16/04/10

Le mot de la semaineComment ça marChe ?

J’ai eu mon premier ordinateur le 17 février 1991, j’avais 8 ans, c’était un « Carryone » et mon système tournait sous Windows 3.11, un ancêtre. et mes premiers pas dans cet univers, plus numérique que digital, se sont faits avec Barbarian et Pacman des merveilles de technologie à l’époque. Que du bonheur. Je n’avais qu’une envie, démonter ma machine pour voir comment elle fonctionnait. après plusieurs tentatives, je n’arrivais plus à faire redémarrer la machine, même avec ma disquette de reboot 8 pouces… un drame. Il a fallu attendre la sortie du Pentium 1 en 1995, je crois, pour que je puisse surfer sur Internet et par là même avoir accès à une somme sans cesse grandissante d’informations et de compétences. Grâce aux conseils d’inconnus sur la toile j’arrivais enfin à démonter et à remonter mon ordinateur. S’en est suivi une période de bricolage et d’expérimentations hardware. Depuis, Internet ne m’a plus jamais quitté, il est même dans ma poche aujourd’hui comme dans celle de près de 2.000.000 d’utilisateurs iPhone en France. Je suis ce qu’on appelle un « digital native » : je ne subis pas la technologie, je la vis ! Du réveil, avec alarm Clock à l’achat d’un nouveau titre sur itunes Store depuis mon téléphone, d’une émission de radio sur nova mobile à la lecture de news sur l’appli de L’equipe ou à la découverte d’une exposition directement sur mon mobile… j’embrasse, comme tant d’autres, un monde digitalisé.et si je ne prends plus le temps de démonter des ordinateurs, je m’efforce de décrypter le fonctionnement de certaines technologies, l’ergonomie des sites qui m’impressionnent… Car je pense qu’on ne peut vraiment apprécier cette nouvelle ère qu’en prenant soin de comprendre comment l’écosystème digital s’articule. Bien plus qu’un gigantesque systeme informatique, le réseau, fort de son succès planétaire, développe maintenant une humanité inédite car globale: l’enchevêtrement des lignes de codes, des réflexions et de la sensibilité des internautes confère au Web un fonctionnement quasi organique.Les marques sont d’ores et déjà au cœur de cet écosystème en tant que catalyseurs d’innovations et sujets de conversations. Plus que jamais elles doivent tenir compte de l’identité de leurs consommateurs, à la fois simple et multiple, réelle et virtuelle, interconnectée. elles peuvent déjà s’appuyer sur la visualisation de données en temps réel pour mieux cerner ce que dit et pense leur public, et comment leurs mots circulent. Ce n’est pas fondamentalement une nouvelle manière de penser, mais c’est définitivement une nouvelle manière d’être à l’écoute et au contact de ses cibles.

olivier massanellaChef de Publicité

“on en ParLe”tiger Woods : la voix du père

NDLR : Six mois après les frasques qui l’ont conduit à faire une pause dans sa carrière, Tiger Woods revient sur les greens, et Nike profite de l’occasion pour rappeler que la Marque n’a jamais abandonné le joueur. Résultat : une étrange rédemption en vidéo que les internautes se sont appropriée et ont détournée, à tel point que l’on peut se demander si la profusion de mèmes n’était pas l’effet recherché par la Marque. P.U : « Je ne suis pas vraiment fan de golf, mais j’ai suivi le parcours de ce virtuose sportif… Prendre la voix du père, décédé il y a quelques années, pour faire une sorte de mea culpa dans une pub, ce n’est pas de très bon goût. »

A.E : « Soyons honnête, la pub elle-même n’apporte pas grand chose, mais certaines vidéos des internautes sont plus justes et d’autres carrément drôles. »

O.G : « En acceptant la diffusion de ce spot, Tiger Woods assume et apparaît comme quelqu’un d’extrêmement humain ! »

C.L : « Tiger Woods avait vraiment besoin de transformer cette histoire de sexe en histoire de résurrection. Welcome back Tiger. »

La vidéo : http://bit.ly/tigerredemption

La Bonne IDéePhilips Parallel Lines Type de campagne : Digitale.

