Plaquette veille brand content 2016

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1 24/05/2022 Présentation de l’observatoire Veille Brand Content + de 6000 cas Données, sources, exemples, arguments pour s’abonner

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Présentation de l’observatoireVeille Brand Content+ de 6000 cas

Données, sources, exemples, arguments pour s’abonner

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2www.brandcontent.institute

Qu’est-ce que Veille Brand Content?

Un observatoire de marques créé en 2006

De nouveaux articles tous les

jours1 000 nouveaux

cas par an

6 000 cas recensés

dont 55% à l’international

1 000 nouveaux cas par an

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3www.brandcontent.institute

Une diversité de cas inspirante et instructive

- Jusqu’à 500 cas par secteurs -

Luxe

580 cas

Mode

510 cas

Alimentation

530 cas

Automobile

470 cas

Technologies

465 cas

Boissons

400 cas

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4www.brandcontent.institute

Plus d’une centaine de sourcessuivies en permanence

L’objectif de Veille Brand Content n’est pas d’accumuler les casmais de recenser des opérations pertinentes et originales.

Il s’agit d’offrir aux adhérents des contenus inspirants et de les aider à décrypter leur paysage concurrentiel.

Pour cela, un suivi permanent de sources pointues :

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10 années de veilleavec de nombreuses pépites

The Real Good Experiment lâcher de chaises sous surveillance organisé par le designer Blu Dot

mars 2011

Un contenu qui est à la fois un documentaire, un

évènement urbain, une émission de caméras cachées, une enquête ethnologique et une

démarche d’art conceptuel.

Yes Virginia The Musical la comédie musicalede Macy’s pour Noël

Septembre 2012

En septembre 2012, le distributeur multimarque américain Macy’s a lancé

une comédie musicale intitulée Yes Virginia, basée sur la petite fille qui est le personnage récurrent des campagnes de Noël de la

marque.

Nownessla plateforme

internationale de LVMHFévrier 2010

Lancé le 25 février dernier, Nowness se veut un site de référence international sur le meilleur de la mode, de l’art et de la culture. Du contenu

inédit (slideshows, court-métrages, interviews, projets

interactifs) pour inspirer, éduquer et informer.

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6www.brandcontent.institute

Une diversité de cas- L’exemple Hermès (50 opérations) -

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7www.brandcontent.institute

Les secteurs les plus représentés

TourismeParfum

CHRMaquillage

BièreHygiène

InformatiqueTransport

SportswearBtoB

TéléphonieSpiritueuxAssurance

BanqueDistribution

MaisonBeauté

BoissonsTechnologieAutomobile

ModeAlimentation

Luxe

95

97

100

106

110

127

138

166

186

189

195

220

227

247

274

288

307

393

464

471

509

526

579

Statistiques établies sur 6000 exemples internationaux recensés par marque (août 2016)

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Les marques les plus actives

Coca-c

ola Nike

Red B

ull

Micros

oft Axa

Hermès

Bnp P

ariba

sDior

Volksw

agen

Philips

Pepsi

Renau

lt

Nestlé

SNCFLe

go

Toyota

Sony

Evian

Danon

e

Nissan Axe Int

el

Carrefo

ur M6

92

64

54 53

48 48 47 4642 41 41 41 40

38 37 3734 33 33 32 32 32 32 31 31 31 31 30 29 28 28 28 27

2523 23 22 22 22 21 21 21 20 20 20 19 18 18

Statistiques établies sur 6000 exemples internationaux recensés par marque (août 2016)

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9www.brandcontent.institute

Les thématiques les plus fréquentes

DesignService

City-guideEnvironnement

AnimationPhoto

CinémaHumanitaire/social

CompétitionFictionSanté

JeuArt

UGC : User generated contentReportage

Information entreprises/…Mode

CuisineMusique

Web-sérieHumour

SportConseils pratiques/ coaching

107120134

166171183185

238259264277281283292

319335344353

396446

483543

796

Statistiques établies sur 6000 exemples internationaux recensés par marque (août 2016)

