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DOMPTEZ GOOGLE en 2014 : La Recherche Universelle 26/06/2014

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Formation Domptez Google en 2014 du 26/06 co-animée par Jennifer Ingrand et Jean-Pascal THYS (@jeanpascalthys) Les objectifs de la formation Recherche universelle et SEO Mobile étaient : - Comprendre les nouvelles opportunités du référencement naturel en 2014 - Gagner en visibilité dans les moteurs de recherche et obtenir un avantage concurrentiel - Optimiser ses contenus pour qu'ils soient pris en compte par Google et mis en avant - Etre autonome dans la publication de contenus enrichis La formation Recherche universelle & SEO Mobile détaillait les points suivants : - Evolution du contexte de recherche - Focus SEO mobile - La recherche universelle - Le référencement image - Le référencement vidéo & YouTube - Les micro formats, les rich snippets et l'Authorank - Le référencement local & Google My Business.

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DOMPTEZ GOOGLE en 2014 : La Recherche Universelle 26/06/2014

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Synodiance

Octobre 1999, une idée, une intuition, les moteurs de recherche vont devenir un des piliers essentiels de l’économie web Agence indépendante pionnière en stratégie de Search Marketing depuis sa création notre société a été reconnue par son marché comme une société innovante et exigeante Dix ans huit récompenses, Les Echos « Prix de la performance », Journaldunet « reconnue comme l’une des 10 start up françaises », Deloitte Technology Fast 50…

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Synodiance > Search

Notre proximité avec Google

› Société Intervenante sur les Google Adwords Academy › Partenariat Google pour les Pros › Agence Google Partner / Membre « Google s’engage » › Chargé de compte dédié

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Synodiance > SEO

Evénements Search

› Evénements Search › SMX Paris (juin 2014) › SEOCamp’us (mars 2014) › TeknSeo (mars 2014) › Search Love Londres (oct 2014)

› Conférences et Webconférences › Ecommerce-Live (sept/oct 2013) › Salon E-commerce (sept 2013)

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Clients

Des clients innovants et performants

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Présentation

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Tour de table

Synodiance › Jennifer Ingrand, Consultante Search › Jean Pascal THYS, Directeur Formation

Participants › Nom, Prénom › Fonction › Attentes

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Organisation

Matinée › 9h – 10h30 › Pause › 10h45 – 12h

Après midi › 14h – 15h30 › Pause › 15h45 – 17h

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Objectifs

Les attentes › Gagner en visibilité dans les moteurs de recherche et obtenir un avantage concurrentiel

› Optimiser ses contenus pour qu'ils soient pris en compte par Google et mis en avant

› Etre autonome dans la publication de contenus enrichis

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Sommaire 2.0

Evolution du Search

La Recherche universelle

Le SEO mobile

Le SEO Image

Le SEO Vidéo

Le SEO, Micro données et AuthorShip

Le SEO Local & Google +

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Evolution du Search

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France

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France

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Investissements France : 2.7 Milliards d’€

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Investissements France : 2.7 Milliards d’€

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Search & Web

1989 › Invention du WWW › Web = pages/sites hyper connectés › Peu de sites › Outils de recherche = Directory

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Search & Web

90’s › Développement progressif du web › Plus de sites, plus de pages › Recherche par annuaire inefficace

Développement des moteurs › 94 Lycos, Yahoo › 95 Excite › 95 DEC ( Altavista) › 98 Google, MSN Search › …

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Search & Web > La bonne idée

Hector Garcia-Molina

› Professeur à Stanford › Le père des moteurs de recherche › The Stanford Digital Library Project 94-98

› Projet moteur Google

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Search & Web > Liens = vote = popularité

Google

› Les sites sont des pages liées › Les liens sont à la base du web › Utiliser la structure humaine des liens › Notion du Page Rank

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Search & Web > Toujours plus de contenus

… Google à identifié 30 000 milliards d’URL uniques sur le web …

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Fournir les meilleurs résultats …

Dans une logique d’efficacité et de coûts !

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Comment

La Data = pages et contenus › Pages dans l’index : 30 000 000 000 000 › Crawl moyen de : 700 000 000 pages /s

› Données en infobésité › Les ‘Stop Words’= the…of..Le ..un..et › Beaucoup de pages pertinentes › Nombre moyen de requêtes 40 000 /s › 90% des internautes restent sur la page 1

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Comment

Proposer les meilleurs résultats › Crawler / collecter avec un robot / spider / crawler

› Découverte des Urls › Traitement des dupliqués › Par soumission des sites › Via les liens externes › Inclusion des contenus

http://www.user-agents.org/

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Comment

Proposer les meilleurs résultats › Pertinence

› Définir et faire évoluer › 200 critères › Qui évoluent

http://moz.com/blog/ranking-factors-2013

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Comment

Proposer les meilleurs résultats › Sous contrainte de moyens donc de coûts

› Temps réel › Plusieurs index avant 2007e et maintenant

– Index principal (pertinent ) site:www.monsite.fr/&

– Index classique site:www.monsite.fr › Des traitements en parallèle › Rapide › Actualiser

