23/04/10

Le mot de la semaineLa vraie vie, pendant incontournabLe du digitaL

virtuel / réel : on utilise souvent ces adjectifs pour les opposer, l’un désignant un être ou une chose n’ayant pas d’existence actuelle, à savoir ce qui se passe dans un ordinateur ou sur internet, et l’autre ce qui existe effectivement. c’est-à-dire un monde “numérique”, par opposition à un “monde physique”. ces deux mondes n’existent plus, ils n’en forment désormais plus qu’un seul : le nôtre. Quand en 2003 est créé Second Life, 1er monde 100% virtuel, on a cru pouvoir réaliser cette dichotomie, mais quelques années plus tard l’essence même des êtres humains nous a rattrapé. on a tous besoin de se raccrocher à un moment ou un autre à du réel, du concret, quelque chose dans lequel on peut réellement interagir, se projeter de manière plausible, en tirer un bénéfice physique. c’est le monde réel.on a également tous envie de se faciliter toujours plus la vie, de rendre les choses plus fluides, plus rapides, de savoir le maximum de choses, d’être capable de faire de plus en plus de choses simultanément. c’est ce que permet le digital. digital et réel sont ainsi intimement liés et complémentaires dans notre mode de vie actuel. c’est ce qu’a compris le chercheur du Mit pranav Mistry auteur du projet « sixth sense », un petit appareil révolutionnaire permettant d’interagir avec le monde réel, chaque objet du quotidien devenant une interface ouvrant une infinité d’applications. nos métiers aussi doivent comprendre ce lien entre le digital et le réel. Quand Mcdonald’s permet à ses consommateurs, en les invitant à prendre en photo sur leurs téléphones portables le produit désiré sur un écran géant, et d’en profiter immédiatement dans son magasin le plus proche, la marque mixe le digital et la réalité. Quand nike crée nike+ ou nikeid, idem. Quand nokia fait la promotion du gpS intégré à ses téléphones, en matérialisant une gigantesque flèche au cœur de Londres, s’orientant automatiquement dans la direction des lieux demandés par les passants depuis leurs mobiles, elle mixe également les deux. en liant ces deux mondes réputés incompatibles on développe une réponse capable de combler chacune de nos attentes, et c’est peut être ça le plus important.

conférence ted de pranav Mistry : http://bit.ly/ted6sensL’opération Mcdonal’ds : http://bit.ly/mcdophotoeat

Fabien donnaydirecteur conseil

“on en parLe”Le nouvel iphone, dévoilé ?

NDLR : Le Web est en ébullition depuis l’acquisition douteuse d’un prototype d’iPhone par le site d’informations technologiques Gizmodo. L’appareil aurait été oublié dans un bar par un employé d’Apple pour cause d’alcoolémie aigue… Les spéculations vont bon train quant à savoir si ce modèle sera effectivement annoncé le 22 juin prochain et s’il s’agit ou non d’une opération marketing de la Pomme.

J.E : « Enfin une caméra pour les vidéo conférences et un flash pour faire des clichés de bonne qualité ! Avec le multi-tâches du nouveau système et ce superbe design… Je l’achète direct ! »

G.A : « Il paraîtrait que l’employé d’Apple n’a pas été viré… Ils le gardent pour le crucifier publiquement le 22 juin ? »

O.L : « Il faut arrêter de croire qu’un type aurait pu égarer comme par enchantement un produit technologique pareil. Les enjeux commerciaux sont immenses. Je penche un faveur d’un coup de buzz sans précédent orchestré par Apple. »

M.I : « Si ce n’est pas une idée d’Apple… Alors je trouve ça vraiment limite de la part d’un site aussi respecté que Gizmodo de trahir un secret technologique aussi crucial. Jusqu’où vont aller les sites d’info pour se démarquer et faire du bruit ? »

Le site à l’origine du Buzz : http://bit.ly/iphonegizmodo

La bonne idéeconverse, You’re it Type de campagne : Campagne intégrée.

Le contexte : Converse est considérée comme un classique américain partout dans le monde, mais un classique trop souvent daté et dont les valeurs sont méconnues ou perçues de façon disparate.

La problématique : Comment transformer Converse, marque locale s’étant internationalisée, en marque globale et résolument moderne ?

