Tendances Cross Media & Brand Content - 2012
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TENDANCESCONTENUS
Présentation du 14 juin 2012
@SarahBerthault - 2012
1. Les nouveaux diffuseurs
2. LA TV Sociale 1. Le deuxième écran2. Pourquoi en faire ? Comment ?
3. Brand Content Les marques éditrices de contenus
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LES NOUVEAUX DIFFUSEURS
Les diffuseurs digitaux investissent dans les contenus originaux et exclusifs
LES NOUVEAUX DIFFUSEURS
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Partie Gratuite +
VOD payantes
Différents modèles
LES NOUVEAUX DIFFUSEURS
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- 800 millions de visiteurs/mois dans le monde
- 3 milliards de vidéos vues/jour
- 500 millions de vidéos vues sur mobile chaque jour- un chiffre doublé en un an
- 48h de vidéos uploadées chaque minutes
- 100 millions de dollars investis dans la production de
contenus premium
- La chaîne du câble Style a 700 000 abonnés, Michele
Pham 1 400 000
Focus sur Youtube
Source : Youtube & Robert Kyncl (wired)
LES NOUVEAUX DIFFUSEURS
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Des programmes exclusifs
LES NOUVEAUX DIFFUSEURS
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Focus sur Youtube
LES NOUVEAUX DIFFUSEURS
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Différents modèles
LES NOUVEAUX DIFFUSEURS
Partie Gratuite +
une partie premium (abonnement)
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Des programmes exclusifs
LES NOUVEAUX DIFFUSEURS
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D’autres exemples
LES NOUVEAUX DIFFUSEURS
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D’autres exemples
LES NOUVEAUX DIFFUSEURS
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D’autres modèles
LES NOUVEAUX DIFFUSEURS
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D’autres exemples
LES NOUVEAUX DIFFUSEURS
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PANORAMA & CONSO MEDIAS
DEUXIEME ECRAN et TV SOCIALE
SECOND ECRANou l’écran compagnon
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Fréquence d’usage simultané TV + …
Tablette Smartphone Liseuse
SECOND ECRAN
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SECOND ECRANQue font les utilisateurs de tablettes et de
smartphones en regardant la tv ?
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Que faites-vous sur les réseaux sociaux lorsque vous regardez la tv ?
DU SECOND ECRAN A LA TV SOCIALE
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TV SOCIALELe TV Check-in
- 0.3% des téléspectacteurs ont shazamé une pub, c’est 3 fois le taux de clic moyen sur des pubs en ligne
- 27% des personnes qui ont shazamé une pub ont soit acheté sur le site mobile, soit téléchargé la musique de la pub, soit regardé du contenu additionnel
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Le TV Check-in
TV SOCIALE
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Le TV Check-in
TV SOCIALE
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Après l’éditorialisation : la Relinéarisation
L’appli WatchWith de MTV
TV SOCIALE
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SECOND ECRAN
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SECOND ECRAN
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Présidentielles 2012
Explosion du live-tweet pendant les débats TV
TV SOCIALE
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Présidentielles 2012
TV SOCIALE
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The Voice
Les vestes de Florent Pagny en TT monde
Avec des shakira ou Bieber qui tweetent
95 000 tweets
44 000 abonnés twitter
150 000 tweets pendant la finale
50 000 twittos
350 000 tweets
TV SOCIALE
327 000 tweetspendant le lancement
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The Voice
TV SOCIALE
Casting en ligne
Chanson d’ouverture
- Playlist- Equipe de tournage
M-6 M-3 S-3 J-10 J
2 CM dialoguent avec le public, 1 s’occupe de la catch-up et de la vidéo 1 personne sur Cover It Live2 V-Reporters 1 chef de produit sur le site de l’émission
J+…
Catch-up avec « contrôle du direct »Panorma Social de l’émission
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The Voice
- Application ‘le meilleur fan’ sur MyTF1 qui récompense les internautes en fonction de leur activité « sociale »
- Sur le web, étaient distribués :- Debrief le dimanche, - bonus en début de semaine (photos & itv) - teaser le mercredi
- Twit-cams avec Nikos et des candidats, - Sondages : quels titres les gens aimeraient voir tel candidat
interpréter avant de mettre la vidéo dans la journée- Live-Twit- Playlist sur Spotify, iTunes et Deezer- Facebook - Etc.