– Minty Fresh ( mi 2007)

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Comment

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Comment

Les modifications d’algorithmes techniques › Florida, Bourbon, Mayday, …(GG Dance)

Le changement d’infrastructure

› Big Daddy, Caffeine 2010… › Humingbird 2013

– Résultats en langage sémantique

– Impact sur type question & long tail

– Architecture technique et indexation

Les Filtres de nettoyage

› EMD 2012 › Panda 2012 › Penguin…

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Comment

http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-google-

penguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml

Action sur le contenu

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Comment

http://www.viuz.com/2014/0

5/27/google-panda-4-0-

searchmetrics-evalue-les-

premiers-grands-perdants-

et-gagnants-de-la-mise-a-

jour-aux-us/

Le dernier Update

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Comment

Action sur Les schémas de liens abusifs

http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-google-

penguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml

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Freebase Schema.org Knowledge

Graph Hummingbird

Google et la montée du web sémantique

Comment

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La Recherche Universelle

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Une recherche & des types d’informations

Mai 2007 : Lancement par Vanessa Meyer, VP of search products and UX de Google,

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Evolutions des affichages

27 résultats différents dénombrés !

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Vidéos

Résultats

« classiques »

Images

Actualités

Les impacts

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Impacts des formats

Recherche universelle › Résultats ne sont plus 10 liens web › Des liens connexes › convergence des différentes sources : web, images, vidéos , cartes, blog…

Des liens organique classiques sont moins

visibles en dessous de la ligne de flottaison

› 18% au dessus de la LF VS 56% avant

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Rappels > Tx de clic /position et /nbre KW

0,00%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00%

50,00%

60,00%

1 MC

2 MCs

3 MCs

4 MCs

5 MCs

http://www.synodiance.com/etude-septembre-2013-taux-de-clic-sur-google-fr/

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Comment

Recherche universelle › (Free) Sites links sept 2009

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Comment

Evolutions des affichages › Google Flight Mars 2013 › Google Hotel Mars 2013

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Comment

Evolutions des affichages › Google Onebox

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Comment

Evolutions des affichages › Mise en avant du bloc Google Actualités

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Comment

GOOGLE +

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SEA + SEO + GOOGLE+

SEO : Search Engine Optimization = Référencement Naturel

SEA : Search Engine Advertising = Google Adwords

Informations Google Adresses & Google Maps

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Comment

Reconnaissance vocale + web sémantique

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Comment

http://www.google.com/insidesearch/features/search/knowledge.html

Knowledge Graph

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SEO Mobile

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SEO & Mobile

Plus d’écrans et plus de recherches

SEO & Mobile

Source : KBCP

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SEO & Mobile

Plus d’audience et plus de recherches

SEO & Mobile

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Prédiction de Morgan Stanley en 2010

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2/ Mobile "By the end of this year, we (Yahoo) will have more mobile traffic than

PC traffic."

Marissa Mayer – YAHOO CEO – Davos – Janvier 2014

Photo : http://www.flickr.com/photos/worldeconomicforum/12083329623/sizes/k/in/photostream/

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1. Le contexte mobile

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 52

1. Le contexte mobile "I wouldn’t be surprised" if mobile search exceeded desktop queries

this year.

Matt Cutts Head of the webspam team Google – Mars 2014

Source : http://searchengineland.com/matt-cutts-mobile-queries-may-surpass-pc-year-186816

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95%

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 54

4,7%

14,4%

15,0%

16,4%

16,7%

18,9%

19,0%

23,0%

25,5%

30,0%

32,2%

36,0%

42,9%

51,6%

59,5%

64,1%

67,2%

82,6%

87,9%

93,3%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

assurance retraite

ouvrir livret

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beyoncé

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franprix paris 16

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où suis je

macdo le plus proche

boulangerie à proximité

Part des requêtes mobiles – Mars 2014

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1. Le contexte mobile

13,1% 12,1%

14,0% 15,8%

19,3% 19,5% 19,5%

26,3%

31,7% 30,7%

27,7%

32,4%

37,6%

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

30,00%

35,00%

40,00%

Horaires Cinéma

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Source : http://www.millennialmedia.com Données 2013

B2B Vs Météo

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2. L’avènement du SEO Mobile

L’avènement du SEO Mobile

Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/06/changes-in-rankings-of-smartphone_11.html

Juin 2013

Pour améliorer la recherche sur mobile, nous prévoyons de mettre en place dans un futur proche des modifications sur les positions afin de prendre en

compte les sites qui sont mal configurés pour les utilisateurs mobile.

