2012_04_03 - Mardis de Innovation, Luxe et Innovation

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Speech given by the President of LVMH Research

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TELECOM PARISTECH ALCATEL-LUCENT BELL LABS

Franois Guern Doctorant en sociologie francois.guern@alcatel-lucent.com

MARDIS DE LINNOVATION : LUXE ET INNOVATION AVEC ERIC PERRIER DIRECTEUR DU GIE RECHERCHE LVMH

[3 avril 2012]

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TABLE DES MATIERES

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TABLE DES MATIERES ............................................................................................. 2 PREMIER PARTIE - INTRODUCTION PAR MARC GIGET .......................................... 5

A. Dix interrogations pour le futur du luxe .......................................................7 DEUXIEME PARTIE - RENOUVEAU DU LUXE PAR LINNOVATION. LVMH ............. 10

A. Le groupe LVMH ......................................................................................... 11 B. Le GIE Recherche ....................................................................................... 12 C. Documentaires ........................................................................................... 13 C. 1. Premier film sur Christian DioR ................................................................................................ 14 C. 2. Second film : crateur, Tyen ................................................................................................... 15

D. La vie au centre de R&D ............................................................................ 16 E. Lorganisation de la R&D ............................................................................ 17 E. 1. La Recherche avance ............................................................................................................ 18 E. 1. 1. Biologie et histochimie .................................................................................................... 18 E. 1. 2. Connaissance sur les plantes ........................................................................................... 19 E. 1. 3. Matriaux et technologie ................................................................................................. 19 E. 1. 4. Galnique et vectorisation ............................................................................................... 19 E. 2. La Recherche applique .......................................................................................................... 20 E. 2. 1. La formulation ................................................................................................................ 20 E. 2. 2. Industrialisation.............................................................................................................. 20 E. 3. Les experts ............................................................................................................................ 21 E. 3. 1. Scurit ......................................................................................................................... 21 E. 3. 2. Affaire rglementaire ...................................................................................................... 21 E. 3. 3. Efficacit ........................................................................................................................ 21 E. 3. 4. valuation cosmtique .................................................................................................... 22 E. 3. 5. Centre dvaluation cosmtique ....................................................................................... 22

F. Philosophie du luxe .................................................................................... 24 F. 1. Les collaborations ................................................................................................................... 26 F. 2. Les chercheurs ....................................................................................................................... 27 F. 3. Crdit impt recherche ............................................................................................................ 28 F. 4. Centre de recherche, des hommes ........................................................................................... 29

G. 5 piliers de la R&D ..................................................................................... 30 H. Quelques dangers ...................................................................................... 31 I. Quelques exemples ..................................................................................... 32 I. 1. Dior ........................................................................................................................................ 33 I. 1. 1. Capture XP de Dior.......................................................................................................... 33 I. 1. 2. Bague victoire de Castelane ............................................................................................. 33 I. 1. 3. Nude de Dior .................................................................................................................. 33 I. 1. 4. Super aqua srum ........................................................................................................... 33

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I. 1. 5. Le rouge Gerlain ............................................................................................................. 34 I. 2. Givenchy ................................................................................................................................ 35 I. 2. 1. Le soin noir .................................................................................................................... 35 I. 2. 2. Phenomeneyes ............................................................................................................... 35

TROISIEME PARTIE - Q&A .................................................................................... 36

A. Les collaborations ? Et les tendances vers les hommes ou cosmtiques unisexes ?....................................................................................................... 37 B. La mesure de lmotion, des scannings de cerveaux ? .............................. 38 C. Fertilisation avec dautres secteurs dactivits .......................................... 39 D. Les interfaces avec les marques du GIE .................................................... 40 E. Les enfants et les cosmtiques .................................................................. 41 F. Comment associer les classes de population entre mode et cosmtique ? 42 G. Pourquoi les tudes U&A ne sont pas dans le marketing ? Pourquoi Kenzo nest pas dans le GIE ? ................................................................................... 43 H. Le vgtal est li une marque, mais lefficacit vient dune molcule ? Pour les tests, quelles places pour les rseaux sociaux ? .............................. 44 I. Peut-on dvelopper des produits pour le monde entier, ou peut-on dvelopper pour des consommateurs prcis ? Et les insights consommateurs ? ........................................................................................... 45 J. Le Pourcentage de la R&D et lvolution .................................................... 46 K. La capitalisation dans les groupes ............................................................. 47 L. Les allgations du cosmtique, o est la limite ? ....................................... 48 M. Les noms des produits succs ................................................................ 49 N. La micro-encapsulation dans le textile ...................................................... 50

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PREMIER PARTIE - INTRODUCTION PAR MARC GIGET

Paris et le luxe. Paris est le symbole mondial du luxe : la moiti des marques mondiales de luxe sont parisiennes. Vers 1400, importance du march parisien de lart : mcne et artiste se retrouvent Paris, car cest une zone de stabilit. Ronsard fait lloge de Paris aux 100 000 artisans. Ils y ont des conditions avantageuses, et avec la stabilit ils peuvent irrigu toutes les cours dEurope. Paris prend alors la suite de Milan et Venise : la post-renaissance.Enqute Ipsos Pour les Franais, le luxe cest dabord : Une marque 73 %, une tradition et hritage 63 %, un savoir-faire unique et intemporel 58 % et une tradition familiale 55 %. Personne ne dit donc que le luxe cest de linnovation, mais plutt un hritage. a va vers un premier risque qui est que le luxe est passiste. Cest un risque pour les grandes marques de luxe. Le luxe cest : Attraction / rejet Envie / frustration Individualisme / valeur morale. (frivole, superficiel, insultant face aux personnes en difficult Diderot en 1767 : le luxe ruine le riche et redouble la misre des pauvres

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On ne trouve que des produits de luxe quand on va dans un muse. Cest--dire que cest le mieux quune socit puisse faire un moment donn : meilleurs matriaux, faon de faire, meilleurs artisans, etc. Le luxe est voir comme une harmonie densemble, un accord parfait. Cest le meilleur tat de lart sans compromis. Le luxe ne se mesure pas en prix, mais en heure de travail : on peut comparer le luxe aux laboratoires de R&D des entreprises, qui irrigue ensuite lensemble de la cration. On y cherche la performance sans compromis qui irrigue les autres domaines. Malgr le rejet, a suscite de ladmiration pour la qualit du travail des hommes, de lart et du mtier. Sans mtier il ny a pas dart : il faut 15 ans de travail pour maitriser son art dit-on. Certains pensent que linnovation cest juste du management, cest faux, cest la maitrise du mtier comme le montre le luxe. On observe un glissement de lobjet de luxe au service de luxe (qualit du service) et lexprience de luxe. On a le mme glissement que dans le design : de lobjet, au service lexprience unique.

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A. DIX INTERROGATIONS POUR LE FUTUR DU LUXE

1/ Le luxe est-il forcment nostalgique ? Le temps sest-il