"Le potentiel touristique de la nouvelle région ALPC" - Olivier Amblard
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L’objet de cette présentation
LA NOUVELLE GRANDE RÉGION UNE OPPORTUNITÉ POUR LE TOURISME
Un tourisme interne majoritairement lié
au tourisme de proximité et largement basé
sur les courts voyages mais pas uniquement…
Le tourisme de proximité : 4 chiffres clés
LA NOUVELLE GRANDE RÉGION UNE OPPORTUNITÉ POUR LE TOURISME
Un tourisme peu marqué par la saisonnalité
Au moins 1
voyage de proximité
en 2013
- de 120km
(ou 1h30)- de 240km
(ou 2h30)
Source : Atout France
Courts voyages
(1 à 3 nuits)
L’opportunité de ce nouveau marché intérieur : pourquoi ?
LA NOUVELLE GRANDE RÉGION UNE OPPORTUNITÉ POUR LE TOURISME
€Revenu disponible brut moyen
par habitantSource : INSEE
L’opportunité de ce nouveau marché intérieur : pourquoi ?
LA NOUVELLE GRANDE RÉGION UNE OPPORTUNITÉ POUR LE TOURISME
Une chance pour développer l’économie de proximité
Bordeaux > Poitiers 2h40230km
Bordeaux > Limoges
Bordeaux > Tulle
Bordeaux > St Jean de Luz
Bordeaux > La Rochelle
Bordeaux > Angoulême
2h30225km
2h00185km
2h40230km
2h10210km
1h30125km
L’opportunité de ce nouveau marché intérieur : pourquoi ?
LA NOUVELLE GRANDE RÉGION UNE OPPORTUNITÉ POUR LE TOURISME
L’opportunité de ce nouveau marché intérieur : pourquoi ?
LA NOUVELLE GRANDE RÉGION UNE OPPORTUNITÉ POUR LE TOURISME
L’opportunité de ce nouveau marché intérieur : pourquoi ?
LA NOUVELLE GRANDE RÉGION UNE OPPORTUNITÉ POUR LE TOURISME
L’opportunité de ce nouveau marché intérieur : pourquoi ?
LA NOUVELLE GRANDE RÉGION UNE OPPORTUNITÉ POUR LE TOURISME
L’opportunité de ce nouveau marché intérieur : pourquoi ?
LA NOUVELLE GRANDE RÉGION UNE OPPORTUNITÉ POUR LE TOURISME
L’opportunité de ce nouveau marché intérieur : pourquoi ?
LA NOUVELLE GRANDE RÉGION UNE OPPORTUNITÉ POUR LE TOURISME
L’opportunité de ce nouveau marché intérieur : pourquoi ?
LA NOUVELLE GRANDE RÉGION UNE OPPORTUNITÉ POUR LE TOURISME
L’opportunité de ce nouveau marché intérieur : pourquoi ?
LA NOUVELLE GRANDE RÉGION UNE OPPORTUNITÉ POUR LE TOURISME
Le marché intérieur : un réel potentiel économique
LA NOUVELLE GRANDE RÉGION UNE OPPORTUNITÉ POUR LE TOURISME
habitants
aires urbaines
Source : INSEE, DGE, enquête SDT 2013
Taux de départ et
nombre de départ
plus important
Un potentiel à développer source de valeur
ajoutée en dehors de la saison estivale
3ème région après l’Ile de France et Rhône-Alpes Auvergne
Le marché intérieur : estimation du poids économique
LA NOUVELLE GRANDE RÉGION UNE OPPORTUNITÉ POUR LE TOURISME
Développer le nouveau marché intérieur au profit de tous : comment ?
LA NOUVELLE GRANDE RÉGION UNE OPPORTUNITÉ POUR LE TOURISME
Connaître les
différents segments
de clientèles pour répondre
à leurs besoins et leurs facteurs clés
de succèsDévelopper un véritable outil
de Business Intelligence territorial
Développer des outils innovants
d’analyse des clients et de leurs
perceptions
Se doter d’une « Data
Management
Plateform »
Centralisation des données digitales afin
d’affiner la connaissance clients
Qualification très fine des fichiers clients
Engager une véritable Gestion de la
Relation Clients
Développer le nouveau marché intérieur au profit de tous : comment ?
LA NOUVELLE GRANDE RÉGION UNE OPPORTUNITÉ POUR LE TOURISME
Conseiller et
accompagner
les
professionnelsMarketing et personnalisation de l’offre
Vers un parcours numérique
(sensibilisation, réservation et
paiement en ligne, e-distribution,
yield management)
Adapter l’offre de
transport (public)
aux
comportements
des clientsBillets couples,
coupe-file, vélos…
Favoriser la
mise en
réseau des
acteursAccroître les synergies
entre les acteurs
Mettre en place des
partenariats nouveaux
LA NOUVELLE GRANDE RÉGION UNE OPPORTUNITÉ POUR LE TOURISME
Développer un dispositif
web dédié à cette cible
clientExpérientiel, qualitatif, immersif,
segmenté, réservation et
paiement en ligne
Examiner la constitution d’une
place de marché liée à l’offre de
loisirs notamment
Développer le nouveau marché intérieur au profit de tous : comment ?
Gommer les barrières
administratives
Jouer collectif sur le print
Intégrer des marques blanches
pour présenter l’offre de
proximité sur le web