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2. L’avènement du SEO Mobile

Janvier 2014 > Google Webmaster Tools s'enrichit pour les déclinaisons mobiles des sites

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2. L’avènement du SEO Mobile

SEO Camp’us – Mars 2014 › Google confirme que la différenciation des SERPs Desktop / Mobile est en marche. Evolutions à venir à coup sûr. #seocampus

› Google « si on juge le site mobile de mauvaise qualité on peut refuser de le servir » #mobile

› Idéalement 1 page doit s'afficher en 1s, encore plus important sur mobile !

Zineb Ait Bahajji ‎Webmaster Trends Analyst - ‎Google

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2. L’avènement du SEO Mobile

Guidelines Google

Source : https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details

Responsive web design

Dynamic Serving

Site mobile dédié

La recommandation de Google

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 62

3. Fondamentaux SEO Mobile

Guidelines Google

Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/06/changes-in-rankings-of-smartphone_11.html

Fondamentaux

• Avoir un contenu compatible mobile

• Rediriger vers la version mobile et non PC

• Rediriger vers la page la plus pertinente

• Travailler son temps de chargement Mobile

• Eviter les erreurs mobile

• Ne pas utiliser des interstitiels

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 63

3. Fondamentaux SEO Mobile

Avoir un contenu compatible mobile

« M6 direct » 5% de requêtes mobile

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 64

3. Fondamentaux SEO Mobile

Rediriger vers la version mobile et non PC

« hotel lyon » 15% de requêtes mobile

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 65

3. Fondamentaux SEO Mobile

Rediriger vers la version mobile et non PC

« hotel lyon » 15% de requêtes mobile

Il existe bien une page mobile.

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 66

3. Fondamentaux SEO Mobile

Rediriger vers la page mobile la plus pertinente

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 67

Source : https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Travailler son temps de chargement Mobile

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 68

3. Fondamentaux SEO Mobile

Score Vitesse Mobile (Home Page) – Google Page Speed Insights

53 60

51

82 74

84

42

57 63

70

84 84

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

Desktop

Mobile

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 69

3. Fondamentaux SEO Mobile

Eviter les erreurs seulement mobile

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 70

3. Fondamentaux SEO Mobile

Ne pas utiliser des interstitiels

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 71

4. SEO & Responsive Web Design

1 URL Monsite.com/rubrique/

Un contenu identique (même code html) Affichage adaptatif via CSS (media queries)

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 72

1 URL > Time.com

Tester votre site > http://www.studiopress.com/responsive/

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 73

4. SEO & Responsive Web Design

Responsive Web Design > Google recommande cette configuration.

Source : https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 74

4. SEO & Responsive Web Design

Recommandations SEO

CSS JavaScript Images

Autoriser Googlebot à crawler les fichiers Ressources

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 75

4. SEO & Responsive Web Design

Avantages SEO

• Une seule URL = Popularité consolidée

• Pas de risque contenu dupliqué

• Pas de redirections/ 1 URL = Crawl facilité

Inconvénients SEO

• Temps de chargement mobile

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 77

4. SEO & Responsive Web Design

Source : http://adaptive-images.com/

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 79

5. SEO & Dynamic Serving

1 URL Un contenu différent (code HTML et CSS différents) en fonction du user-agent

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1 URL > Zillow.com

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 81

5. SEO & Dynamic Serving

Recommandations SEO

Indiquer à GoogleBot que le site s’adapte en fonction du user-agent

Balise d’en-tête « HTTP Vary »

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 82

5. SEO & Dynamic Serving

Recommandations SEO

Balise d’en-tête « HTTP Vary »

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 83

5. SEO & Dynamic Serving

Avantages SEO

• Une seule URL = Popularité consolidée

• Pas de risque contenu dupliqué

• Expérience mobile plus adaptée

Inconvénients SEO

• Mise en place de redirections

• Risques d’erreurs liées aux user-agents

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 84

6. SEO & Site Mobile dédié

2 URLs Un contenu différent (code HTML et CSS différent)

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 86

6. SEO & Site Mobile dédié

Indiquer à GoogleBot L’URL Mobile Via la balise Rel Alternate

Indiquer à GoogleBot l’URL Desktop via la balise Canonical

L'annotation bidirectionnelle

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 87

6. SEO & Site Mobile dédié

<link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href="http://m.huffpost.com/fr/entry/5293216/" >

<link rel="canonical" href="http://www.huffingtonpost.fr/2014/05/09/sortie-iphone-6-aout_n_5293216.html" />

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 88

6. SEO & Site Mobile dédié

Objectif : faire en sorte que Google traite ces 2 URLs comme une seule entité.

