Hebdomadaire d'information du lundi

49 | 9 Fvrier 2015 |

Les techniques de ventes descigarettiers plus que jamaisprsentes aujourd'hui dans lequotidien des consommateurs

50 | 9 Fvrier 2015 |

Vendre un produit un consommateur ; c'est le but ultimerecherch par les multinationales, elles ont pour cela mis enplace diffrents moyens pour couler leur produit sans sesoucier de l'intrt ou de la sant du consommateur. Elles yparviennent assez bien. Pour preuve, l'industrie de lacigarette a russi et russit toujours couler d'importantsstocks d'un produit qu'elle sait nfaste pour la sant. Maisne croyez pas que cela se limite uniquement des domainesrestreints ; certes les produits ont chang, internet a rendutout plus rapide mais on retrouve exactement les mmestechniques que celles utilises par les cigarettiersaujourd'hui encore dans de nombreux secteurs.

51 | 9 Fvrier 2015 |

Danslesannes20,Bernaysdfinissaitles

consommateurscomme desacheteursqui

n'ontpasbesoindecequ'ilsdsirentetne

dsirentpascedontilsontbesoin1.Avec

cette nouvelle vision de la socit, la

publicit prend une allure totalement

nouvelle, en effet, il ne s'agit plus de

montrerl'utilitd'unproduitmaisdejouer

surlessentimentsdesacheteurspourcrer

unbesoinimaginaire.Bernaysl'aluimme

prouv en faisant de la cigarette un

symbole d'mancipation fminine suite

une formidable action de communication

auprsdesmdias:le4juillet1929durant

laEasterSundayParade,unevingtainede

jeunes femmes ont allum et fum une

cigarette un signal convenu; les

cigarettesontensuitetappelestorches

offreedompar les mdias2. partir de

cet instantl, la cigarette est devenueun

symboled'indpendancepourlesfemmes.

LesiconespublicitairesLescigarettiersontalorscompris

l'importancede lapublicit et se

sont donc mis l'utiliser pour

faireconnatreleursproduitsainsi

quepourleurdonnerlameilleure

image possible. La cration

d'icnespublicitairesestl'unedes

mthodes les plus efficaces. Elle

permetdepersonnifierleproduit

tout en contrlant facilement l'image que

1 GORZ Andr (2003). L'immatriel, Galile, p642 The Century of the self (Happiness Machines), crit et produit par

Adam Curtis (2002)

l'onsouhaiteluidonner. C'est ainsiqu'en

1963, Marlboro, qui souhaite donner une

image virile ses cigarettes avec filtres

considres l'poque comme rserves

aux femmes, va crer l'une des plus

grandesicnesdelapublicit:leMarlboro

Man3(doc1).

Que vous

voquececow

boy? La

libert? Les

grandes plaines

amricaines?

Lebonheurdes

grands airs et

des

chevauches?

En tout cas,

c'est une image

positive qui vient l'esprit de la plupart

des consommateurs qui vont

inconsciemmentl'associerla

cigarette Marlboro. La

stratgie de la marque a

extrmement bien march

puisqu'elle a permis d'attirer

une clientle plus jeune et

masculine et est en partie

responsable de la place de

leader sur le march que la

marqueaacquisen1972.

3 Big Tobacco et la publicit de la cigarette http://yesmoke.eu/fr/blog/bigtobaccopublicite cigarette/

52 | 9 Fvrier 2015 |

Doc 2 : Affiche de Joe Camel 1990 R.J Reynolds Tobacco Co.

Doc 1 : Affiche du Marlboro Man 1973 Philip Morris International

http://yesmoke.eu/fr/blog/big-tobacco-publicite-

Uneautregrandeicnedecettepriodeest

le domadaire Joe Camel (doc 2). Il avait

pourobjectif derajeunirlaclientlede la

marqueenlafaisantconnatreauprsdes

plus jeunes. Ainsi entre

1988et1997,denombreux

dessins anims mettant en

vedette Joe dans des

aventures palpitantes ont

tdiffusssurleschaines.