L’insight : « Ce qui relie les jeunes partout dans le monde c’est cette volonté d’exprimer leur créativité, à travers des playlists, compositions, montages photos, vidéos, et expériences en tout genre utilisant sans complexe les outils numériques... C’est cette idée que chacun est un artiste en puissance. »

L’idée : Devenir une marque générationelle et globale en lançant un mouvement créatif mondial qui fait appel à créativité de chacun, qui permet de partager à grande échelle ses créations et qui révèle de jeunes talents. Enrichir la Marque de ces énergies pour proposer un « mode de vie » alternatif et sensible. Inciter les internautes à passer à l’action sur le support de leur choix... mais également sur le produit en permettant de customizer sa paire de Converse.

Le plus : Une campagne qui associe intelligemment culture urbaine, aspirations créatives des jeunes et art contemporain... pour créer de la proximité et moderniser profondément la Marque.

Le site français : http://www.converse.fr/Le site chinois en version anglaise : http://www.converse.com.hk/

La MoinS bonne idéepas de mains mais canal+ sur iphoneQui aurait pu croire que nous aurions un jour la télévision dans notre poche ?Depuis déjà plusieurs mois différents groupes de médias proposent des services pour mobile permettant de recevoir des programmes et chaînes de télévision. Canal+ n’est pas en reste: son application iPhone, lancée en décembre dernier, a su se distinguer par la qualité de sa réalisation et la richesse de ses contenus, qui comprennent jusqu’aux programmes de CanalSat. Il s’agit là de conquérir un marché potentiellement énorme: il est estimé que dans cinq ans tout au plus les gens se connecteront sur Internet principalement depuis leur mobile. On comprendra donc la politique tarifaire (élevée) du service et la volonté de la Marque d’installer son application comme la référence du secteur. Mais voilà, pour promouvoir son service, Canal+ a créé un dispositif vraiment déceptif : en essayant de réunir nombre d’ingrédients supposés faire le ramdam (ndlr : le nom francophone pour « Buzz »), on obtient un dispositif qui se veut décalé, trash et comique mais au final dépassé car soutenu par un personnage de fiction aussi peu crédible que drôle. Ainsi, Canal+ nous présente à travers une réalisation exagérément américaine un certain Nick Gold, génie de l’informatique mégalo, à qui tout réussit. Et s’il perd ses mains dans un accident, c’est pour mieux démontrer la facilité d’usage de l’application Canal+ sur iPhone… Certes les medias sociaux sont bien présents, mais sans pertinence et sans engagement. Car comment adhérer au Blog, à la page facebook et au compte twitter d’un Nick Gold si celui-ci est aussi peu convaincant ? Au passage le dispositif occulte les réels atouts du service (richesse et qualité de l’offre) et on en arrive à se demander s’il n’aurait pas été préférable de s’inspirer davantage de la campagne « Le Placard » encore diffusée sur le petit (grand) écran.

Le site : http://bit.ly/nickgoldLe Blog de Nick Gold : http://bit.ly/nickgoldblog

à découvrirthe gadget Show LiveL’expression de « gadget » est en passe de perdre sa signification première, ces appareils dit gadgets faisant désormais partie de notre quotidien, à tel point qu’ils sont parfois indispensables. En ce sens, la seconde édition du Gadget Show Live qui s’est tenue la semaine dernière à Birmingham fait plutôt office de salon de technologie ouvert au grand public. Les 65.000 visiteurs sont venus découvrir, admirer et essayer pendant quatre jours des innovations allant de prototypes de véhicules terrestres ou aériens aux nouvelles interfaces humain-machine, en passant par des produits de marques tels que nouveaux mobiles, appareils photos et télévisions 3D. Outre les ingénieux systèmes d’économie d’énergie pour particuliers et autres projets de réalité augmentée, on retiendra surtout les travaux de la Virtual Air Guitar Company. Ses ingénieurs ont développé un système, le FreeMotion, qui permet à un ordinateur de reconnaître les mouvements de l’ensemble du corps d’un humain pour en interpréter des commandes informatiques en temps réel. Ils proposaient par exemple de jouer à un jeu d’art martial où les personnages ne sont autres… que vous, les coups et blessures en moins. Extrêmement intuitif et ludique, le dispositif n’est pas sans rappeler le projet Natal de Microsoft. Mais à la différence de ce dernier, le développement semble plus souple car inscrit dans une dynamique Open Source qui devrait prochainement permettre des développements tiers. Que diriez-vous d’inclure ce genre de dispositif sur le lieu de vente ?

