1. www.ictjournal.ch netzmedien ag 33dcembre 2014 janvier 2015 Contenu et contexte rko. Lemprise du moteur de recherche de Google sur le web a de quoi donner le tournis. Figurer dans les premiers rsultats dune re- cherche quivaut souvent exister ou ne pas exister sur la toile. Une telle position domi- nante ne saurait cependant tre prenne sans des efforts damlioration continus, comme en tmoignent les dmarches entreprises par Google pour nettoyer ses rsultats des optimi- sations artificielles (page 34). Ces amliorations ont pour mrite de re- donner de limportance aux contenus perti- nents pour lutilisateur plutt quaux simples renvois vers des pages produit. Cette volution des moteurs de recherche et le poids grandis- sant des rseaux sociaux pour mesurer lim- pact dun contenu expliquent le renouveau du content marketing. Etre visible nest plus af- faire de trucage. Il faut mriter sa place avec des contenus attrayants et une exprience uti- lisateur soigne. Le succs des terminaux mobiles constitue naturellement un autre phnomne affectant tant les moteurs de recherche que les firmes en qute de visiteurs (page 35). Google a considrablement modifi et toff ses algo- rithmes pour intgrer cette volution. Pour la stratgie SEO des entreprises, le mobile in- duit de nombreux changements. Outre le fait de proposer des designs optimiss pour les crans mobiles, il est dautant plus important de figurer dans les premiers rsultats et de sassurer que les informations affiches sont simples et concises. Le changement majeur concerne toutefois le contexte dans lequel la recherche est effectue. Aujourdhui dj, le temps et le lieu influent sur les rsultats des requtes. Demain, dautres donnes rcoltes par les senseurs quipant les terminaux mo- biles permettront sans doute de contextuali- ser encore davantage tant la recherche que les rsultats. DOSSIER SEARCH ENGINE OPTIMIZATION EN COLLABORATION AVEC BLUE-INFINITY > Page 34 Le petit monde de Google > Page 35 Se (re)concentrer sur lUtilisateur Source:iStock 2. dcembre 2014 janvier 2015 www.ictjournal.ch netzmedien ag34 DOSSIER SEO EN COLLABORATION AVEC BLUE-INFINITY Le petit monde de Google Le renouvellement de Google est constant et rpond aux volutions majeures du web: technologies, ergonomie, mobilit, vitesse. Bien que le gant amricain soit souvent dcri, la plupart de ses actions correspondent une vraie volont damlioration de notre exprience sur internet. Petit historique et tat des lieux lore 2015. Mickael Boudni Le rfrencement naturel est boulevers depuis 2011. Avec larrive de mises jour majeures de ses algorithmes, le gant de la recherche Google, a profondment modifi le secteur du rfrencement naturel. Ces mises jour, dont les plus importantes appartiennent au Google Zoo comme Panda ou Penguin, font aujourdhui encore disparatre un grand nombre de sites internet. Elles ont eu notamment pour effet de nettoyer lindex de Google en pnalisant les sites internet selon des critres propres chaque mise jour. Panda a par exemple eu pour cibles des sites contenus de faible qualit ou sans valeur ajoute pour les internautes, comme des agr- gateurs de contenus ou des sites truffs de publicits. Penguin (ou Pingouin en franais) a eu galement un impact trs important et a touch une plus grande diversit de sites. Son objectif tait de pnaliser ceux qui voulaient, un mo- ment ou un autre, augmenter artificiellement le nombre de liens entrants vers leur site, dans le but damliorer leur rfrencement. En effet, le nombre de liens entrants, ou backlinks, est lun des principaux facteurs pris en compte pour le positionnement dune page. Des pratiques comme linscription massive dans des annuaires, les changes de liens, la participation des link farms (ou fermes de liens) et plus rcemment la rdaction de guest posts en vue dobtenir un lien avec mots cls (sur)optimiss, sont aujourdhui des pratiques svrement pnalises. Interdites depuis tou- jours par les guidelines de Google, des mesures drastiques ont t entreprises afin dradiquer une bonne fois pour toute ce phnomne pour- tant assez rpandu. On ne compte en effet pas le nombre sites qui ont massivement investi dans linscription dans des annuaires ou dans les changes de liens. Ctait mme souvent un passage oblig pour tout nouveau site, sans notorit ou pour des marques peu tablies qui souhaitaient pouvoir se positionner plus rapidement dans les moteurs. Penguin a russi sa mission et bon nombre de ces sites ont t impacts par cette mise jour. Suite ces tsunamis successifs qui ont dferl sur le web, de nombreux sites nont en effet pas survcu. Mais noublions pas que glo- balement, les sites touchs et exclus dfinitive- ment de lindex avaient bel et bien une raison de ltre. Certains aux reins (ou ressources finan- cires) les plus solides ont pu se