29/04/11

On a décOuvert le pétrOle !

derrière un titre d’un tel anachronisme, n’allez surtout pas imaginer que nous allons tous devenir des rockefeller ! partageons en revanche un instant cette idée que le digital dans sa propension à s’inviter dans tous les domaines de la vie quotidienne, suit une trajectoire finalement assez comparable à celle de l’or noir.

en effet, souvenons-nous qu’au XXe siècle le pétrole, jusqu’alors simple matière première source d’énergie, a généré une myriade de produits dérivés, au nombre desquels les matières plastiques, les textiles et le caoutchouc artificiels, les colorants, les intermédiaires de synthèse pour la chimie et la pharmacie… en quelques années, le pétrole s’est imposé dans tous les domaines, offrant des possibilités de développement totalement nouvelles. de nouvelles formes, de nouvelles matières, de nouveaux traitements… une révolution industrielle en somme ! de même, le digital – qui ne date plus d’hier - est désormais exploité dans des logiques nouvelles pour des secteurs qui lui étaient jusqu’alors étrangers. On peut tout faire avec du digital. parce que tout devient digital. Mon billet de train, ma télévision, même mon avis sont désormais digitaux. tout comme hier ma bouteille pet, mon polaire ou mon shampooing étaient des dérivés de pétrole…

Mais où cela nous mène-t-il ? en fait, l’intérêt de ce parallèle réside dans le recul que nous procurent 50 années d’utilisation intensive du pétrole. une expérience qui doit nous aider à mieux appréhender cette nouvelle ressource digitale, les formidables opportunités qu’elle comporte tout autant que les réserves que nous pouvons parfois lui formuler. et à ce stade, plusieurs constats s’imposent !

On ne pourra plus jamais vivre sans ! Que l’on développe des solutions directement digitales ou non, force est de constater que le digital nous rattrape. notre sublime film tv voyage sur Internet, s’affichant de mur en mur. nos produits sont analysés, décryptés, notés… les avis s’échangent à une vitesse fulgurante. Il y a eu un avant et un après pétrole. dans cette ère digitale, la communication ne sera plus jamais la même…On n’est pas obligé d’en mettre partout ! trop, c’est trop ! comme l’avènement du « jetable » a eu le mérite de réveiller des aspirations à une production raisonnée et raisonnable, le digital a trop souvent tendance à s’imposer par lui-même et pour lui-même ! Or, tout comme une image vaut mieux qu’un long discours, elle vaut également mieux qu’une expérience digitale décevante.

la ressource ne suffit pas. c’est l’humain qui fait la différence ! a l’heure où tout est possible, tout est imaginable, c’est plus que jamais la beauté, l’intelligence, l’émotion qui doivent nous guider dans ce nouveau monde. le digital n’en est qu’à ses prémices et bien malin qui pourra prédire la manière dont il modifiera notre expérience du réel. la seule chose dont on peut être convaincus, c’est que dans cette aventure, plus que la matière brute digitale, c’est sa transformation, son exploitation créative et stratégique qui feront la différence. le 20ème siècle fut celui du raffinage. espérons que le digital contribue à faire du 21ème celui du raffinement.

Mathieu pOrrI, directeur associé, ddB° paris

“On en parle”digital WeddingNDLR : D’envergure planétaire, le mariage ultra-médiatisé de Kate et William à Westminster sera également le premier événement du genre à s’appuyer sur une véritable stratégie digitale. Présage de l’importance accordée au numérique, c’est sur Twitter que William avait annoncé l’heureux événement le 16 novembre dernier. Au cœur du dispositif, le site officiel lancé en amont de l’événement, riche en contenus informatifs; puis la chaîne Youtube dédiée, qui permet à chacun de suivre les festivités en live streaming ou d’uploader la vidéo de ses voeux ; enfin, la page Facebook The British Monarchy qui compte déjà 380 000 fans. De son côté, Google a mis en place une extension spécifique de Google Earth 3D, avec une vue imprenable sur le trajet de la famille royale. On pourra suivre l’événement sur Twitter grâce au hashtag #rw2011 ou bien en suivant le compte @Clarencehouse… sans parler bien sûr des diverses parodies!

« Un grand pas en avant pour une institution comme la monarchie britannique, qui semble même plus moderne et proche de ses sujets que son propre gouvernement ! »

« Une stratégie de canaux qui se cantonne à la diffusion du contenu officiel sans y associer l’interaction et la conversation en ligne. Dommage, car cela aurait pu exprimer voire catalyser l’émotion partagée. »

La chaîne Youtube : http://www.youtube.com/user/TheRoyalChannelLe site officiel : http://www.officialroyalwedding2011.org/Royal Romance par les élèves de St Andrews : http://bit.ly/rromanceLa parodie de T-Mobile : http://bit.ly/tmobrw

la BOnne Idéeempower your vision

Le contexte : La marque Ray-Ban a récemment dévoilé le dernier volet de sa campagne Never Hide, qui vous incite à assumer toute votre personnalité. L’occasion pour les étudiants de la Miami Ad School de leur prouver que les bonnes idées peuvent aussi venir des écoles…

La problématique : Comment faire en sorte qu’une campagne si déclarative implique les consommateurs dans leur quotidien?

