04/05/12

Le programme de la semaine# On en parle Acheter pOur se défendre 2

# La Bonne idée vroum vroum # La moins bonne idée Liker pOur déshABiLLer # À découvrir L’Architecture À pOrtée d’iphOne # Le digital est partout Le gAnstA rAp resterA immOrteL # Les marques agissent Le tOut dAns 75000 pixeLs # Le WWW smApin # La vidéo culte 23 # incroyable fAceBOOk # Les news du monde du digital tWitter, pinvOLve, Linkedin...

“On en pArLe”Acheter pour se défendre 2

NDLR : Nous évoquions dans le dernier Digital Post le rachat des 750 brevets de la part de Facebook à IBM. Pour rappel, Yahoo! a porté plainte contre Facebook pour un conflit de propriété intellectuelle, l’action intentée en justice concerne un viol de dix brevets. Depuis cette action les acteurs ont su faire évoluer leurs positions : Yahoo ! a rajouté à la plainte une violation pour deux brevets et le géant des réseaux sociaux vient d’annoncer le rachat de brevets à Microsoft (appartenant initialement à AOL) pour 550 millions de dollars. Ce rachat est très important en vue du procès, pour la préparation de la défense de Facebook qui vient d’engranger 650 brevets supplémentaires. D’ailleurs Yahoo! critique vivement ces rachats dans un document de 37 pages « Facebook manque de justification de bonne foi pour la plupart voire la totalité de ses réclamations, particulièrement pour les brevets qu’il a racheté à d’autres ».

PH.M : ‘Yahoo! pionnier déchu d’Internet essaye de résister tant bien que mal au géant des réseaux sociaux par l’intermédiaire de la justice. On a l’impression qu’il y va de la survie de Yahoo!’ B.C : ‘La tactique de Facebook consiste à contre attaquer, et suit un vieil adage à la lettre : la meilleure défense est l’attaque. La guerre aura bien lieu dans quelques semaines et aucun arrangement à l’amiable ne semble être possible.’ B.G : ‘En tant que site Internet très jeune (8 ans) et très riche (3,91 milliards de dollars de liquidités), Facebook semble très vulnérable aux attaques concernant la propriété intellectuelles, surtout en ce mois de mai qui devrait être le mois de l’entrée en bourse’

LA BOnne idéevroum vroum

Le contexte : Depuis le mois d’avril, Facebook a obligé les marques à changer d’interface, en passant à la Timeline. Cette interface offre aux marques une nouvelle ergonomie qui change l’organisation via une photo de couverture qui occupe une bonne partie du haut de la Timeline.

La problématique : Comment utiliser la nouvelle interface de Facebook et en faire une publicité originale pour la Volkswagen Amarok?

L’insight : « Conduire une Volkswagen, c’est aussi une expérience ludique.»

L’idée : Sur l’une de ses pages Facebook, Volkswagen crée un flipbook composé de centaines de photos, il suffit de faire défiler les quelques 200 images pour animer la petite histoire promotionnelle. Ainsi, Volkswagen utilise la galerie photos du réseau social pour créer une plateforme média à l’intérieur même de Facebook. Mais ce que l’on aime surtout ici c’est la découverte du potentiel de la nouvelle interface Facebook.

La page Facebook : www.facebook.com/vwticariarac

LA mOins BOnne idéeLiker pour déshabillerPour le lancement de sa nouvelle collection de vêtements et la réouverture d’un de ses magasins à Amsterdam, la marque Stüssy a créé le buzz avec une nouvelle campagne interactive intitulée « strip for likes ». Le principe : sur sa page Facebook la marque a proposé aux internautes un striptease interactif. Un mannequin féminin apparaît couverte de vêtements et se déshabille au fur et à mesure de l’accumulation pour finalement finir en petite tenue. Finalement l’idée est simple, les hommes sont près faire n’importe quoi, pour pouvoir voir un morceau de chair féminine. Si cette opération a obtenu un succès en jouant avec la lubricité inérante à la condition masculine, il faut noter que cette campagne utilise le « like » d’une mauvaise manière puisque Facebook interdit de l’utiliser mcomme un mécanisme de vote pour une promotion. Ainsi, la marque Stüssy risque l’interdiction et la suppression de sa page par le réseau social puisqu’elle fait appel à une des fonctionnalités natives du réseau social mais interdite dans le cadre promotionnel. De plus l’initiative de cette opération peut traduire un signe de désespoir de la marque n’arrivant pas à être connue, et cherchant à tout prix à avoir plus de fans sur sa page. Rappelons que depuis l’arrivée du nouveau modèle Facebook, la chasse aux fans est devenue obsolète. Facebook est désormais plus important de se concentrer sur la qualité de son contenu pour que les fans parlent de la marque plutôt que leur nombre.

