L’AUDIT SEO - SEO, référencement et moteurs de recherche · L’audit SEO 6 Introduction 6 ...
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LAudit SEO - Guide Abondance abondance.com - Avril 2015
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Chapitre 1. Laudit SEO - Introduction - Pourquoi faire un audit SEO ? - Les pralables l'audit SEO - Les outils de l'audit SEO - Mthodologies daudit - Les informations que vous devez avoir disposition - Chapitre 2. Audit smantique et de march - Trouver ses mots cls - En interne - UberSuggest - SemRush - Loutil de planification des mots cls de Google - Le tri des mots cls - En savoir plus - La Checklist - Chapitre 3. Audit concurrentiel - Lanalyse de base - Les outils - Les outils de mots cls - SemRush - Yooda - Ahrefs, Majestic et autres - BuildWith - La Checklist - Chapitre 4. Audit technique - Nom de domaine - La varit - Le TLD (extension) - WWW versus sans WWW - Site en dveloppement - Lindexation - La commande site: - Crawl dun site - Le centre Webmaster - Mon contenu sans CSS - Le trafic SEO sur vos pages - Les fichiers et contenus pour lindexation - Plan du site - Fichier sitemap XML - Fichier robots.txt - Le Flux RSS - Balises Canonical - Les autres contenus potentiellement problmatiques - URL - Enttes http - Le Javascript - Code source - Structuration Hn - Schema et donnes structures - Contenu dupliqu - Les autres points techniques - Mobile et responsive - Temps de chargement - Hbergement - Publicits - Cloaking - En savoir plus - La Checklist - Chapitre 5. Audit des contenus et de la structure - Analyse globale - Structuration bloquante - Fonctionnalits de base - Chemin de navigation - Pagination - Moteur de recherche interne - Liens entrants/sortants - Lanalyse de structure de site - Pourquoi analyser sa structure ? - Dfinir sa structure - Analyser sa structure de site avec Gephi - Visualiser les donnes - Quelle analyse faire de la structure ? - Dtecter une structure SEO optimise - Qualit et unicit des contenus - Univers smantique - Longueur de contenu - Images - Pages inutiles - Les contenus et liens peu qualitatifs - E-commerce - Vrifications de base - Navigation facettes et JavaScript - Rfrencement local - Aspects multi-pays, multilingues - Paramtrage de base - HrefLang et DocType - Autres paramtres vrifier - Social - Vidos - En savoir plus - La Checklist - Chapitre 6. Audit Analytics - Qualit des contenus - Comprendre le trafic du site - Le site est-il adapt aux visiteurs ? - Loutil est-il bien paramtr ? - Recherche Interne - Actions et vnements - Conversions - Plan de marquage - Autres lments - La Checklist - Chapitre 7. Audit de netlinking - Remarques pralables - Le profil de liens - Le nombre - La qualit - La typologie - Les ancres - Toxicit ? - Google News - En savoir plus - La
Par Daniel Roch (http://www.seomix.fr) Avril 2015
LAUDIT SEO Quels points analyser pour avoir un
site web Google friendly ?
