Tendances Cross Media & Brand Content - 2012

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TENDANCES CONTENUS Présentation du 14 juin 2012 @SarahBerthault - 2012

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- Les nouveaux USAGES de la TELEVISION (Catch up TV, télévision de rattrapage, tablette, multitasking, etc) - SOCIAL TV : Comment se servir des medias sociaux pour promouvoir un programme télé (Facebook, twitter) - Panorama Media : Délinéarisation et complémentarité des médias - Etudes de cas (best cases) Brand Content en France et à l'international Sarah Berthault - juin 2012

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TENDANCESCONTENUS

Présentation du 14 juin 2012

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1. Les nouveaux diffuseurs

2. LA TV Sociale 1. Le deuxième écran2. Pourquoi en faire ? Comment ?

3. Brand Content Les marques éditrices de contenus

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LES NOUVEAUX DIFFUSEURS

Les diffuseurs digitaux investissent dans les contenus originaux et exclusifs

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LES NOUVEAUX DIFFUSEURS

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Partie Gratuite +

VOD payantes

Différents modèles

LES NOUVEAUX DIFFUSEURS

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- 800 millions de visiteurs/mois dans le monde

- 3 milliards de vidéos vues/jour

- 500 millions de vidéos vues sur mobile chaque jour- un chiffre doublé en un an

- 48h de vidéos uploadées chaque minutes

- 100 millions de dollars investis dans la production de

contenus premium

- La chaîne du câble Style a 700 000 abonnés, Michele

Pham 1 400 000

Focus sur Youtube

Source : Youtube & Robert Kyncl (wired)

LES NOUVEAUX DIFFUSEURS

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Des programmes exclusifs

LES NOUVEAUX DIFFUSEURS

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Focus sur Youtube

LES NOUVEAUX DIFFUSEURS

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Différents modèles

LES NOUVEAUX DIFFUSEURS

Partie Gratuite +

une partie premium (abonnement)

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Des programmes exclusifs

LES NOUVEAUX DIFFUSEURS

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D’autres exemples

LES NOUVEAUX DIFFUSEURS

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D’autres exemples

LES NOUVEAUX DIFFUSEURS

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D’autres modèles

LES NOUVEAUX DIFFUSEURS

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D’autres exemples

LES NOUVEAUX DIFFUSEURS

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PANORAMA & CONSO MEDIAS

DEUXIEME ECRAN et TV SOCIALE

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SECOND ECRANou l’écran compagnon

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Fréquence d’usage simultané TV + …

Tablette Smartphone Liseuse

SECOND ECRAN

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SECOND ECRANQue font les utilisateurs de tablettes et de

smartphones en regardant la tv ?

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Que faites-vous sur les réseaux sociaux lorsque vous regardez la tv ?

DU SECOND ECRAN A LA TV SOCIALE

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TV SOCIALELe TV Check-in

- 0.3% des téléspectacteurs ont shazamé une pub, c’est 3 fois le taux de clic moyen sur des pubs en ligne

- 27% des personnes qui ont shazamé une pub ont soit acheté sur le site mobile, soit téléchargé la musique de la pub, soit regardé du contenu additionnel

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Le TV Check-in

TV SOCIALE

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Le TV Check-in

TV SOCIALE

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Après l’éditorialisation : la Relinéarisation

L’appli WatchWith de MTV

TV SOCIALE

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SECOND ECRAN

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SECOND ECRAN

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Présidentielles 2012

Explosion du live-tweet pendant les débats TV

TV SOCIALE

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Présidentielles 2012

TV SOCIALE

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The Voice

Les vestes de Florent Pagny en TT monde

Avec des shakira ou Bieber qui tweetent

95 000 tweets

44 000 abonnés twitter

150 000 tweets pendant la finale

50 000 twittos

350 000 tweets

TV SOCIALE

327 000 tweetspendant le lancement

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The Voice

TV SOCIALE

Casting en ligne

Chanson d’ouverture

- Playlist- Equipe de tournage

M-6 M-3 S-3 J-10 J

2 CM dialoguent avec le public, 1 s’occupe de la catch-up et de la vidéo 1 personne sur Cover It Live2 V-Reporters 1 chef de produit sur le site de l’émission

J+…

Catch-up avec « contrôle du direct »Panorma Social de l’émission

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The Voice

- Application ‘le meilleur fan’ sur MyTF1 qui récompense les internautes en fonction de leur activité « sociale »

- Sur le web, étaient distribués :- Debrief le dimanche, - bonus en début de semaine (photos & itv) - teaser le mercredi

- Twit-cams avec Nikos et des candidats, - Sondages : quels titres les gens aimeraient voir tel candidat

interpréter avant de mettre la vidéo dans la journée- Live-Twit- Playlist sur Spotify, iTunes et Deezer- Facebook - Etc.

