02 seo principes - referencement seo

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    17-Jan-2015
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principes du référencement SEO, histoire du référencement, principaux critères SEO, pratiques de recherche, évolution de la recherche, guides SEO, liens SEO

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  • 1. Principesdu rfrencementSEO Prsentation ralise par Jean-Claude Domenget MCF sciences de linformation et de la communciation JCD blog destination dtudiants dans le web. Diffusable sous licence Creative Commons by-nc-nd 2.0 http:// creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/fr/

2. Les actions de rfrencement naturel Principes du rfrencement SEO Indexation et optimisation technique Optimisation ditoriale Inscription dans les annuaires, maillage interne et liens entrants Recherche universelle et derniers moteurs Mesures daudience (outils, KPI, tableaux) Visibilit et prsence sur les mdias sociauxLes actions SEO & rfrencement naturel2JCD blog 3. Principes de fonctionnement des moteursUn moteur est avant tout un indexLes robots parcourent le web de liensen liens et sauvegardent le codedes contenus visits au fur et mesure.Source :Formation Olivier Andrieu - AbondanceLes actions SEO & rfrencement naturel3JCD blog 4. Les tapes de la proposition de rsultats une requte donne1 = Requte tape2 = Recherche dans lindex3 = Positionnement selonalgorithme de pertinenceLes actions SEO & rfrencement naturel4JCD blog 5. Les rponses ne sont pas identiques selon lesmoteurs2 principauxmoteurs : Google BingLes actions SEO & rfrencement naturel5JCD blog 6. La qualit dun moteurLa qualit dun moteur semesure : la quantit de pagesindexes, la pertinence des rsultatsproposs la frquence derafrachissement de lindex.Les actions SEO & rfrencement naturel6JCD blog 7. Le rfrencement en temps relLintgration pendant un temps de rsultats de twitter dans les SERPs(pages de rsultats) et lofficialisation de Google Caffeine montrentlacclration dun rfrencement en temps rel chez Google. Le rfrencement en temps rel est aujourdhui bel et bien une ralit, lenjeu tant dtre en mesure de dtecter les nouvelles tendances de recherches, de produire rapidement des contenus et enfin matriser les moyens de socialisation et danimation des contenus, pour ragir une actualit chaude du moment. David Degrelle Cf : Mise jour CaffeineLes actions SEO & rfrencement naturel 7 JCD blog 8. Les 3 ges du rfrencement1995 1998 : la dcouverte des moteurs, notamment AltavistaRapide mais manque de pertinence au fil du temps.1998/99 2001/02 : la domination de YahooRfrencement payant et dfaut de qualit des recherchesprogressivement rvl.2001/02 - : la suprmatie de GoogleRfrencement gratuit et de qualit Facilit de voir son siterfrenc Rsultats plus pertinents.2009 : essor de la recherche universelle, intgration de lapersonnalisation des rsultats, acclration de la recherche tempsrel etc.Les actions SEO & rfrencement naturel8JCD blog 9. Histoire du rfrencement (1994 2001) Source : Greenlight Les actions SEO & rfrencement naturel9 JCD blog 10. Histoire du rfrencement (2002 2009) Source : Greenlight Les actions SEO & rfrencement naturel10 JCD blog 11. Les techniques de base en rfrencement3 techniques de base permettent dobtenir des rsultats sur lalongueur : Optimiser les pages web en respectant certains critres (cf pagesuivante) (les critres de pertinence : soin du code, titres pertinents,urlrewriting, contenu de qualit unique rafrachi rgulirement,indice de popularit et rputation) Mettre en place une stratgie dchanges de liens (netlinking enexterne comme en interne) Rafrachir rgulirement la page daccueil (nouvelles informations,nouvelles images)Les actions SEO & rfrencement naturel 11 JCD blog 12. Les principaux critres de pertinence SEO Critres au niveau du site (ou off the page ) : unicit du contenu,liens entrants etc + autorit du site Critres moins pertinents aujourdhui : indice de popularit (PR) ou sans effet : balises META. Cf prsentation de Renaud Joly, Principes de fonctionnement des moteurs et principaux , SEO Campus 2010Les actions SEO & rfrencement naturel12JCD blog 13. Les principaux critres de pertinence SEO (2) Critres au niveau de la page (ou in the page ) : balise TITLE,liens entrants, contenu de qualit unique rafrachi