L’AUDIT SEO - SEO, référencement et moteurs de recherche · L’audit SEO 6 Introduction 6 ...

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  • LAudit SEO - Guide Abondance abondance.com - Avril 2015

    ! sur !1 10

    Chapitre 1. Laudit SEO - Introduction - Pourquoi faire un audit SEO ? - Les pralables l'audit SEO - Les outils de l'audit SEO - Mthodologies daudit - Les informations que vous devez avoir disposition - Chapitre 2. Audit smantique et de march - Trouver ses mots cls - En interne - UberSuggest - SemRush - Loutil de planification des mots cls de Google - Le tri des mots cls - En savoir plus - La Checklist - Chapitre 3. Audit concurrentiel - Lanalyse de base - Les outils - Les outils de mots cls - SemRush - Yooda - Ahrefs, Majestic et autres - BuildWith - La Checklist - Chapitre 4. Audit technique - Nom de domaine - La varit - Le TLD (extension) - WWW versus sans WWW - Site en dveloppement - Lindexation - La commande site: - Crawl dun site - Le centre Webmaster - Mon contenu sans CSS - Le trafic SEO sur vos pages - Les fichiers et contenus pour lindexation - Plan du site - Fichier sitemap XML - Fichier robots.txt - Le Flux RSS - Balises Canonical - Les autres contenus potentiellement problmatiques - URL - Enttes http - Le Javascript - Code source - Structuration Hn - Schema et donnes structures - Contenu dupliqu - Les autres points techniques - Mobile et responsive - Temps de chargement - Hbergement - Publicits - Cloaking - En savoir plus - La Checklist - Chapitre 5. Audit des contenus et de la structure - Analyse globale - Structuration bloquante - Fonctionnalits de base - Chemin de navigation - Pagination - Moteur de recherche interne - Liens entrants/sortants - Lanalyse de structure de site - Pourquoi analyser sa structure ? - Dfinir sa structure - Analyser sa structure de site avec Gephi - Visualiser les donnes - Quelle analyse faire de la structure ? - Dtecter une structure SEO optimise - Qualit et unicit des contenus - Univers smantique - Longueur de contenu - Images - Pages inutiles - Les contenus et liens peu qualitatifs - E-commerce - Vrifications de base - Navigation facettes et JavaScript - Rfrencement local - Aspects multi-pays, multilingues - Paramtrage de base - HrefLang et DocType - Autres paramtres vrifier - Social - Vidos - En savoir plus - La Checklist - Chapitre 6. Audit Analytics - Qualit des contenus - Comprendre le trafic du site - Le site est-il adapt aux visiteurs ? - Loutil est-il bien paramtr ? - Recherche Interne - Actions et vnements - Conversions - Plan de marquage - Autres lments - La Checklist - Chapitre 7. Audit de netlinking - Remarques pralables - Le profil de liens - Le nombre - La qualit - La typologie - Les ancres - Toxicit ? - Google News - En savoir plus - La

    Par Daniel Roch (http://www.seomix.fr) Avril 2015

    LAUDIT SEO Quels points analyser pour avoir un

    site web Google friendly ?