http://www.seomix.frhttp://www.seomix.fr
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LAudit SEO - Guide Abondance abondance.com - Avril 2015
Chapitre 1. Laudit SEO 6
Introduction 6
Pourquoi faire un audit SEO? 6
Les pralables l'audit SEO 6
Les outils de l'audit SEO 7
Mthodologies daudit 8
Les informations que vous devez avoir disposition 9
Chapitre 2. Audit smantique et de march 11
Trouver ses mots cls 11
En interne 11
UberSuggest 11
SemRush 12
Loutil de planification des mots cls de Google 13
Le tri des mots cls 14
En savoir plus 15
La Checklist 16
Chapitre 3. Audit concurrentiel 17
Lanalyse de base 17
Les outils 18
Les outils de mots cls 18
SemRush 18
Yooda 18
Ahrefs, Majestic et autres 20
BuildWith 21
La Checklist 21
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Sommaire
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LAudit SEO - Guide Abondance abondance.com - Avril 2015
Chapitre 4. Audit technique 22
Nom de domaine 22
La varit 22
Le TLD (extension) 22
WWW versus sans WWW 22
Site en dveloppement 22
Lindexation 23
La commande site: 23
Crawl dun site 23
Le centre Webmaster 23
Mon contenu sans CSS 26
Le trafic SEO sur vos pages 27
Les fichiers et contenus pour lindexation 29
Plan du site 29
Fichier sitemap XML 29
Fichier robots.txt 29
Le Flux RSS 30
Balises Canonical 30
Les autres contenus potentiellement problmatiques 31
URL 31
Enttes http 32
Le Javascript 32
Code source 32
Structuration Hn 32
Schema et donnes structures 34
Contenu dupliqu 35
Les autres points techniques 36
Mobile et responsive 36
Temps de chargement 37
Hbergement 38
Publicits 38
Cloaking 38
En savoir plus 39
La Checklist 40
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LAudit SEO - Guide Abondance abondance.com - Avril 2015
Chapitre 5. Audit des contenus et de la structure 41
Analyse globale 41
Structuration bloquante 41
Fonctionnalits de base 42
Chemin de navigation 42
Pagination 42
Moteur de recherche interne 44
Liens entrants/sortants 44
Lanalyse de structure de site 45
Pourquoi analyser sa structure ? 45
Dfinir sa structure 47
Analyser sa structure de site avec Gephi 47
Visualiser les donnes 51
Quelle analyse faire de la structure ? 52
Dtecter une structure SEO optimise 56
Qualit et unicit des contenus 55
Univers smantique 58
Longueur de contenu 58
Images 58
Pages inutiles 60
Les contenus et liens peu qualitatifs 60
E-commerce 60
Vrifications de base 60
Navigation facettes et JavaScript 61
Rfrencement local 63
Aspects multi-pays, multilingues 64
Paramtrage de base 64
HrefLang et DocType 64
Autres paramtres vrifier 64
Social 64
Vidos 66
En savoir plus 66
La Checklist 67
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Chapitre 6. Audit Analytics 68
Qualit des contenus 68
Comprendre le trafic du site 69
Le site est-il adapt aux visiteurs ? 69
Loutil est-il bien paramtr? 70
Recherche Interne 70
Actions et vnements 70
Conversions 70
Plan de marquage 70
Autres lments 71
La Checklist 71
Chapitre 7. Audit de netlinking 72
Remarques pralables 72
Le profil de liens 72
Le nombre 72
La qualit 72
La typologie 73
Les ancres 73
Toxicit? 75
Google News 75
En savoir plus 76
La Checklist 76
Chapitre 8. Autres points prendre en compte 77
La Checklist 78
Chapitre 9. Le rapport daudit 79
Prioriser les tches 79
La Checklist complte 80
Conclusion 83
Prsentation de l'auteur 84
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Introduction Laudit SEO est un terme souvent utilis par les rfrenceurs lorsquils commencent travailler sur un site web. Il dsigne lanalyse approfondie dun site ou dun rseau de sites un instant T, qui permet de: Mieux comprendre un secteur dactivit,
notamment ce que tapent les internautes sur les moteurs de recherche, ainsi que la visibilit des concurrents du site;
Identifier les facteurs bloquants et freinantspour pouvoir ensuite les corriger;
Trouver de nouvelles opportunits et optimisations mettre en place pour amliorer le trafic dun site (tant en termes de volumes que de taux de transformation).
Comme indiqu prcdemment, un audit est ralis un instant T. Pour des performances optimales, il est recommand de renouveler les audits SEO tout au long de la vie de son site web.
Pourquoi faire un audit SEO? Un audit SEO va donc permettre de mieux comprendre comment fonctionne un site web et un secteur dactivit. Avec un audit complet et une application la lettre de ses recommandations, vous al lez pouvoir augmenter le trafic en volume et/ou attirer un trafic plus qualifi par rapport votre secteur dactivit.
Cet audit peut tre ralis par le client lui-mme ou un prestataire (agence, freelance). La cl de la russite est de pouvoir analyser les diffrents aspects - sans en oublier - et de pouvoir ensuite prioriser limportance de chaque problmatique. Cest dailleurs
souvent ce point-l qui pourra poser problme, par exprience.