Le rsultat s'est avr

effrayantd'efficacit:certes

cette nouvelle image a

permis de faire presque

doublerlapartdesfumeursde18/24ans

chezCamel,maisen1991unetudemene

auxEtatsUnispubliedans le Journal of

the American Medical Association a

galementrvlquelesenfantsde5/6ans

reconnaissaient aussi bien Joe Camel que

Mickey1. Estce normal que des marques

puissent s'insinuer de telle manire dans

lesfoyers,auprsdenos

enfants sans que nous

consommateursenayons

conscience? Surtout

quand il s'agit d'un

produitaussinocifquela

cigarette. Cette question,

la socit amricaine se

l'estpossibienquesous

lapressiondel'opinionpubliquelamarque

Cameldutrenoncersonambassadeur.

1 Standford Research - Stanford Research into the Impact of Tobacco Advertising - http://tobacco.stanford.edu/tobacco_main/images.php?token2=fm_st138.php&token1=fm_img4072.php&theme_file=fm_mt015.php&theme_name=Targeting%20Teens&subtheme_name=Joe%20Camel

L'influenceducinmaLa cration d'icnes publicitaires est un

moyenefficacemaisextrmementcouteux

etdlicatquidemandeuninvestissement

constant.Eneffet,ilfautsans

cesse rpter le mme

messageauconsommateuret

parfoiscelaneprendpas.Les

grandes entreprises utilisent

alorsnotammentlanotorit

d'autres acteurs. Ainsi le

cinma, les stars, les

vnementssportifsetautres

lments ayant une certaine

renommepeuventtremiscontribution

(mmeSupermandoc3).Hollywoodetses

stars ont toujours t un partenaire

privilgidesindustrielsdutabacavantles

annes 2000. En effet, le cinma est

vraiment un outil de choix pour les

cigarettiers. Les spectateurs ne sont

souventpasprparsavoirfaireface

un message publicitaire et l'influence

estsouventplusinconsciente.Ainsiles

industriels ont dpens des fortunes

pour avoir la possibilit de nous

montrer leur produit. Entre 1984 et

1994parexemple,AmericanTobaccoa

dpenspasmoinsde675000$2 pour

faire apparatre sa marque dans des

films tels que True Lies de James

CameronoulepaquetdeLuckyStrikese

voit distinctement dans quelques scnes

(doc4).

2 Smoke free movie The problem - http://smokefreemovies.ucsf.edu/problem/bigtobacco.html

53 | 9 Fvrier 2015 |

Doc 4 : Image du film True Lies (1994) avec le paquet de Lucky Strike en premier plan 20th Century Fox

Doc 3 : Image tire de Superman II (1981) : la marque de cigarette Marlboro apparat clairement l'cran Warner Bros

Les stars comme je l'ai voqu plus haut

sont mis galement

contribution par les industriels

carilsontbiencomprisqueces

vedettes constituent des

modles que certaines

personnesvontessayerd'imiter

plus ou moins consciemment.

Ainsi, dans les annes 50, c'est

AvaGardner1, sortant alors du

succs Les Neiges du

Kilimandjaro, qui va jouer les

ambassadricespourlamarqueWilton(doc

5) lui donnant ainsi un ct glamour et

encourageant toutes les personnes qui

s'identifient elle fumer, et fumer

seulementuneseulesortedecigarettes.

LessportsmcaniquesLessportsmcaniquessontaussil'occasion

pour les grandes marques de se

dmarquer, le principe est le mme que

pourlecinma,

on associe une

marque un

vnement

pour la faire

connatreetlui

donner une

bonne image .

