Benoit Reulier Iseg day 1
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Stratégie Marketing Mobile et Géolocalisation – Day 1 Benoit Reulier – COO à Unitag
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Stratégie Marketing Mobile et Géolocalisation – Day 1
Benoit Reulier – COO à Unitag
Plateforme de marketing mobile leader
- 3 ans d’expérience dans le secteur du mobile
- 1200 clients à travers le monde
Unitag
PARCOURS ENTREPRENEURIAL
Commençons par une parenthèse…
Créé en avril 201114 employésLevée de fond en 2013
En bref
Fin 20107 étudiants…
Le début
Se lancer et apprendre l’entrepreneuriat :• Une idée• De la motivation
Pourquoi ? Comment ?
Premier choix de carrière :- Un chemin semé
d’embuche- Des récompenses
parfois fabuleuses
Une aventure
Incubateurs
= formation + financement + feedback + visibilité + réseau + …
Se faire accompagner
L’importance des Mentors
Se faire conseiller
Plateforme SAAS
Modèle Freemium
Le développement
Un premier clientDe la visibilité
Traction marché !!
Le début de croissance
- Stagiaires puis premiers employés
- Développement des offres
Le financement
Un salaire ?
Aides et concoursLevée de fond
Une nouvelle étape
Conclusion
L’entrepreneuriat étudiant
C’est possibleEst une tendance qui se développePeut être un vrai choix de carrière, dans tous les secteurs
Conclusion
Se lancer !
Comprendre la valeur de l’échec en France
LE MOBILE
Introduction
Naissance du mobile
Avril 1983 : Motorola dynatac 8000x
$40001h d’autonomie3 colories
Docteur Martin Cooper Inventeur du téléphone mobile
: « L’idée d’un appel téléphonique a complétement été bouleversée. Avant, lorsqu’on appelait avec un téléphone, on appelait à un endroit. Maintenant, on appelle une personne »
Des réseaux toujours plus performants
La naissance de l’internet mobile : le WAP
Née en 1997
- Possède son propre langage informatique- Coût d’accès important
Les portails mobiles
Météo, horoscope, annonces, actualités, sonneries…
L’iPhone
L’iPhone
Écran large et tactileCouleurCaméraGPSMémoire Puissance AccéléromètreWeb mobile
L’iPhone
Des centaines de millions d’unités vendues
300 brevets déposés
Android
2008
Android
Android
Android
Android
Développement du mobile
Développement du mobile
Plus de mobinautes que d’internautes
+154% en 2012
Développement du mobile
+154% en 2012
Inégalités
+154% en 20126 milliards d’abonnements mobiles
+ 92% de taux de pénétration
Par OS
+154% en 2012La chute de Nokia
L’avènement d’Android
A retenir
1983 20071997
Le W@P
2010
LE MOBINAUTE
User personna
Marc35 ansCSP +Habite dans une grande ville
Développement du mobile
+154% en 2012
Un peu d’interactivité
think.withgoogle.com/mobileplanet/fr/
Conclusion
bemoredog.o2.co.uk/frisbee
LES OUTILS DU MARKETEUR
Les applications natives
Les sites mobiles
Les web App
Les SMS
- Techno push- Nécessite d’avoir des bases qualifiées- Excellent taux d’ouverture
Le QR Code
- Techno pull- Ne nécessite pas d’important budget- Usage à développer
Le mail
- Techno push- Nécessite d’avoir des bases qualifiées
Le NFC
- Techno pull- Tous les Smartphones ne sont pas équipés- Permet de nombreuses applications
iBeacon
La réalité augmenté
- Nécessite une application native
- Applicatifs à développer
La reconnaissance d’image
- Techno pull- Nécessite une application native- Les Google Glass vont populariser la techno
RésuméCall, SMS, etc
App Native
Web mobile
AR
LE MARCHE DU MARKETING MOBILE
« Les entreprises investissent actuellement moins de 1% de leur budgets marketing dans le mobile. Afin de réaliser un bon marketing mix, la recommandation se porterait à augmenter cet engagement à 7%. » Mobile Marketing Association
Le marketing sur mobile est aujourd’hui sous exploité, c’est donc un moyen de se différencier de ses concurrents.
Un canal attrayant
LES APPLICATIONS NATIVES
Etat des lieux
Importance des jeux
Importance des jeux
Revenus des développeurs
Les apps les plus utilisées
Plateforme
Business Model
GratuitPayantFreemiumVente in-AppPublicité..
Développement
Quelle plateforme ?
Quel coût ?
Faire appel à une agence ?
L’app marketing
Savoir faire la promotion de son app
VidéoCampagne PRUtiliser sa communautéReferalCross promotion
Fonctionnement des stores
Fidélisation et up-selling
Push notification
Incentive
Conclusion
Concurrentiel
Optimiser ses apps lors de la soumission
Importance de la popularité et de la fidélisation
LES SITES WEB MOBILE
Optimisation
Site mobile
Site dédié
Optimisé Simple
Adapté au format mobile
Site web responsive
Impact du référencement mobile
http://www.oopsmobile.net/wp-content/uploads/2013/09/1G.jpg
http://www.mmaf.fr/sites/default/files/private/Barom%C3%A8tre%20Mobile%20Marketing%20Association%20France%20-4%C3%A8me%20Trimestre%202013.pdf
http://wiki.developerforce.com/page/Native,_HTML5,_or_Hybrid:_Understanding_Your_Mobile_Application_Development_Options
http://image.exct.net/lib/fe5f1570736d057e711c/m/2/2014StateofMarketing.pdf
http://www.zdnet.fr/actualites/app-store-d-apple-5-ans-de-croissance-et-de-rivalite-avec-google-en-chiffres-39792302.htm
Sources
