IKEA France Plaisir, 25 mai 2010

Isabelle  Crémoux-­‐Mirgalet     Ligne  Directe  :  01  30  81  14  06  Relations  Extérieures   E  mail  :  fr.pr@ikea.com    IKEA  France  –  www.ikea.fr        

IKEA communique les résultats du Playreport, une étude internationale sur le développement de l’enfant et le jeu.

Plus de 11,000 interviews dans 25 pays différents apportent de nouveaux éléments sur l’importance du jeu dans le développement de l’enfant.

Plaisir, 25 mai 2010 - IKEA vient de publier les résultats de Playreport, un projet basé sur un important travail de recherche, conduit sur la base d’une étude internationale sur le jeu et ses effets sur la vie de famille. C’est la plus grande étude jamais réalisée sur ce sujet.

L’enquête a été conduite via Internet, dans 25 pays par la société Research Now, Londres. Family Kids and Youth, une société d’étude spécialisée dans les enfants s’est associée à IKEA pour établir le questionnaire, analyser les résultats et les mettre en perspectives avec des éléments clefs du développement de l’enfant et des données existantes sur le jeu.

"L'image de l’enfance qui en ressort est vraiment bonne," dit Barbie Clarke, directrice de Family Kids and Youth et responsable principale des recherches pour le Playreport. Elle cite quelques résultats surprenants, comme les enfants préférant à 9 contre 1 jouer avec des amis et leurs parents plutôt que regarder la télé. "C'est vraiment une image saine et les parents devraient savoir qu'ils font un bon travail." Barbie Clarke a cependant noté certains des résultats un peu inquiétants : 45 % de parents estiment qu'ils n'ont pas assez de temps pour jouer avec leurs enfants 26 % reconnaissent qu'ils sont trop stressés pour jouer avec leurs enfants 46 % de parents reconnaissent se sentir coupables de ne pas passer assez de temps avec leurs enfants

IKEA France Plaisir, 25 mai 2010

Isabelle  Crémoux-­‐Mirgalet     Ligne  Directe  :  01  30  81  14  06  Relations  Extérieures   E  mail  :  fr.pr@ikea.com    IKEA  France  –  www.ikea.fr        

"Pour les enfants, le jeu c’est la vie tout simplement" déclare Maria Elander, responsable de IKEA Children’s School, une entité qui au sein du département IKEA des Petits, est là pour augmenter le niveau de connaissance sur les enfants, leurs besoins et leur développement. "Pour nous, les enfants sont les personnes les plus importantes au monde et la maison est le meilleur des terrains de jeu. Le jeu est un aspect fondamental de leur développement. Grâce à cette étude internationale, nous avons rassemblé de nouveaux éléments sur la manière dont le jeu est perçu par les enfants et les parents à travers le monde." Pour aller plus loin, IKEA a lancé une page Facebook dédiée au Playreport et invite les experts et les parents du monde entier à partager leurs avis, leurs questionnements autour du développement de l'enfant et l'importance de jeu. S’il n’est pas nouveau pour IKEA de travailler avec des experts du développement de l'enfant, le Playreport est une approche différente qui permet à la marque d’échanger avec des parents et des enfants tout en mettant l’accent sur un sujet qui est au cœur du développement de ses collections Enfants. __________________________________________________________________

A propos de IKEA Fondé en Suède en 1943, IKEA propose une vaste gamme de meubles et accessoires pour la maison qui allie design, fonction et prix bas, de manière à ce que le plus grand nombre puisse les acheter. On compte actuellement 268 magasins dans 25 pays au sein du Groupe IKEA, ayant reçu l’an passé 590 millions de visiteurs. IKEA travaille au quotidien sur les questions environnementales et sociales et soutient des initiatives menées au profit de l’enfance et de l’environnement. Pour en savoir plus: www. IKEA.fr/notreresponsabilite

A propos du Playreport IKEA a entrepris un projet de recherche global portant sur des sujets tels que le développement de l’enfant et le jeu, appelé Playreport. 7933 entretiens Internet de parents d’enfants de 0 à 12 ans ont été menés, ainsi que 3116 entretiens auprès d’enfants de 7 à 12 ans, courant octobre et novembre 2009. L’enquête a été menée dans 25 pays par Research Now, Londres. La société d’étude spécialisée dans l’enfant, Family Kids and Youth s’est associée à IKEA pour établir le questionnaire, analyser les résultats et apporter des éléments sur l’enfance et le jeu permettant de mettre les résultats en perspective. Les résultats sont téléchargeables sur : www.facebook.com/playreport

About Children’s IKEA L’idée maîtresse derrière IKEA des Petits, est que les enfants sont les personnes les plus importantes au monde et que la maison est le terrain de jeu le plus important. Le développement de nos produits se fait en collaborant avec des experts reconnus du monde de l’enfant, en parlant aux parents et en observant les enfants et leur vie quotidienne à la maison. Toute cette connaissance est là pour soutenir la conception de produits à la fois fonctionnels et sûrs, correspondant aux besoins des enfants à chaque étape de leur développement. A découvrir sur internet, dans la rubrique Enfants : IKEA Terrain de jeu Links: IKEA: www.IKEA.fr Playreport: www.facebook.com/playreport Family, Kids and Youth: www.kidsandyouth.com/ Research Now, London: www.researchnow.co.uk