Ainsi,

Marlboro, Lucky Strike ou encore Gold

Leaf ont tous les trois t associs la

1 Christophe Courtois - Publicit pour le tabac : la caution des stars (3) - http://christophecourtois.blogspot.fr/2009/11/publicite-pour-le-tabac-la-caution-des.html

Formule1.Eneffet,depuis1996,Marlboro

sponsorise l'curie Ferrari2 (doc

6),lamarquetaitainsiprsente

lors des victoires de Michael

Schumacher au sommet de sa

carriredonnantcettecigarette

une image de russite et

s'ancrant inconsciemment dans

l'espritduspectateur.

LesmessagesscientifiquesrassurantsIl est certes utile de faire connatre la

marqueetdel'associeruncontextepositif

dans l'esprit du consommateur.

Nanmoins cela ne suffit pas aux

industriels du tabac, ils ont besoin de

rassurer sur leurs produits en nous

expliquant

pourquoi ils

sont bons et

sans danger

pour nous. L

interviennent

les fameuses

publicits

scientifiques

avec des

mensonges

assezexplicites.

Ainsi la publicit cicontre (doc 7)

mentionnequ'uncertaintypedecigarette

est recommand par les mdecins

2 Wikipedia - Marlboro (cigarette) - http://en.wikipedia.org/wiki/Marlboro_(cigarette)

54 | 9 Fvrier 2015 |

Doc 7 1953 The American Tobacco Co

Doc 5 : Ava Gardner 1956 R.J Reynolds Tobacco Co.

Doc 6 Photo by Sports Fan taken at Bahrain GP 2006

http://fr.wikipedia.org/wiki/Les_Neiges_du_Kilimandjaro_(film,_1952)http://fr.wikipedia.org/wiki/Les_Neiges_du_Kilimandjaro_(film,_1952)http://fr.wikipedia.org/wiki/Les_Neiges_du_Kilimandjaro_(film,_1952)

expliquantqu'ellepermetdeprotgervotre

gorge1. Avec le recul que l'on peut avoir

aujourd'hui,onserendbiencomptequeles

cigarettiers se sont moqus des

consommateurs. Ds les annes 50, ils

taient au courant de la nocivit de leur

produit,maisilsonttoutnienblocjusque

danslesannes90.Celanousrappelleque

lepremierbutdesindustrielsestleprofitet

pas le bientre des consommateurs, il

convientd'entreconscient.

LelancementdenouveauxproduitsPour attirer de nouveauxconsommateurs

etdonnerdavantageenvie, lesindustriels

du tabac ont dvelopp des cigarettes

aromatises parmi lesquelles la plus

clbre,lacigarettementhole.Celleciest

plusfacilefumerdeparsongotetparat

galement moins nocive dupoint de vue

du consommateur ce qui est faux bien

entendu2. Ce type de cigarettes a permis

aux industriels d'attirer davantage de

nouveaux clients dont des jeunes de par

l'imagenouvellequ'ellevhiculait.3

Etaujourd'hui?Vous pensez que cela n'existe

plus aujourd'hui? Rflchissez

bien, cherchez autour de vous1 Christophe Courtois Publicit pour le tabac : l'argument scientifique(2) - http://christophecourtois.blogspot.fr/2009/11/publicite-pour-le-tabac-largumentation.html2 Kim Klausner - Menthol cigarettes and smoking initiation: a tobacco industry perspective - http://tobaccocontrol.bmj.com/content/20/Suppl_2/ii12.full3 Cash Investigation : "La grande manipulation de l'industrie du tabac" France 2 - 7 octobre 2014

des exemples. Si vous ne voyez pas en

voicideuxassezparlant.

LaMarqueM&Msparexemplearussi

crerdesicnespublicitairesextrmement

reconnaissables et qui permettent

immdiatementdepersonnifierlamarque.

LespersonnagesM&Msrougeetjauneont

tcrsparl'agencedepublicitBBDOen

19714. Depuis, les oprations de

communications de la marque se sont

principalement appuyes sur ces

personnages sympathiques. En 1996, une

despublicitsmettantenvedetteRougeet

Jaune est lue meilleur pub par le

magasineUSToday,ennovembre1998la

firmesortunminifilmen3Dmettanten

vedette ses personnages, la popularit de

cespersonnagesn'aalorspourcesraisons

cesse de croitre aupoint qu'aujourd'hui,

ce n'est plus deux mais six personnages

(doc 8) qui reprsentent la marque

traverslemonde.

