VENDRE LA VENDRE LA MODEMODETous droits réservés: Laurent Marcoux, 2015.

Vêtement = cacher la nudité• « Et les yeux de tous deux furent

ouverts; ils connurent qu'ils étaient nus, et ils cousirent ensemble des feuilles de figuier, et s'en firent des ceintures. » - Genèse (3:7)

• Ostentatoire• Séduction• Fonctionnel (hiver, été, sport)• Image de soi, concept de soi, masque

social (Jung)• Narcissisme?• Déguisement (Halloween, bal des

finissants)• Transexuelle = rôle identitaire• Rôle social (pompier, policier, infirmier)

‘’Some black American men are dressing up to deflect negative attention, as a conscious means of survival.’’

SOURCE:http://mashable.com/2015/08/08/black-men-dressing-up-police/?utm_cid=mash-com-

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Hauteur des jupes et économie

SOURCE:https://en.wikipedia.org/wiki/Hemline_index

Arrêtez le Photoshop• « La marque de lingerie américaine Aerie a vu ses

ventes augmenter de 10% à la suite du lancement d'une campagne de publicité montrant en photo des modèles non retouchés. »

SOURCE:http://www.terrafemina.com/article/une-marque-de-lingerie-fait-une-croix-sur-photoshop-et-ses-ventes-s-envolent_a280019/1

Marque de mode = statement

Guerre d’image = guerre d’attitude

Évolution des mentalités

Betty Crocker – Cake mix VS Naomi Klein – No Logo

Pepsi refresh project VS Chanel

Vendre un mode de vie

• Voir les cas suivants:– Lulu Lemon– Nike– Apple

SOURCE:VTÉLÉ - Génération Inc.

Audace publicitaire

• Guérilla marketing• Design interactif

SOURCE:https://www.youtube.com/watch?v=gyNHJQzn3pw

Mode = Imitation + Éphémère

http://www.musiqueplus.com/actualites/miley-cyrus-ses-pieces-preferees-a-moins-de-100-1.1302288

Importance de la vanité

• Achats impulsifs de souliers, pourquoi?• Recherche active de la petite robe noire parfaite, pourquoi?• À voir: http://topdocumentaryfilms.com/culture-decline-

consumption-vanity-disorder/

Importance de l’imaginaire

• Marc Jacob dit que son inspiration provient des « fées de la mode ».• Isaac Mizrahi utilise les cartes de tarot et l’astrologie pour s’inspirer.

RÉFÉRENCES UTILES

Suivre les tendances

• Quelques sites :– www.trendhunter.com– Chaîne Youtube Style.com:

https://www.youtube.com/user/style

• Magazines, blogues, etc.• Vogue = référence mondiale en mode• Shanghai VS New York VS Milan VS Miami

Influenceurs

• Vidéos à regarder:– https://vimeo.com/16430345 (Influencers)– https://www.youtube.com/watch?v=pvvyXVxLBZE

(Laced – episode 1)

CoachingDeVente.com