Le contexte : Sur le marché des écrans plats, marqué par la convergence digitale, Philips se distingue en promettant la meilleure expérience cinéma chez soi, et lance le premier écran 21:9 (format cinéma).

La problématique : Après avoir fait sensation l’an passé avec le film Carousel, comment prouver, à travers un nouveau dispositif à la fois immersif et jamais vu auparavant, que Philips a compris mieux que les autres ce qu’est une vraie expérience cinéma et ce qu’un écran TV doit proposer pour la faire partager ?

L’insight : « Le cinéma c’est pour moi une passion pour laquelle aucune concession n’est possible : tant en ce qui concerne l’œuvre que le matériel pour la voir. »

L’idée : Prouver que si il y a différentes façons de raconter une histoire, il n’y a qu’une seule bonne façon de la regarder... en mettant en ligne non pas un, mais cinq courts-métrages exclusifs réalisés par RSA (Ridley Scott Associates) répondant tous aux mêmes contraintes; en faisant vivre l’expérience du produit sur un lecteur Youtube transformé en écran 21:9 aux couleurs de la Marque; en permettant aux internautes de découvrir les coulisses des tournages via facebook; et en proposant à qui veut de réaliser le sixième film, le gagnant remportant, outre un écran Philips 21:9, une semaine dans les studios RSA.

Le plus : Une immersion totale et très qualitative dans le produit et l’univers cinéma... sur son PC.

Le site : http://www.cinema.philips.com

La moInS Bonne IDéePorsche virtual test driveLes voitures haut de gamme laissent rarement indifférent, ne serait-ce que parce qu’elles sacralisent une certaine forme de réussite, une liberté décomplexée. Et si bon nombre de personnes souhaiteraient, ne serait-ce qu’une fois, pouvoir conduire un bolide, cela reste un rêve bien souvent inaccessiblePour faire la promotion de sa gamme Cayenne, Porsche propose à l’internaute de tester sa voiture virtuellement. Une bien belle promesse servie par un dispositif a priori original : après avoir choisi l’un des cinq véhicules, il est proposé de choisir sur Google Maps un point de départ et d’arrivée. S’ensuit une vidéo mixant plans de la voiture (intérieur et extérieur), progression du trajet sur la carte, images géolocalisées provenant de Panoramio et informations relatives au véhicule. Une fois ‘arrivé’ à destination l’internaute peut partager son trajet sur facebook ou par email.Il y a néanmoins une ombre de taille au tableau : malgré toutes les personnalisations que le dispositif comprend, on ne s’imagine en rien à bord d’une Cayenne et on n’a au final absolument aucun contrôle sur la voiture ou le trajet… Pire, la réalisation est de mauvaise facture et parfois absurde : on se retrouve avec des photos de lieux reflétés sur la voiture sans aucune pertinence. Et si le tout est soutenu par une musique dramatique, évoquant un film d’action... où est justement l’action, où sont les sensations ? La Cayenne restera encore inaccessible aux internautes.

Le site : http://bit.ly/porschecayenne

à DéCouvrIralice au pays de l’iPadLes jeunes générations, les digital natives, sont accrocs aux écrans, ils sont les rois du multitasking. Parce que ce phénomène s’annonce durable, certaines écoles expérimentent déjà le tout numérique : fini les cartables gonflés de livres, les crayons, les feuilles blanches… Et si la littérature et la presse semblent souffrir de l’émergence du digital, l’iPad d’Apple fait le pari que les tablettes tactiles leur offriront de nouvelles opportunités. Nombreux sont ceux qui considèrent que rien ne remplacera le plaisir de feuilleter un livre. Ils ont certainement raison. Mais lorsque l’on découvre le livre interactif pour iPad Alice au Pays des Merveilles, on comprend très bien que la profondeur de contenu qu’offre l’appareil permet de développer un univers riche, ludique et diablement attractif. Reprenant fidèlement le texte original de Lewis Caroll et ses illustrations, qui ont toutefois été coloriées, le livre réagit à l’inclinaison de la tablette, aux mouvements plus ou moins brusques, au toucher pour illustrer des scènes animées, pour jouer avec le texte… Sceptiques ou hors cible, tout le monde devrait céder à la magie de ce nouveau genre de récit, qui saura certainement stimuler la créativité de nouveaux auteurs.