La marque M&Ms a

galement utilis le

placement de produit pour

communiquer davantage.

Ainsi, dans le film

4Marie-Catherine Beuth - Rouge et Jaune, savoureux chefs de bande des M&M's - http://www.lefigaro.fr/medias/2012/08/17/20004-20120817ARTFIG00464-rouge-et-jaune-savoureux-chefs-de-bande-des-mampm-s.php

55 | 9 Fvrier 2015 |

Doc 9 : Image du film Intouchables, le paquet de M&Ms est clairement visible Gaumont

Doc 8 : Les cinq personnages M&Ms actuels Mars, Inc.

Intouchablesparexemple,danslafameuse

scnepasdebras,pasdechocolat.Les

bonbonsquetientl'acteurOmarSynesont

autrequedes M&Ms(doc9). Lamarque

rutilisera ce passage du film en lanant

des produits ddis cette rplique du

film.

Lafameusemarquedebonbonaaussit

le partenaire de certains vnements

sportifs1.Ainsicetteaffiche(doc10)deJO

d'hiver de 1992 Albertville permet la

firmedetravaillersonimage,lamontrant

sous un jour indit, exactement comme

Marlboro avec Ferrari dans les sports

automobiles.

Poursefaireconnatredavantage,M&Msa

lancen1995unecampagnepourchoisirla

couleur d'un nouveau bonbon. La

campagneagnrdelapublicitgratuite

pour la marque ce qui lui a permis

d'augmentersanotorit.lasuitedecela

leM&Msbleuatlanc.Ilestnoterque

ce vote n'a pas entrain de frais

supplmentaire pour l'entreprise. En effet

lavotefinaln'aeuqu'unimpactlgersur

1 Performance Research - Winter Olympic Viewers "Can't Beat the Feeling" - http://www.performanceresearch.com/olympic-sponsorship-albertville.htm

lacampagnepublicitairequiasuivi.Iln'ya

pas eu de surcout de dveloppement

marketing,justeunecouleurchanger2.

Unautreexempledemarque:L'Oralqui

parvient dans certaines de ses pubs

associerlafoislectglamourdelapub

en utilisant des acteurs et actrices

hollywoodiennesetunecertaineapproche

scientifique. Ainsi l'affiche (doc 11)

prsente l'actrice Jane Fonda, 77 ans (2

Oscars et 3 Golden Globes)3 vantant les

mrites d'une crmecense ractiver la

cohsion cellulaire et reconstituer

profondment l'piderme grce au

calciumqu'ellecontientselonlamarque4.

Le consommateurs doitil croire ce genre

d'affirmation? Rgulirement plusieurs

associations de consommateurs montrent

que l'efficacit de certaines crmes ne

justifiepasdeleurprix5. Il convientdonc

d'tremfiant.

2 Carlos Nunes Silva (University of Lisbon) - Citizen E-Participation in Urban Governance: Crowdsourcing and Collaborativ - p52

3 Wikipedia Jane Fonda - http://en.wikipedia.org/wiki/Jane_Fonda4 Dom Beauty Decoder - http://www.beautydecoder.com/avec-julianne-moore-soins-age-perfect-de-loreal-rajeunisent-s-image/5 Crmes antirides : la bonnes surpirses des petits prix - 60 Millions de consommateurs n486 (octobre 2013)

56 | 9 Fvrier 2015 |

Doc 10 : Affiche des JO de 1992 Albertville Mars, Inc.

Doc 11 : Publicit L'Oral avec Jane Fonda L'oral

Des techniques encore plusefficacesInternetaujourd'huiamodifi et cr des

mthodesqui n'existaientpasavantlaloi

Evin, lorsque les cigarettiers avaient la

possibilitderaliserdespublicits.