    http://www.seomix.frhttp://www.seomix.fr

  • LAudit SEO - Guide Abondance abondance.com - Avril 2015

    Chapitre 1. Laudit SEO 6

    Introduction 6

    Pourquoi faire un audit SEO? 6

    Les pralables l'audit SEO 6

    Les outils de l'audit SEO 7

    Mthodologies daudit 8

    Les informations que vous devez avoir disposition 9

    Chapitre 2. Audit smantique et de march 11

    Trouver ses mots cls 11

    En interne 11

    UberSuggest 11

    SemRush 12

    Loutil de planification des mots cls de Google 13

    Le tri des mots cls 14

    En savoir plus 15

    La Checklist 16

    Chapitre 3. Audit concurrentiel 17

    Lanalyse de base 17

    Les outils 18

    Les outils de mots cls 18

    SemRush 18

    Yooda 18

    Ahrefs, Majestic et autres 20

    BuildWith 21

    La Checklist 21

    ! sur !2 10

    Sommaire

  • LAudit SEO - Guide Abondance abondance.com - Avril 2015

    Chapitre 4. Audit technique 22

    Nom de domaine 22

    La varit 22

    Le TLD (extension) 22

    WWW versus sans WWW 22

    Site en dveloppement 22

    Lindexation 23

    La commande site: 23

    Crawl dun site 23

    Le centre Webmaster 23

    Mon contenu sans CSS 26

    Le trafic SEO sur vos pages 27

    Les fichiers et contenus pour lindexation 29

    Plan du site 29

    Fichier sitemap XML 29

    Fichier robots.txt 29

    Le Flux RSS 30

    Balises Canonical 30

    Les autres contenus potentiellement problmatiques 31

    URL 31

    Enttes http 32

    Le Javascript 32

    Code source 32

    Structuration Hn 32

    Schema et donnes structures 34

    Contenu dupliqu 35

    Les autres points techniques 36

    Mobile et responsive 36

    Temps de chargement 37

    Hbergement 38

    Publicits 38

    Cloaking 38

    En savoir plus 39

    La Checklist 40

    ! sur !3 10

  • LAudit SEO - Guide Abondance abondance.com - Avril 2015

    Chapitre 5. Audit des contenus et de la structure 41

    Analyse globale 41

    Structuration bloquante 41

    Fonctionnalits de base 42

    Chemin de navigation 42

    Pagination 42

    Moteur de recherche interne 44

    Liens entrants/sortants 44

    Lanalyse de structure de site 45

    Pourquoi analyser sa structure ? 45

    Dfinir sa structure 47

    Analyser sa structure de site avec Gephi 47

    Visualiser les donnes 51

    Quelle analyse faire de la structure ? 52

    Dtecter une structure SEO optimise 56

    Qualit et unicit des contenus 55

    Univers smantique 58

    Longueur de contenu 58

    Images 58

    Pages inutiles 60

    Les contenus et liens peu qualitatifs 60

    E-commerce 60

    Vrifications de base 60

    Navigation facettes et JavaScript 61

    Rfrencement local 63

    Aspects multi-pays, multilingues 64

    Paramtrage de base 64

    HrefLang et DocType 64

    Autres paramtres vrifier 64

    Social 64

    Vidos 66

    En savoir plus 66

    La Checklist 67

    ! sur !4 10

  • LAudit SEO - Guide Abondance abondance.com - Avril 2015

    Chapitre 6. Audit Analytics 68

    Qualit des contenus 68

    Comprendre le trafic du site 69

    Le site est-il adapt aux visiteurs ? 69

    Loutil est-il bien paramtr? 70

    Recherche Interne 70

    Actions et vnements 70

    Conversions 70

    Plan de marquage 70

    Autres lments 71

    La Checklist 71

    Chapitre 7. Audit de netlinking 72

    Remarques pralables 72

    Le profil de liens 72

    Le nombre 72

    La qualit 72

    La typologie 73

    Les ancres 73

    Toxicit? 75

    Google News 75

    En savoir plus 76

    La Checklist 76

    Chapitre 8. Autres points prendre en compte 77

    La Checklist 78

    Chapitre 9. Le rapport daudit 79

    Prioriser les tches 79

    La Checklist complte 80

    Conclusion 83

    Prsentation de l'auteur 84

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  • LAudit SEO - Guide Abondance abondance.com - Avril 2015

    Introduction Laudit SEO est un terme souvent utilis par les rfrenceurs lorsquils commencent travailler sur un site web. Il dsigne lanalyse approfondie dun site ou dun rseau de sites un instant T, qui permet de: Mieux comprendre un secteur dactivit,

    notamment ce que tapent les internautes sur les moteurs de recherche, ainsi que la visibilit des concurrents du site;

    Identifier les facteurs bloquants et freinantspour pouvoir ensuite les corriger;

    Trouver de nouvelles opportunits et optimisations mettre en place pour amliorer le trafic dun site (tant en termes de volumes que de taux de transformation).

    Comme indiqu prcdemment, un audit est ralis un instant T. Pour des performances optimales, il est recommand de renouveler les audits SEO tout au long de la vie de son site web.

    Pourquoi faire un audit SEO? Un audit SEO va donc permettre de mieux comprendre comment fonctionne un site web et un secteur dactivit. Avec un audit complet et une application la lettre de ses recommandations, vous al lez pouvoir augmenter le trafic en volume et/ou attirer un trafic plus qualifi par rapport votre secteur dactivit.

