Synodiance > Réussir sa stratégie SEO E-commerce - EcommerceLive - 25/03/2014

Synodiance – 25/03/2014 Réussir sa stratégie SEO E-commerce

Synodiance

Spécialiste du référencement naturel

› Agence indépendante créée en 1999

› Search, Link et Performance › 35 collaborateurs › + de 100 clients › Grands comptes et PME

› Cœur de métier SEO et SEA › 14 ans d’expérience en SEO › Toutes les facettes du SEO et du SEA

Synodiance > Search

Une équipe de professionnels SEO certifiés

› SEO : CESEO › Laura, Marjorie, Solène, Germain.

› SEA : Agence Google Partner › Experts certifiés Adwords

› Intervenant sur les événements Search › SEO : SEO Campus / SMX Paris › SEA : Google Academy

7 points clés

1/ Accessibilité

2/ Arborescence

3/ Gestion de l'indexation

4/ Edito Catégories et Pages Produits

5/ Schema.org

6/ Linkbait

7/ Google+

1/ Accessibilité

1/ Accessibilité

Des leviers SEO administrables

Performance du site (temps de chargement)

Accessibilité des contenus existants

1/ Accessibilité

Il va falloir aider Google à trouver votre site !

1/ Accessibilité

Votre site est-il bien visité par Google ? › Inscrivez votre site sur « Google Webmaster Tools » › http://www.google.com/webmasters/

http://www.google.com/webmasters/

1/ Accessibilité

Accessibilité des contenus

› Site HTML/CSS › Code source optimisé › Liens internes "en dur" › Domaine canonique › Sitemap XML ...

› Site full-Flash / full-Ajax › Serveur lent/inaccessible › Redirections inadaptées › Contenus dupliqués › Contenus invisibles › IDs de session ...

1/ Accessibilité

1/ Accessibilité

http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2012/06/recommendations-for-building-smartphone.html

Pensez accessibilité sur mobile !








1/ Accessibilité

L’avènement du SEO Mobile › Google confirme que la différenciation des SERPs Desktop / Mobile est en marche. Evolutions à venir à coup sûr. #seocampus

› Google « si on juge le site mobile de mauvaise qualité on peut refuser de le servir » #mobile

› Idéalement 1 page doit s'afficher en 1s, encore plus important sur mobile !

Zineb Ait Bahajji Webmaster Trends Analyst - Google

1/ Accessibilité

Source : Etude Search Metrics 2013

1/ Accessibilité http://www.webpagetest.org/

http://www.webpagetest.org/

1/ Accessibilité https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

1/ Accessibilité

32

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84

49

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0

10

20

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70

80

90

Shoebuy.com Shoes.com 6pm.com Zappos.com

MobileDesktop

Source : http://builtwith.com/ecommerce/france/

1/ Accessibilité

http://builtwith.com/ecommerce/france/

http://builtwith.com/ecommerce/france/

Source : Google Trends

1/ Accessibilité

1/ Accessibilité

Un produit / Deux catégories !

http://www.monsite.fr/categorie-1/produit-234

http://www.monsite.fr/categorie-2/produit-234

http://www.monsite.fr/produit-234

1/ Accessibilité

1/ Accessibilité

> 3000 Extensions > 2500 modules > 200 extensions > 7000 add-ons

2/ Arborescence

2/ Arborescence

Aplatie En silo Granulaire

2/ Arborescence

Perte de popularité

Pyramidale

0

1

2

3

4

5

6

2/ Arborescence

0

1

2

Aplatie

2/ Arborescence

Aplatie et en silo

0

1

2

TV TV TV Photo Mobile

3

2/ Arborescence

Aplatie et en silo

0

1

2


3

Cloisonnement du silo

2/ Arborescence Chargement en AJAX (dynamique)

