Google n’est plus une fille facile ! La technique « algorithmique » ne suffit

plus. Quand le SEO devient social.

Université des annonceurs EBG - 26 Mai 2010

Synodiance

• Agence conseil en Marketing Digital • Créée en 1999 • Cœur de métier : Search & ROI • > 10 ans d’expérience en Search Marketing • Un département formation

Contexte

Les outils de recherche sont devenus intelligents.

Usages Lieux

Amis Navigateur

Device Temps Réel

Ils souhaitent « récompenser » les contenus offrant une

véritable valeur ajoutée….

… à un moment T et pour une personne donnée.

Vous passez du temps à optimiser vos …

BALISE TITLE

BALISE H1

URL REWRITING

KEYWORD DENSITY !

META KEYWORDS !!

STOP !

La technique ne suffit plus.

Trois ingrédients principaux Technique.

10%

Contenu. 30%

Popularité. 60%

La technique pour être indexé

www.flickr.com/photos/chrisjohnbeckett/514914659/

La technique est nécessaire mais pas suffisante.

• La connaissance SEO de plus en plus partagée (métas, title, contenu).

• Les CMS intègrent désormais de base les règles techniques du SEO.

• Optimisation technique quasi-parfaite des sites.

www.flickr.com/photos/onegoodbumblebee/839927986/

Le contenu pour attirer

Le contenu est indispensable.

• Format du contenu (texte, hiérarchisation).

• Intégration des expressions clés (balise Title, H1, …)

• Valeur ajoutée apportée par le contenu et sa capacité de viralité.

La popularité pour être visible

www.flickr.com/photos/stephenpoff/2917116991/

La popularité est la clé.

•Liens entrants •Réputation •Signaux sociaux

Niveau de compétitivité

Bas Moyen Elevé

Optimisations on-page (techniques et éditoriales) Acquisition de liens externes / popularité

Elevé

Moyen

Bas

Effic

acité

SEO

La popularité est la clé.

•Liens entrants •Réputation •Valeur ajoutée apportée par le

contenu et sa capacité de viralité.

La popularité est la partie la plus difficile d’une stratégie SEO.

Sans lien, point de salut !

Le linking, la clé de votre succès SEO.

Chaque lien représente un vote en faveur de votre site.

http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/

Mythe : Seule la quantité de liens compte.

http://www.flickr.com/photos/bitzcelt/2807696224/in/set-72157604094153951/

Réalité : Chaque lien a son

importance.

NETLINKING

NETLIKING

Qu’est-ce qu’un bon backlink ?

The Good Link

Lien qui reflète une véritable

recommandation éditoriale d’un

site vers un autre site

The Good Link

Link Juice

1. Relais de

popularité

2. Ancre de lien

explicite

3. Contexte favorable

4. Fraicheur

The Good Link

1. Relais de popularité – Lien html direct – Lien sans redirection, sans javascript – Lien sans attribut « no-follow »

The Good Link

2. Ancre de lien explicite – Ancre = Texte cliquable – Ancre doit être en rapport avec votre métier et la

page de destination. – Eviter les ancres vides de sens

• Cliquez ici, • En savoir plus, • … ainsi que les liens images sans attribut ALT

The Good Link

<a href="http://www.assure.com/assurance-auto.html">Assurance Auto</a>

<a href="http://www.assure.com/assurance-auto.html" >En savoir plus</a>

<a href="http://www.assure.com/assurance-auto.html" rel="nofollow" >Assurance Auto</a>

The Good Link

3. Contexte favorable – Sur un site référent / de confiance – Au sein d’un article – Texte entourant le lien – Pertinence thématique

The Good Link

?

CONTENU

SID

EBA

R

SID

EBA

R

HEADER

FOOTER

The Good Link

4. Fraicheur – Liens récents … – … et obtenus régulièrement – Eviter les à-coups de Buzz

The Ugly Link

• Echanges de lien sans valeur ajoutée – Footers / Pied de pages – Liens sans rapport thématique – Pages partenaires

• Liens techniquement inutiles – Lien en Javascript / Liens redirigés – Liens sur une page bloquée – Meta robots nofollow / Robots.txt

Matt CUTTS Head of

Google’s Webspam

team

http://www.youtube.com/watch?v=D0fgh5RIHdE

The Bad Link

• Lien dans un environnement « douteux » – Annuaires de mauvaise qualité – Les farm links – Les sites offrant un lien Free For All

• Liens payants – Hors liens publicitaires – Volonté de manipuler les résultats – Utilisés de manière excessive

Formulaire de délation !

http://www.google.fr/webmasters/spamreport.html

Pour résumer

• Ce qui compte – La valeur ajoutée Utilisateur du lien obtenu – L’ancre du lien – Le caractère référent du site partenaire – Le contexte éditorial – La pertinence thématique

Pensez contenus

Contenus Linkbait

Posez-vous une seule question : Quel contenu va faire parler de mon site ?