    Cet audit peut tre ralis par le client lui-mme ou un prestataire (agence, freelance). La cl de la russite est de pouvoir analyser les diffrents aspects - sans en oublier - et de pouvoir ensuite prioriser limportance de chaque problmatique. Cest dailleurs

    souvent ce point-l qui pourra poser problme, par exprience.

    Dans ce guide, nous allons ainsi dtailler tous les aspects prendre en compte lors dun audit SEO.

    Important : dans la suite de cet ouvrage, nous nous positionnerons dans la peau d'une agence ou d'un consultant SEO qui effectue un audit pour un de ses clients. Bien sr, le mme travail est ralisable et extrapolable l'identique si le site vous appartient.

    Les pralables l'audit SEO Avant de dmarrer laudit, vous allez avoir besoin de plusieurs lments. Dans lidal, il vous faut: Un accs administrateur au back-office

    (zone d'administration) du site concern; Un accs administrateur un outil de

    WebAnalytics (sil existe); Un accs administrateur au Centre

    Webmaster de Google sil existe (si ce n'est pas le cas, il faudra le crer), et si possible galement celui de Bing;

    Eventuellement, les accs SQL et FTP du serveur;

    La liste complte de ses profils sociaux (Facebook, Google+, Twitter).

    Demandez ensuite votre client une courte liste de ses concurrents et des mots cls quil trouve pertinent. Ne lui demandez pas une liste exhaustive mais bien une liste rduite, par exemple 10 20 expressions. Cela va vous aider partir dans la bonne direction lors du dmarrage de votre audit. Essayez de savoir galement si des prestations SEO ou si

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    Chapitre 1. Laudit SEO

  • LAudit SEO - Guide Abondance abondance.com - Avril 2015

    des modifications importantes ont eu lieu dans les semaines/mois/annes prcdentes.

    Essayez au maximum de comprendre les besoins du client, son march, ses objectifs et sa manire de fonctionner. Pour que votre audit et toute prestation ultrieure puissent fonctionner, ceci est impratif. Plus le client sera impliqu dans son site et votre audit, meilleurs seront les retours pour lui.

    Un audit SEO va couvrir tous les freins et leviers damlioration pour le rfrencement dun site. Cela couvre: Lindexation du site et de tous les

    contenus; Laudit de mots cls, de la concurrence et

    du secteur dactivit; Le contenu du site (actuel ou modifier et

    toffer); La structure de vos contenus; Les donnes enrichies (schema.org,

    OpenGraph); La popularit du site et des diffrents

    contenus;

    Les Outils de l'audit SEO Diffrents outils vont pouvoir vous aider tout au long de votre travail. Soyez-en bien conscient : aucun logiciel unique ne pourra vous gnrer de faon automatique un rapport daudit pertinent et exhaustif la fois: il manquera toujours certaines donnes, notamment lanalyse humaine et le traitement correct de ces donnes.

    Il est donc fortement conseill dutiliser plusieurs outils diffrents dont voici une liste (non exhaustive): Les Centres Webmasters de Google et de

    Bing: o http://www.google.fr/webmasters/;

    o h t t p : / / w w w. b i n g . c o m / t o o l b o x /webmaster/;

    Le Google Local Business Center de Google : http://www.google.com/intl/fr_fr/business/.

    Loutil de Webanalytics du site: o Google Analytics (ou un outil

    quivalent): http://www.google.fr/intl/fr/analytics/;

    o Panguin Tool: http://www.barracuda- digital.co.uk/panguin-tool/;

    o Script dannotation Imacro: http:// www.visibilite-referencement.fr/blog/annotations-analytics-panda-penguin;

    Les outils de tests de Google: o Page Speed Insight: https://

    developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ ;

    o Loutil de test des donnes structures, le Structured Data Testing Tool (nouvelle version) : https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/;

    o Test de compatibilit mobile : https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/.

