Référencement vidéo

Stéphanie Kazalac

12 / 2011 WEB 17

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Table des matières

§  Les moteurs de recherche

§  Les types de référencement possibles

§  Les 9 étapes essentielles à respecter

§  Les

§  Les choses à bannir pour ne pas pénaliser le référencement de ses vidéos

+

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Les moteurs de recherche

Deux types de moteurs de recherche :

§  Les moteurs de première génération : analyse des métadonnées de la vidéo (nom du fichier, descriptif…)

Google ne sait pas lire le contenu des fichiers media : vidéo, flash, images, fichier MP3…

§  Les moteurs de seconde génération : la reconnaissance vocale À savoir : Youtube a intégré la reconnaissance vocale, le sous-titrage automatique des vidéos, des contenus textes pour une meilleure indexation mais essentiellement pour une plus grande accessibilité !

Comment donc positionner les vidéos dans les SERP* ?

SERP : Search Engine Results Page

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Les types de référencement possibles

SEM Search Engine Marketing

Marketing sur les moteurs de recherche

SEA Search Engine Advertising Publicité sur les moteurs de

recherche

SMO Social Media Optimization

Optimisation sur les réseaux sociaux

SEO Search Engine Optimization

Optimisation pour les moteurs de recherche

(SEO Onpage & SEO Offpage)

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Les 9 étapes essentielles à respecter

1.  Des vidéos brandées aux couleurs de la marque

2.  Insérer des mots-clés dans le nom du fichier de la vidéo

3.  Utiliser des métadonnées

4.  Utiliser les télétextes

5.  Publier les vidéos sur des sites de partage

6.  Optimiser la soumission des vidéos sur les sites de partage

7.  Publier les vidéos sur le site

8.  Créer un fil RSS pour les vidéos

9.  Créer un sitemap

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1. Des vidéos brandées aux couleurs de la marque

Incorporer votre marque dans la vidéo :

§  En filigrane et/ou dans le générique de la vidéo

§  Mentionner l’url du site web Impératif en terme de notoriété et pour faire du buzz !

Les internautes doivent connaître qui est à l’origine de la vidéo !

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2. Des mots-clés dans le nom du fichier de la vidéo

Utiliser des mots-clés dans le nom du fichier de la vidéo :

§  Un nom représentatif du contenu de la vidéo

§  Des mots-clés en relation avec ce contenu

Bien_referencer_ses_videos.mov

Film.mov

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3. Utiliser des métadonnées

Comme sur une page html, compléter l’ensemble des métadonnées proposées par le logiciel de création de vidéos :

§  Titre §  Auteur §  Description §  Mots-clés…

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4. Utiliser les télétextes

Prévoir une retranscription textuelle des vidéos pour deux raisons :

§  Permet aux moteurs de recherche de mieux les indexer

§  Permet aux mal-entendants de lire les vidéos.

Respect des normes d’accessibilité

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5. Publier les vidéos sur des sites de partage

Publier les vidéos sur des sites de partage pour leur offrir une exposition maximale et créer un buzz :

§  Youtube : 2ème moteur de recherche le plus utilisé dans le monde

§  Dailymotion §  Vimeo : possibilité d’uploader des vidéos au

format HD, facilité d’exporter les vidéos sur FB… qualité de service supérieure aux concurrents

§  Seesmic : un twitter façon vidéo, engager une conversation en vidéo Service d’hébergement gratuit

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6. Optimiser la soumission des vidéos sur les sites de partage

Soumettre une vidéo sur les sites de partage signifie également soumettre :

§  1 Titre §  1 Descriptif de la vidéo §  Des tags

Un meilleur référencement sur les sites de partage mais surtout sur les moteurs de recherche type Google, Yahoo, Bing…

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7. Publier les vidéos sur le site

Publier les vidéos sur le site web en question :

§  Diversifier les contenus

§  Générer du trafic

Optimiser les pages web sur lesquelles seront affichées les vidéos.

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8. Créer un fil RSS pour les vidéos

Insérer les vidéos dans les flux RSS, iTunes feed et mRSS (pour Yahoo Video Search)

De plus en plus de lecteurs utilisent ces flux.

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9. Créer un sitemap

Pourquoi créer un sitemap ? Tout simplement, pour que Google indexe le plus rapidement possible les vidéos !

Objectif : bénéficier d’une place de choix dans les SERPs des moteurs de recherche grâce au concept de recherche universelle

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Les

§  Créer des chaînes sur Youtube

§  Intégrer la vidéo dans une page d’un CMS : possibilité d’ajouter du texte qui sera indexé

§  Créer des pages monothématiques : une page = une vidéo

§  Laisser votre vidéo ouverte aux commentaires sur les médias sociaux (prise de risque) : à retenir, les commentaires constituent un paramètre important pour Google

§  Faire apparaître des rich snippets* (extraits enrichis) : les vidéos doivent être hébergées sur ses propres serveurs et des sitemaps doivent être créés

+

Rich Snippets: vignettes des vidéos accompagnant les liens dans les résultats Google

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Les choses à bannir pour ne pas pénaliser le référencement des vidéos

§  Utiliser des mots-clés qui ne sont pas en relation directe avec la vidéo

§  Ouverture du lecteur vidéo dans un pop-up (JavaScript)

§  Éviter le flash

§  Ne pas positionner du texte à l’emplacement de la vidéo sur la page : effet cloacking, technique réprimandée par Google

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