La page Facebook : http://on.fb.me/striplike

À décOuvrirL’architecture à portée d’iphone Philippe Starck, Jean Nouvel, Stéphane Maupin n’auront plus besoin de venir chez vous avec un mètre laser pour effectuer « un relevé ». Une entreprise australienne Sensopia vient de lancer le service indispensable pour tous les amateurs ou tous les professionnels en architecture : Magic Plan. Avec cette application disponible sur iPhone et iPad, vous allez pouvoir relever les cotes de votre appartement et générer automatiquement les plans que vous souhaitez en quelques clics. Le principe : à l’aide de son smartphone, l’utilisateur doit prendre plusieurs photographies d’une pièce, sans avoir à déplacer ses meubles, et valider les angles détectés par l’application. Une fois les mesures collectées l’application génère celles-ci en plan publiable sur Internet et qui peut être enregistré sous différents formats et est . Si Magic Plan utilise de manière astucieuse la caméra, la boussole et le gyroscope, elle va sans doute donner naissance à d’autre applications en architecture ou en design.

Le digitAL est pArtOutLe gansta rap restera immortel C’est à l’aide des nouvelles technologies que sur la scène du festival de Coachella en Californie, deux amis se sont retrouvés le temps d’une chanson. Ces deux amis sont deux icônes du gansta rap américain : Snoop Doog et Tupac Shakur. La rencontre a été aussi fortuite, c’est qu’elle a permis à un mort de revenir chanter pour les vivants. En effet, si Snoop Doog est toujours en vie, le second a été ressuscité d’entre les morts. Pour rappel il a construit sa renommée dans les années 90, avant de succomber à quatre coups de feu à Las Vegas à l’âge de 25 ans. Alors comment la rencontre a eu lieu ? Ils ont été réunis côte à côte grâce à un procédé holographique (des images virtuelles en 3D) qui ont projeté un Tupac torse nu en pantalon blanc. L’effet rendu est hallucinant, et le spectacle a émerveillé tous les fans qui ont eu l’impression de voir le chanteur en chair et en os. Toutefois l’utilisation du digital pose ici plusieurs questions, dont celle de la possibilité d’envisager des concerts uniquement réalisés à base d’hologrammes. Ainsi parions ensemble que dans les mois à venir un nouveau marché fasse son apparition : celui des tournées concerts avec des morts vivants.

La vidéo : http://dai.ly/hologramme

Les mArques AgissentLe tout dans 75000 pixelsIkéa vient tout juste d’ouvrir un nouveau point de vente, un énième entrepôt emmenant le chaland dans tous les recoins du magasin grâce à un subtil parcours fléché me direz vous… Et bien non, Ikéa innove. À l’inverse de ses gigantesques entrepôts, qui sont une invitation à la surconsommation, le fournisseur de mobilier a voulu démontrer sa place de leader de l’innovation et sa capacité à proposer des solutions de rangement très efficaces en proposant un nouveau concept store. Le principe : la marque suédoise vient de créer le plus petit magasin au monde en le faisant tenir dans une bannière web d’une surface de 300 pixels sur 250. Cette bannière en ligne contient plus de 3000 produits Ikea, représentant les principaux univers de la marque jaune et bleue. Pour apercevoir tous les produits, il suffit de survoler la bannière afin que les produits jaillissent sous forme de vignettes, et c’est en cliquant sur l’un d’entre eux que l’on accède à sa fiche produit. Ikéa utilise ici le digital pour anticiper les attentes des consommateurs et y parvient tout en valorisant ses produits en ligne. Si la marque fait souvent figure de précurseur dans le domaine du marketing, il est de plus en plus fréquent rare qu’elle le soit aussi dans celui de la communication digitale.