L’application iPad à télécharger : http://bit.ly/aliceipadappLe site des développeurs : http://bit.ly/alicesuripad

Le DIGItaL eSt PartoutGoogle earth et la paléontologieLa richesse des données que Google fournit librement sur la Toile fascine, inspire, voire contribue réellement à faire des découvertes. Car il ne s’agit pas ici d’utiliser le système de cartographie de Google pour aller espionner vos voisins, ou de l’associer à un GPS pour voyager, mais d’investiguer virtuellement des zones désertes pour s’assurer qu’elles aient été proprement explorées. Ainsi, le Professeur Lee Berger de l’université de Johannesburg utilise depuis deux ans les images satellite haute résolution de Google Earth et ses fonctionnalités 3D. Fort de ses connaissances sur le terrain, il a découvert en Afrique du Sud près de 500 grottes et dépôts de fossiles jusque-là non identifiés. L’outil lui a permi de lancer des fouilles qui ont dévoilé deux squelettes d’hominidés superbement conservés et vieux d’environ 1,8 millions d’années. La découverte est de taille : il s’agit d’une nouvelle espèce, l’Australopithèque sediba, qui permettra peut-être de mieux lier Lucy à l’Homo erectus. Cette nouvelle devrait permettre d’attirer davantage l’attention sur la paléontologie, de motiver de futures recrues et éventuellement de moderniser les méthodes de recherche. Car plus il y aura de fouilles, plus les découvertes seront nombreuses. Et peut-être auront nous enfin une réponse tranchée à l’éternelle question de nos origines.

Le Blog de Google relatant l’aventure (avec vidéo) : http://bit.ly/googlepaleo

LeS marQueS aGISSentrenault very Good tripUn vent de liberté et d’évasion souffle sur Internet, incarné depuis quelque temps par des opérations publicitaires proposant aux internautes des « jobs de rêve » plus ou moins alléchants. Il faut avouer qu’avec la multiplication de toutes ces offres, on était amené à penser que le filon arrivait à saturation. C’était sans compter sur l’opération Very Good Trip de Renault, qui, pour prouver la sensation de liberté qu’offre ses cabriolets, propose aux internautes de toute l’Europe une aventure de télé-réalité inédite sur le Web. Sélectionnées grâce à un casting sur Internet où les internautes votent pour leurs candidats préférés, 8 équipes devront parcourir 5.000 kilomètres travers l’Europe, cheveux au vent, et relever de nombreux défis. L’équipe gagnante remportera deux cabriolets Renault et un an d’assurance et de carburant…Gain plus que motivant en ces temps de crise.La réelle originalité du dispositif tient dans l’utilisation que la Marque fait de facebook : tout y est concentré. L’émission est diffusée en temps réel sur une page fan dédiée, et les internautes sont invités à voter, partager et à proposer des défis.Capitaliser sur le réseau social leader en Europe pour y diffuser une émission de divertissement participative permet à la Marque de bénéficier d’un levier de propagation immense. En renouant avec des valeurs de liberté et d’aventure, Renault se positionne clairement comme une marque jeune, dynamique et à l’écoute de sa cible. Il est plus que probable que certains mettront de côté leur programme de télé-réalité habituel pour privilégier cette nouvelle expérience de storytelling, tellement plus engageante.

Le site : http://bit.ly/verygoodtripLa page fan facebook : http://bit.ly/verygoodtripfacebook

Le WWW.De La SemaInehaIL the vILLaIn metaL CItyHail The Villain est un groupe de rock canadien qui ne s’arrête pas à l’écriture de chansons ou aux tournées. Non, pour eux leur musique est indissociable de leur univers. Ainsi, en amont du lancement de leur nouvel album, ils ont créé Metal City, une ville de vices et de rock, où vous devrez mener une enquête au fil de laquelle vous découvrirez différents titres du groupe, une bande dessinée, des scènes d’animations… Si de premier abord l’ergonomie peut paraître peu intuitive (car nouvelle), passées les premières minutes on se prend à l’apprécier. L’immersion est excellente, l’univers est riche, l’intégration des médias sociaux est fine… Et si votre curiosité vous porte, il se pourrait que vous puissiez télécharger gratuitement - et en avant première - l’intégralité de l’album. Bien trouvé.