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 89

6. SEO & Site Mobile dédié

Avantages SEO

• Expérience mobile plus adaptée

Inconvénients SEO

• Deux URLs = Dilution de la popularité

• Risques d’erreurs liées aux user-agents

• Risques de contenus dupliqués

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Synthèse SEO Mobile

Source : https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details

Responsive web design

1 URL

Même code HTML / CSS

Dynamic Serving

1 URL

Code différent

Site Mobile dédié

2 URLs

Code différent

La recommandation de Google

La recommandation de Synodiance

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Et les APPs ?

Source : http://techcrunch.com/2014/04/01/mobile-app-usage-increases-in-2014-as-mobile-web-surfing-declines/

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 93

Webconférence Google 22 Avril 2014

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 95

7. Et les APPs ?

App Indexing

Liens directs vers les APPs EN / Androïd

Source : https://developers.google.com/app-indexing/

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7. Et les APPs ?

App Indexing

Liens directs vers les APPs EN / Androïd

Source : https://developers.google.com/app-indexing/

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7. Et les APPs ?

Deepinking > Plusieurs standards

Facebook a annoncé « Applinks » le 30 avril 2014.

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 98

Google & Images

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 99

Rappels > Les clés du succès SEO

Popularité

Contenu

Technique

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 100

SEO images

Préalable › Disposer d’une banque d’image › Une image = GRANDE QUALITE › Avec les droits > Achat d’art › Avec les droits > E commerce et accord sur références catalogues fournisseurs › Sous licence par ex Creative Commons › Architecture / arborescence du site en fonction des langues

Périmètre › L’optimisation n’est pas à réaliser sur les éléments de la charte graphique associé au design des templates des pages

› La recommandation du W3C est alors de ne pas renseigner l’attribut ALT http://searchenginewatch.com/article/2065578/Optimizing-Images-for-Search-Engines

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 101

101

SEO Images

Recherche universelle > Images

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 102

Contexte Contenu pertinent (mots clés)

Légende

Attribut Alt

Nom du fichier : panasonic-gf1-590x320.jpg

102

http://www.focus-numerique.com/panasonic-gf1-micro-4-3-compact-12-mpix-600-euros-

nu-news-1520.html

SEO Images

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 103

103

http://www.focus-numerique.com/panasonic-gf1-micro-4-3-compact-12-mpix-600-euros-

nu-news-1520.html

SEO Images

Informations sur l’image

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 104

104

http://www.focus-numerique.com/panasonic-gf1-micro-4-3-compact-12-mpix-600-euros-

nu-news-1520.html

SEO Images

Code HTML

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 105

SEO images

Critères Techniques et contenus › Nommage explicite de l’image avec tirets – plutôt que _

› Panasonic-gf1-600pix.jpg › Format technique de l’image

› Préférences Jpg, Gif et Png › Renseigner l’attribut ALT (pour alternate) de votre balise image

› Panasonic gf1

› Spécifier les informations de taille width & height pour chaque image › Ne pas utiliser & renseigner

› les balises Title des image › La balise Longdesc

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 106

SEO images

Critères Techniques et contenus › Renseigner le nom du texte + le mettre en gras

› Panasonic dévoile le Lumix GF1 (600 euros nu), un appareil 12 Mpix à objectif interchangeable compact et capable de filmer en HDTV 720p.

› Le contexte de la page

› Fournir un contexte pertinent pour votre image (texte autour de l’image) › Fournir un contenu pertinent de la page

– Critères de référencement contenu SEO classique › Une page de destination unique pour chaque image en évitant le contenu dupliqué des images pour une référencement durable

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 107

SEO images

Critères Techniques et contenus › Sitemap Image

https://support.google.com/webmasters/answer/178636?hl=fr

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 109

SEO images

Désindexer vos images › Exemple robots.txt

› Tous les robots sauf sur une image

User-agent: * Disallow: /images/panasonic-gf1.jpg

› Au robot dédié GG sur 1 image User-agent: Googlebot-Image Disallow: /images/panasonic-gf1.jpg

› Au robot dédié GG sur toutes les images User-agent: Googlebot-Image Disallow: /

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 110

SEO images

Plus loin

https://support.google.com/webmasters/answer/114016?hl=en

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 111

Optimisation des vidéos

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 112

Optimisation des vidéos

7 critères importants

› Par contenu vidéo, il faut comprendre les pages Web comportant une vidéo, les URL vers des lecteurs vidéo ou les URL de contenu vidéo brutes hébergées sur votre site. Si Google ne parvient pas à détecter de contenu vidéo aux URLs indiquées, ces enregistrements seront ignorés par Googlebot.

› Critère 1 : nom du fichier › Critère 2 : les métadonnées › Critère 3 : les caractéristiques techniques › Critère 4 : les tag › Critère 5 : la réputation › Critère 6 : le texte « autour » de la vidéo › Critère 7 : l’indexabilité

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Optimisation des vidéos

Critère 1 : nom du fichier

› Indiquez un nom de fichier en rapport avec l’objet de la vidéo (mots-clés contenant éventuellement le nom video).