Dans ce guide, nous allons ainsi dtailler tous les aspects prendre en compte lors dun audit SEO.
Important : dans la suite de cet ouvrage, nous nous positionnerons dans la peau d'une agence ou d'un consultant SEO qui effectue un audit pour un de ses clients. Bien sr, le mme travail est ralisable et extrapolable l'identique si le site vous appartient.
Les pralables l'audit SEO Avant de dmarrer laudit, vous allez avoir besoin de plusieurs lments. Dans lidal, il vous faut: Un accs administrateur au back-office
(zone d'administration) du site concern; Un accs administrateur un outil de
WebAnalytics (sil existe); Un accs administrateur au Centre
Webmaster de Google sil existe (si ce n'est pas le cas, il faudra le crer), et si possible galement celui de Bing;
Eventuellement, les accs SQL et FTP du serveur;
La liste complte de ses profils sociaux (Facebook, Google+, Twitter).
Demandez ensuite votre client une courte liste de ses concurrents et des mots cls quil trouve pertinent. Ne lui demandez pas une liste exhaustive mais bien une liste rduite, par exemple 10 20 expressions. Cela va vous aider partir dans la bonne direction lors du dmarrage de votre audit. Essayez de savoir galement si des prestations SEO ou si
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Chapitre 1. Laudit SEO
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des modifications importantes ont eu lieu dans les semaines/mois/annes prcdentes.
Essayez au maximum de comprendre les besoins du client, son march, ses objectifs et sa manire de fonctionner. Pour que votre audit et toute prestation ultrieure puissent fonctionner, ceci est impratif. Plus le client sera impliqu dans son site et votre audit, meilleurs seront les retours pour lui.
Un audit SEO va couvrir tous les freins et leviers damlioration pour le rfrencement dun site. Cela couvre: Lindexation du site et de tous les
contenus; Laudit de mots cls, de la concurrence et
du secteur dactivit; Le contenu du site (actuel ou modifier et
toffer); La structure de vos contenus; Les donnes enrichies (schema.org,
OpenGraph); La popularit du site et des diffrents
contenus;
Les Outils de l'audit SEO Diffrents outils vont pouvoir vous aider tout au long de votre travail. Soyez-en bien conscient : aucun logiciel unique ne pourra vous gnrer de faon automatique un rapport daudit pertinent et exhaustif la fois: il manquera toujours certaines donnes, notamment lanalyse humaine et le traitement correct de ces donnes.
Il est donc fortement conseill dutiliser plusieurs outils diffrents dont voici une liste (non exhaustive): Les Centres Webmasters de Google et de
Bing: o http://www.google.fr/webmasters/;
o h t t p : / / w w w. b i n g . c o m / t o o l b o x /webmaster/;
Le Google Local Business Center de Google : http://www.google.com/intl/fr_fr/business/.
Loutil de Webanalytics du site: o Google Analytics (ou un outil
quivalent): http://www.google.fr/intl/fr/analytics/;
o Panguin Tool: http://www.barracuda- digital.co.uk/panguin-tool/;
o Script dannotation Imacro: http:// www.visibilite-referencement.fr/blog/annotations-analytics-panda-penguin;
Les outils de tests de Google: o Page Speed Insight: https://
developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ ;
o Loutil de test des donnes structures, le Structured Data Testing Tool (nouvelle version) : https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/;
o Test de compatibilit mobile : https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/.
