01 seo pre-requis seo - referencement naturel

Click here to load reader

download 01 seo    pre-requis seo - referencement naturel

of 19

  • date post

    28-May-2015
  • Category

    Education

  • view

    926
  • download

    1

Embed Size (px)

Transcript of 01 seo pre-requis seo - referencement naturel

  • 1. Pr-requis SEO &referencement naturelPrsentation ralise par Jean-Claude Domenget MCF sciences delinformation et de la communciation JCD blog destinationdtudiants dans le web.Diffusable sous licence Creative Commons by-nc-nd 2.0 http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/fr/

2. Le rfrencement fait partie du webPourquoi sintresser au rfrencement, quand vous vous destinez devenir graphiste / webdesigner, dveloppeur web, rdacteur web,webmarketer etc. ? = Il est parfois bon de sortir de sa bulle SBLiens entre rfrencement et Lien : Rfrencement et webdesign = qualit, ergonomie (utilisabilit, utilisabilitusabilit) etc. dveloppement = accessibilit, optimisation de Lien : Le SEO pour lespages, propret du code, URLrewriting etc. dveloppeurs rdaction web = contenu ditorial, positionnementLien : Formation au rfrencement et la rdactionsur les requtes cls etc. web SEO marketing = visibilit, ROI, taux de conversion etc. Pr-requis SEO & rfrencement naturel 2 JCD blog 3. Le rfrencement doit tre au coeur dunprojet web Source : Rfrencement blogPr-requis SEO & rfrencement naturel3 JCD blog 4. Le rfrencement est effectu par unrfrenceurLe rfrencement est pris en charge soit par : un rfrenceur SEO en agence qui aura un rle de consultant SEO un rfrenceur chez lannonceur qui aura un rle de responsableSEO le chef de projet ou le directeur technique, form au rfrencement un rdacteur web qui sera charg du rfrencement Pr-requis SEO & rfrencement naturel4JCD blog 5. Le travail de rfrencement Activits : veiller exprimenter valuer ajuster Source : Ramenos blog Actions : conseils optimisation suivi Ralisations : diffrents livrables. Ex : audit technique audit lexical tude de positionnement etc.Pr-requis SEO & rfrencement naturel 5JCD blog 6. Le rfrencement vs le positionnementCf http://enseignantmultimedia.blogspot.com/2008/11/referencer-ses-pages-web-pourquoi.htmlDef : le rfrencement est le fait que les pages de votre site ou de votreblog soient rpertories dans lindex dun moteur de recherche, afin quelorsque quun internaute tape une requte en rapport avec le contenu dunede vos pages, celle-ci apparaissent dans les rsultats proposs par lemoteur de recherche.Def : le positionnement correspond au classement de votre page dans lesrsultats proposs par le moteur pour une requte donne. Pr-requis SEO & rfrencement naturel6JCD blog 7. Le rfrencement naturelLe SEO (search engine optimisation) = rfrencement naturel ouorganique = gratuit mais long Pr-requis SEO & rfrencement naturel 7 JCD blog 8. Le rfrencement payantLe SEA (search engine advertising) = rfrencement payant ou lienssponsoriss = rapide mais cher Pr-requis SEO & rfrencement naturel8JCD blog 9. La visibilit sur les rseaux sociauxnumriquesLe SMO(social mediaoptimisation) =Le lien na pasde prixPr-requis SEO & rfrencement naturel9 JCD blog 10. Le marketing du rfrencementLe SEM(search engine marketing)= SEA + SEO + SMO= optimiser le prix globalpour gagner de la confiancePr-requis SEO & rfrencement naturel10 JCD blog 11. Le rfrencement est li lexistence desmoteurs de rechercheLes moteurs se caractrisentpar : un index (taille de lindex) un algorithme de classification(pertinence) Frquence de rafrachissement (fracheur)Pr-requis SEO & rfrencement naturel11 JCD blog 12. La diffrence moteurs / annuaires Gestion automatique / gestion humaine Indexation des pages / soumission dune page Pages indexes / rfrences au site Requtes / catgoriesPr-requis SEO & rfrencement naturel12 JCD blog 13. Les techniques de base en rfrencementrestent valablesJusquil y a un an ou deux, le rfrencement consistait optimiserson site, travailler sa popularit, suivre son positionnement.Aujourdhui, a ne suffit plus mais, il reste indispensable de travaillerson SEO afin dobtenir une bonne visibil sur Google et sesconcurrents. Les actions conduire suivent quelques rgles simples de mthodologie et de bon sens le plus souventOlivier Andrieu.Pr-requis SEO & rfrencement naturel13 JCD blog 14. Le rfrencement est ncessaire mais passuffisant !Sans indexation, pas de rfrencement ni de positionnement.Mais que signifie tre 1er sur Google ?Votre objectif est ailleurs = obtenir des actions constructives de la partde vos visiteurs.Ex dobjectifs : information notorit vente participation de vosclients dcouverte de nouveaux prospects fidlisation...Ex dactions constructives : pourcentage de visiteurs qui reviennent enaugmentation ; abonnement au flux RSS Atom ; transformation ;inscription une newsletter ; tlchargement dun fichier...Pr-requis SEO & rfrencement naturel14 JCD blog 15. Le programmePrincipes du rfrencement SEOIndexation et optimisation technique Optimisation ditoriale Inscription dans les annuaires, maillage interne et liens entrants Recherche universelle et derniers moteurs Mesure daudience (outils, KPI, tableaux) Visibilit et prsence sur les mdias sociaux Pr-requis SEO & rfrencement naturel15JCD blog 16. Les livrables Etude marketing Etude de concurrence Audit technique Audit lexical Charte de nommage Etude de positionnement Suivi daudience Pr-requis SEO & rfrencement naturel16JCD blog 17. Les objectifs Acqurir des bases solides en rfrencement (thoriques etpratiques)Intgrer les enjeux du SEO dans la planification stratgique devotre projet collectif Vous donne envie de vous intresser au domaine, dapprofondirvos connaissances, de mettre en place une tactique de veille Pouvoir raliser un stage de fin dtude dans le domaine durfrencement Pr-requis SEO & rfrencement naturel 17 JCD blog 18. La notation SRC 2 - UE 1 - ECR 350 - Economie numrique - Semestre 3 LPWD UE 5 Economie numrique Semestre 5 = Quizz + livrables Pr-requis SEO & rfrencement naturel18JCD blog 19. Pour aller plus loin :Cf les interventions de Sbastien Billard consulant SEO relevanttraffic Rfrencement et utilisabilit (Paris Web 2010) Le SEO pour les dveloppeurs (Forum PHP 2010) Pr-requis SEO & rfrencement naturel19JCD blog