2/ Arborescence

Aplatie et en silo

0

1

2


3

Travailler la granularité de votre silo

2/ Arborescence

Optimisation et segmentation des pages de catégories

SoJeans LaRedoute RueduCommerce UncleJeans

2/ Arborescence

Home

Cat. 1

1.1

Produit

1.2

Cat. 2

2.1 2.2

Cat. 3

3.1 3.2

ENJEU du linking interne

2/ Arborescence

3/ Gestion de l’indexation

3/ Gestion de l’indexation

Accessibilité et E-Commerce

• Pages de résultats ? •Navigation à facettes ? • Filtres ? / Options de tri ? • Epuisé / Obsolète •Variations (couleurs/Taille)

L’objectif n’est pas de tout

indexer mais d’indexer ce qui est stratégique.

3/ Indexation > Pages de résultats

Pages de résultats Index, Follow

NoIndex, Follow

Objectif SEO : Optimiser le temps de Crawl

3/ Indexation > Gestion des Facettes


Quelles sont les facettes à réelle valeur ajoutée ?

Couleurs Tailles Styles

Segments de prix Marques …


Facettes non maitrisées


Catégories Facettes

Type de produit Propriétés & Caractéristiques


• Quelles sont les facettes à valeur ajoutée ? • Couleur / Taille / Prix / Style / Marque ? • JS / NoFollow

Cryptez les facettes inutiles

• Plus de 2 facettes activées • 2 facettes de même catégorie

Cryptez les combinaisons de facettes

• Toujours le même ordre • Eviter le duplicate Ordre des facettes

• Empêcher l’accès aux facettes vides • Liens non cliquables (griser) • 301/404

Facettes à Zero Produits

3/ Indexation > Hors-Stock & Produits obsolètes

Produits Hors-Stock

Produits et références obsolètes

3/ Indexation > Hors-Stock

Hors Stock

GARDER la page en ligne

Proposer des alternatives (dans le même silo thématique)

3/ Indexation > Produits obsolètes

Produit obsolète Nouvelle collection 301 vers l’équivalent

Produit obsolète Des équivalents 301 vers la catégorie mère

Produit obsolète Aucun équivalent 410 (permanently removed)

Produit obsolète Obsolescence programmée Meta « unavailable_after »

3/ Indexation > Produits obsolètes

Produit obsolète … mais Collection spéciale

Garder la page en ligne avec édito spéciale

3/ Indexation > Variations

http://www.zappos.com/ new-balance-classics-m574


http://www.zappos.com/new-balance-classics-m574-red-yellow

http://www.zappos.com/new-balance-classics-m574-blue-white-brown

<link rel="canonical" href="/new-balance-classics-m574" />

http://www.zappos.com/new-balance-classics-m574








http://www.onlineshoes.com/mens-new-balance-ml574-passport-collection-blue-red-textile-p_id322173

http://www.onlineshoes.com/mens-new-balance-ml574-varsity-collection-blue-suede-mesh-p_id322174

Self Canonical Self Canonical

http://www.onlineshoes.com/mens-new-balance-ml574-passport-collection-blue-red-textile-p_id322173

http://www.onlineshoes.com/mens-new-balance-ml574-varsity-collection-blue-suede-mesh-p_id322174

Quelles sont les variations stratégiques pour vous ?

4/ Editorialisation

4/ Editorialisation

Top Produit

Top Produit

Catégorie

Produit Produit

Editorialiser vos pages de catégories Contenu original et utile autour du produit Les travailler comme des Home Page

Apporter une couche éditoriale à VA Contenu fournisseur + Votre contenu Conseil / UGC / Contexte d’utilisation

Automatiser la différenciation Avis / UGC

Texte

338 mots 1 806 caractères (espaces compris) 11 X "LED" 10 X "LED TV" thin LED / best LED TV / find LED TVs / new LED TV

4/ Editorialisation > Pages catégories

1 677 caractères espaces compris Women’s Boots X 4 Boots X 27 > 40 liens Expressions connexes : ankle boots knee-high boots Hiking boots Cosy boots Rain boots Waterproof boots …

2ème Sur Google US

4/ Editorialisation > Top Produits

Fleuri-aldéhydé, un bouquet de fleurs abstraites d'une indéfinissable féminité.

