38

Cloaking 38

En savoir plus 39

La Checklist 40

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LAudit SEO - Guide Abondance abondance.com - Avril 2015

Chapitre 5. Audit des contenus et de la structure 41

Analyse globale 41

Structuration bloquante 41

Fonctionnalits de base 42

Chemin de navigation 42

Pagination 42

Moteur de recherche interne 44

Liens entrants/sortants 44

Lanalyse de structure de site 45

Pourquoi analyser sa structure ? 45

Dfinir sa structure 47

Analyser sa structure de site avec Gephi 47

Visualiser les donnes 51

Quelle analyse faire de la structure ? 52

Dtecter une structure SEO optimise 56

Qualit et unicit des contenus 55

Univers smantique 58

Longueur de contenu 58

Images 58

Pages inutiles 60

Les contenus et liens peu qualitatifs 60

E-commerce 60

Vrifications de base 60

Navigation facettes et JavaScript 61

Rfrencement local 63

Aspects multi-pays, multilingues 64

Paramtrage de base 64

HrefLang et DocType 64

Autres paramtres vrifier 64

Social 64

Vidos 66

En savoir plus 66

La Checklist 67

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LAudit SEO - Guide Abondance abondance.com - Avril 2015

Chapitre 6. Audit Analytics 68

Qualit des contenus 68

Comprendre le trafic du site 69

Le site est-il adapt aux visiteurs ? 69

Loutil est-il bien paramtr? 70

Recherche Interne 70

Actions et vnements 70

Conversions 70

Plan de marquage 70

Autres lments 71

La Checklist 71

Chapitre 7. Audit de netlinking 72

Remarques pralables 72

Le profil de liens 72

Le nombre 72

La qualit 72

La typologie 73

Les ancres 73

Toxicit? 75

Google News 75

En savoir plus 76

La Checklist 76

Chapitre 8. Autres points prendre en compte 77

La Checklist 78

Chapitre 9. Le rapport daudit 79

Prioriser les tches 79

La Checklist complte 80

Conclusion 83

Prsentation de l'auteur 84

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LAudit SEO - Guide Abondance abondance.com - Avril 2015

Introduction Laudit SEO est un terme souvent utilis par les rfrenceurs lorsquils commencent travailler sur un site web. Il dsigne lanalyse approfondie dun site ou dun rseau de sites un instant T, qui permet de: Mieux comprendre un secteur dactivit,

notamment ce que tapent les internautes sur les moteurs de recherche, ainsi que la visibilit des concurrents du site;

Identifier les facteurs bloquants et freinantspour pouvoir ensuite les corriger;

Trouver de nouvelles opportunits et optimisations mettre en place pour amliorer le trafic dun site (tant en termes de volumes que de taux de transformation).

Comme indiqu prcdemment, un audit est ralis un instant T. Pour des performances optimales, il est recommand de renouveler les audits SEO tout au long de la vie de son site web.

Pourquoi faire un audit SEO? Un audit SEO va donc permettre de mieux comprendre comment fonctionne un site web et un secteur dactivit. Avec un audit complet et une application la lettre de ses recommandations, vous al lez pouvoir augmenter le trafic en volume et/ou attirer un trafic plus qualifi par rapport votre secteur dactivit.

Cet audit peut tre ralis par le client lui-mme ou un prestataire (agence, freelance). La cl de la russite est de pouvoir analyser les diffrents aspects - sans en oublier - et de pouvoir ensuite prioriser limportance de chaque problmatique. Cest dailleurs

souvent ce point-l qui pourra poser problme, par exprience.

Dans ce guide, nous allons ainsi dtailler tous les aspects prendre en compte lors dun audit SEO.

Important : dans la suite de cet ouvrage, nous nous positionnerons dans la peau d'une agence ou d'un consultant SEO qui effectue un audit pour un de ses clients. Bien sr, le mme travail est ralisable et extrapolable l'identique si le site vous appartient.