Un outil de crawl pour scanner votre site, en rcuprer chaque URL avec les informations pertinentes associes: o Xenu Link Sleuth (gratuit): http://
home.snafu.de/tilman/xenulink.html ; o Screaming Frog Spider SEO (payant au-
del de 500 URL): http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/ ;
o Botify(payant) : https://www.botify.com/;
o Integrity (Gratuit, pour Mac): http://peacockmedia.co.uk/integrity/;
o Siteliner (http://www.siteline.com/) ; Des outils de mots cls:
o loutil de planification des mots cls dAdwords: https://www.google.fr/adwords/;
o Ubsersuggest: http://ubersuggest.org/;
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http://www.google.fr/webmasters/http://www.bing.com/toolbox/webmaster/http://www.google.com/intl/fr_fr/business/http://www.google.fr/intl/fr/analytics/http://www.barracuda-digital.co.uk/panguin-tool/http://www.visibilite-referencement.fr/blog/annotations-analytics-panda-penguinhttps://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/http://home.snafu.de/tilman/xenulink.htmlhttp://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/https://www.botify.com/http://peacockmedia.co.uk/integrity/http://www.siteline.com/https://www.google.fr/adwords/http://ubersuggest.org/
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o SEMRush: http://www.semrush.com ; Des outils pour connatre la popularit et
analyser les backlinks de votre site: o Ahrefs: https://ahrefs.com/; o Majestic SEO: https://fr.majestic.com/ ; o Open Site Explorer: https://moz.com/
researchtools/ose/; o Removeem: https://
www.removeem.com/ratios.php. Un tableur comme Excel. Vous pourrez
dailleurs le combiner avec lexcellente extension SEO Tools For Excel (payante) : http://nielsbosma.se/projects/seotools/
Des outils de suivi de positionnement: o MyPoseo: http://fr.myposeo.com/; o Ranks: http://www.ranks.fr/.
Des outils sociaux: o SocialCount: http://www.socialcount.co/
app ; o Developper Faceook Debug : https://
developers.facebook.com/tools/debug/ ;
o Twitter Cards Validator : https://cards-dev.twitter.com/validator.
Des outils lis au dveloppement des sites : o Real Favicon Generator : http://
realfavicongenerator.net/ ; o Am I Responsive ? http://
ami.responsivedesign.is/ ; o BuildWith: http://builtwith.com/; o Spoon Browser SandBox : https://
spoon.net/browsers/. Des outils pour tester le Cloaking :
o Cloacking Checker : http://www.webtoolhub.com/tn561346-cloaking-checker.aspx ;
o SEO Cloacking Checker : http://www.seotools.com/seo-cloaking-checker/.
Des outils pour le temps de chargement : o GtMetrix : http://gtmetrix.com/ ; o Google Page Speed : https://
developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ ;
o WebPageTest : http://www.webpagetest.org/.
Dautres outils comme: o Gephi: http://gephi.github.io/ ; o Moz Tool Bar: http://moz.com/tools/
seo-toolbar; o CopyScape: http://
www.copyscape.com/.
Nous reparlerons de ces outils au fur et mesure des points que nous aborderons. Noubliez jamais : limportant nest pas loutil que vous utiliserez, mais plutt les donnes que vous allez rcuprer et ce que vous allez en faire.
Mthodologies daudit Au-del des outils utiliser ou non, il existe plusieurs manires daborder un audit.
La faon la plus communment rpandue est la check-list: cest--dire la vrification pure et simple dune liste dlments. Cest dailleurs ce que font de nombreux outils daudit en ligne. Mme si cette mthode est excellente (dans le cas, bien sr, o vous disposez d'une liste exhaustive), elle ne se suffit pas elle-mme. Chaque site et chaque secteur dactivit sont diffrents, et il vous faudra constamment adapter et modifier votre approche pour chaque audit.
Laudit SEO ne doit pas se contenter non plus de proposer uniquement un aspect technique et smantique. Les meilleurs audits sont ceux qui vont pouvoir inclure galement une partie stratgique et marketing. Il ne suffit pas dattirer du trafic sur un site web, il faut g a l e m e n t p o u v o i r a b o r d e r l e s problmatiques de conversion et de fidlisation. Un audit complet pourra ainsi aborder les sujets suivants:
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http://www.semrush.comhttps://ahrefs.com/https://fr.majestic.com/https://moz.com/researchtools/ose/https://www.removeem.com/ratios.phphttp://nielsbosma.se/projects/seotools/http://fr.myposeo.com/http://www.ranks.fr/http://www.socialcount.co/apphttps://developers.facebook.com/tools/debug/https://cards-dev.twitter.com/validatorhttp://realfavicongenerator.net/http://ami.responsivedesign.is/http://builtwith.com/https://spoon.net/browsers/http://www.webtoolhub.com/tn561346-cloaking-checker.aspxhttp://www.seotools.com/seo-cloaking-checker/http://gtmetrix.com/https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/http://www.webpagetest.org/http://gephi.github.io/http://moz.com/tools/seo-toolbarhttp://www.copyscape.com/
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Laccroche et la pertinence de la stratgie marketing; Les leviers de diffrenciation de lentreprise sur Internet; Lergonomie du site et l'exprience utilisateur ; Etc.