La stratégie : Faire du bénéfice émotionnel une expérience tangible : “ Quand je porte mes Ray-Ban, cela me donne confiance en moi et je vois toutes les opportunités que m’offre le monde”.

L’idée : Ray-Ban Uncovered est une application qui combine réalité augmentée (mobile scanning) et géo-localisation. Ce jeu urbain commence par la recherche d’un QRcode caché dans la ville : sur l’écran de l’iPhone, des Ray-Ban virtuelles révèlent sa position et guident le joueur jusqu’à son emplacement. Le premier joueur qui trouve le tag empoche un gain virtuel de 50 000$. Celui qui retrouve ce joueur grâce au système de géo-localisation intégré peut lui dérober la moitié de sa cagnotte en le scannant avec son iPhone… mais perdra lui-même la moitié de ses gains s’il se fait scanné à son tour, et ainsi de suite. Au bout d’une semaine, le jeu s’arrête et l’argent ainsi disséminé est réellement donné aux participants.

La vidéo : http://vimeo.com/20875343

la MOIns BOnne Idéeet si on filmait une star de Football?

Pour le lancement de ses nouvelles baskets Zuperfly, Nike a voulu tirer parti du million de fans Facebook de son ambassadeur Zlatan Ibrahimovic, du Milan AC. La marque a donc lancé Zlatan zuperfly, un jeu immersif qui promet d’offrir une expérience incroyable à chaque utilisateur : jouer un match de foot dans la peau de l’un des meilleurs footballeurs du monde. Après le jeu, on peut même partager les images et la vidéo générées avec ses amis sur Facebook !

Pourtant, et malgré le scaphandre de caméras qui encombre visiblement le footballeur lors de son match, l’expérience de jeu est franchement réduite : en 30 secondes, on a trois fois l’occasion de bouger sa souris pour choisir l’une des trois directions proposées. La tentative de prouesse technologique se transforme en régression en termes de gameplay, ce qui ne manquera pas de décevoir l’utilisateur, sans parler des fans de foot qui lui préféreront sans hésitation un FIFA 11…

Il ne suffit pas de filmer une star internationale pour produire un advertainement de qualité : il faut, avant tout, faire preuve d’empathie, et se mettre à la place de l’utilisateur final. C’est la seule garantie de lui offrir une expérience vraiment innovante, et non déceptive…

La vidéo : http://bit.ly/nikezlatLe site : http://www.zlatanzuperfly.com/

à décOuvrIrle discours d’un (ou deux) président(s)

Nous vous parlions la semaine dernière du eG8 organisé à l’initiative de la France ; les Etats-Unis ne sont pas en reste, puisque Barack Obama lui-même s’est déplacé à Palo Alto la semaine dernière, afin de rendre visite au fondateur de Facebook.

Après avoir chambré Mark Zuckerberg sur ses habitudes vestimentaires (« Bonjour, je suis Barack Obama, et je suis l’homme qui a fait porter à Mark un costume et une cravate. J’en suis fier. »), le Président américain entame un dialogue passionnant avec le CEO de Facebook sur la politique américaine, les dettes, la fiscalité, l’éducation, le numérique…

Du point de vue de Facebook, il s’agit de se positionner en véritable média et d’enrichir sa communication, tout comme Google qui a récemment interviewé Lady Gaga en live streaming. Cela permet également à cette jeune entreprise parmi les géants du Net de se donner un gage de sérieux face à ses concurrents, et de montrer que Facebook est devenu politique au sens noble du terme : un acteur de poids au sein du débat public. Une problématique non négligeable pour un réseau social que l’on compare régulièrement à Big Brother, et dont le fondateur emblématique fêtera le 14 mai prochain... ses 27 ans, seulement!

La vidéo : http://bit.ly/obamazucky

le dIgItal est partOutdigital navigo

Depuis le début de l’année, une rumeur gonfle autour du projet Chromaroma. Et plus le projet se dessine, plus il paraît intéressant.

Chromaroma est un jeu social qui vous invite à découvrir Londres via ses stations de métro. Le principe en est simple : il suffit de connecter sa carte de transport Oyster à la plate-forme, puis on gagne des points en fonction de ses déplacements. Des missions sont proposées pour gagner des points supplémentaires et découvrir d’autres parties de la ville. Il est possible de se regrouper en équipe avec ses amis pour défier d’autres personnes.

