5 piliers pour créer un réseau d'influence

22
Nuria Torregrosa Nuria Torregrosa Nuria Torregrosa Nuria Torregrosa The Digital Trace The Digital Trace The Digital Trace The Digital Trace Stratégie numérique / E Stratégie numérique / E Stratégie numérique / E Stratégie numérique / E- - -business business business business http://www.thedigitaltrace.com http://www.thedigitaltrace.com http://www.thedigitaltrace.com http://www.thedigitaltrace.com

description

 

Transcript of 5 piliers pour créer un réseau d'influence

Page 1: 5 piliers pour créer un réseau d'influence

Nuria TorregrosaNuria TorregrosaNuria TorregrosaNuria Torregrosa The Digital TraceThe Digital TraceThe Digital TraceThe Digital Trace Stratégie numérique / EStratégie numérique / EStratégie numérique / EStratégie numérique / E----businessbusinessbusinessbusiness http://www.thedigitaltrace.comhttp://www.thedigitaltrace.comhttp://www.thedigitaltrace.comhttp://www.thedigitaltrace.com

Page 2: 5 piliers pour créer un réseau d'influence

� Qu’estQu’estQu’estQu’est----ce que c’est ce que c’est ce que c’est ce que c’est

l’el’el’el’e----lobbyinglobbyinglobbyinglobbying????

� Comment communiquer dans Comment communiquer dans Comment communiquer dans Comment communiquer dans les action d’eles action d’eles action d’eles action d’e----lobbying?lobbying?lobbying?lobbying?

� Comment mettre en place les Comment mettre en place les Comment mettre en place les Comment mettre en place les piliers pour créer un réseau piliers pour créer un réseau piliers pour créer un réseau piliers pour créer un réseau d’ed’ed’ed’e----influenceinfluenceinfluenceinfluence?

� TROIS QUESTIONS:

Page 3: 5 piliers pour créer un réseau d'influence

Qu’estQu’estQu’estQu’est----ce que c’est ce que c’est ce que c’est ce que c’est l’el’el’el’e----lobbying?lobbying?lobbying?lobbying?

Page 4: 5 piliers pour créer un réseau d'influence

LOBBYING

Il y a Il y a Il y a Il y a LobbyingLobbyingLobbyingLobbying dès l’instant ou dès l’instant ou dès l’instant ou dès l’instant ou un groupe de un groupe de un groupe de un groupe de personnes, personnes, personnes, personnes, physiques ou morales physiques ou morales physiques ou morales physiques ou morales ,tente ,tente ,tente ,tente d’influencer une décision d’influencer une décision d’influencer une décision d’influencer une décision publique.publique.publique.publique.

Action collective qui représente des intérêts particuliersAction collective qui représente des intérêts particuliersAction collective qui représente des intérêts particuliersAction collective qui représente des intérêts particuliers

Groupe de pression et groupe d’intérêts .Groupe de pression et groupe d’intérêts .Groupe de pression et groupe d’intérêts .Groupe de pression et groupe d’intérêts .

Types:Types:Types:Types:

� Lobbying indirect/ Lobbying directLobbying indirect/ Lobbying directLobbying indirect/ Lobbying directLobbying indirect/ Lobbying direct

� Lobbying public / Lobbying privéLobbying public / Lobbying privéLobbying public / Lobbying privéLobbying public / Lobbying privé

Page 5: 5 piliers pour créer un réseau d'influence

E-LOBBYING

Il y a Il y a Il y a Il y a eeee----LobbyingLobbyingLobbyingLobbying quand Internet est utilisé, sous toutes quand Internet est utilisé, sous toutes quand Internet est utilisé, sous toutes quand Internet est utilisé, sous toutes ses formes, comme un nouveau canal de diffusion de ses formes, comme un nouveau canal de diffusion de ses formes, comme un nouveau canal de diffusion de ses formes, comme un nouveau canal de diffusion de l’information l’information l’information l’information

Types:Types:Types:Types:

� lobbying indirectlobbying indirectlobbying indirectlobbying indirect

� lobbying public lobbying public lobbying public lobbying public

Page 6: 5 piliers pour créer un réseau d'influence

Comment Comment Comment Comment communiquecommuniquecommuniquecommunique----tttt----on on on on dans les dans les dans les dans les action action action action d’ed’ed’ed’e----lobbying?lobbying?lobbying?lobbying?