Toutd'abordlapubapudevenircible.En

effet, lorsqu'un internaute navigue sur

internet, toutes les pages qu'il consulte

permettent d'tablir son profil pour lui

adresser des pubs lui correspondant le

mieux possible. C'est une ralit

aujourd'hui, certaines socits comme

CritoouMyThingsontspcialisesdans

cedomaineet labonnesant decetypes

d'entreprises montre le dynamisme du

secteur.1 Les techniques utilises sont

ensuite les mmes que dans la publicit

traditionnelle.

Nanmoins, on observe depuis quelques

annesquelesgrandescompagniesprives

utilisent l'image de consommateur pour

promouvoir leurs produits.

Sur les sites, les avis de

consommateurs sur un

produit sont trs important

pour les entreprises et

peuvent faire varier

considrablement leurs

ventes. Les socits peuvent aussi

demandercertainespersonnesayantune

influencesurlenetdetesterleursproduits

1 Nicolas Rauline - MyThings, concurrent de Criteo dans le ciblage publicitaire Les Echos 29 dcembre 2011

etdedonnerleuravisafindeleurfairede

lapublicit si les produits s'avrentutile.

Le consommateur se sent plus prs du

testeuretadonctendancelecroireplus

facilement.Onretrouvebeaucoupdevido

detesteursdansdesdomainesassezvaris,

par exemple, des testeurs de produits de

beaut,maisaussidematrielpourenfant

(doc12)oudejeuxvido.

Malheureusement, les entreprises ne

recourentpasforcmentdevraisavis

pourpromouvoirleursproduits.Certaines

socitsn'hsitentpascrerdefauxavis

deconsommateursvantant leursproduits

etcritiquantceuxdeleursconcurrents.Le

phnomneaprisnormmentd'ampleur

cesderniresannes,d'aprsla Direction

gnrale de la concurrence, de la

consommation et de la rpression des

fraudes(DGCCRF),prsde45%desavis

que l'on a pu lire sur Internet en 2013

taientfauxoubiaisscontre28%en2012.2

Cespratiquessontbiensrrprhensibles

maislesactionsenjusticesontlongueset

complexes gnralement. Le cas le plus

connudetentativedepublicitdissimule

dela sorte est le blog tenuparVichyen

2005. Pour communiquer sur son dernier

produit, la marque lance le blog dune

fausseutilisatrice; peudetempsaprs la

vritclateetl'quipedecommunication

delamarques'excuseimmdiatemment.3

Ilconvientdoncd'treprudentetcritique

2 Paul de Coustin - Une socit condamne pour de faux commentairessur internet Le Figaro - 23 aout 20143 J.Lendrevie, J.Lvy - Thorie et nouvelles pratiques du marketing

57 | 9 Fvrier 2015 |

Doc 12 : Icone de la chaine YT Papatesteur (testeur de produit pour bb)

vis vis de tous les messages qui nous

entourent, mais malheureusement cela ne

suffit pas. Certaines actions des grandes

entreprisessonttotalementinvisiblespour

nousconsommateurs.

Mercator

Il serait vaindecroire quenoussommes

uniquement victimes de l'influence des

grandes compagnies prives dans les

publicits. Chaque anne, cellesci se

battent auniveaupolitiquepour pouvoir

continuer vendreleurproduitetgarder

unsystmeavantageuxpourleursaffaires.

Il existe plusieurs mthodes pour

manipulerlesystme sonavantageque

les cigarettiers avaient bien compris et

utilisenttoujourspourcertainsd'entreeux.

Celaleurestd'autantplusutiledufaitque

depuislaloiEvinde1991enFranceilne

peuventplusfairedepublicit pourleurs

produits.

L'utilisationd'acteurssecondairesIln'estjamaisbonpouruneindustriedese

mettreenpremirelignepourdfendreses

intrts. L'opinion publique aurait alors

deschancesdeseretournercontreellessi

ses intrts taient au dtriment du

consommateur. Ainsi, ce ne sont pas les

industriels du tabac qui protestent

publiquement contre la hausse des prix

mais la

confderation

des buralistes.