Nous avons pralablement parl doutils. Lors dun audit, le mieux est de scanner et de rcupre r ds le dpar t tou tes le s informations dont vous allez avoir besoin. Il est donc conseill de pouvoir glaner les informations suivantes: La liste complte des URL du site, avec
toutes les informations correspondantes (via un outil de crawl);
Une liste la plus exhaustive possible de vos backlinks (via un outil comme le centre Webmaster de Google, Ahrefs, Majestic SEO ou encore Open Site Explorer);
Une analyse des mots cls de votre site, de vos concurrents et de votre secteur dactivit.
Chaque point traiter va faire appel aux donnes pralablement rcupres. Tout au long de ce guide, nous partons donc du principe que vous commencerez par rcuprer la plupart des informations ncessaires et que vous possdez bien les outils qui vous seront utiles.
Les informations que vous devez avoir disposition Voici un bref aperu des informations dont vous aurez besoin lors de cet audit.
Pour les URL de votre site Pour chaque URL sur votre nom de domaine, voici tout ce dont vous aurez besoin dans l'idal:
LURL; Le code HTTP renvoy; Les enttes HTTP complets (notamment
avec les enttes X-robots); Le type de contenu (image, HTML CSS,
JS); Balise Title et Meta description; Nombre de mots de la zone ditoriale de la
page; Texte Alternatif des images; Nombre et liste des liens entrants; Nombre et liste des liens sortants contenus
dans la page; Balise Meta Robots; Balise rel=canonical; Nombre de partage sociaux (Facebook,
Twitter, Pinterest, Google+, LinkedIn); Poids de lURL (en Ko, tous fichiers
compris, notamment trs utile pour dtecter les images trop lourdes) ;
Dtail des balises H1 H6; Prsence ou non de fichiers JavaScript ; Prsence ou non de fichiers vidos, et
mthode utilise pour afficher cette vido(player maison, lecteur YouTube...) ;
Prsence de balisage Schema.org; Prsence de code rel=next et/ou rel=prev
(pagination); Prsence ou non de code de tracking
Webanalytics. P r s e n c e o u n o n d e c e r t a i n e s
fonctionnalits ou de certains liens : Plan du site, Chemin de navigation
Pour obtenir ces donnes, Screaming Frog Spider est sans doute lun des outils les plus efficaces. Pensez notamment utiliser sa fonctionnalit de filtrage par code source en version payante, par exemple lorsque vous dsirez vrifier quun contenu ou une fonctionnalit prcise se trouve sur toutes les pages de votre site, comme dans ce tutoriel pour vrifier la prsence du code Analytics : h t tp : / /www.seer interact ive .com/blog/screaming-frog-to-verify-google-analytics/
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http://www.seerinteractive.com/blog/screaming-frog-to-verify-google-analytics/
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Pour les liens vers votre site (backlinks) Pour lanalyse du netlinking, voici ce que vous devez rcuprer pour chaque lien dtect vers le site audit: URL de la page sur laquelle est plac le
lien; URL de destination; Ancre utilise; Prsence ou non de lattribut nofollow; Thmatique de la page qui fait le lien; Thmatique du nom de domaine qui fait le
lien;
Type de lien (lien , lien image ou texte, redirection);
Donnes des outils SEO sur la page et sur le nom de domaine qui fait le lien (Trust Flow, Citation Flow, Ahrefs Rank, Domaine Authority);
Nombre de liens sortants prsents dans la page qui fait le lien.
Vous avez rcupr toutes ces donnes ? Parfait. L'audit peut donc commencer :-)
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