Une fragrance intemporelle ; un parfum d'élégance, de séduction et de modernité. L'Eau de Parfum N°5 n'est pas simplement un changement de concentration mais une réinterprétation olfactive qui reste fidèle à l'esprit et au sillage de la composition d'origine.

4/ Editorialisation > Top Produits

5/ Balisage Schema.org


Balisez les données pour mieux les indexer

› Avis › Personnes › Produits / Offres › Entreprises et organisations, restaurants › Recettes › Evénements › Image/Audio/Video › Livre/Série/Film › Article/Site/blog …

http://www.schema.org/docs/full.html

http://www.schema.org/docs/full.html


› Nom du produit › Marque › Fabricant › Modèle › Prix › Monnaie

› Période de validité › Disponibilité › Avis › Conditions de vente › Vendeur › Note du Produit › …


Techniquement › Le balisage micro-données (Schema.org)


Plugins/ CMS Google Data Highlighter

+

http://help.addshoppers.com/customer/portal/articles/688036-how-to-add-product-schema-codes-

En natif sur la version 1.6

En natif


Google Data Highlighter

6/ Linkbaiting

6/ Linkbaiting

La chasse aux liens abusifs continue …

• Penguin 1 : 24 avril 2012 • Penguin 2 : 26 mai 2012 • Penguin 3 : 5 octobre 2012 • Penguin 4 : 22 mai 2013 • Penguin 5 : 4 octobre 2013 Pénalisation des schémas de liens abusifs (annuaires, sites de CP, liens payants, spam de commentaires, liens footer, liens en masse …)

6/ Linkbaiting

La chasse aux liens abusifs continue … 29 Janvier

6/ Linkbaiting

La chasse aux liens abusifs continue … 7 février

6/ Linkbaiting

La chasse aux liens abusifs continue … 14 mars

6/ Linkbaiting


6/ Linkbaiting

Business durable =

Liens durables

6/ Linkbaiting

Sites « ouverts »

Sites « semi-ouverts »

Sites « fermés »

Les Sites Partenaires / Fournisseurs

Cibler les sites fermés > Avez-vous une histoire à raconter ?

La popularité > Des contenus linkbait

› Blog sectoriel › Classement / Awards › Serious Gaming › Service gratuit › Sondage › Parodie / Satire › Guides Conseil › Test Bloggeurs

› Quizz / Test › Widget › Livre Blanc / Etude › Baromètre › Sélection / Listes › Interviews › Prédictions

Près de 20 000 liens en 2 mois

Des outils comme infogr.am vous permettent de créer des infographies facilement.

7/ Google+

7/ Google+ 28 juin 2011

7/ Google+

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Utilisateurs actifs / Mois

2016 ?

7/ Google+

7/ Google+

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Google+ (Installez la balise rel=publisher sur votre site)

7/ Google+ La visibilité via la box « Knowledge Graph » : « Saturez » votre visibilité marque avec Google Plus via la balise rel=publisher

7/ Google+

7/ Google+

Gagnez des fans pour un impact SEO direct

7/ Google+ Posts Google+ dans les pages de résultats : Profitez ainsi d’un bonus de visibilité auprès de vos fans

Take-Aways

Take-Aways

1. Travaillez l’accessibilité de votre site sur Desktop ET Mobile

2. Optimisez votre arborescence : aplatie, en silo et granulaire

3. Gérez votre indexation (facettes, filtres, tri, variations, épuisé, obsolète)

4. Editorialisez vos pages : catégories, TOP Produits, produits

5. Balisez en Schema.org

6. Linkbaiting : Mettez en forme votre meilleure histoire

7. Construisez votre communauté GG+

Questions

Yann SAUVAGEON Directeur de l’Expertise SYNODIANCE

Twitter : @Yahn

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