Ils utilisent les

mmes

argumentsquel'industriedutabacsavoir

que les hausses des prix ou les mesures

sanitairesn'aurontaucuneffetetquecela

favoriseralacontrebande.Desdocuments

confidentiels de Philipp Morris montrent

58 | 9 Fvrier 2015 |

Doc 13 : Logo reprsentant la confdration des buralistes

biencelienenmettantenvidencelerle

deslobbystsdel'entreprisedanscertaines

decesmanifestations.1

L'industriedutabacs'appuiegalementsur

lespolitiques.Unexempleassezparlantest

le club des Parlementaires Amateurs de

Havanescren1994regroupantplusieurs

politiquesetquiapourpartenairedepuis

2001 British American

Tobacco(BAT)(doc14)un

grandindustriel dutabac.

BATfinanceaumoinsun

djeunerparandontlecot estestim

120 euros par couvert d'aprs des

documents internes de l'entreprise. Au

cours de ces djeuners sont voqus des

problmes avec la prsidente de la BAT

concernant les nouvelles rglementations

antitabac2. Rcemment ceuxci

concernaient l'introduction du paquet

gnrique et la suppression des armes

danslescigarettes. Cesdjeunerssontun

parfait exemple de conflits d'intrt qui

peuventexisterentrelesindustrielset les

politiques.

Les industriels ne s'arrtent pas l, il est

prouv que les cigarettiers ont fich

l'ensemble des dputs europens en

recueillantleursopinionssurletabacainsi

que leurs gots personnels (tel dput

voudrait plus d'exposition politique, tel

autreestuncollectionneurdemotos...).Ils

pouvaient ainsi facilement savoir quels

1 Cash Investigation : "La grande manipulation de l'industrie du tabac" France 2 - 07 octobre 2014

2 CNCT Le club des Parlementaires Amateurs de Havanes- http://www.cnct.fr/pression-sur-la-decision-politique-69/2a-le-club-des-parlementaires-amateurs-de-havanes-2-115.html

politiques taient prt soutenir leurs

actionsetquellespromessesfairepouragir

surleurdcision3.

Dcrdibilisation des lmentsperturbateursDans les annes 50 plusieurs tudes

montrentqueletabacentrainedesrisques

plus importants de dvelopper certains

types de cancer. Les anglais Doll et Hill

notammentavec leurs tudespubliesen

1953 et 1956 mettent en garde contre les

dangers que peuvent reprsenter la

cigarette. Cependant, les industriels vont

tenterdemasquercettevritpartousles

moyenspossiblesenfinanantparexemple

de fausses tudes, les sommes investies

sont colossales4. Cre en 1953, leCTR

(Council Tobacco Research) sous le

contrledel'industriedutabac,adpens

en 40 ans 282M$ en tudes scientifique

pour prouver que la cigarette n'tait pas

nocive5. Les

reprsentants de

cette industrie n'ont

galementpashsit

mentir pour

prserverleurventes

et leurs bnfices. En avril 1994, ils sont

mmealls jusqu' dclarersousserment

devantlecongrsamricain:Ibelievethat

3 Idem 14 Ligue contre le cancer Cancer et tabac : l'tude de Richard DOLL - http://www.ligue-cancer.net/vivre/article/27552_cancer-et-tabac-letude-de-richard-doll5 David Leloup et Stphane Foucart - Comment le lobby du tabac a subventionn des labos franais - Le Monde 07 janvier 2013

59 | 9 Fvrier 2015 |

Doc 14 British American Tobacco

Doc15 : En 1994 les dirigeants de l'industrie du tabac devant le congrs amricain John Duricka / AP

nicotineisnotaddictive(doc15)alorsqu'en

1962SirJohnEllisdelaBATaffirmaitdj

dans des rapports internes que ...fumer

est une habitude addictive... La nicotine

est...unetrsbonnedrogue1.