rgulirement +propret du code (absence de freins)Critres non pertinents aujourdhui :densit de mots cls Cf prsentation de Renaud Joly, Principes de fonctionnement des moteurs et principaux , SEO Campus 2010Les actions SEO & rfrencement naturel13JCD blog 14. Les principaux critres de pertinence SEO (3) Critres concernant les liens : ancre du lien, texte autour etc.Critres non pertinents : rpliquer la mme ancre dans la mme pageCf prsentation de Renaud Joly, Principes de fonctionnement des moteurs et principaux, SEO Campus 2010Les actions SEO & rfrencement naturel 14 JCD blog 15. Les techniques lgales et illgales(A distinguer des freins au rfrencement cf optimisation technique)1 Bourrer de mots cls les balistes dans le code Keywords / Description = plus aucun impact2 Construire des pages satellites (2000-2004) : beaux sites (flash menu droulant (actionscript)). Pages optimises pour les moteurs.2007 : considres comme du spam (optimises penses moteur rediriges) http://docs.abondance.com/question103.html3 Les fermes de liens (payer pour avoir des liens avec un gros PR)spamEtc.Rsultats : sandbox ou blacklistage Les actions SEO & rfrencement naturel 15JCD blog 16. Les pratiques de rechercheLes internautes tapent de plus en plus des requtes longues.Etude Rankstat.com publie en janvier 2007 sur la taille des requtessaisies par les internautes sur les moteurs de recherche : 1 seul mot : 13,48 % 2 mots : 28,38 % 3 mots : 27,15 % de 3 5 mots : 51,60 % de 4 10 mots : 30,98 % requte contenant plus dun mot : 86,52 %Les actions SEO & rfrencement naturel 16 JCD blog 17. Les sources de traficLa rpartition des sources de trafic dpend de votre type de sites(sites dinformation mdias de gnration de contacts de vente de service).Rgle : dpendre plus de 40% des moteurs de recherche estconsidr comme dangereux.Source :http://enseignantmultimedia.blogspot.comLes actions SEO & rfrencement naturel 17 JCD blog 18. La part de march des moteursPrs de 90 % du trafic moteur =GoogleSource :http://www.atinternet.fr/Les actions SEO & rfrencement naturel 18 JCD blog 19. Donnes sur les moteurs- Usages des moteurs de recherche Yahoo Search academy (fvrier2010)= Selon les utilisateurs, les moteurs servent rechercher des informationspratiques (94%), trouver des sites de marques (93%), accder des sitesdj connus (92%), rechercher des contenus multimdias (91%).- 10% des pages vues sur le web seraient des pages moteursLes actions SEO & rfrencement naturel19JCD blog 20. Les outils du rfrenceur Outils de la galaxie GoogleUtiliser Google outils pour les webmasters adwords trends - Feedburner La bote outils du rfrenceurLes actions SEO & rfrencement naturel 20 JCD blog 21. Des outils indispensables SEOPour : Recueillir des donnes et pouvoir ragir Mesurer lindexation des pages (commande site: avec Google) Identifier les liens entrants (Inlinks avec Bing webmaster tools) Voir comme un moteur, tester laccessibilit du site, analyser le balisagesmantique (web developper module pour Firefox) Crawler le site et diter un fichier sitemap (auditmypc) Contrler les rponses HTTP de vos pages (webbug) Source : Sbastien Billard la bote outils du rfrenceur Les actions SEO & rfrencement naturel 21JCD blog 22. Des outils indispensables SEO (2) Vrifier la localisation de votre site (Google outils pour les webmasters) Mesurer le poids dune page, la vitesse de tlchargement (Lori modulepour Firefox) Trouver de bons mots-cls (Google adwords Google Trends) Mesurer le positionnement des pages (Yooda SeeUrank) Analyser le trafic (Google Analytics) Source : Sbastien Billard la bote outils du rfrenceur et David Degrelle Les outils pour rfrenceurs Les actions SEO & rfrencement naturel 22JCD blog 23. La recherche universelleRsultats mlangeant les contenus (textes, images, vidos)Intrt notamment / menus contextualiss et prise en compte delintention de linternauteLes actions SEO & rfrencement naturel23JCD blog 24. Les dboires de Cuil et ses 120 milliards depagesParmi tous les challengers de google,Cuil a t lanc le 28 juillet 2008.Intrt : contenu valoris dansle classement / popularit+ exploration des rsultats par catgorieMais le nouveau n a connu des rats et aferm en 2010. Les actions SEO & rfrencement naturel24 JCD blog 25. Bing, le moteur de microsoftGros buzz lors de son lancement le 1er juin 2009Mais 1res tudes