03/06/11

“on en parle”Ceux dont on ne doit pas prononcer le nom

NDLR : « On vous retrouve sur notre page Facebook », « n’oubiez pas de nous suivre sur Twitter » : à l’heure digitale, c’est ainsi que se terminent bon nombre d’émissions télévisées… ou plutôt, se terminaient. En effet, depuis vendredi dernier, le CSA a interdit de citer les noms des réseaux sociaux sur le petit écran. Oser les nommer reviendrait à faire leur publicité… Une décision qui n’a pas manqué de buzzer… sur Facebook et Twitter!

L’analyse du CSA : «Le renvoi des téléspectateurs ou des auditeurs à la page de l’émission sur les réseaux sociaux sans les citer présente un caractère informatif, alors que le renvoi vers ces pages en nommant les réseaux sociaux concernés revêt un caractère publicitaire qui contrevient aux dispositions de l’article 9 du décret du 27 mars 1992 prohibant la publicité clandestine».

« Donc il faudrait parler des « réseaux sociaux » mais surtout ne pas préciser desquels on parle ? Quelle hypocrisie ! »

« Comme si Twitter et Facebook avaient besoin de la télé française pour construire leur notoriété ! La bonne blague… »

« Une décision absurde qui illustre une fois de plus le gap énorme qui existe entre les instances de décision des médias traditionnels et le digital. »

la bonne idéepasse le message

Le contexte : L’opérateur TurkCell lance de nouveaux forfaits mobile internet illimité dans un marché en pleine explosion.

La problématique : Comment convaincre une population geek déjà très sollicitée et très influente de parler de ces nouveaux forfaits mobile ?

L’insight : “En tant que geek, je ne veux pas parler du énième forfait mobile, je préfère mettre en valeur ma popularité et dégoter un vrai sujet de conversation”.

L’idée : Détourner un cliché des temps modernes : la vidéo de présentation d’appareils technologiques. La boite qui renferme le produit est recouverte de post-it. Les internautes doivent tweeter ce qui est écrit sur chaque post-it pour les retirer un par un et parvenir à ouvrir la boite au cours d’une live «videofeed». Ainsi, la présentation du nouveau produit crée directement les conversations car les internautes tweetent les messages écrits par la marque sur les post-it.

La vidéo : http://bit.ly/iJCjAj

la moins bonne idéepub désaxée

Cette semaine, Axe a fait preuve d’une grande créativité avec son nouveau widget : Axe « spray away ». Le principe est simple : sur n’importe quelle page web, vous pouvez promener un déodorant Axe à l’aide de votre souris, et utiliser le spray pour faire disparaître tout ce qui vous semble « puer ». Un jeu décrit comme « fun » et « brillant »… par la marque elle-même.

Du côté des internautes, les réactions sont moins dithyrambiques. La réalisation laisse à désirer, et l’expérience offerte est franchement anecdotique. Le dispositif est éculé : on se souvient de la campagne de Volkswagen pour « aspirer » les éléments de son site Web en déménagement il y a quelques semaines, et surtout du jeu M&Ms qui permettait de détruire des pages à l’aide de missiles-cacahuètes, il y a plusieurs mois déjà. Enfin, le territoire de marque a été complètement oublié : où sont les références quasi-explicites au sexe, et les filles sexy en bikini, si caractéristiques des pubs Axe?

Le site : http://www.axesprayaway.com/

à déCouvrira l’insu de votre plein gré

Eli Pariser est l’un des membres de MoveOn.org, un site internet américain qui regroupe et organise l’action d’activistes politiques en faveur de la démocratie et du parti des démocrates. Il pense et utilise internet comme outil de mobilisation politique et de démocratisation des connaissances.

Son dernier travail porte sur ce qu’il nomme les «filters bubbles». De nombreux sites internet , comme Google, Facebook, Netflix..., et plus particulièrement les moteurs de recherche fonctionnent à l’aide d’algorithmes qui mémorisent vos actions passées, vos préférences, vos navigations antérieures pour soi-disant vous fournir des résultats encore plus pertinents. Mais ces algorithmes occultent toute une partie de la réalité et vous empêchent d’avoir accès à de nombreuses informations. Il prend son propre exemple. Il est militant démocrate et il a des amis Facebook conservateurs. L’algorithme de Facebook en raison de sa navigation mettra plus souvent en avant dans son newsfeed les nouvelles de ses amis démocrates plutôt que celles de ses amis conservateurs. Ainsi, alors qu’internet est censé rendre possible une connexion au monde entier et à toutes les sources d’information, les grands acteurs du web sont en train de dévoyer cette idée.

Les effets d’agenda et de cadrage dus au traitement journalistique de l’information sont bien connus et intégrés par les lecteurs/téléspectateurs/auditeurs, en revanche le phénomène des «filters bubble» est sous-jacent, incontrôlable et pernicieux car à notre insu.