Le site : http://www.hailthevillain.com/

La vIDéo CuLte555 KubikLes architectes vous le diront : les bâtiments ont une âme, et il se pourrait qu’ils cherchent parfois à s’exprimer. Du laser tag à diverses installations habillant les immeubles, le digital apparaît comme une révolution en puissance, une manne inouïe d’outils permettant de donner libre cours à son imagination. Daniel Rossa d’UrbanScreen a ainsi décidé de révéler quels pouvaient être les rêves d’un bâtiment… en projetant sur le musée Kunsthalle de Hambourg un trompe l’œil vidéo particulièrement étonnant. Le réalisme est bluffant : l’immeuble a été entièrement numérisé pour y apposer une surface virtuelle en fausse 3D qui donne l’illusion de perspectives imaginaires.Ce type d’installation événementielle pourrait à l’avenir permettre aux marques de nouer un nouveau genre de relation avec ses consommateurs, en particulier si on le couplait à Internet (pour l’étendre dans l’espace et dans le temps) et si on l’associait à des caméras et capteurs de mouvements (pour davantage d’interactivité).

La vidéo : http://bit.ly/555kubik

3,60$C’est ce que coûterait chaque fan d’une page facebook s’il avait fallu passer par les

médias traditionnels pour le toucher et profiter de son réseau.

Starbucks aurait bénéficié d’une couverture media équivalente à

23.400.000$

grâce à ses 6,5 millions de fans au cours de l’année passée.

De même pour Coca Cola :

19.400.000$

source : étude Virtue - avril 2010

InCroyaBLe

_ Promoted tweets_Longuement attendue et débattue, la stratégie commerciale de twitter apparaît enfin : il sera possible, similairement aux Google Ad Words, d’acheter des mots clefs pour voir sa marque, son message, apparaître dans les résultats des recherches twitter. Si ce type de fonctionnement n’est pas nouveau sur le Web, il apporte la possibilité de s’exprimer en temps réel. Chaque tweet sponsorisé verra sa durée de vie varier selon sa capacité à se propager naturellement. Ce n’est pas clair ? C’est le moment d’essayer la plateforme à moindre coût.

_ Bono prend 1% de facebook_Au-delà d’être une superstar de rock, le musicien Irlandais est aussi un homme d’affaire qui a défrayé la chronique en ayant été récemment élu « pire investisseur des Etats-Unis ». Fort de son statut de gestionnaire de la société de placements Elevation Partners, qui dispose d’un capital de près de 1,9 milliard de dollars, le fonds a investi secrètement quelques 90 millions de dollars sur facebook en 2009 (environ 1% des parts du site). Une valeur sûre qui devrait redorer le blason d’investisseur de Bono.

_ L’iPad victime de son succès_Initialement annoncée pour fin avril sur

notre territoire, la tablette d’Apple se paie le luxe d’annoncer une disponibilité qu’à partir de fin mai. L’argument ? Des ventes supérieures aux prédictions (>500.000 unités) et une capacité de production insuffisante, qui contraignent Apple a privilégier le marché américain. Tant mieux pour eux, tant pis pour nous.

_ Nestlé et l’huile de palme_Suite aux déboires de la Marque dans l’affaire de l’huile de palme soulevée par Greenpeace, Nestlé a enfin réagi : la Marque ne se fournira plus en huile de palme chez Sinar Mas. Plus qu’un simple communiqué de presse, l’annonce s’apparente à un manifeste engageant la Marque à respecter davantage la faune et la flore. Les réactions des internautes ne se sont pas faites attendre et pour la première fois depuis un mois surgissent quelques témoignages de soutien.

_ Le Web gagne ses titres de noblesse_Pour la première fois, c’est un site d’information, ProPublica, qui remporte le prix Pulitzer pour un article sur un centre médical de La Nouvelle-Orléans après le passage de l’ouragan Katrina en 2005. Et c’est aussi un site de presse, Sfgate.com du San Francisco Chronicle, qui gagne le prix dans la catégorie « dessin de presse ».

neWSDu monDeDIGItaL