montrent que Bing ne fait pas mieux que LiveSearch.Les actions SEO & rfrencement naturel 25 JCD blog 26. La vritable recherche sociale : durfrencement la visibilitA ct de la consultation des moteurs de recherche, les internautesconsultent de plus en plus dautres sources de contenus Les flux RSS (agrgateurs de flux comme netvibes ou iGoogle) Des sites dchange et de partage (de type Dikk-lite) Les rseaux sociaux numriques (client twitter comme Tweetdeck) volution de la recherche sociale : rle jou par les autres internautes (contacts, amis, suiveurs) pour rendre visible des contenusLes actions SEO & rfrencement naturel26JCD blog 27. Le rfrencement multimediaRecherche universelle > penser le rfrencement au niveau globalOptimisation fichiers Images + vidos + PDF + rfrencement localLes actions SEO & rfrencement naturel27JCD blog 28. Le rfrencement des imagesCritres pris en compte pour identifier les images : nom de limage le format (jpg) le texte alternatif texte du lien si image accessible via un lien le texte autour de limage le texte de la page Les actions SEO & rfrencement naturel28 JCD blog 29. Conseils Hberger vos images sur Flickr Tumblr PinterestLes actions SEO & rfrencement naturel29JCD blog 30. Le rfrencement des vidosCritres pris en compte pour identifier les vidos : nom de fichier mtadonnes les caractristiques techniques qualit de la bande son (dj prise en compte dans lareconnaissance vocale) qualit de limage (pour reconnaissance des formes) Optimisation de lenvironnement de la vido (les tags) etc.Les actions SEO & rfrencement naturel 30 JCD blog 31. Conseils Multi-poster : You Tube, Daily Motion, Metacaf, Vimeo etc.Les actions SEO & rfrencement naturel 31 JCD blog 32. Le rfrencement des PDFCritres pris en compte pour identifier les PDF : texte Title URLAttention : sassurer que les textes des PDF sont bien des texteset non du texte vectoris ou dans un format bitmapLes actions SEO & rfrencement naturel32JCD blog 33. Le rfrencement localService Google MapsLes actions SEO & rfrencement naturel33JCD blog 34. Service Google AdressesChamps importants dans le formulaire : adresse (localisation sur la carte) nom (utilis dans les rsultats) catgories (pour classer lactivit jusqu 5 dont une suggre obligatoirement) la description (infos supplmentaires)Cf Support daide de GoogleLes actions SEO & rfrencement naturel 34 JCD blog 35. Le march du rfrencementAujourdhui, le mtier de rfrenceur SEO se diversifie. Denombreuses agences sont spcialises en rfrencement et il existelassociation du Rfrencement : seo camp.Les actions SEO & rfrencement naturel35JCD blog 36. Les guides sur le rfrencementQuelques guides trs bien faits sur le rfrencementCf : Mthodologie de rfrencement, positionnement, optimisation depage web Abondance+ Livre dOlivier Andrieu : Russir son rfrencement webConseils pour le rfrencement sur google web rank infoQuelques guides PDF sur le rfrencementDont livre blanc de lagence Dixxit : la revanche du contenu(importance du contenu ditorial de votre site dans le rfrencement).Les actions SEO & rfrencement naturel36JCD blog 37. Le petit guide vert du grand gourou : GoogleEnsemble de directives suivre : notamment page 12 : rendre votre site plus visible : les meilleures pratiques.Ce quil faut faire :1) Crez un contenu pertinent et accrocheur2) Impliquez les internautes3) Surveillez votre site4) Visez obtenir des liens entrants de la part de sites de haute qualit5) Fournissez des liens textuels clairs Les actions SEO & rfrencement naturel 37JCD blog 38. Slection de sources Abondance : actualit, articles de fond, mthodologie Incontournable + 20 conseils essentiels Webrankinfo : actualit, forums En lien avec les pros Oseox : Tutoriel rfrencement 1re position : actualit, analyse une vision juste du rfrencement+ Secrets2moteurs et At Internet Institute : actualit, baromtres :des donnes + Trs nombreux blogs dont : Rfrencement, Design et Cie : Information et clairvoyance = Ebuzzing Top blogs SEO 50 comptes SEO suivre sur TwitterLes actions SEO & rfrencement naturel38JCD blog 39. Pour aller plus loin :Cf les cours de Sbastien Billard consulant SEO relevant traffic master 2 IDEMM. Cours 1 : notions fondamentales pour le SEO Cours 2 : les outils de recherche Cours 3 : le search marketing en gnralLes actions SEO & rfrencement naturel 39 JCD blog