relever et recti- fier le tir en nettoyant leur profil de liens, en liminant les contenus incrimins Dautres ont simplement tout recommenc de zro Pour un rfrencement thique Ces mises jour auront eu deux effets notoires sur la sphre du web et le rfrencement natu- rel depuis 2011. Le premier est la progressive disparition des sites dont lexistence reposait principalement sur la manipulation des algo- rithmes, souvent au dtriment des internautes et autres acteurs du web dont le contenu pou- vait tre plagi. Le second effet, et srement le plus important, est la prise de conscience que ces bouleversements ont provoqu. On ne joue pas ou plus avec les moteurs de recherche. Les pnalits sont relles et les risques trop impor- tants. Si certains taient tents de temps autres de passer du ct obscur (grey hat, voire black hat SEO), leurs vellits se sont vues freines. Autre consquence directe, cela a permis de dynamiser les mtiers lis au rfrence- ment naturel en exigeant plus de comp- tences, notamment techniques, UX et design, et plus de crativit de la part de ses acteurs. En effet, le rfrencement naturel prend une nouvelle orientation et doit dsormais int- grer une variable trop souvent nglige par le pass: lutilisateur. Les mises jour Panda et Penguin ont profondment modifi le moteur de Google. Source: iStock Mickael Boudni est consultant chez blue-infinity. 3. www.ictjournal.ch netzmedien ag 35dcembre 2014 janvier 2015 Se (re)concentrer sur lUtilisateur Les moteurs de recherche ont toujours plac lutilisateur au coeur de leurs proccupations. La publicit tant leur principale source de revenus, si les rsultats de recherche ne rpondent pas ou plus aux attentes des internautes, leur frquentation risque de diminuer tout comme leur chiffre daffaires. Mickael Boudni Ces dernires annes, les moteurs de recherche sont parvenus remettre linternaute au centre de tous les intrts. Autant hier nous pouvions parler doptimisation pour les moteurs de re- cherche, aujourdhui la sduction et la satisfac- tion de lutilisateur deviennent des objectifs essentiels pour le rfrencement naturel. Longtemps sous-considrs, les critres de qualit ou quality guidelines des gants de la recherche font dsormais lobjet dune plus grande attention. Comme on a pu le voir, qui ne respecte pas les rgles du jeu risque den subir les consquences, un moment ou un autre. Autant les Penguin ou Panda ont t des surprises et les sites ont subi sans pouvoir rel- lement anticiper, autant aujourdhui Google envoie des signaux forts sur les tendances venir et les critres qui devraient prendre de plus en plus dimportance pour le rfrence- ment naturel. Anticiper, la cl du succs? Quels sont ces signaux dont il est question? Les moteurs de recherche effectuent en perma- nence des tests, notamment lis lergonomie et la prsentation de leurs rsultats de recherche. Sils investissent dans de tels tests, il est fort parier que lobjet de ces derniers indique la direction que les moteurs de re- cherche souhaitent prendre. Dautre part, ils mettent rgulirement disposition de nou- veaux outils et innovent en lanant de nou- veaux concepts. Une attention particulire ces annonces permet galement davoir un aperu des enjeux de demain quil est recom- mand danticiper ds aujourdhui. Parmi ces signaux et concepts, on pourra noter la vitesse de chargement des pages (Make the Web Fas- ter) et plus particulirement loptimisation pour mobiles. Optimisation pour mobiles Son arrive sest faite attendre, mais on y est: la rvolution mobile a bien eu lieu. Les smart- phones sont utiliss tous les jours, par tous et partout. Que ce soit en regardant la tlvision, dans les transports, dans les magasins le smartphone est devenu lobjet du quotidien, bien plus quune montre ou un livre de poche. Mais le web ne sest pas encore adapt cette rvolution pourtant annonce depuis long- Il est indispensable aujourdhui dintgrer loptimisation pour mobiles sa stratgie de rfrencement. Source: iStock DOSSIER SEO EN COLLABORATION AVEC BLUE-INFINITY 4. dcembre 2014 janvier 2015 www.ictjournal.ch netzmedien ag36 DOSSIER SEO EN COLLABORATION AVEC BLUE-INFINITY temps: de nombreux sites internet nont pas encore de versions adaptes pour smartphones. Quelles sont alors les actions entreprises par les moteurs de recherche? En 2012, Google a mis disposition des recommandations dtailles pour optimiser son site pour les mobiles. Une position claire est prise en faveur du responsive web design (https://developers.google.com/webmasters/ smartphone-sites/). En 2013, Google intgre des outils signa- lant les erreurs qui ne se sont produites que lorsquun site a t explor par Googlebot pour les smartphones son interface Google Web- master Tools. 