Déclencher l’envie de

linker

http://www.flickr.com/photos/furiousgeorge81/177926979/

Linkbait = Contenu créé avec l’objectif de générer des liens

externes

Ingrédients d’un contenu linkbait

Ingrédients d’un contenu linkbait

Hébergé sur votre nom de domaine

Un contenu accrocheur

facilement partageable

1. Hébergé sur votre nom de domaine

Home Page

Rubrique 1 Rubrique 2

Contenu Linkbait

1. Hébergé sur votre nom de domaine

Adresse facilement mémorisable • http://www.monsite.com/mon-linkbait • http://linkbait.monsite.com

Unique Référent Innovant

Humoristique Fun / Ludique Pratique

Informationnel Educatif Polémique

2. Un contenu accrocheur

Information inédite / Breaking News

Gizmodo et l’annonce de l’iPhone 4 > 165 000 liens

Une information originale

Boston.com et la rubrique The Big Picture > 1 600 000 liens

Une ressource pratique ou éducative

XE.com et le convertisseur de devises > 742 000 liens

Humour / Quizz

Site de rencontres US http://www.oneplusyou.com/

90 Year Olds Fight > 700 liens externes

Zombie Quizz > 1 000 liens externes

Humour / Quizz

Site de rencontres US http://www.oneplusyou.com/

Space Survive > 3 000 liens externes

Boutons sociaux

Email to a friend

Widget Badge

3. Facilement partageable / « linkable »

Boutons sociaux

Boutons sociaux

Badge

Badge

Boîte à idées

– Blog sectoriel ou thématique

– Classement / Awards – Serious Gaming – Service gratuit

– Sondage – Parodie / Satire – Guides Conseil / How-to – Quizz / Test – Widget

Boîte à idées

– Livre Blanc / Etude – Baromètre – Sélection / Listes – Interviews – Prédictions

– Vidéo – Bande dessinée – Animation – Infographics – Outils / Applications

Brainstormez http://www.flickr.com/photos/sonson/422595428/

Viralisez vos contenus.

Engagez la relation.

Linkbait ≠ One-Shot / Buzz

Linkbait = Outil au service de vos ambassadeurs

http://www.flickr.com/photos/asleeponasunbeam/416665541/

What’s The Plan ?

Identifiez les connecteurs

Comprendre leurs intérêts

Planifiez vos actions

Engagez la relation

Identifiez les « connecteurs »

Contributeurs

Linkers

Audience générale

Connecteurs

Bloggers / Webmasters Key Twitters Journalistes en

ligne

Bookmarkers Contributeurs sur les réseaux

sociaux

Contributeurs sur blogs et

forums

Linkers & Contributeurs

Comprendre leurs intérêts

Susciter l’envie de linker

Comprendre leurs intérêts

Journalistes

• A la recherche de Sources fiables

• Respectent une ligne éditoriale

• Sont affectés à des sujets

• Linkent assez peu

Bloggers

• A la recherche de contenus impactant

• Expriment des opinions

• Moins regardant sur les sources

• Aiment linker/recommander

Contributeurs

• A la recherche de reconnaissance

• Expriment une expertise sur un sujet

• Partagent des contenus inédits/amusants

• Apprécient d’être retweeté, followé ou liké

JAN FEV MAR AVR MAI JUI JUI AOU SEP OCT NOV DEC

Identification

Seeding

Seeding

Linkbait 2

Planifiez vos actions

Linkbait 1

Engagez la relation

• Envisagez votre relation de manière durable

• Authenticité Vs Corporate

• Construction d’une communauté d’ambassadeurs de votre marque

Règles de Courtoisie

Soignez vos

premiers contacts

Facilitez leur le job

Personnalisez vos messages

Gardez le contact

Ne négligez aucun contact Remerciez

Multipliez les touch

points

N’oubliez pas votre objectif !

