Plaquette veille brand content 2016
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25/08/16
Présentation de l’observatoireVeille Brand Content+ de 6000 cas
Données, sources, exemples, arguments pour s’abonner
2www.brandcontent.institute
Qu’est-ce que Veille Brand Content?
Un observatoire de marques créé en 2006
De nouveaux articles tous les
jours1 000 nouveaux
cas par an
6 000 cas recensés
dont 55% à l’international
1 000 nouveaux cas par an
3www.brandcontent.institute
Une diversité de cas inspirante et instructive
- Jusqu’à 500 cas par secteurs -
Luxe
580 cas
Mode
510 cas
Alimentation
530 cas
Automobile
470 cas
Technologies
465 cas
Boissons
400 cas
4www.brandcontent.institute
Plus d’une centaine de sourcessuivies en permanence
L’objectif de Veille Brand Content n’est pas d’accumuler les casmais de recenser des opérations pertinentes et originales.
Il s’agit d’offrir aux adhérents des contenus inspirants et de les aider à décrypter leur paysage concurrentiel.
Pour cela, un suivi permanent de sources pointues :
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10 années de veilleavec de nombreuses pépites
The Real Good Experiment lâcher de chaises sous surveillance organisé par le designer Blu Dot
mars 2011
Un contenu qui est à la fois un documentaire, un
évènement urbain, une émission de caméras cachées, une enquête ethnologique et une
démarche d’art conceptuel.
Yes Virginia The Musical la comédie musicalede Macy’s pour Noël
Septembre 2012
En septembre 2012, le distributeur multimarque américain Macy’s a lancé
une comédie musicale intitulée Yes Virginia, basée sur la petite fille qui est le personnage récurrent des campagnes de Noël de la
marque.
Nownessla plateforme
internationale de LVMHFévrier 2010
Lancé le 25 février dernier, Nowness se veut un site de référence international sur le meilleur de la mode, de l’art et de la culture. Du contenu
inédit (slideshows, court-métrages, interviews, projets
interactifs) pour inspirer, éduquer et informer.
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Une diversité de cas- L’exemple Hermès (50 opérations) -
7www.brandcontent.institute
Les secteurs les plus représentés
TourismeParfum
CHRMaquillage
BièreHygiène
InformatiqueTransport
SportswearBtoB
TéléphonieSpiritueuxAssurance
BanqueDistribution
MaisonBeauté
BoissonsTechnologieAutomobile
ModeAlimentation
Luxe
95
97
100
106
110
127
138
166
186
189
195
220
227
247
274
288
307
393
464
471
509
526
579
Statistiques établies sur 6000 exemples internationaux recensés par marque (août 2016)
8www.brandcontent.institute
Les marques les plus actives
Coca-c
ola Nike
Red B
ull
Micros
oft Axa
Hermès
Bnp P
ariba
sDior
Volksw
agen
Philips
Pepsi
Renau
lt
Nestlé
SNCFLe
go
Toyota
Sony
Evian
Danon
e
Nissan Axe Int
el
Carrefo
ur M6
92
64
54 53
48 48 47 4642 41 41 41 40
38 37 3734 33 33 32 32 32 32 31 31 31 31 30 29 28 28 28 27
2523 23 22 22 22 21 21 21 20 20 20 19 18 18
Statistiques établies sur 6000 exemples internationaux recensés par marque (août 2016)
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Les thématiques les plus fréquentes
DesignService
City-guideEnvironnement
AnimationPhoto
CinémaHumanitaire/social
CompétitionFictionSanté
JeuArt
UGC : User generated contentReportage
Information entreprises/…Mode
CuisineMusique
Web-sérieHumour
SportConseils pratiques/ coaching
107120134
166171183185
238259264277281283292
319335344353
396446
483543
796
Statistiques établies sur 6000 exemples internationaux recensés par marque (août 2016)
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Lieu Flagship
Communauté
Exposition
Livre Guide
Emission TV
Consumer magazine
Réseaux sociaux
Application Iphone/Ipad
Blog
Evénement
Court-métrage
126
157
170
200
230
285
347
371
456
547
878
Quelques types de contenusbien représentés
Statistiques établies sur 6000 exemples internationaux recensés par marque (août 2016)
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Pourquoi la veille concurrentielle est-elle
capitale ? Etre stimulé d’un
point de vue créatif
Voir la richesse de ce qui a été produit permet de
trouver des idées.
Mettre au jour des pépites
Les professionnels ont tendance à se focaliser sur
quelques grandes références ou à suivre l'actualité,
oubliant des opérations plus anciennes mais néanmoins
stratégiques. .
Repérer la diversité des
formatsL'innovation en termes de
contenu passe par une formule éditoriale
originale. En prenant conscience du champ des possibles, on peut ajuster
sa formule. Se positionnervs. ses
concurrents Connaître le
positionnement éditorial des marques de son
secteur d’activité et celui des marques présentes
sur le même thème
Test&learn Tirer des leçons des
réussites mais aussi des échecs de 10 ans
d’opérations de brand content
Répondre aux attentes des annonceurs
Ils attendent de leurs agences et de leurs
régies qu'elles analysent leur secteur d'activité.
Percevoir les tendances
C'est en mettant en perspective plusieurs dizaines ou centaines
d'exemples qu'on comprend la stratégie d'une marque,
les potentialités d'un secteur ou d'une thématique
Gagner du temps
La veille est chronophages et les
moteurs de recherche ne permettent pas de trouver rapidement
des opérations originales.
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4 5
6 7 8
12
Les conditions d’abonnement à VeilleBrandContent.fr
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VeilleBrandContent a été créé pour une diffusion auprès d’un nombre limité de souscripteurs. L’objectif est de constituer une source d’information, qui reste rare et exceptionnelle et qui soit exploitée de façon confidentielle.
Les souscripteurs qui prennent un abonnement s’engagent à :- Ne pas diffuser auprès d’entreprises tierces leurs codes et mots de passe - Ne pas dupliquer de façon systématique les contenus issus de la base- Ne pas produire des documents publics (Slideshare, conférences, etc) qui soient constitués d’un grand nombre de cas découverts grâce à la veille.
Le suivi des logs des différents d’abonnés permet d’identifier les éventuels abus et d’interrompre à tout moment un usage abusif. En cas d’abus, l’abonnement sera interrompu avec si nécessaire remboursement de l’abonnement déjà payé au prorata du nombre de jours restant dus.
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BON DE COMMANDE A retourner par la poste (Brand Content Institute, 12 bis rue Desaix, 75015 Paris) ou par e-mail à [email protected]
Nom Prénom
Société
Fonction
AdresseCode Postal
Ville N° de BDC ou DA interne
Tél Fax E-mail
Date Signature Tampon société
TARIF 6 UTILISATEURS 1 anHT TTC
Tarifs d’accès à la base de données veillebrandcontent 3000 € 3600 €
(Cet abonnement permet d’accéder de manière illimitée aux archives et donne droit à un maximum de 6 comptes par entreprise (6 adresses IP)
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BON DE COMMANDE A retourner par la poste (Brand Content Institute, 12 bis rue Desaix, 75015 Paris) ou par e-mail à [email protected]
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AdresseCode Postal
Ville N° de BDC ou DA interne
Tél Fax E-mail
Date Signature Tampon société
TARIF 2 UTILISATEURS 1 anHT TTC
Tarifs d’accès à la base de données veillebrandcontent 1500 € 1800 €
(Cet abonnement permet d’accéder de manière illimitée aux archives et donne droit à un maximum de 2 comptes par entreprise (2 adresses IP).