Les pralables l'audit SEO Avant de dmarrer laudit, vous allez avoir besoin de plusieurs lments. Dans lidal, il vous faut: Un accs administrateur au back-office

(zone d'administration) du site concern; Un accs administrateur un outil de

WebAnalytics (sil existe); Un accs administrateur au Centre

Webmaster de Google sil existe (si ce n'est pas le cas, il faudra le crer), et si possible galement celui de Bing;

Eventuellement, les accs SQL et FTP du serveur;

La liste complte de ses profils sociaux (Facebook, Google+, Twitter).

Demandez ensuite votre client une courte liste de ses concurrents et des mots cls quil trouve pertinent. Ne lui demandez pas une liste exhaustive mais bien une liste rduite, par exemple 10 20 expressions. Cela va vous aider partir dans la bonne direction lors du dmarrage de votre audit. Essayez de savoir galement si des prestations SEO ou si

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Chapitre 1. Laudit SEO

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des modifications importantes ont eu lieu dans les semaines/mois/annes prcdentes.

Essayez au maximum de comprendre les besoins du client, son march, ses objectifs et sa manire de fonctionner. Pour que votre audit et toute prestation ultrieure puissent fonctionner, ceci est impratif. Plus le client sera impliqu dans son site et votre audit, meilleurs seront les retours pour lui.

Un audit SEO va couvrir tous les freins et leviers damlioration pour le rfrencement dun site. Cela couvre: Lindexation du site et de tous les

contenus; Laudit de mots cls, de la concurrence et

du secteur dactivit; Le contenu du site (actuel ou modifier et

toffer); La structure de vos contenus; Les donnes enrichies (schema.org,

OpenGraph); La popularit du site et des diffrents

contenus;

Les Outils de l'audit SEO Diffrents outils vont pouvoir vous aider tout au long de votre travail. Soyez-en bien conscient : aucun logiciel unique ne pourra vous gnrer de faon automatique un rapport daudit pertinent et exhaustif la fois: il manquera toujours certaines donnes, notamment lanalyse humaine et le traitement correct de ces donnes.

Il est donc fortement conseill dutiliser plusieurs outils diffrents dont voici une liste (non exhaustive): Les Centres Webmasters de Google et de

Bing: o http://www.google.fr/webmasters/;

o h t t p : / / w w w. b i n g . c o m / t o o l b o x /webmaster/;

Le Google Local Business Center de Google : http://www.google.com/intl/fr_fr/business/.

Loutil de Webanalytics du site: o Google Analytics (ou un outil

quivalent): http://www.google.fr/intl/fr/analytics/;

o Panguin Tool: http://www.barracuda- digital.co.uk/panguin-tool/;

o Script dannotation Imacro: http:// www.visibilite-referencement.fr/blog/annotations-analytics-panda-penguin;

Les outils de tests de Google: o Page Speed Insight: https://

developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ ;

o Loutil de test des donnes structures, le Structured Data Testing Tool (nouvelle version) : https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/;

o Test de compatibilit mobile : https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/.

Un outil de crawl pour scanner votre site, en rcuprer chaque URL avec les informations pertinentes associes: o Xenu Link Sleuth (gratuit): http://

home.snafu.de/tilman/xenulink.html ; o Screaming Frog Spider SEO (payant au-

del de 500 URL): http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/ ;

o Botify(payant) : https://www.botify.com/;

o Integrity (Gratuit, pour Mac): http://peacockmedia.co.uk/integrity/;

o Siteliner (http://www.siteline.com/) ; Des outils de mots cls:

o loutil de planification des mots cls dAdwords: https://www.google.fr/adwords/;

o Ubsersuggest: http://ubersuggest.org/;