La vidéo : http://bit.ly/iDqjdZ

le digital est partoutet même dans la cour de récré

La nouvelle appli qui cartonne chez les lycéens, ce n’est ni Foursquare, ni Instagram - ni même Grindr - mais bien... Défibac et les autres outils pour réviser à la dernière minute. Il faut dire que l’épreuve de philo, qui inaugurera le bac 2011, c’est le 16 juin : le compte à rebours est lancé... Chez les littéraires, on a même téléchargé la Princesse de Clèves et les Fleurs du Mal : lire n’importe où, et n’importe quand, le seul moyen pour finir à temps les romans et les recueils que l’on aurait dû terminer des mois auparavant…

« Les bouquins de biologie ? Je ne les lis même plus, j’ai tous mes cours sur mon smartphone ! », pourrait s’exclamer n’importe quel digital native. Le monde numérique des teens, ce n’est pas seulement la musique et les jeux, mais aussi le pratique, dans une vie dont l’un des premiers accomplissements reste de décrocher son bac et de sortir du lycée. La brand utility serait donc déjà efficace même chez les plus jeunes ! L’éditeur Belin l’a bien compris, en développant dès 2009 huit applications appelées «Bac J-15», contenant des résumés de cours et des questions à choix multiples, avec un programme de révisions au jour le jour. De son côté, Bordas avait généré 40 000 téléchargements gratuits avec son application Défibac, lancée en mars 2010. En revanche, l’application payante n’a séduit que 2 200 utilisateurs : pour la vaste majorité de ces jeunes Millennials, le digital demeure un monde de gratuité, même lorsqu’il s’agit de réviser son bac...

les marques agissentmuséification

Les marques l’ont bien compris : l’un des moteurs de notre activité digitale, c’est notre narcissisme compulsif. Intel n’est pas en reste, puisque le géant des semi-conducteurs a lancé il y a quelques jours un « Museum of me ». Sur le site, il suffit de se connecter via Facebook pour obtenir une vidéo personnalisée, qui met en scène, dans un musée futuriste, une exposition consacrée à… vous. Des images, des mots, des amis, des vidéos, des musiques, des goûts… Tout ce qui fait votre identité (digitale) est retranscrit comme si on flânait dans Beaubourg. A essayer, ne serait-ce que pour permettre à ceux qui n’ont pas pris leur week-end de quatre jours de calmer leur frustration en caressant leur égo…

La vidéo : http://bit.ly/iEXOJx

Le site : http://museumofme.intel.com

le www.de la semainetrue FansPour le lancement de la saison 3 en DVD de la série True Blood, HBO propose un site internet qui cible les vrais fans qui sont le plus susceptibles d’acheter le coffret DVD. Le but du jeu : démontrer à quel point on est fan de la série en répondant à des énigmes portant sur la saison 3 pour résoudre une enquête. Avec ce site immersif, c’est une plongée dans l’ambiance de la série. Le site consiste en une vidéo qui est ralentie image par image. Il s’agit alors de trouver 60 indices dissimulés dans toute la vidéo, un peu à la manière des jeux des 7 erreurs. A mesure que des indices sont trouvés, des badges valorisant son statut de fan (newbie, trubie, magister...) sont débloqués. Avec cette quête qui reprend l’intrigue de la 3ème saison, l’internaute sera impatient de la revoir.

Le site : http://www.trueblooddigdeeper.com

la vidéo de la semainesuper égo

Cette semaine, Proximity BBDO nous offre une réflexion à la fois drôle et intéressante sur l’explosion du narcissisme induit par le développement des réseaux sociaux. Au menu, un jeu Facebook, une vidéo qui met en scène une famille autour d’un un vrai-faux jeu de société et singe nos comportements digito-grégaires ; enfin, un livre blanc, plus sérieux. Une initiative qui a le mérite de souligner et d’interroger notre obsession pour l’image et la réputation, même si les auteurs dressent parfois des parallèles douteux avec la psychanalyse (en anglais, le Super Ego correspond à notre surmoi freudien… ).

La vidéo : http://bit.ly/iVTiCQ

Le livre blanc : http://bit.ly/jVyXkQ

77,7%C’est l’augmentation de revenus que devraient connaître les 4 principaux appstores

(apple, google, research in motion et nokia) en 2011… les trois-quarts revenant à apple !

Source : IHS Screen Digest

inCroyable

_ Twitter lance son bouton “suivre”_Ce bouton, similaire au bouton “like” de Facebook, permet à l’internaute de s’abonner en un clic à un compte Twitter, sans qu’il soit redirigé sur la plate-forme de micromessagerie. Celui-ci a également directement accès à une présentation du profil et aux derniers tweets des sites qui ont intégré ce module. C’est donc une manière, pour ceux qui proposent ce bouton, d’augmenter le nombre de “followers” (“suiveurs”) sur Twitter. Le site de micromessagerie espère ainsi accroître son audience et concurrencer Facebook sur le terrain du partage des informations.

_ Nouvelle génération_Le ministre de l’industrie et de l’économie numérique, Eric Besson, a signé, mercredi 1er juin, le décret lançant l’appel à candidatures pour l’attribution des fréquences de téléphonie de quatrième génération (4G), qui sera publié au Journal officiel “dans les jours qui viennent”.La téléphonie mobile de quatrième génération est appelée à succéder progressivement à la 3G actuelle et permettra de surfer sur internet à très haut débit depuis son smartphone.

_ Windows mobile_Le groupe informatique Microsoft a donné, mercredi 1er juin, un aperçu du système d’exploitation qui doit succéder à l’actuel Windows 7. La démonstration s’est déroulée sur un écran tactile, illustrant l’accent mis sur les tablettes que Microsoft espère équiper de ce système.

_ Spotify sur Facebook?_Après Google, Amazon et Apple, Facebook serait sur le point de proposer un service de streaming de musique grâce à un partenariat avec Spotify, selon le magazine Forbes. Une aubaine pour le site européen de diffusion de musique sur Internet, lancé en 2006 en Suède et qui s’apprête à proposer ses premiers services aux États-Unis cet été. Il compte déjà plus d’un million d’utilisateurs.

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