RÉFÉRENCEMENT LOCAL RENDRE SON ENTREPRISE VISIBLE SUR GOOGLE

16/09/2014

pour

ALEXANDRE SIGOIGNE Co-fondateur

as@myposeo.com @sigauss / @myposeo

myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ?

PRÉSENTATION

Outil en ligne de suivi, d’analyse et de pilotage du référencement naturel et payant.

2

Suivi de positionnement

(SEO)

Analyse de marché SEM

(fr)

Audit des résultats de recherche

(SERP)

Suivi SEA (Adwords)

15 JOURS D’ESSAI GRATUITS

fr.myposeo.com

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OBJECTIFS DE LA PRÉSENTATION

Analyser : les résultats du moteur de recherche à grande échelle.

!Démontrer qu’une entreprise peut être visible au niveau local sans

expertise spécifique en référencement.

!Vous donner des techniques simples et une méthodologie à mettre

en place pour améliorer votre visibilité.

3

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SOMMAIRE

1. Référencement naturel et payant, quelques rappels

2. SEO local : Pour qui ? Pourquoi ?

3. Étude de cas

4. Référencement local : comment optimiser sa présence en ligne ?

5. Mesurer et suivre ses performances

6. Référencement local : des algorithmes et moteurs à anticiper

7. Conclusions

8. Questions / Réponses

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Référencement naturel & liens sponsorisés Quelques rappels1

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1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS

6

Search Engine Marketing SEM = SEO + SEA

SEA (AdWords + Shopping)

SEO (Naturel)

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1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS

SEO (Search Engine Optimization) Optimisation pour les moteurs de recherche

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Résultats naturels

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1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS

SEO Local - recherche précise avec une ville dans la requête (« restaurant chinois paris »)

- recherche géolocalisée par IP (« restaurant chinois ») :

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1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS

SEA (Search Engine Advertising) Publicité sur les moteurs de recherche

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Liens sponsorisés

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1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS

SEA Local !

- Mots-clés Adwords contenant un nom de ville - Annonces ciblées géographiquement (IP, navigateur)

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1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS

SEA Local !

- Recherches dans Google Maps

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SEO local Pour qui ? Pourquoi ?2

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2. SEO LOCAL : POUR QUI ?

Toute entreprise, quelle que soit sa taille et son activité, travaillant une zone de chalandise et ayant par conséquent des problématiques locales.

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Architecte Garagiste Restaurateur

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2. SEO LOCAL : POURQUOI ?

Quelques chiffres…

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!- des recherches sur

mobile et 20% des recherches desktop sont des recherches localisées

97% - des internautes recherchent des commerces et services de proximité

40%

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2. SEO LOCAL : POURQUOI ?

Pour être listé dans les résultats Google Maps et avoir son marqueur

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2. SEO LOCAL : POURQUOI ?

Pour avoir son propre encart Google Knowledge local

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2. SEO LOCAL : POURQUOI ?

Pour afficher son adresse dans les résultats de recherche

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Étude de cas Les sites présents sur les recherches géolocalisées3

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3. ÉTUDE DE CAS

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Objectif : découvrir quels sont les sites les plus visibles sur des thématiques concurrentielles diverses pour des recherches locales grâce à une analyse de SERP.

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3. ÉTUDE DE CAS

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Méthode de collecte :

✓ Tous les résultats (Recherche universelle / Adwords) et rich snippets

✓ Première page uniquement

✓ google.fr (langue FR)

✓ Desktop

✓ Géolocalisation dans les 200 plus grandes villes de France

10 métiers :

✓ maçon ✓ électricien ✓ plombier ✓ médecin ✓ avocat ✓ boulanger ✓ coiffeur ✓ fleuriste ✓ informaticien ✓ architecte

10 lieux/services :

✓ imprimerie ✓ restaurant ✓ boucherie ✓ pressing ✓ tabac ✓ supermarché ✓ banque ✓ bar ✓ bijouterie ✓ garage

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1 %

5 %

20 %

14 %

23 %

37 %

21

Taux de présence

Organiques (naturel)

Images

Adresses

Actualités

Taux de couverture

7%Vidéos

Adwords

Adresses

ActualitésAdwords

ImagesOrganiques

Vidéos

53 %

100%

83 %

81 %

66%

3. ÉTUDE DE CAS

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3. ÉTUDE DE CAS

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Top 10 présence SEO Thématique « Métiers »

Top 10 présence SEA Thématique « Métiers »

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3. ÉTUDE DE CAS

23

Top 10 présence SEO Thématique « Lieux/Services »

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3. ÉTUDE DE CAS

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Top 10 couverture SEO Thématique « Métiers »

Top 10 couverture SEA Thématique « Métiers »

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3. ÉTUDE DE CAS

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Top 10 couverture SEO Thématique « Lieux/Services »

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3. ÉTUDE DE CAS

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Top 10 visibilité SEO Thématique Métiers