› Ajoutez le mot « video » (non accentué) : de nombreuses recherches sur le web contiennent ce mot

› Séparez vos mots par un tiret

› Insérez des mots-clés dans le nom du fichier

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 114

Optimisation des vidéos

Critère 2 : les métadonnées

› Les métadonnées servent à décrire votre fichier vidéo :

› Nom du fichier › Titre › Descriptif riche en mots clés et conforme au contenu de la vidéo.

› Insérez un maximum de mots-clés dans les métadonnées !

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Optimisation des vidéos

Critère 3 : les caractéristiques techniques

› Les moteurs de recherche qui permettent d’uploader des fichiers (ex : YouTube) donnent des caractéristiques techniques à suivre :

› Format : .WMV (Windows Media Video), .3GP (téléphones mobiles), .AVI(Windows), .MOV (Mac), .MP4 (iPod / PSP), .MPEG

› Résolution : 640x 480§ › Format audio : MP3 › 30 images par seconde › Limites : durée = 10 minutes, taille = 100 Mo

Pour les moteurs de recherche de deuxième génération, soignez la qualité de la bande son afin que les systèmes de reconnaissance vocale arrivent à

bien décoder les phrases énoncées.

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 116

Optimisation des vidéos

Critère 4 : les tags

› Les tags sont des mots-clés permettant d’aider les internautes à trouver votre vidéo.

› Insérez des tags descriptifs lors de l’upload du fichier vidéo

› Utilisez des mots-clés pour décrire au mieux votre vidéo (#2008DKR)

› N’hésitez pas à reprendre les mots-clés utilisés dans les métadonnées (titre et descriptif)

› Utilisez des mots-clés précis mais également d’autres plus génériques

› Évitez de dépasser les 10 mots

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Optimisation des vidéos

Critère 5 : La réputation

› Soignez le texte des liens qui vont lancer la vidéo:

› Présentez vos vidéos sur des pages html classiques pour les faire référencer par Google ou Yahoo! au lieu de YouTube ou DailyMotion.

› L’intégration de la vidéo sur votre site vous permet d’améliorer le référencement de votre vidéo

› 1 vidéo = 1 page de présentation › Ne présentez pas toutes vos vidéos sur une page

› Dans le cadre de cette stratégie, reprenez les règles d’optimisations classiques du SEO

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Optimisation des vidéos

Critère 6 : Le texte « autour de la vidéo »

› Proposez une description autour de la vidéo, ne publiez pas la vidéo seule.

› N’hésitez pas à accompagner votre vidéo avec une transcription de ce qui est dit. Certains moteurs comme YouTube acceptent les sous-titres et savent les lire.

› Ajoutez un maximum d’informations textuelles car elles permettent aux moteurs de comprendre « de quoi parle la vidéo ».

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Optimisation des vidéos

Critère 7 : L’indexabilité

› Créez un plan du site au format HTML : annuaire présentant les vidéos qu’on trouve sur votre site.

› Objectif : créer un point d’entrée unique pour les spiders (le texte des liens est très important dans ce cas précis donc soignez bien la réputation de vos vidéos)

›I ntégrez vos vidéos dans vos flux RSS : il s’agit d’un autre moyen pour faire connaître vos fichiers aux moteurs de recherche.

› Uploadez vos vidéos sur un maximum de sites de partage : YouTube, DailyMotion, Vimeo, etc.

› Créez un Sitemap spécialisé pour les vidéos (si le nombre est important)

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Optimisation des vidéos

Critère 7 : L’indexabilité

› Ajout de contenu vidéo dans un sitemap basé sur le protocole Sitemap

› Les sitemaps pour vidéos comportent un grand nombre d'éléments facultatifs. Toutefois, bien que facultatives, ces informations sont une source de métadonnées très utiles pour améliorer vos résultats vidéo. Par ailleurs, elles facilitent l'ajout de vos vidéos dans les résultats de recherche Google.

› Une fois le sitemap créé, il faut le soumettre à Google via l’outil pour les webmaster. Vous trouverez dans la slide suivante un exemple d'entrée de sitemap pour une page contenant une vidéo.