Page 7: 5 piliers pour créer un réseau d'influence

LES PILIERS DE L’IE

Veille

Protection

Influence

IE

Michaël E. Porter a dit : « L’IEIEIEIE c’est donner la bonne informationbonne informationbonne informationbonne information, à la bonne personnebonne personnebonne personnebonne personne, au bon momentbon momentbon momentbon moment, pour prendre la bonne bonne bonne bonne décisiondécisiondécisiondécision »»»».

Page 8: 5 piliers pour créer un réseau d'influence

COMMUNIQUER : MÉDIAS TRADITIONNELS

Réception Examen Appropriation Participation

Page 9: 5 piliers pour créer un réseau d'influence

COMMUNIQUER : NOUVELLES TECHNOLOGIES

Réception Examen Appropriation

Diffusion

Page 10: 5 piliers pour créer un réseau d'influence

COMMUNICATION 1 TO 1 / COMMUNICATION 1 TO ∞∞∞∞

Page 11: 5 piliers pour créer un réseau d'influence

OUTILS DE COMMUNICATION LOBBYING / E-LOBBYING

Outils classiquesOutils classiquesOutils classiquesOutils classiques Outils NTICOutils NTICOutils NTICOutils NTIC

Envoi par courrier de lettres et brochures

Envoi de emails, SMS, mur facebook…

Colloques, manifestations et conférences

Forum de discussions, conversations facebook, conférences en ligne…

Distributions de brochures, dépliants…

Tweets, billets blogs, commentaires…

Signature des pétitions

Pétitions en ligne, adhésion aux groupes,…

Télévision, journaux… Vidéos et médias en ligne, blogs, sites…

Page 12: 5 piliers pour créer un réseau d'influence

� ContreContreContreContre----informationinformationinformationinformation

� RésonanceRésonanceRésonanceRésonance

� InfoguerreInfoguerreInfoguerreInfoguerre : Tromperie: Tromperie: Tromperie: Tromperie

CATÉGORIES DE COMMUNICATION E-LOBBYING

Page 13: 5 piliers pour créer un réseau d'influence

Comment mettre Comment mettre Comment mettre Comment mettre en place les en place les en place les en place les piliers pour créer piliers pour créer piliers pour créer piliers pour créer un un un un réseau réseau réseau réseau d’ed’ed’ed’e----influenceinfluenceinfluenceinfluence????

Page 14: 5 piliers pour créer un réseau d'influence

MIS EN PLACE DES PILIERS

Page 15: 5 piliers pour créer un réseau d'influence

� RécolterRécolterRécolterRécolter l’information l’information l’information l’information � AnalyserAnalyserAnalyserAnalyser les résultatsles résultatsles résultatsles résultats � Définir Définir Définir Définir

les sujets des actionsles sujets des actionsles sujets des actionsles sujets des actions

1.LE SUJET

Page 16: 5 piliers pour créer un réseau d'influence

Trouver Trouver Trouver Trouver les usagers les usagers les usagers les usagers réceptifs réceptifs réceptifs réceptifs aux actions que nous aux actions que nous aux actions que nous aux actions que nous voulons créer et influencer:voulons créer et influencer:voulons créer et influencer:voulons créer et influencer:

� AmbassadeurAmbassadeurAmbassadeurAmbassadeur

� ProactifProactifProactifProactif

� Suiveur Suiveur Suiveur Suiveur

� PassifPassifPassifPassif

2. LA PERSONNE

Page 17: 5 piliers pour créer un réseau d'influence

� Sites Sites Sites Sites d’influencesd’influencesd’influencesd’influences

� Blogs Blogs Blogs Blogs

� ForumsForumsForumsForums

� Réseaux sociauxRéseaux sociauxRéseaux sociauxRéseaux sociaux

� Médias Médias Médias Médias

3. LE LIEU

Page 18: 5 piliers pour créer un réseau d'influence

� Attirer Attirer Attirer Attirer et établir des et établir des et établir des et établir des contacts.contacts.contacts.contacts.

� Créer de liens de Créer de liens de Créer de liens de Créer de liens de confiance.confiance.confiance.confiance.

� Donner l’envie de Donner l’envie de Donner l’envie de Donner l’envie de s’investir s’investir s’investir s’investir . . . .