    Un outil de crawl pour scanner votre site, en rcuprer chaque URL avec les informations pertinentes associes: o Xenu Link Sleuth (gratuit): http://

    home.snafu.de/tilman/xenulink.html ; o Screaming Frog Spider SEO (payant au-

    del de 500 URL): http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/ ;

    o Botify(payant) : https://www.botify.com/;

    o Integrity (Gratuit, pour Mac): http://peacockmedia.co.uk/integrity/;

    o Siteliner (http://www.siteline.com/) ; Des outils de mots cls:

    o loutil de planification des mots cls dAdwords: https://www.google.fr/adwords/;

    o Ubsersuggest: http://ubersuggest.org/;

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    http://www.google.fr/webmasters/http://www.bing.com/toolbox/webmaster/http://www.google.com/intl/fr_fr/business/http://www.google.fr/intl/fr/analytics/http://www.barracuda-digital.co.uk/panguin-tool/http://www.visibilite-referencement.fr/blog/annotations-analytics-panda-penguinhttps://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/http://home.snafu.de/tilman/xenulink.htmlhttp://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/https://www.botify.com/http://peacockmedia.co.uk/integrity/http://www.siteline.com/https://www.google.fr/adwords/http://ubersuggest.org/

  • LAudit SEO - Guide Abondance abondance.com - Avril 2015

    o SEMRush: http://www.semrush.com ; Des outils pour connatre la popularit et

    analyser les backlinks de votre site: o Ahrefs: https://ahrefs.com/; o Majestic SEO: https://fr.majestic.com/ ; o Open Site Explorer: https://moz.com/

    researchtools/ose/; o Removeem: https://

    www.removeem.com/ratios.php. Un tableur comme Excel. Vous pourrez

    dailleurs le combiner avec lexcellente extension SEO Tools For Excel (payante) : http://nielsbosma.se/projects/seotools/

    Des outils de suivi de positionnement: o MyPoseo: http://fr.myposeo.com/; o Ranks: http://www.ranks.fr/.

    Des outils sociaux: o SocialCount: http://www.socialcount.co/

    app ; o Developper Faceook Debug : https://

    developers.facebook.com/tools/debug/ ;

    o Twitter Cards Validator : https://cards-dev.twitter.com/validator.

    Des outils lis au dveloppement des sites : o Real Favicon Generator : http://

    realfavicongenerator.net/ ; o Am I Responsive ? http://

    ami.responsivedesign.is/ ; o BuildWith: http://builtwith.com/; o Spoon Browser SandBox : https://

    spoon.net/browsers/. Des outils pour tester le Cloaking :

    o Cloacking Checker : http://www.webtoolhub.com/tn561346-cloaking-checker.aspx ;

    o SEO Cloacking Checker : http://www.seotools.com/seo-cloaking-checker/.

    Des outils pour le temps de chargement : o GtMetrix : http://gtmetrix.com/ ; o Google Page Speed : https://

    developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ ;

    o WebPageTest : http://www.webpagetest.org/.

    Dautres outils comme: o Gephi: http://gephi.github.io/ ; o Moz Tool Bar: http://moz.com/tools/

    seo-toolbar; o CopyScape: http://

    www.copyscape.com/.

    Nous reparlerons de ces outils au fur et mesure des points que nous aborderons. Noubliez jamais : limportant nest pas loutil que vous utiliserez, mais plutt les donnes que vous allez rcuprer et ce que vous allez en faire.

    Mthodologies daudit Au-del des outils utiliser ou non, il existe plusieurs manires daborder un audit.

    La faon la plus communment rpandue est la check-list: cest--dire la vrification pure et simple dune liste dlments. Cest dailleurs ce que font de nombreux outils daudit en ligne. Mme si cette mthode est excellente (dans le cas, bien sr, o vous disposez d'une liste exhaustive), elle ne se suffit pas elle-mme. Chaque site et chaque secteur dactivit sont diffrents, et il vous faudra constamment adapter et modifier votre approche pour chaque audit.

    Laudit SEO ne doit pas se contenter non plus de proposer uniquement un aspect technique et smantique. Les meilleurs audits sont ceux qui vont pouvoir inclure galement une partie stratgique et marketing. Il ne suffit pas dattirer du trafic sur un site web, il faut g a l e m e n t p o u v o i r a b o r d e r l e s problmatiques de conversion et de fidlisation. Un audit complet pourra ainsi aborder les sujets suivants:

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    http://www.semrush.comhttps://ahrefs.com/https://fr.majestic.com/https://moz.com/researchtools/ose/https://www.removeem.com/ratios.phphttp://nielsbosma.se/projects/seotools/http://fr.myposeo.com/http://www.ranks.fr/http://www.socialcount.co/apphttps://developers.facebook.com/tools/debug/https://cards-dev.twitter.com/validatorhttp://realfavicongenerator.net/http://ami.responsivedesign.is/http://builtwith.com/https://spoon.net/browsers/http://www.webtoolhub.com/tn561346-cloaking-checker.aspxhttp://www.seotools.com/seo-cloaking-checker/http://gtmetrix.com/https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/http://www.webpagetest.org/http://gephi.github.io/http://moz.com/tools/seo-toolbarhttp://www.copyscape.com/

  • LAudit SEO - Guide Abondance abondance.com - Avril 2015

    Laccroche et la pertinence de la stratgie marketing; Les leviers de diffrenciation de lentreprise sur Internet; Lergonomie du site et l'exprience utilisateur ; Etc.