Bien sûr, Chromaroma pose des questions sur la vie privée car vos déplacements sont enregistrés. Mais tout l’intérêt réside dans le fait que le digital apporte une nouvelle signification à un geste quotidien et plutôt ennuyeux (prendre le métro). Il motive les utilisateurs à privilégier les transports en commun et qu’il tisse de nouveaux liens entre monde réel et digital.

Le site : http://www.chromaroma.com/

les MarQues agIssentlike on the go

Après Coca-Cola dans son Summer Camp et Asics pour le marathon de NY, c’est au tour de Renault d’utiliser une puce RFID (Radio Frequency IDentification) pour établir la passerelle entre réel et digital. Une initiative ingénieuse au salon de l’automobile d’Amsterdam pour se distinguer de la concurrence et permettre aux visiteurs de partager en temps réel leurs impressions.

Grâce à une carte dans laquelle vos identifiants Facebook ont été préalablement enregistrés, il vous suffit de la passer sur une borne pour «liker» automatiquement les voitures Renault et partager des informations sur le modèle en question.

Particulièrement efficace, ce dispositif joue à la fois sur les idées de nouveauté, de simplicité et de valorisation de soi, en permettant de dire «j’y étais».

La vidéo : http://bit.ly/i0S7V6

le WWW.de la seMaInedIgItal In the cItyLa ville, la cité est un lieu éminemment social et politique par essence. L’université brésilienne Vale Do Rio dos Sinos de Porto Alegre a développé une plate-forme collaborative pour donner la parole, débattre et pourquoi pas changer la politique de la ville.

Chaque citoyen est invité à témoigner, proposer une idée ou juste raconter un détail qu’il aime dans sa ville. Les suggestions sont ensuite géolocalisées et classées en grandes thématiques (transports publics, santé, sécurité, technologie, culture et sport).

Une initiative qui permet de changer notre regard sur les villes brésiliennes.

Le site : http://www.portoalegre.cc

la vIdéO culteQue le mème soit avec toi!

La publicité de Volkswagen lors du dernier SuperBowl avait créé la sensation en mettant en scène un mini Dark Vador. Pour la sortie du film Thor, Marvel Comics parodie avec beaucoup d’agilité et de pertinence la publicité Volkswagen… en modifiant bien sûr la chute. Ou comment faire du buzz à partir d’un buzz !

La nouvelle culture pop digitale se construit ainsi comme dans une grande lessiveuse au gré des mash-up, des parodies, des reprises, des mèmes (phénomènes typiques du web où une image est reprise et détournée à l’infini dans différentes situations)...

La vidéo de Thor : http://bit.ly/eoEwFJ

La vidéo de Volkswagen : http://bit.ly/e0j2z3

100.000c’est le nombre de lecteurs ayant souscrit à la version payante

du new-york times moins d’un mois après son lancement.

Source : le New-York Times

IncrOyaBle

_ Après l’eG8, le CNN_Nicolas Sarkozy a annoncé mercredi la création du Conseil National du Numérique. Le but ? Favoriser le dialogue avec les grands acteurs du web, afin d’éviter certains ratés de la législation sur le numérique. Le Président a donc reconnu “certaines erreurs” sans pour autant réprouver la loi Hadopi.

_ Facebook lance le bouton « Send »_Aujourd’hui, nous sommes tous habitués au bouton « Like », ce social plugin qui permet de diffuser sur son wall et dans le news feed Facebook du contenu issu de n’importe quel site. Le réseau social poursuit cette logique avec le bouton « Send », qui offre la possibilité de partager ce même contenu, mais de façon privée. Ainsi, le « Send » vous permet de sélectionner un individu ou un groupe spécifiques, ainsi qu’un mode de transmission : e-mail, wall post ou message privé.

_ 20 minutes flaire les bonnes affaires_Le quotidien gratuit se diversifie en lançant une application de bons plans géolocalisés. Le journal promet “des programmes de fidélité, des jeux, des challenges proposés par les magasins qui permettent de gagner des avantages supplémentaires”. Il s’agit de ne pas perdre la main sur le marché de la publicité locale, en proie à la digitalisation.

_ Intrusion chez les geeks_Des hackers auraient attaqué le PlayStation Network, privant ainsi ses membres de jeu en ligne. Plus inquiétant : ils auraient également dérobé des données personnelles et des coordonnées bancaires.

_ La fin de l’affaire Skyrock ?_Suite à la mobilisation des auditeurs (et notamment sur les réseaux sociaux), la recomposition du capital de Skyrock autour de Pierre Bellanger se précise. Après le Crédit agricole qui a annoncé son intention de racheter 30% des parts à Axa Private Equity (70% du capital), le Fonds Stratégique d’Investissement et Orange pourraient racheter l’activité digitale de Skyrock – incluant le réseau « skyblogs » - qui deviendrait une filiale à part, séparée de l’activité radio. Cela permettrait à Axa de sortir du groupe Skyrock au cours de l’été.

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