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Optimisation des vidéos

Critère 7 : L’indexabilité

Création et Soumission d’un plan du site dédié pour Vidéo

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Optimisation des vidéos

A éviter › Pour ne pas pénaliser le référencement de ses vidéos

› abus ou spam des plates-formes avec des mots-clés qui ne sont pas en relation directe avec la vidéo

› ouverture du lecteur vidéo dans un pop-up; ils ne sont généralement pas spider friendly (initié par du JavaScript, les robots peuvent avoir du mal à suivre ce lien)

› lecteurs en Flash

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Etude SEO vidéo

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 124

SEO Vidéo (extrait)

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 125

DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 126

Mot clé Google.fr Youtube FR Différentiel

voiture 9 140 000 458 900 8 681 100

assurance 4 090 000 4 900 4 085 100

crédit 2 740 000 7 100 2 732 900

impot 1 500 000 0 1 500 000

devis 550 000 0 550 000

bmx 450 000 88 800 361 200

assurance vie 301 000 4 100 296 900

shakira 550 000 460 700 89 300

baby foot 90 500 11 000 79 500

foot de rue 49 500 5 900 43 600

cours de guitare 40 500 11 100 29 400

foot freestyle 1 900 13 300 -11 400

vidéo drole 14 800 26 700 -11 900

apprendre guitare 5 400 20 400 -15 000

michael jackson thriller 9 900 32 000 -22 100

billie jean 22 200 53 900 -31 700

flashdance 18 100 64 900 -46 800

gangnam style dance 1 600 60 300 -58 700

sean paul 165 000 480 000 -315 000

britney spears 301 000 729 700 -428 700

parodie 301 000 808 900 -507 900

harlem shake 90 500 2 755 500 -2 665 000

https://www.youtube.com/keyword_tool

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 127

DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS

Recherche universelle

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 128

DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS

Le Test > Quelle est la part des vidéos dans la

recherche universelle ?

Modalités du Test • 374 expressions testées • Univers affinitaires « vidéo » : Musique / Sport / Jeux Vidéos / Cinéma / Humour … • Analyse TOP 10 Google.fr par type de résultat (organic, vidéo, images, news)

Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013

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DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS

Part des vidéos dans la recherche universelle (dans le TOP 10)

45%

28%

23%

4%

Organic

Image

Video

News

Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013

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DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS

Le Test > Quelle est la part de YouTube dans la

recherche Vidéo sur Google ?

Modalités du Test • 374 expressions testées / Univers affinitaires avec la vidéo • « Récupération » TOP 40 Google.fr Vidéos • Analyse des noms de domaine les mieux positionnés

Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 131

DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS

Analyse des positions 1 à 40 sur Google.fr Vidéos

40% des positions n°1 à 40 sont

occupées par YouTube.com.

youtube.com; 40%

dailymotion.com; 19%

Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013

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DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS

Analyse des positions 1 à 3 sur Google.fr Vidéos

Plus de 60% des positions n°1 à 3

sont occupées par YouTube.com.

youtube.com; 63%

dailymotion.com; 22%

allocine.fr; 2%

Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 133

DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS

Analyse de la position N°1 sur Google.fr Vidéos

youtube.com; 76%

dailymotion.com; 16%

Plus de 75% des positions n°1

sont occupées par YouTube.com.

Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 134

LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS

Lieu de « détente », de « découverte » et de « résidence »

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LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS

Impact sur l’algo YouTube

Une place prépondérante des données d’usage. YouTube a la « data » en interne (nbre de vues, temps par vues, likes …) et

fait évoluer les positions rapidement.

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 136

LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS

SEO YouTube

1. SEO « on-page »

2. Linking interne

« YouTube »

3. Données d’usage

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 137

LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS

Le Test > Quel est le critère de ranking le plus impactant ?

Mot clé Search FR GG

Search FR YT

"faire un nœud de cravate" 14 800 -

"gateau au chocolat" 301 000 5 700

"gangnam style" 823 000 1 412 700

Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013

Modalités du Test • 3 expressions analysées (Long / Middle /

Short Tail) • Récupération du « TOP 100 » YouTube FR • 20 critères analysés • Analyse de corrélation (Formule de

Spearman)

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 138

LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS

Préambule > Comment analyser une corrélation ?

-1 -0,5 0 +0,5 +1

très forte forte faible faible forte très forte

Négative Positive Nulle

CORRELATION

! : Corrélation ne signifie pas causalité.

Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 139

SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube

Expression Long Tail - « Faire un nœud de cravate »

Source : Etude Synodiance – Avril 2013

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 140

SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube

Expression Middle Tail - « Gâteau au chocolat »

Source : Etude Synodiance – Avril 2013

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 141

SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube

Expression Short Tail - « Gangnam Style »

Source : Etude Synodiance – Avril 2013

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 142

3 GRANDES FAMILLES DE CRITÈRES DE RANKING

Actions Utilisateurs

• Vues (+ rapidité des vues)

• Timewatch

• J’aime / J’aime pas

• Comments

• Partages

• Favoris

• Ajout aux playlists

• Embed

Chaine Youtube

• Nb d’abonnés

• Vues des vidéos

• Vues de la chaine

• Taux de participation des abonnés

• Timewatch moyen

• Activité de la chaine

• Autorité

• Age

Onvideo

• Titre / Description / Tags

• Thumbnails (CTR)

• Annotations

• Durée de la vidéo

• Date de publication (Fraicheur)

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 143

Micro data, rich snippets, Schema.org

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 144

Qui suis-je ?