Linking > Relations Presse

Stratégie • Contacts identifiés par

thématique • Relations durables • 1 400 envois par an • 2 personnes à temps

plein • Taux de reprise de 35%

SEO et community management deviennent indissociables.

Google tend à mieux référencer les sites référents, les sites de confiance, les sites

bénéficiant d’une bonne réputation.

Les signaux sociaux deviennent au même titre que les liens des facteurs entrant

dans le classement des sites.

http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Mark_Zuckerberg_-_South_by_Southwest_2008_-_4.jpg

Mark ZUCKERBERG Fondateur de Facebook

Facebook Feight Keynote – 21 Avril 2010 – Stoppez à 1mn36 (http://www.youtube.com/v/wIaqiDiA4hM#t=50s)

21/05/2010 - Facebook propose aux internautes sa propre "classification" du Web, basée sur les pages ou les sites que

leurs amis "aiment". Percevez-vous cela comme une menace pour

la recherche telle que la propose Google ?

http://www.lemonde.fr/technologies/article/2010/05/21/larry-page-la-recommandation-sur-les-reseaux-sociaux-n-est-pas-une-nouveaute_1360819_651865.html

Vidéo Larry Page.

Larry PAGE Co-fondateur de Google

Interview LeMonde – 21 Mai 2010 Vidéo : http://www.dailymotion.com/swf/k75qUf5c0DybJK1whSN Article: http://bit.ly/bRSCCZ

16 Février 2010 Indexation des updates de statuts MySpace

17 Février 2010 Indexation des updates de statuts Google Buzz

24 Février 2010 Indexation des updates de statuts Facebook

8 Décembre 2009 Indexation des Tweets et Updates Friendfeed

10 Mai 2010

Google Social Search http://www.youtube.com/watch?v=aYf5iSA6t6g

• Recentrer le SEO au sein d’une stratégie globale de « popularité de la marque »

• Engagez une stratégie orientée facteurs hors-site – la popularité d’un site (backlinks) – la force d’une marque (notoriété, pertinence

thématique…)

Les enjeux actuels

Le référencement n’est plus seulement

Le « positionnement d’un SITE » dans les MOTEURS de recherche…

…Mais devient

Le « positionnement d’une MARQUE » sur le WEB.

SEO et SMO deviennent inséparables.

SEO

E-réputation

Linking

Facteurs on-site

Facteurs off-site

Du Site

vers

La Marque

No more Geek SEO.

• Finis les ingénieurs SEO bidouillant des contenus artificiels !

• Le référenceur nouvelle génération est un Link manager qui est capable de dialoguer avec sa communauté, de porter son site.

Nouvelle donne du métier SEO

Communicant

Marketeur

Rédacteur

Technicien

Le référenceur nouvelle génération

Link / Community / Reputation – Contributeurs, linkers, journalistes, Twittos – Développe une relation de confiance – Fournisseur de contenus et de réponses – Intervient quand il faut – Chargé de la réputation

Le référenceur nouvelle génération

Le profil – Communicant – Empathie – Fédérateur compétences – Défricheur – Humain

“I believe that people would rather have a conversation with a person than a brand.”

Scott Monty- Global Digital & Multimedia

Communications Manager - Ford Motor Company

Take-Aways

Take-Aways

The Good Link 1. Ancre du lien explicite 2. Affinité thématique avec le site partenaire 3. Positionné dans un article 4. Relais de popularité 5. Frais

Take-Aways

Contenu Linkbait 1. Hébergé sur votre nom de domaine 2. URL facilement mémorisable 3. Accroche forte (Unique, innovant ...) 4. Facilement partageable

Take-Aways

Viralisez vos contenus 1. Linkbait = Point de départ de votre

community management ≠ Buzz 2. Engagez la relation avec les connecteurs

(linkers et contributeurs) 3. Respectez les règles de courtoisie web 4. Multipliez les touch points

Take-Aways

Signaux Sociaux 1. Tweets, Facebook I Like, Google Social Search 2. Critères de classement « en devenir » 3. Intégrez le community management dans

votre stratégie SEO

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00 au via info@synodiance.com