Post on 30-Nov-2014
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DÉFINITION DU BRAND CONTENT
« Brand content » est un terme anglais qui désigne les contenus produits directement par une marque à des fins de communication publicitaire et dʼimage.#!Pour une marque, le Brand Content permet :!!
Ø dʼaffirmer une image ou un positionnement (exemple : écologique),!Ø de démontrer une expertise (exemple : marque de couche sur lʼenfance),!Ø de créer un trafic ou une audience et donc une exposition publicitaire plus ou moins direct pour la marque.!
« Le contenu de marque consiste à sʼémanciper du produit et de la communication commerciale et publicitaire pour les restituer dans un ensemble culturel plus global et ainsi transmettre une expérience qui apporte un bénéfice en soi, esthétique, informatif, utile ou divertissant », résume Daniel Bô, fondateur de lʼinstitut QualiQuanti et du site veillebrandcontent.fr.!
PRÉSENTATION DU SITE
Cʼest un blog géré par lʼinstitut dʼétude QualiQuanti.!
Ce blog réunit 4 sites autour du brand content :!!- Un blog alimenté par Daniel Bô#- Un site de veille collaboratif#- Un annuaire des experts des contenus de marques#- Le site du Grand Prix (2ème édition au premier trimestre 2011)# Il est possible de suivre le blog via Twitter et de rejoindre la communauté sur Facebook.!!Il est également possible de figurer dans lʼannuaire ou de participer au Grand Prix.!
Le blog est alimenté par Daniel Bô, un ancien publicitaire et fondateur de lʼinstitut dʼétudes QualiQuanti depuis 1990. Cʼest un passionné des formes alternatives de communication des marques (parrainage, placement de produit, publi-rédactionnel, sites de marques, Brand Content). !
Dans ce blog, lʼinternaute pourra retrouver les commentaires et réflexions de Daniel Bô sur lʼactualité de la communication des marques.!
Le site de veille collaborative est un observatoire des contenus éditoriaux des marques.!Cʼest un outil qui permet aux acteurs de la communication dʼeffectuer des veilles concurrentielles sur les marchés qui les concernent.!En effet, chaque contributeur a la possibilité de rédiger un article sur les différents contenus des marques.!!Le site offre la possibilité de : -‐ Segmenter sa cherche : France et Interna7onal -‐ Choisir la catégorie concernée : 81 catégories différentes (art, design, cinéma,
histoire, informa7on entreprise/business, humanitaire/social, magazine, marke7ng par les contenus, sciences, blog, court-‐métrage, réseau social, newsleDer…)
-‐ Choisir par mots-‐clefs : Adidas, bien-‐être, automobile, luxe, Louis VuiDon, ménagère, Ikéa, IBM…
L’annuaire des Acteurs du Brand Content L’annuaire des Acteurs du Brand Content a été créé à l’ini7a7ve de l’ins7tut d’étude QualiQuan7. Prenant conscience de la richesse et de la diversité des experts du contenu de marque, il fallait recenser et meDre en valeur tous ces acteurs. Les informa7ons de bases sont publiées systéma7quement : -‐ Nom des entreprises -‐ Adresse -‐ Téléphone -‐ Adresse Web L’annuaire est composée de la façon suivante : -‐ PrésentaFon : actualité des acteurs, sources et blogs, personnalités -‐ Producteurs de contenus : placement de produits, audiovisuel, musique,
divers producteurs… -‐ Agence de communicaFon : consultants, agences 360°, RP, agences
digitales… -‐ Médias et régies : régies mul7média, régies presse.
Le Grand Prix du Brand Content vise à récompenser les meilleures stratégies éditoriales de marques. Cʼest lʼoccasion de valoriser le talent des acteurs dans ce domaine.!Les participants (producteurs de contenus, agences de communication, régies publicitaires) sont les acteurs ayant développé des stratégies éditoriales de marque innovantes.!!Innovation, qualité et impact sont les principaux critères du jury pour désigner les vainqueurs.!!Les catégories sont réparties par secteur : #!- Alimentaire / Boissons!- Non-alimentaire / Services!- Automobile!- Hygiène / beauté / cosmétique!- Banque / Assurance!- Commerce / Distribution!- Loisirs / Divertissement !- Edition / Presse / Médias!- Informatique / Téléphonie !- Textile / Habillement / Mode!
- Edition / Presse / Médias!- Informatique / Téléphonie !- Textile / Habillement / Mode!- Transport / Tourisme / Voyages!- Luxe!- BtoB!- Humanitaire / Social!- Consumers magazine!
LES AVANTAGES DU SITE#
Ø Outil dʼinformation : le site met en ligne toutes les actualités et réflexions sur les contenus de marques.!
Ø Outil de veille : grâce à la veille, il est possible pour les acteurs de la communication de sʼinformer sur les démarches de leurs concurrents, quelque soit le secteur dʼactivité.!
Ø Outil de recensement : lʼannuaire permet de recenser les acteurs de la communication qui souhaite y être inscrit, leur offrant ainsi une visibilité et une accessibilité.!
Ø Outil de reconnaissance : le Grand Prix du Brand Content permet de récompenser les meilleurs contenus de marques.!
ERGONOMIE DU SITE#
LES AUTRES SITES#