Le site du Gadget Show Live : http://www.gadgetshowlive.net/Le site de Virtual Air Guitar : http://www.virtualairguitar.com/

Le digitaL eSt partoutnigella vous aide en cuisineL’univers de la cuisine rencontre un franc succès sur le Web (la recherche de recettes est la première motivation des internautes lorsqu’ils se rendent sur un site de marque alimentaire – source : Benchmark Group 2009), et constitue une tendance à part entière, comme en témoignent les nombreux articles publiés par le magazine Wired sur le sujet. Des marques comme Kraft ont d’ailleurs su tirer profit de la digitalisation de l’univers culinaire en créant des applications mobiles riches et de qualité (cf. Kraft iFood Assistant – Digital Post n°5). Cette semaine, nous vous proposons de découvrir l’initiative de Nigella Lawson, une cuisinière anglaise et star de la chaîne française Cuisine TV, qui a développé au fil des ans un territoire bien à elle, empreint de simplicité et d’une certaine légèreté. Son objectif était de réussir à faire une application iPhone reflétant son univers et qui soit plus proche de l’outil indispensable en cuisine que d’un ‘simple’ catalogue de recettes interactif. Le résultat est à la hauteur de ses ambitions : avec son ergonomie intuitive, son interface limpide et élégante, Nigella Quick Collection donne vraiment l’impression d’avoir été pensée pour simplifier la vie de l’utilisateur. Nigella a mis tout son savoir-faire dans son application : une sélection de 70 recettes, des vidéos explicatives, une liste de shopping et un système permettant de contrôler l’application à distance par la voix (pour avoir les deux mains libres et ne pas tacher son mobile). Petite attention supplémentaire, l’application vous permet d’envoyer des invitations à dîner via facebook ou email… Pratique et sympathique, comptez tout de même 5,65€.

Le site : http://www.nigella.com/L’application iPhone à télécharger : http://bit.ly/nigellaiphone

LeS MarQueS agiSSentnutz cultive sa ferme virtuelle... et la votreAvec plus de 82 millions d’utilisateurs actifs dans le monde, FarmVille est le jeu le plus populaire sur Internet. Le principe ? Créer une ferme virtuelle où l’on cultive la terre, élève des animaux, construit et décore son environnement… Le jeu étant construit autour de facebook, il s’agit de se connecter avec un maximum de ses amis pour ensuite partager des biens virtuels et échanger de la monnaie de FarmVille.Si FarmVille a déjà fait la preuve de son potentiel économique, comme lors du drame haïtien où le site a réuni 1,5 millions de dollars en cinq jours, ce n’est que maintenant qu’une marque fait son apparition sur la plateforme. La société israélienne Elite Taami Nutz, fabricant de barres chocolatées, a contracté un partenariat lui permettant d’ajouter l’un de ses produits à la liste des graines et autres végétaux du jeu et par là même de “prouver” dans le monde virtuel de Farmville la naturalité de son produit. Il suffit de “planter” une graine pour obtenir 16h plus tard une barre chocolatée virtuelle. L’intérêt pour l’utilisateur ? Se différencier et obtenir un rendement – toujours virtuel – plus que lucratif en utilisant lesdites graines. L’opération va plus loin en incitant les fermiers en herbe à participer à une compétition consistant à décorer son champ de la manière la plus créative possible et, bien entendu, avec le produit. Seule ombre au tableau : le dispositif n’est pas ciblé géographiquement… Pour une marque globale ce ne serait en aucun cas un problème. Alors quelle sera la prochaine à profiter de l’incroyable engouement pour ce jeu ?

L’application facebook : http://bit.ly/nutzfarmvilleLe site de FarmVille : http://www.farmville.com/

Le www.de La SeMainevoLkSwagen bLue Your FriendSPour faire la promotion de sa technologie économique et écologique BlueMotion, Volkswagen a lancé un dispositif intégrant parfaitement facebook. S’appuyant sur un constat de plus en plus mentionné dans les media - le fonctionnement d’Internet requiert de lourdes infrastructures extrêmement gourmandes en énergie, mais personne n’y pense - la Marque délivre un message provocateur, qu’il faut assurément prendre au second voire au troisième degré: « le problème ce sont vos amis ».Un site dédié invite l’internaute à utiliser facebook connect mais lui révèle à travers une vidéo bien sentie le dramatique impact écologique de son utilisation du réseau social. La solution ? Cesser de respirer... ou adopter BlueMotion. Le dispositif est d’une fluidité étonnante, la qualité de la réalisation et la tonalité sauvent ce qui aurait pu être perçu comme du mauvais goût. Efficace et simplissime, Volkswagen propose aussi un concours où il s’agit de partager sur facebook un avatar et de générer ou entretenir la conversation autour de l’opération pour, peut-être, remporter trois week-end en Polo BlueMotion ou trois iPads d’Apple.