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 145

Qui suis-je ? (pour les robots)

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Person"> <div itemprop="name"><strong>Jean-Pascal THYS</strong></div> <div itemscope itemtype="http://schema.org/Organization"> <span itemprop="name">Synodiance</span></div> <div itemprop="jobtitle">Directeur Associé</div> <div itemprop="email">[email protected]</div> <div itemprop="telephone">0624248877</div> </div>

1/ J’indique dans le div parent l’item

(itemscope) et son type (itemtype).

2/ je balise ensuite mes données clés

avec les propriétés (itemprop) associées au type « Person ».

3/ Je renseigne les différents contenus

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 146

Vers un web de données

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 147

Vers un web de données

Jimmy Hendrix

Seattle, Washington

27 novembre 1942

birthdate

birthplace

Guitariste

type

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 148

Un peu d’histoire

FOAF

RDFa

Syntaxes sémantiques Vocabulaires

JSON-LD

Microformats

Microdonnées

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 149

Quelle est la proposition de valeur ?

“Deal” entre les webmasters/SEOs et les outils de recherche

Vous nous donnez des données = nous vous offrons des résultats de meilleures

qualités.

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 150

Un peu d’histoire

Mai 2008 > Yahoo! > Search Monkey

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 151

Un peu d’histoire

Mai 2009 > Google > "Rich Snippets"

Annonce officielle sur Google Official Blog

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 152

Origines

Mais peu de webmasters jouent le jeu

› Trop de choix limite l’adoption d’un balisage sémantique.

› Plusieurs syntaxes › Syntaxes plus ou moins complexes › Confusion dans la mise en place

› Des vocabulaires variés

› Des vocabulaires dupliqués › Des vocabulaires sectorisés

› 2010 = Moins de 0,5% des sites actifs sur la toile utilisent un balisage sémantique.

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 153

Origines

Avril 2010 > HTML 5 › HTML 5 sort du bois > Lettre ouverte de Steve Jobs : « Thoughts on Flash » › “Rather than use Flash, Apple has adopted HTML5, CSS and JavaScript – all open standards.”

› Microdonnées au coeur d’HTML5

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 154

Origines

Juin 2011 > Création de Schema.org

Annonce officielle sur Google Webmaster Central Blog

Un vocabulaire commun

Facile à intégrer

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 155

Schema.org

Annonce officielle sur Google Webmaster Central Blog

Les BIG 3 en juin 2011

Nov. 2011 Oct. 2011

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 156

Schema.org

Microdonnées

Schema.org Vocabulaire + Syntaxe =

Fournit la sémantique

RDFa Lite JSON-LD

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 157

Schema.org

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Person">

Syntaxe Microdonnées

Vocabulaire Schema.org

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 158

Schema.org

Un vrai succès

http://www.slideshare.net/BaltimoreNISO/niso-virtual-conference-the-semantic-web-coming-of-age-technologies-and-implementations

1.0

6.1

1

1.0

7.1

1

1.0

8.1

1

1.0

9.1

1

1.1

0.1

1

1.1

1.1

1

1.1

2.1

1

1.0

1.1

2

1.0

2.1

2

1.0

3.1

2

1.0

4.1

2

1.0

5.1

2

1.0

6.1

2

1.0

7.1

2

1.0

8.1

2

1.0

9.1

2

1.1

0.1

2

1.1

1.1

2

1.1

2.1

2

1.0

1.1

3

1.0

2.1

3

1.0

3.1

3

1.0

4.1

3

1.0

5.1

3

1.0

6.1

3

1.0

7.1

3

1.0

8.1

3

1.0

9.1

3

1.1

0.1

3

% urls

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 159

15% des pages ont intégré Schema.org

http://www.slideshare.net/BaltimoreNISO/niso-virtual-conference-the-semantic-web-coming-of-age-technologies-and-implementations

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 160

Schema.org

Que peut-on décrire ?

~ 100 catégories au

départ

+ 1 200 aujourd’hui

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 161

Schema.org

Le vocabulaire évolue rapidement

Sept. 2011

News

Nov. 2011

Annonces‎d’emploi‎

Novembre 2012

Ecommerce

Juin 2012

Santé et Medical

Publications Techniques

Août 2013

Service civil

Décembre 2013

Extension TV /

Radio

Février 2014

Sports

2011 2012 2013 2014

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 162

Schema.org

Plugins/ CMS Google Data Highlighter

All In One Schema.org Rich Snippets

Drupal 8 Début 2014

Librairie JMicrodata

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 163

Rich Snippets > Video

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 164

Rich Snippets > Avis produits

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 165

Rich Snippets > Evènements

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 166

Rich Snippets > Recettes

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 167

Rich Snippets > Personnes

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 168

Rich Snippets > Applications

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 169

Satisfaire l’internaute Orange dans ses besoins de réponses immédiates pour le fidéliser

Sur Orange : l’enrichissement des résultats

CTR

= 30% !!