2014 a t une anne trs riche en signaux et recommandations en faveur de loptimisa- tion pour mobiles. En janvier, Google annonce lutilisation dun nouvel user-agent spcifique smart- phones par son robot Googlebot. En mai, cest au tour de son outil PageSpeed Insights de se voir enrichi dun mode Mobile. Jusqualors cet outil permettait uniquement lanalyse de pages web et la gnration de recommanda- tions doptimisations en mode Ordinateur. Maintenant les rsultats de lanalyse sont dis- ponibles via deux onglets: Mobile et Ordi- nateur. Notons que les recommandations de longlet Mobile sont affiches par dfaut Ces suggestions damliorations sont prsen- tes sous deux catgories: Vitesse et Exp- rience utilisateur. Nous sommes trs loin du de toute faon les moteurs ne savent pas in- terprter le JavaScript, ni le CSS. En effet, loutil est mme dindiquer par exemple les ressources Javascript et CSS bloquant laffi- chage du contenu au-dessus de la ligne de flot- taison, ou bien les lments de navigation tac- tile trop petits pour les utilisateurs de smart- phones Une semaine aprs, le mme type doutil tait disponible galement dans linter- face Google Webmaster Tools (faites le test sur https://developers.google.com/speed/pages- peed/insights/). En octobre, Google a officiellement fait lannonce de ne pas bloquer le crawl des res- sources JS, CSS et images par son robot din- dexation, au risque de voir son positionne- ment impact. noter que, aujourdhui en- core, de nombreux CMS intgrent par dfaut un fichier robots.txt bloquant les rpertoires JS, CSS et images. Dans la foule, un nouvel outil est venu enrichir linterface Google Webmaster Tools: Compatibilit mobile. Sous un intitul Faci- lit dutilisation mobile, des erreurs dergono- mie sont maintenant listes comme: y lments tactiles trop proches y Utilisation de contenu Flash y Petite taille de police y La taille du contenu nest pas adapte la fe- ntre daffichage, Viewport non configur Et le meilleur pour la fin: Google a entrepris des tests fin septembre signalant les sites com- patibles ou non smartphones, directement depuis ses rsultats de recherche. Concrte- ment, lors dune recherche avec un smart- phone, lutilisateur pouvait identifier via une icne si le site tait optimis pour son appareil ou pas. Deux variantes ont t testes: y Variante 1: affichage dune icne smart- phone uniquement si le site est compatible. y Variante 2: affichage dune icne smart- phone barre uniquement si le site nest pas compatible A travers ces diffrents signaux et outils dve- lopps par les moteurs en faveur du mobile, il est indispensable aujourdhui dintgrer lop- timisation pour mobiles sa stratgie de rf- rencement. A terme il est fort probable que de relles pnalits seront encourues par les sites non-compatibles. Lutilisateur aujourdhui est de plus en plus mobinaute et le web doit sadapter une cadence plus rapide. Cest dans ce sens que les moteurs de recherche sont de rels acteurs dans la qute dun web meilleur. Le secteur du rfrencement naturel est aujourdhui beaucoup plus sensible aux gui- delines des moteurs de recherche. Ces der- niers ont montr plusieurs reprises quils avaient le pouvoir de sanctionner quiconque enfreindrait leurs rgles. Mais il ne suffit pas de suivre ces rgles pour un bon rfrence- ment naturel la satisfaction de lutilisateur doit tre une priorit, la mise en uvre dune stratgie de rfrencement nest pertinente que si elle rpond aussi aux objectifs, commer- ciaux dun site. Glossaire Quality guidelines Chaque moteur de recherche fournit des recommandations ou consignes lies aux pratiques illicites pouvant mener une exclusion de son index. Des conseils sont aussi partags en vue d'optimiser un site web d'un point de vue technique, d'accessibilit et d'exprience utilisateur. Consignes Google: https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=fr Consignes Bing: http://www.bing.com/webmaster/help/webmaster-guidelines-30fba23a Make the Web Faster Depuis 2012, Google s'efforce travers le projet Make the Web Faster de partager et de contribuer aux meilleures pratiques de dveloppement et d'administration serveurs. Le but est d'amliorer l'exprience utilisateur en termes de vitesse de chargement des pages, quels que soient les appa- reils utilis: ordinateurs de bureau, smartphones, tablettes. Lien vers le projet: https://developers.google.com/speed/ Responsive Web Design (RWD) Traduit en franais par site web adaptatif, le responsive web design a pour objectif la conception d'une seule interface web, dont la prsentation des contenus s'adapte automatiquement l'appareil de l'utilisateur. Les princi- paux intrts sont la gestion centralise des contenus et une exprience utilisateur uniforme. Liens utiles Wikipedia: http://fr.wikipedia.org/wiki/Site_web_adaptatif Recommandations Google: https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details#rwd