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http://www.google.fr/webmasters/http://www.bing.com/toolbox/webmaster/http://www.google.com/intl/fr_fr/business/http://www.google.fr/intl/fr/analytics/http://www.barracuda-digital.co.uk/panguin-tool/http://www.visibilite-referencement.fr/blog/annotations-analytics-panda-penguinhttps://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/http://home.snafu.de/tilman/xenulink.htmlhttp://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/https://www.botify.com/http://peacockmedia.co.uk/integrity/http://www.siteline.com/https://www.google.fr/adwords/http://ubersuggest.org/

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o SEMRush: http://www.semrush.com ; Des outils pour connatre la popularit et

analyser les backlinks de votre site: o Ahrefs: https://ahrefs.com/; o Majestic SEO: https://fr.majestic.com/ ; o Open Site Explorer: https://moz.com/

researchtools/ose/; o Removeem: https://

www.removeem.com/ratios.php. Un tableur comme Excel. Vous pourrez

dailleurs le combiner avec lexcellente extension SEO Tools For Excel (payante) : http://nielsbosma.se/projects/seotools/

Des outils de suivi de positionnement: o MyPoseo: http://fr.myposeo.com/; o Ranks: http://www.ranks.fr/.

Des outils sociaux: o SocialCount: http://www.socialcount.co/

app ; o Developper Faceook Debug : https://

developers.facebook.com/tools/debug/ ;

o Twitter Cards Validator : https://cards-dev.twitter.com/validator.

Des outils lis au dveloppement des sites : o Real Favicon Generator : http://

realfavicongenerator.net/ ; o Am I Responsive ? http://

ami.responsivedesign.is/ ; o BuildWith: http://builtwith.com/; o Spoon Browser SandBox : https://

spoon.net/browsers/. Des outils pour tester le Cloaking :

o Cloacking Checker : http://www.webtoolhub.com/tn561346-cloaking-checker.aspx ;

o SEO Cloacking Checker : http://www.seotools.com/seo-cloaking-checker/.

Des outils pour le temps de chargement : o GtMetrix : http://gtmetrix.com/ ; o Google Page Speed : https://

developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ ;

o WebPageTest : http://www.webpagetest.org/.

Dautres outils comme: o Gephi: http://gephi.github.io/ ; o Moz Tool Bar: http://moz.com/tools/

seo-toolbar; o CopyScape: http://

www.copyscape.com/.

Nous reparlerons de ces outils au fur et mesure des points que nous aborderons. Noubliez jamais : limportant nest pas loutil que vous utiliserez, mais plutt les donnes que vous allez rcuprer et ce que vous allez en faire.

Mthodologies daudit Au-del des outils utiliser ou non, il existe plusieurs manires daborder un audit.

La faon la plus communment rpandue est la check-list: cest--dire la vrification pure et simple dune liste dlments. Cest dailleurs ce que font de nombreux outils daudit en ligne. Mme si cette mthode est excellente (dans le cas, bien sr, o vous disposez d'une liste exhaustive), elle ne se suffit pas elle-mme. Chaque site et chaque secteur dactivit sont diffrents, et il vous faudra constamment adapter et modifier votre approche pour chaque audit.

Laudit SEO ne doit pas se contenter non plus de proposer uniquement un aspect technique et smantique. Les meilleurs audits sont ceux qui vont pouvoir inclure galement une partie stratgique et marketing. Il ne suffit pas dattirer du trafic sur un site web, il faut g a l e m e n t p o u v o i r a b o r d e r l e s problmatiques de conversion et de fidlisation. Un audit complet pourra ainsi aborder les sujets suivants:

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http://www.semrush.comhttps://ahrefs.com/https://fr.majestic.com/https://moz.com/researchtools/ose/https://www.removeem.com/ratios.phphttp://nielsbosma.se/projects/seotools/http://fr.myposeo.com/http://www.ranks.fr/http://www.socialcount.co/apphttps://developers.facebook.com/tools/debug/https://cards-dev.twitter.com/validatorhttp://realfavicongenerator.net/http://ami.responsivedesign.is/http://builtwith.com/https://spoon.net/browsers/http://www.webtoolhub.com/tn561346-cloaking-checker.aspxhttp://www.seotools.com/seo-cloaking-checker/http://gtmetrix.com/https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/http://www.webpagetest.org/http://gephi.github.io/http://moz.com/tools/seo-toolbarhttp://www.copyscape.com/

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Laccroche et la pertinence de la stratgie marketing; Les leviers de diffrenciation de lentreprise sur Internet; Lergonomie du site et l'exprience utilisateur ; Etc.