CTR

= 2%

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 170

Rich Snippets

CTR

Rank

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 171

Rich Snippets

https://support.google.com/webmasters/answer/1211158?hl=en

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 172

Things, not strings

Sémantique + Confiance TrustRank Schema.org

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 173

“Within search results, information tied to verified online profiles will be ranked higher than content without such verification, which will result in most users naturally clicking on the top (verified) results. The true cost of

remaining anonymous, then, might be irrelevance.”

Eric Schmidt - 1 février 2013

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 174

Notre Etude

Etude Synodiance Authorship avec données fournies par Données analysées

• 7 926 expressions clés • Deux premières pages de Google.fr • > 155 000 positions analysées • Données Mai-Juin 2014

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 175

Notre Etude

Quelques chiffres

44% des expressions clés analysées ont livré au moins

un résultat Authorship (dans le TOP 20).

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Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 176

Notre Etude

2,00%

2,50%

3,00%

3,50%

4,00%

4,50%

5,00%

5,50%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

Part de l'authorship

Quelques chiffres

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Notre Etude

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Authorship

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Authorship

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• CTR

• Court-terme

Choix tactique

• Mise en avant équipe

• Moyen & Long-Terme

Choix stratégique

Plus qu’une Opportunité de CTR

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L’Author Rank

Authorship Author Rank ≠ Signature

CTR Réputation

Ranking

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L’Author Rank

Google s’est construit sur le « link graph ».

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L’Author Rank

Link Graph

Trust Graph

Social Graph

PageRank Un lien = Un vote

Publisher / Authorship

Google Plus

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Page Rank + AUTHOR RANK

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Topical Topical Topical

If you’re an authority (…), we want to (…) push you up higher (…). (…) if you are a topical authority, keep writing about it, keep developing, (…).

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21 – 24 Octobre 2013 Las Vegas

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Critères de scoring de

l’Author Rank ?

Ce sont des suppositions.

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L’Author Rank

Author Rank

+1s

Followers / Cercles

Qualité des interactions

Régularité de

publication Qualité des publications

PR des pages portant les

articles

Engagement social

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Outils > GWT > Apparence > Données Structurées

https://www.google.com/webmasters/tools/structured-data

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Outils > GWT > Apparence > Données Structurées

https://www.google.com/webmasters/tools/structured-data

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Google Local

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Géolocalisation

Evolutions des affichages › Google Venice & Local Universal Search (Fév 2012)

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GéoLocalisation

Evolutions des affichages › Impact de Google Venice › Détection de la localisation via @IP de votre connexion › Détection de la localisation via la requête coiffeur + Lieu › Déclaration de la localisation

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Visibilité avec le référencement local

SEO : Search Engine Optimization = Référencement Naturel

SEA : Search Engine Advertising = Google Adwords

Informations Google Adresses & Google Maps

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Origine des informations

« Google adresses » › l’annuaire pro de Google référence les fiches des établissements disposant d’une adresse postale.

Clé › un compte Google et de remplir une fiche d’information sur sa structure. Google va vérifier que vous êtes bien le propriétaire de la structure en envoyant un code de validation.

http://www.google.fr/business/placesforbusiness/

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Optimisation via Google + Local

Les préalables

Source : www.aunis-pro-tourisme.fr

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Google My Business

Evolution du service en 2014 ›Après plusieurs évolutions (dont Local business center) Google vient de renommer son service d’adresse

› Permets de gérer plus facilement plusieurs adresses d’établissements grâce à l’outil d’importation.

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Google My Business

Evolution du service en 2014

xxxx

[email protected]

Login google +

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Les informations

« Google adresses » CAS 1 : ma page existe déjà › l’annuaire pro de Google référence les fiches des établissements disposant d’une adresse postale.

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Les informations

« Google adresses » CAS 2 : pas de fiche donc il faut la créer. › Vérifier pour insérer les éléments clés › Indiquer la catégorie principale › Les éléments (tel/adresse/email) sont utilisés pour la vérification › Code de vérification à intégrer dans la page pro

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Promotion

Adwords Express (SEA) & Toucher les clients locaux › Affichez votre entreprise sur Google Maps

› Touchez des clients potentiels dans votre région : AdWords Express, produit indépendant de l'outil AdWords standard, vous permet de diffuser des annonces sur Google et Google Maps pr des clients locaux.

http://www.google.fr/adwords/express/

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Accréditation de Studios by Google

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Questions

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MERCI

Jennifer INGRAND : Consultante Search Jean Pascal THYS > Directeur Formation

[email protected]

jeanpascalthys 06 24 24 88 77