TV SOCIALE

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TV SOCIALE

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Secret Story

TV SOCIALE

Vote FB depuis lancé l’année dernière

#SecretStory6" est  maintenant présent dans chaque hebdo

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Secret Story

TV SOCIALE

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OK Super. Pour quoi faire ?

1- C’est là qu’est la ménagère1- C’est là qu’est la ménagère

Les femmes passent 2h de plus par mois sur les réseaux

sociaux que les hommes

Source : ComScore, décembre 2011

Que faites vous sur les médias sociaux lorsque vous regardez la TV ?

51% 49%

Je parle de ce que je suis en train de

regarder

Je parle d’autre chose

TV SOCIALE

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OK Super. Pour quoi faire ?

2- C’est un feedback des téléspectateurs2- C’est un feedback des téléspectateurs

TV SOCIALE

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Vidéo Super Bowl

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OK Super. Pour quoi faire ?

Source :

Pourquoi partagez-vous ce que vous regardez ?

Pour aider mes émissions à rester à l’antenne

Pour dire à mes amis quelles émissions je regarde

76%76%

61%61%

Vs 66% il y a un an

Vs 77% il y a un an

3- Ca engage le téléspectateur3- Ca engage le téléspectateur

TV SOCIALE

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OK Super. Pour quoi faire ?

3- Ca engage le téléspectateur3- Ca engage le téléspectateur

Source :

Ils sont de plus en plus nombreux à regarder PLUS la TV en direct

20% 27%

TV SOCIALE

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Page 42: Tendances Cross Media & Brand Content - 2012

OK Super. Pour quoi faire ?

4- Ca promeut le programme4- Ca promeut le programme

Cela génère du trafic supplémentaire ! Cela augmente la fidélité

Source :

Ont vu des messages sociaux au sujet de programmes TV

Ont commencé à regarder un programme suite à un message social

Ont continué à regardé un programme suite à un message social

71%71%

17%17%

31%31%

TV SOCIALE

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Page 43: Tendances Cross Media & Brand Content - 2012

Des agrégateurs de flux Tweeter spécial TV

TV SOCIALE

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VEILLEBRANDCONTENT

LES MARQUES ÉDITRICES DE CONTENU

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Un vingtaine de briefs en 6moisDes marques issus de secteurs très différents (constructeurs automobile, food, banques, institutions,…) qui recherchent du contenu pour répondre à différents d’objectifs :•créer ou renforcer leur culture et image de marque (Coca Zero, Société Générale)•Animer leur page FB et recruter (Orangina, Cornetto,…)•Prendre la parole en tv (Vins de Bordeaux, Conforama)•Mettre en scène ses produits à travers des expériences et histoires attractives (Nikon, Vita, Opel,…)•Créer des leviers d’engagement et de dialogues avec les consommateurs (Orangina)•Prolonger l’histoire et le message installé via la copie pub (LU)

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NBC / FASHION STAR

6 membres du jury : 3 people qui ont chacun leur marque de vêtements(Nicole Richie, Jessica Simpson et John Varvatos) et 3 acheteurs de grandes marques de prêt-à-porter: H&M, Macy's et Saks Fifth Avenue

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THE TESTER / PLAYSTATION

Après deux saisons à succès, The Tester, reality show où des candidats s’affrontent pour devenir beta-testeurs des nouveaux jeux PS3, revient pour une troisième saison diffusée pour la première fois sur le site officiel de PlayStation et en simultané sur YouTube.

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EVIAN / THE SOURCE

Plateforme avec chaque jour sélection de contenus dont :

- 55 à 60 vidéos inédites par an- 1 000 contenus repris d’autres sources

Mais également plateforme sociale

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PERRIER – LE CLUB PERRIER

Grand Prix du Brand Content – Catégorie Alimentaire, boissons

Chaîne Youtube

Vidéo évolutive

Plus de 5 millions de vues

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RESEAUX SOCIAUX / TECHNOLOGIE

ARIEL - FASHION SHOOT

Opération Fashion Shoot à Stockholm

Robot télécommandé via Facebook

Internautes qui tentent de tâcher les vêtements

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DOMINO’S PIZZA – PIZZA HERO

Application Ipad : Jeu de confection de pizza

Possibilité de se faire livrer sa pizza

Application au service du recrutement

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