Les cigarettiers cherchent galement

dcrdibiliseraumaximumlesdiffrentes

loisetmesuresquisontvotescontreleur

industriecependantdanscertainscasleur

implication ventuelle est plus difficile

entrevoir et il est impossible d'tre

totalement certain des liens entre les

diffrentsacteurs.

L'affaireTati2enestunexemple,en2009,la

rgie publicitaire Metrobus dcide de

remplacer la pipedeJacquesTati sur ces

affichesparunmoulin ventpourselon

sesdiressemettreenconformitaveclaloi

Evin(laloiquiinterditlapublicitpourles

cigarettes) (doc 16). Cela entrainera une

polmique qui pourrait entrainer une

modification de cette loi et donc un

affaiblissementdecelleciseloncertains.Il

faut cependant savoir que la socit

Metrobus est dtenue par le groupe

Publicisquidtientgalementuneagence

deloobystetl'undesesclientsn'estautre

1 Y. Martinet, N. Wirth, E. Bguinot, C. Cagnat-Lardeau - Journal of Franco-Vietnamese association of pulmonology le contrle du tabac - p102 CNCT L'affaire Jacques Tati - http://www.cnct.fr/pression-sur-la-decision-politique-69/l-affaire-jacques-tati-1-122.html

quePhilipMorris.Ilestdifficiledesavoir

siPhilippMorrisestdirectementintervenu

danscette polmiquemais lersultat qui

pourraitensuivreserapeuttrebnfique

pourlesindustrielsdutabac.

LesactionslgalesLes industriels du tabac ont galement

recourtauxloispourempcherleschoses

de changer leur dsavantage. Philip

Morris aattaqu plusieurs institutionsen

justice ce sujet et parfois a gagn ses

procs. Ainsi, en 2010, la firme a obtenu

l'annulationdemesuresprisesparlaville

de New York3 qui imposaient aux

dtaillants d'exposer des avertissements

surlesdangersdutabac.Lamultinationale

comptegalement,aprsavoirattaqul'UE

cette anne au sujet des dernires

directives europennes antitabac, mener

uneactionenjusticecontrelaFrancepour

expropriationdeleurmarquessilaloisur

lepaquetneutreestadopte4.

Le mme modle dans beaucoupd'industriesL'industrie agroalimentaire galement

n'hsite pas interfrer sur les directives

votes par les politiques eneffectuant un

lobbying important. Le lobby agro

alimentaire a dpens entre autre plus

3 AFP - USA : Philip Morris gagne son procs Le Figaro 30 dcembre 20104 Cash Investigation : "La grande manipulation de l'industrie du tabac" France 2 - 07 octobre 2014

60 | 9 Fvrier 2015 |

Doc 16 : Affiche au cur de la polmique. Gaumont

d'unmilliardd'eurosaucours de l'anne

2010 pour empcher un tiquetage

particulier intitul A Red Light for

ConsumerInformationd'treadopt.Cet

tiquetage devait permettre aux

consommateursdereprerplusfacilement

lesproduitscontenantbeaucoupdesel,de

sucreoudegraissegrcelamiseenplace

d'uncodecouleursimpleallantduvertau

rougesuivantlesquantitscontenuesdans

chaque produit. Cet tiquetage aurait pu

avoiruneffetngatifsurlesventesdebon

nombres de produit ce qui explique la

raction du lobby agroalimentaire. Les

grandes industries du secteur ont

galementcren1995quelquechosequi

ressemble beaucoup au CTR (Council

Tobacco Research) , il s'agit de l'EUFIC

(European Food Information Council)

capabledefournirdestudesscientifiques

surdessujetstouchantl'alimentation1.Il

semble peu probable que cet organisme

soit impartial de par les socits qui le

financent.