TV SOCIALE
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TV SOCIALE
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Secret Story
TV SOCIALE
Vote FB depuis lancé l’année dernière
#SecretStory6" est maintenant présent dans chaque hebdo
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Secret Story
TV SOCIALE
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OK Super. Pour quoi faire ?
1- C’est là qu’est la ménagère1- C’est là qu’est la ménagère
Les femmes passent 2h de plus par mois sur les réseaux
sociaux que les hommes
Source : ComScore, décembre 2011
Que faites vous sur les médias sociaux lorsque vous regardez la TV ?
51% 49%
Je parle de ce que je suis en train de
regarder
Je parle d’autre chose
TV SOCIALE
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OK Super. Pour quoi faire ?
2- C’est un feedback des téléspectateurs2- C’est un feedback des téléspectateurs
TV SOCIALE
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Vidéo Super Bowl
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OK Super. Pour quoi faire ?
Source :
Pourquoi partagez-vous ce que vous regardez ?
Pour aider mes émissions à rester à l’antenne
Pour dire à mes amis quelles émissions je regarde
76%76%
61%61%
Vs 66% il y a un an
Vs 77% il y a un an
3- Ca engage le téléspectateur3- Ca engage le téléspectateur
TV SOCIALE
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OK Super. Pour quoi faire ?
3- Ca engage le téléspectateur3- Ca engage le téléspectateur
Source :
Ils sont de plus en plus nombreux à regarder PLUS la TV en direct
20% 27%
TV SOCIALE
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OK Super. Pour quoi faire ?
4- Ca promeut le programme4- Ca promeut le programme
Cela génère du trafic supplémentaire ! Cela augmente la fidélité
Source :
Ont vu des messages sociaux au sujet de programmes TV
Ont commencé à regarder un programme suite à un message social
Ont continué à regardé un programme suite à un message social
71%71%
17%17%
31%31%
TV SOCIALE
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Des agrégateurs de flux Tweeter spécial TV
TV SOCIALE
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VEILLEBRANDCONTENT
LES MARQUES ÉDITRICES DE CONTENU
Un vingtaine de briefs en 6moisDes marques issus de secteurs très différents (constructeurs automobile, food, banques, institutions,…) qui recherchent du contenu pour répondre à différents d’objectifs :•créer ou renforcer leur culture et image de marque (Coca Zero, Société Générale)•Animer leur page FB et recruter (Orangina, Cornetto,…)•Prendre la parole en tv (Vins de Bordeaux, Conforama)•Mettre en scène ses produits à travers des expériences et histoires attractives (Nikon, Vita, Opel,…)•Créer des leviers d’engagement et de dialogues avec les consommateurs (Orangina)•Prolonger l’histoire et le message installé via la copie pub (LU)
NBC / FASHION STAR
6 membres du jury : 3 people qui ont chacun leur marque de vêtements(Nicole Richie, Jessica Simpson et John Varvatos) et 3 acheteurs de grandes marques de prêt-à-porter: H&M, Macy's et Saks Fifth Avenue
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THE TESTER / PLAYSTATION
Après deux saisons à succès, The Tester, reality show où des candidats s’affrontent pour devenir beta-testeurs des nouveaux jeux PS3, revient pour une troisième saison diffusée pour la première fois sur le site officiel de PlayStation et en simultané sur YouTube.
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EVIAN / THE SOURCE
Plateforme avec chaque jour sélection de contenus dont :
- 55 à 60 vidéos inédites par an- 1 000 contenus repris d’autres sources
Mais également plateforme sociale
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PERRIER – LE CLUB PERRIER
Grand Prix du Brand Content – Catégorie Alimentaire, boissons
Chaîne Youtube
Vidéo évolutive
Plus de 5 millions de vues
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RESEAUX SOCIAUX / TECHNOLOGIE
ARIEL - FASHION SHOOT
Opération Fashion Shoot à Stockholm
Robot télécommandé via Facebook
Internautes qui tentent de tâcher les vêtements
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DOMINO’S PIZZA – PIZZA HERO
Application Ipad : Jeu de confection de pizza
Possibilité de se faire livrer sa pizza
Application au service du recrutement
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