    Nous avons pralablement parl doutils. Lors dun audit, le mieux est de scanner et de rcupre r ds le dpar t tou tes le s informations dont vous allez avoir besoin. Il est donc conseill de pouvoir glaner les informations suivantes: La liste complte des URL du site, avec

    toutes les informations correspondantes (via un outil de crawl);

    Une liste la plus exhaustive possible de vos backlinks (via un outil comme le centre Webmaster de Google, Ahrefs, Majestic SEO ou encore Open Site Explorer);

    Une analyse des mots cls de votre site, de vos concurrents et de votre secteur dactivit.

    Chaque point traiter va faire appel aux donnes pralablement rcupres. Tout au long de ce guide, nous partons donc du principe que vous commencerez par rcuprer la plupart des informations ncessaires et que vous possdez bien les outils qui vous seront utiles.

    Les informations que vous devez avoir disposition Voici un bref aperu des informations dont vous aurez besoin lors de cet audit.

    Pour les URL de votre site Pour chaque URL sur votre nom de domaine, voici tout ce dont vous aurez besoin dans l'idal:

    LURL; Le code HTTP renvoy; Les enttes HTTP complets (notamment

    avec les enttes X-robots); Le type de contenu (image, HTML CSS,

    JS); Balise Title et Meta description; Nombre de mots de la zone ditoriale de la

    page; Texte Alternatif des images; Nombre et liste des liens entrants; Nombre et liste des liens sortants contenus

    dans la page; Balise Meta Robots; Balise rel=canonical; Nombre de partage sociaux (Facebook,

    Twitter, Pinterest, Google+, LinkedIn); Poids de lURL (en Ko, tous fichiers

    compris, notamment trs utile pour dtecter les images trop lourdes) ;

    Dtail des balises H1 H6; Prsence ou non de fichiers JavaScript ; Prsence ou non de fichiers vidos, et

    mthode utilise pour afficher cette vido(player maison, lecteur YouTube...) ;

    Prsence de balisage Schema.org; Prsence de code rel=next et/ou rel=prev

    (pagination); Prsence ou non de code de tracking

    Webanalytics. P r s e n c e o u n o n d e c e r t a i n e s

    fonctionnalits ou de certains liens : Plan du site, Chemin de navigation

    Pour obtenir ces donnes, Screaming Frog Spider est sans doute lun des outils les plus efficaces. Pensez notamment utiliser sa fonctionnalit de filtrage par code source en version payante, par exemple lorsque vous dsirez vrifier quun contenu ou une fonctionnalit prcise se trouve sur toutes les pages de votre site, comme dans ce tutoriel pour vrifier la prsence du code Analytics : h t tp : / /www.seer interact ive .com/blog/screaming-frog-to-verify-google-analytics/

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    http://www.seerinteractive.com/blog/screaming-frog-to-verify-google-analytics/

  • LAudit SEO - Guide Abondance abondance.com - Avril 2015

    Pour les liens vers votre site (backlinks) Pour lanalyse du netlinking, voici ce que vous devez rcuprer pour chaque lien dtect vers le site audit: URL de la page sur laquelle est plac le

    lien; URL de destination; Ancre utilise; Prsence ou non de lattribut nofollow; Thmatique de la page qui fait le lien; Thmatique du nom de domaine qui fait le

    lien;

    Type de lien (lien , lien image ou texte, redirection);

    Donnes des outils SEO sur la page et sur le nom de domaine qui fait le lien (Trust Flow, Citation Flow, Ahrefs Rank, Domaine Authority);

    Nombre de liens sortants prsents dans la page qui fait le lien.

    Vous avez rcupr toutes ces donnes ? Parfait. L'audit peut donc commencer :-)

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