� Echanger ,Echanger ,Echanger ,Echanger , partager et partager et partager et partager et développer.développer.développer.développer.

4. L’ENGAGEMENT

Page 19: 5 piliers pour créer un réseau d'influence

� Hiérarchie: ériger Hiérarchie: ériger Hiérarchie: ériger Hiérarchie: ériger les les les les leadersleadersleadersleaders

� Protéger mon réseauProtéger mon réseauProtéger mon réseauProtéger mon réseau

� Être en alerte Être en alerte Être en alerte Être en alerte

5. LA GESTION

Page 20: 5 piliers pour créer un réseau d'influence

*2 *2 *2 *2 millions de millions de millions de millions de personnes, personnes, personnes, personnes, à travers le à travers le à travers le à travers le monde, ont regardé la vidéo.monde, ont regardé la vidéo.monde, ont regardé la vidéo.monde, ont regardé la vidéo.

*Un *Un *Un *Un an plus tard, Nestlé a adopté de an plus tard, Nestlé a adopté de an plus tard, Nestlé a adopté de an plus tard, Nestlé a adopté de nouvelles nouvelles nouvelles nouvelles directivesdirectivesdirectivesdirectives

****Huile de palme durable: Huile de palme durable: Huile de palme durable: Huile de palme durable:

----Roundtable Roundtable Roundtable Roundtable on Sustainable Palm Oil on Sustainable Palm Oil on Sustainable Palm Oil on Sustainable Palm Oil (RSPO) (RSPO) (RSPO) (RSPO)

----Indonesia Indonesia Indonesia Indonesia Sustainable Palm Sustainable Palm Sustainable Palm Sustainable Palm Oil Oil Oil Oil

((((ISPO ISPO ISPO ISPO ).).).).

*Des autres marques s’adaptent: *Des autres marques s’adaptent: *Des autres marques s’adaptent: *Des autres marques s’adaptent:

----NutellaNutellaNutellaNutella

----CasinoCasinoCasinoCasino

UN BON EXEMPLE : HUILE DE PALME

Page 21: 5 piliers pour créer un réseau d'influence

� Le Net est un «Le Net est un «Le Net est un «Le Net est un « nouvel nouvel nouvel nouvel espaceespaceespaceespace » pour faire » pour faire » pour faire » pour faire de l’ede l’ede l’ede l’e----lobbying lobbying lobbying lobbying et avoir de l’influence.et avoir de l’influence.et avoir de l’influence.et avoir de l’influence. � La La La La veille, l’analyse veille, l’analyse veille, l’analyse veille, l’analyse et et et et la diffusion la diffusion la diffusion la diffusion de de de de

l’information, l’information, l’information, l’information, via via via via les outils propres au Net, les outils propres au Net, les outils propres au Net, les outils propres au Net, sont des sont des sont des sont des éléments éléments éléments éléments primordiaux primordiaux primordiaux primordiaux pour pour pour pour faire faire faire faire de de de de l’el’el’el’e----lobbyinglobbyinglobbyinglobbying

� Établir une Établir une Établir une Établir une stratégie stratégie stratégie stratégie numérique numérique numérique numérique basée basée basée basée sur sur sur sur

les 5 points vus, est le premier pas à suivre les 5 points vus, est le premier pas à suivre les 5 points vus, est le premier pas à suivre les 5 points vus, est le premier pas à suivre pour construire pour construire pour construire pour construire son son son son réseau réseau réseau réseau d’influence sur d’influence sur d’influence sur d’influence sur le Netle Netle Netle Net

LES TROIS RÉPONSES

Page 22: 5 piliers pour créer un réseau d'influence

Nuria TorregrosaNuria TorregrosaNuria TorregrosaNuria Torregrosa [email protected]@[email protected]@thedigitaltrace.com

+32 (0) 494 35 88 43+32 (0) 494 35 88 43+32 (0) 494 35 88 43+32 (0) 494 35 88 43

The The The The Digital Digital Digital Digital TraceTraceTraceTrace

http://www.thedigitaltrace.comhttp://www.thedigitaltrace.comhttp://www.thedigitaltrace.comhttp://www.thedigitaltrace.com

http://nuriatorregrosa.blogspot.comhttp://nuriatorregrosa.blogspot.comhttp://nuriatorregrosa.blogspot.comhttp://nuriatorregrosa.blogspot.com////