Le site : http://www.blueyourfriends.com/

La vidéo cuLteFaithless - not going HomeL’image que vous voyez est quelque peu ‘floue’ ? C’est normal. Pour profiter pleinement de la vidéo que nous vous proposons vous aurez besoin de vous procurer des lunettes 3D rouge et bleu (mais vous pouvez aussi facilement les fabriquer à partir de filtres plastiques). Car, oui, Faithless, groupe de musique électronique anglais, a décidé de revenir sur le devant de la scène avec un clip produit pour être vu en 3D stéréoscopique. Depuis Avatar, nombre de superproductions d’Hollywood sortent en trois dimensions et affichent avec un nombre d’entrées colossal. Et si les procédés utilisés pour la réalisation de ces films sont clairement plus évolués, le clip de Faithless illustre parfaitement la tendance du tout 3D qui sera bientôt la norme : les plus grands fabricants de téléviseurs viennent de mettre sur le marché leurs modèles 3D sans hausse de prix relative, certains ordinateurs proposent cette option pour leurs écrans et plusieurs maisons de production de jeux vidéos ont annoncé le développement des premiers univers en 3D immersive. Que reste-il à faire ? S’équiper et commencer à travailler en 3D pour appréhender le plus tôt possible les nouvelles contraintes mais aussi et surtout les nouvelles opportunités... avant la prochaine révolution des écrans holographiques qui projetteront physiquement des images tridimensionnelles dans l’espace.Et si vous avez apprécié l’univers musical et graphique du clip, sachez que le nouvel album de Faithless – The Dance – sortira le 17 mai prochain sur la Toile.

Le site : http://bit.ly/faithless3D

83%des moins de 25 ans regardent tout ou partie de leurs programmes tv en ligne.

ils déclarent aussi être prêts à ne plus utiliser la télévision pour lui préférer un support connecté au web, à l’inverse des plus de 45 ans qui privilégient la tv.

10,75hc’est le temps passé par jour par les moins de 25 ans

à consommer des media on et off (contre 7,5h en 1999).

-20%c’est la baisse de consommation de presse

enregistrée au états-unis au cours des six derniers mois.

Sources : rapport Retrevo Pulse Avril 2010 / étude Kaiser Family Foundation

incroYabLe

_ Conférence facebook_Lors de sa conférence annuelle, Mark Zuckerberg a annoncé des changements qui peuvent sembler anodins, mais qui constituent un tournant radical pour le réseau social. 1- Les pages « fan » changent de fonctionnement : désormais un internaute n’est plus fan d’une page facebook d’une marque, mais il « l’aime », l’idée étant de développer les mêmes automatismes qu’avec les « Like » classiques sur les commentaires et contenus de ses amis. 2- Un nouveau type de page, dite « communauté » sera bientôt disponible : des internautes se retrouveront selon leurs centres d’intérêt, un sujet ou une conversation. La gérance sera entièrement prise en charge par les utilisateurs et non plus par un ou des responsables. Ce développement s’inscrit clairement dans une politique de concurrence des conversations sur twitter. 3- Les profils seront davantage connectés aux différentes « pages », sujets et entre eux. Un système d’analyse évolué permettra de créer ou non des liens entre des sujets / profils / contenus susceptibles d’intéresser un compte donné, le tout étant paramétrable. Ce dernier point fait écho au succès de facebook connect qui a été utilisé par plus de 100 millions de personnes depuis un an. Qu’on s’en inquiète ou s’en réjouisse, facebook continue son ascension et compte bien centraliser un maximum de trafic.

_ EasyJet se développe sur facebook _Sur la page facebook de la compagnie aérienne vient d’apparaître l’application Holiday Planner, qui permet à ses fans de préparer leur voyage entre amis depuis facebook et d’y acheter les billets d’avion. Une nouvelle démonstration de la capacité d’intégration de services de e-commerce élaborés sur le leader des réseaux sociaux.

_ Foursquare racheté par Yahoo ?_De nombreuses discussions, non démenties, indiqueraient que foursquare, le réseau social de géolocalisation, soit prêt à accepter une offre de rachat de Yahoo! qui s’élèverait à plus de 100 millions de dollars. La communauté digitale a réagit violemment aux rumeurs, décrétant qu’il était impensable pour un service si jeune et prometteur de se laisser ainsi absorber, de surcroît par une firme considérée comme sur le déclin et connue pour mal gérer les compagnies qu’elle rachète.

_ Google Places_Une recherche sur cinq sur le Web concerne une requête géographique. D’où l’annonce du lancement de Google Places : un service évolué de géolocalisation en temps réel pour les commerces leur permettant d’afficher plus d’informations et des offres spéciales.

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