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10www.brandcontent.institute

Lieu Flagship

Communauté

Exposition

Livre Guide

Emission TV

Consumer magazine

Réseaux sociaux

Application Iphone/Ipad

Blog

Evénement

Court-métrage

126

157

170

200

230

285

347

371

456

547

878

Quelques types de contenusbien représentés

Statistiques établies sur 6000 exemples internationaux recensés par marque (août 2016)

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11www.brandcontent.institute

Pourquoi la veille concurrentielle est-elle

capitale ? Etre stimulé d’un

point de vue créatif

Voir la richesse de ce qui a été produit permet de

trouver des idées.

Mettre au jour des pépites

Les professionnels ont tendance à se focaliser sur

quelques grandes références ou à suivre l'actualité,

oubliant des opérations plus anciennes mais néanmoins

stratégiques. .

Repérer la diversité des

formatsL'innovation en termes de

contenu passe par une formule éditoriale

originale. En prenant conscience du champ des possibles, on peut ajuster

sa formule. Se positionnervs. ses

concurrents Connaître le

positionnement éditorial des marques de son

secteur d’activité et celui des marques présentes

sur le même thème

Test&learn Tirer des leçons des

réussites mais aussi des échecs de 10 ans

d’opérations de brand content

Répondre aux attentes des annonceurs

Ils attendent de leurs agences et de leurs

régies qu'elles analysent leur secteur d'activité.

Percevoir les tendances

C'est en mettant en perspective plusieurs dizaines ou centaines

d'exemples qu'on comprend la stratégie d'une marque,

les potentialités d'un secteur ou d'une thématique

Gagner du temps

La veille est chronophages et les

moteurs de recherche ne permettent pas de trouver rapidement

des opérations originales.

1 2 3

4 5

6 7 8

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Les conditions d’abonnement à VeilleBrandContent.fr

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VeilleBrandContent a été créé pour une diffusion auprès d’un nombre limité de souscripteurs. L’objectif est de constituer une source d’information, qui reste rare et exceptionnelle et qui soit exploitée de façon confidentielle.

Les souscripteurs qui prennent un abonnement s’engagent à :- Ne pas diffuser auprès d’entreprises tierces leurs codes et mots de passe - Ne pas dupliquer de façon systématique les contenus issus de la base- Ne pas produire des documents publics (Slideshare, conférences, etc) qui soient constitués d’un grand nombre de cas découverts grâce à la veille.

Le suivi des logs des différents d’abonnés permet d’identifier les éventuels abus et d’interrompre à tout moment un usage abusif. En cas d’abus, l’abonnement sera interrompu avec si nécessaire remboursement de l’abonnement déjà payé au prorata du nombre de jours restant dus.

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BON DE COMMANDE A retourner par la poste (Brand Content Institute, 12 bis rue Desaix, 75015 Paris) ou par e-mail à [email protected]

Nom Prénom

Société

Fonction

AdresseCode Postal

Ville N° de BDC ou DA interne

Tél Fax E-mail

Date Signature Tampon société

TARIF 6 UTILISATEURS 1 anHT TTC

Tarifs d’accès à la base de données veillebrandcontent 3000 € 3600 €

(Cet abonnement permet d’accéder de manière illimitée aux archives et donne droit à un maximum de 6 comptes par entreprise (6 adresses IP)

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BON DE COMMANDE A retourner par la poste (Brand Content Institute, 12 bis rue Desaix, 75015 Paris) ou par e-mail à [email protected]

Nom Prénom

Société

Fonction

AdresseCode Postal

Ville N° de BDC ou DA interne

Tél Fax E-mail

Date Signature Tampon société

TARIF 2 UTILISATEURS 1 anHT TTC

Tarifs d’accès à la base de données veillebrandcontent 1500 € 1800 €

(Cet abonnement permet d’accéder de manière illimitée aux archives et donne droit à un maximum de 2 comptes par entreprise (2 adresses IP).