Nous avons pralablement parl doutils. Lors dun audit, le mieux est de scanner et de rcupre r ds le dpar t tou tes le s informations dont vous allez avoir besoin. Il est donc conseill de pouvoir glaner les informations suivantes: La liste complte des URL du site, avec

toutes les informations correspondantes (via un outil de crawl);

Une liste la plus exhaustive possible de vos backlinks (via un outil comme le centre Webmaster de Google, Ahrefs, Majestic SEO ou encore Open Site Explorer);

Une analyse des mots cls de votre site, de vos concurrents et de votre secteur dactivit.

Chaque point traiter va faire appel aux donnes pralablement rcupres. Tout au long de ce guide, nous partons donc du principe que vous commencerez par rcuprer la plupart des informations ncessaires et que vous possdez bien les outils qui vous seront utiles.

Les informations que vous devez avoir disposition Voici un bref aperu des informations dont vous aurez besoin lors de cet audit.

Pour les URL de votre site Pour chaque URL sur votre nom de domaine, voici tout ce dont vous aurez besoin dans l'idal:

LURL; Le code HTTP renvoy; Les enttes HTTP complets (notamment

avec les enttes X-robots); Le type de contenu (image, HTML CSS,

JS); Balise Title et Meta description; Nombre de mots de la zone ditoriale de la

page; Texte Alternatif des images; Nombre et liste des liens entrants; Nombre et liste des liens sortants contenus

dans la page; Balise Meta Robots; Balise rel=canonical; Nombre de partage sociaux (Facebook,

Twitter, Pinterest, Google+, LinkedIn); Poids de lURL (en Ko, tous fichiers

compris, notamment trs utile pour dtecter les images trop lourdes) ;

Dtail des balises H1 H6; Prsence ou non de fichiers JavaScript ; Prsence ou non de fichiers vidos, et

mthode utilise pour afficher cette vido(player maison, lecteur YouTube...) ;

Prsence de balisage Schema.org; Prsence de code rel=next et/ou rel=prev

(pagination); Prsence ou non de code de tracking

Webanalytics. P r s e n c e o u n o n d e c e r t a i n e s

fonctionnalits ou de certains liens : Plan du site, Chemin de navigation

Pour obtenir ces donnes, Screaming Frog Spider est sans doute lun des outils les plus efficaces. Pensez notamment utiliser sa fonctionnalit de filtrage par code source en version payante, par exemple lorsque vous dsirez vrifier quun contenu ou une fonctionnalit prcise se trouve sur toutes les pages de votre site, comme dans ce tutoriel pour vrifier la prsence du code Analytics : h t tp : / /www.seer interact ive .com/blog/screaming-frog-to-verify-google-analytics/

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http://www.seerinteractive.com/blog/screaming-frog-to-verify-google-analytics/

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Pour les liens vers votre site (backlinks) Pour lanalyse du netlinking, voici ce que vous devez rcuprer pour chaque lien dtect vers le site audit: URL de la page sur laquelle est plac le

lien; URL de destination; Ancre utilise; Prsence ou non de lattribut nofollow; Thmatique de la page qui fait le lien; Thmatique du nom de domaine qui fait le

lien;

Type de lien (lien , lien image ou texte, redirection);

Donnes des outils SEO sur la page et sur le nom de domaine qui fait le lien (Trust Flow, Citation Flow, Ahrefs Rank, Domaine Authority);

Nombre de liens sortants prsents dans la page qui fait le lien.

Vous avez rcupr toutes ces donnes ? Parfait. L'audit peut donc commencer :-)

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