On a galement, depuis 2008 une

opposition entre la France et Monsanto

(doc17) ausujet de la culture d'un mas

transgnique, le MON 810. Deux textes

europens encadrent la culture des OGM

dans l'UE: la directive 2001/18 et le

rglement 1829/2003. Ces deux textes

proposent une procdure qui permet

chaquetatmembred'interdiresursonsol,

1 Colette Ross - L'Obs - Le lobby agro-alimentaire prt gagner la guerre des tiquettes - http://blogs.rue89.nouvelobs.com/dessous-assiette/2010/06/13/le-lobby-agro-alimentaire-pret-a-gagner-la-guerre-des-etiquettes-154603 Juin 2010

pour des raisons scientifiques nouvelles,

lesculturesd'OGMquiontt autorises

au niveau europen2. Le MON810 a t

autoris enEuropeen1998eten2007, la

Francetait ledeuximepaysproducteur

deMON810,justederrirel'Espagne,avec

22 000 hectares de cultures de mas

transgnique. Mais en 2008, la France

dcide d'activer la procdure permettant

l'interdictionde la culture demas MON

810.Ilfautcomprendrequecemoratoirea

t uncoupdurpourMonsantoqui s'est

vufermerunmarchjugimportantpour

son dveloppement dans la rgion.

Rapidementlafirmeadcid desaisir le

conseild'Etatconsidrantquelemoratoire

franaistaitillgaldufaitdel'absencede

preuvescientifiqueprouvantledangerde

ses OGM. En 2011, le conseil dtat a

finalementinvalid l'interdictionfranaise

jugeantquelaclausedesauvegarden'tait

applicable qu'en cas de nocivit pour

l'Hommeoul'environnementavre.

En2012,laFrancepromulgue

un nouvel arrt suspensif

contrelesOGMensebasant

sur un rapport de l'Agence

europenne de scurit

alimentaire(EFSA)datantde

dcembre2011.Unenouvelle

fois, cet arrt est rendu caduc par le

conseildtaten20133.LaFranceaalorsen

2014 vot une loi interdisant la culture

2 C.Noisette, P.Verriere - Inf'Ogm Les Moratoires des pays europens sur le mas Mon 810 sont-il menac ? - http://www.infogm.org/Les-moratoires-des-pays-europeens Mai 20113 Stphany Gardier OGM : Le coseil d'tat annule l'interdiction du mas modifi de Monsanto Le Figaro 02Aout 2013

61 | 9 Fvrier 2015 |

Doc 17 Monsanto

d'OGM et la lgislation europenne en

matiredeculturedeplantstransgniquea

t modifiepourpermettre auxEtats de

dcider plus librement de la culture

d'OGM sur leur territoire1. On peut

aujourd'hui se demander quelle sera la

rponse de Monsanto pour pouvoir

poursuivresondveloppementenEurope.

Nous, consommateurs, sommes

aujourd'hui au coeur de jeux d'influence

auxquels se livrent des multinationales

extrmementpuissantes. Leplus souvent,

nous sommes passifs, laissant les choses

suivreleurcourssansvraimentchercher

nousyopposeroummelescomprendre.

Ilestvraiqu'ilestparfoiscompliqudese

tenir informer tellement les informations

que nous recevons sont contradictoires.

Nanmoins, il faut bien garder l'esprit

que l'intrt des grandes entreprises n'est

pas toujours compatible avec le ntre, si

nousnesommespasprsentsetactifspour

dfendrenosintrtsetpourmontrernos

exigences,lescompagniesprivesneferont

pasd'effort particulieret rechercheront la

voiedelafacilit.AYMERICAURIOL

1 A.Garric, P.Ricard - OGM : lEurope donne la libert de choix aux Etats membres Le Monde 12 Juin 2014

62 | 9 Fvrier 2015 |

Smoke free movie The problem - http://smokefreemovies.ucsf.edu/problem/bigtobacco.htmlCarlos Nunes Silva (University of Lisbon) - Citizen E-Participation in Urban Governance: Crowdsourcing and Collaborativ - p52Cash Investigation : "La grande manipulation de l'industrie du tabac" France 2 - 07 octobre 2014