La vidéo : http://bit.ly/banniereikea

Le WWW.de LA semAinesmApinLes fans de shopping n’auront plus à marquer de manière frénétique les deux mercredis dans l’année annonçant le début des soldes. Avec Smapin, le deuxième mercredi de l’année et le troisième de juin n’auront plus la même saveur car quand les soldes se termineront, les bons plans continueront tout au long de l’année. En effet le site, ou l’application utilisable sur iPhone iPad permet aux utilisateurs de se géolocaliser et de profiter des bons plans alentour. L’application affiche sur une carte l’ensemble des promotions réalisées par les commerçants près de l’endroit où vous vous trouvez. Smapin offre une information de qualité autour de trois types de deals. Le premier deal concerne les réductions du jour proposées par les partenaires de Smapin : KGBDeals, Lookingo, Wonderdeal, Lafourchette. Les seconds deals sont ceux qui sont trouvés par Smapin. Enfin viennent les deals ajoutés par les clients de la plateforme. Un des intérêts pour les « smapers », est de cumuler des points proposant des deals : chaque semaine les dix premiers gagnent de l’argent directement versé sur leur compte Paypal. Smapin se positionne dans la tendance du SoLoMo (Social Local Mobile) mais aussi du ROPO (Research Online, Purchase Online), et a un double enjeu : booster les ventes des commerçants et fidéliser les clients. Cette application loin d’être révolutionnaire pourrait dans les mois à venir modifier les usages de consommation des internautes utilisant Internet pour rechercher des services ou des produits de proximité.

Le site : http://www.smapin.com

LA vidéO cuLte23Vous aimeriez porter le même nom de famille et prénom qu’une vedette telle que Yannick Noah, Omar Sy, où Patrick Poivre d’Arvor, pour profiter de quelques petits avantages…Alors porter le même nom que le célèbre défenseur des Chicago Bulls dans les années 90 : Michael Jordan est ce une véritable chance ? Loin de cette idée reçue, cette vidéo réalisée par une chaîne sportive nous démontre que ce n’est pas forcément facile de porter le même nom que l’idole de toute une génération, et que l’on déçoit plus que l’on surprend. Rappelons que sa majesté Air Jordan est considéré comme le plus grand champion de tous les temps, tous sports confondus, et qu’il a contribué à populariser internationalement le basket-ball à travers le monde.

La vidéo : http://bit.ly/23jordan

900.000.000c’est le seuil d’utilisateurs actifs que facebook a dépassé depuis le 25 avril 2012.

incrOyABLe

_ LinkedIn_Pour le lancement de son application sur iPad, LinkedIn en a profité pour optimiser son interface en mettant en avant les dernières news et updates de vos contacts. De plus, LinkedIn propose une nouvelle fonctionnalité : un calendrier augmenté, qui permet de synchroniser votre agenda avec le réseau social afin d’obtenir plus d’informations sur les personnes que vous rencontrez.

_ Twitter oriental_Sina Weibo qui est l’équivalent de Twitter en Chine, vient de publier un livre blanc sur son activité. En résumé 130 000 entreprises et que près de 30% des 500 plus grandes fortunes du monde ont rejoint le site de microblogging.

_ Publicités 2.0_La performance publicitaire est du côté de Twitter , en effet les clicks par minute sont bien plus nombreux sur une pub apparaissant sur Twitter, que sur une autre qui se trouverait sur Facebook. Ceci étant dut largement au fait que les publicités sont mieux intégrées à la page par Twitter, que par Facebook qui les place toujours sur la droite, de façon trop évidente, trop visible.

_ “Pinterbook”_Une Startup Israelienne nous offre la possibilité alléchante de ne plus avoir à perdre son temps à naviguer laborieusement entre l’actualisation de son profil facebook et de son pinboard Pinterest. Leur nouveau service web : Pinvolve, les fusionnera pour nous.

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