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3. ÉTUDE DE CAS

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Top 10 visibilité SEO Thématique Lieux/Services

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3. ÉTUDE DE CAS

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Adresses

ActualitésAdwords

Organiques

Répartition de la position 1

Répartition de la position 2

Répartition de la position 3

0,00 % 25,00 % 50,00 % 75,00 % 100,00 %

0,05 %11,70 %

10,67 %

14,10 %

10,92 %

2,25 %

41,65 %

35,57 %

41,90 %

32,50 %

42,84 %

55,85 %

Types de résultats Top 3 Thématique « Métiers »

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3. ÉTUDE DE CAS

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Répartition de la position 1

Répartition de la position 2

Répartition de la position 3

0,00 % 25,00 % 50,00 % 75,00 % 100,00 %

8,65 %

7,45 %

22,45 %

13,70 %

5,65 %

16,25 %

9,40 %

4,95 %

33,65 %

31,80 %

38,15 %

19,00 %

37,65 %

51,25 %

Adresses

Actualités Adwords

ImagesOrganiques

Types de résultats Top 3 Thématique Lieux/Services

Référencement local Comment optimiser sa présence en ligne ?4

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4. RÉFÉRENCEMENT LOCAL = RÉFÉRENCEMENT

Le référencement « local » est avant tout du référencement.

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Optimisations techniques

Contenus

« Liens » Recommandations

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4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL ?

SEO !

Google My Business (anciennement Google+ Local)

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4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL ?

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Google My Business : quelques conseils

!- Soyez visible lorsque des clients vous recherchent en ligne

!- Interagissez avec vos prospects et clients

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4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL

34

Google My Business : inscrire son entreprise

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Google My Business : optimiser sa page

4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL

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4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL

Google+ est aussi un moteur de recherche.

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4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL

37

Annuaires spécialisés Annuaires locaux

S’inscrire sur les annuaires & services généralistes

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4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL

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4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL

SEA : Google Adwords Express

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4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL

SMO !

Créer une page Facebook, un profil Twitter, …

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4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL

Mobile !

Applications

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4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL

Microformats, microdata !Ce qui peut être renseigné : !- localisation

- type de business

- horaires

- email de contact

- prix…

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4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL

Sensibiliser la clientèle !

Netlinking : des liens qui apportent du trafic et de la visibilité !

- Presse locale

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- Sites de villes

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Sensibiliser la clientèle : les avis !

Demander leurs avis pour améliorer votre classement et votre notoriété

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4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL

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Sur TripAdvisor, plus les avis sont bons et nombreux, plus le classement du « lieu » augmente.

4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL

Mesurer et suivre ses performances5

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5. MESURER ET SUIVRE SES PERFORMANCES

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Puis déterminer les indicateurs importants à optimiser pour

atteindre ces objectifs : les KPI.

DÉFINIR DES OBJECTIFSacheter / vendre / commander / appeler / contacter…

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5. INDICATEURS DE PERFORMANCES

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Key Performance Indicator(s) : indicateurs clés de performance

+ +

=

Positions Trafic Conversions

PERFORMANCE

+

Indexation

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5. MESURER ET SUIVRE SES PERFORMANCES

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Analysez la provenance de vos visites

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5. MESURER ET SUIVRE SES PERFORMANCES

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✓ Suivre son positionnement sur des requêtes « localisées »

✓ Relever le nombre de visites / requêtes / impressions / résultats !✓ Avis, notes, commentaires utilisateurs

✓ Netlinking : évaluer la provenance de vos visites pour adapter sa stratégie

Référencement Local Des algorithmes et moteurs à anticiper6

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6. RÉFÉRENCEMENT LOCAL : ALGORITHMES

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✓ Google Pigeon : nom de la mise à jour de l’algorithme de Google aux USA sur des recherches localisées.

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6. RÉFÉRENCEMENT LOCAL : ALGORITHMES

SEA Local (Adwords Express) !

Annonces payantes Adwords géolocalisées (US)

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6. RÉFÉRENCEMENT LOCAL : ALGORITHMES

À terme, dans le carrousel de Google.fr ?

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Conclusions7

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7. CONCLUSIONS

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✓ Bien choisir ses mots-clés et définir précisément sa zone de chalandise !

✓ Etudier la concurrence moteurs et métiers (annuaires, sites d’infos) !✓ Pensez « couverture » des résultats !

✓ Travailler les bases du référencement (technique, contenus, liens) !✓ Suivre ses performances !

✓ Faire de la veille

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7. SALON E-COMMERCE PARIS 2014

57

Retrouvez-nous au salon E-commerce Paris 2014 !

Venez découvrir les nouveautés

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7. TESTEZ MYPOSEO

✓ Trouvez et choisissez vos mots-clés

✓ Analysez votre marché et vos concurrents

✓ Suivez votre positionnement mobile et géolocalisé

✓ Suivez les performances de vos campagnes SEM

58

15 JOURS D’ESSAI GRATUITS

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