Prsentation PowerPoint

5 Minutes pour comprendre le Rfrencement Naturel / SEONature Digitale Agence Web Renneshttp://naturedigitale.fr

*

Le SEO, a veut dire quoi ? Le SEO est un acronyme pour Search Engine Optimisation, ce qui signifie optimisation pour les moteurs de recherche. En France, on utilise galement les termes Rfrencement Naturel ou simplement Rfrencement.

Toutes ces expressions veulent dire la mme chose. OK, mais a sert quoi ? Pour faire simple, le rfrencement naturel est un ensemble de techniques permettant un site d'tre plus facile trouver dans les moteurs de recherche comme Google.

Prenons un exemple fictif: Emilie a cr sa boutique en ligne pour vendre des produits alimentaires biologiques. Elle est trs contente du rsultat, son site internet est magnifique et oprationnel. Seulement, il lui manque quelque chose... des visiteurs !

Sans visiteurs, votre site internet ne sert rien, c'est aussi simple que cela.

Il faut donc que vos clients potentiels puissent trouver votre site. Pour cela, ils vont tout simplement utiliser un moteur de recherche dans lequel ils entreront des mots-cls voquant votre activit. Par exemple, pour Emilie, cela pourrait tre alimentation bio en ligne. Le problme, cest quune telle recherche va engendrer des milliers de rsultats et si votre site ne se trouve pas en premire page, vous tes tout simplement invisible pour vos clients potentiels.

Introduction : SEO et Rfrencement Naturel, mme combat !Lobjectif du Rfrencement Naturel est justement de vous permettre datteindre les premires positions sur les bons mots-cls

Publicit PayanteGOOGLE Adwords1re position ~40% des personnes iront visiter le premier lien 2me position ~21% des personnes iront visiter le deuxime lien 3me position ~14% des personnes iront visiter le troisime lien

Ce premier bloc na rien voir avec le rfrencement naturel, il sagit de la publicit Google Adwords. Vous pouvez tre prsent dans cette zone en quelques minutes mais vous devrez payer Google chaque fois que quelquun cliquera sur votre publicit.Il sagit ici des rsultats naturel qui correspondent la recherche effectue. Plus vous serez prsent dans le haut de ces rsultats et plus vous recevrez de visiteurs. Si votre site est prsent en 1re position vous recevrez en moyenne 40% des personnes ayants effectu la recherche. Ce chiffre tombe 5% si vous tes en 10me position.Exemple sur la recherche alimentation bio en ligneRsultats NaturelsAnnonces PayantesAnalyse des rsultats

*

Lorsque vous indiquez un lieu dans une recherche, Google vous propose des rsultats golocaliss sur une carte. Pour y apparatre, il nest pas ncessaire davoir un site Internet mais vous devez crer une page Google My Business. L encore, des techniques de rfrencement permettent damliorer vos positions dans ces rsultats locaux.Il sagit ici des rsultats naturels qui correspondent la recherche effectue. Mme si cest un avantage, ladresse relle de ltablissement na pas besoin dtre celle prcise dans la requte. Il est donc tout fait possible de se placer sur cette recherche si votre boutique nest pas dans Rennes.Exemple dune recherche locale magasin bio RennesRsultats NaturelsAnnonces PayantesAnalyse des rsultatsPack LocalRsultats localissRsultats Naturels

*

Le rfrencement prend du temps ! Le rfrencement naturel prend du temps, souvent plusieurs mois pour en voir les effets. Il nest pas possible de passer de la page 10 de Google la premire position en 24 heures avec du rfrencement naturel. Si un prestataire sy engage, cest quil est en train de vous vendre de la publicit Google Adwords et non une prestation de rfrencement naturel.

Quelles sont les principales diffrences entre Google Adwords et le SEO

Google AdwordsSEO AvantagesVisibilit en premire page presque immdiateRsultat Garanti, si vous payez suffisamment, vous tes certains datteindre la premire pageA la fin de la prestation, toutes vos positions sont conserves et cela durablementVous serez visible sur des mots-cls auxquels vous naviez mme pas pensInconvnientsPaiement chaque clic sur votre publicit. Le cot par clic allant de quelques centimes plus dune dizaine deuros selon le niveau de concurrenceSi vous arrtez de payer, vous perdez toute votre visibilit immdiatement Il est impossible de garantir une position prcise pour un mot-cl en particulierLes rsultats ne sont pas immdiats et peuvent prendre plusieurs mois

*

Les moteurs de recherche en FranceAvec plus de 93% de part de march en France, Google domine compltement ce secteur. Cest la raison pour laquelle la majorit des prestations dans ce domaine se consacre uniquement ce moteur de recherche.

Google, cest 3,3 milliards de requtes par jour. Vous comprenez maintenant pourquoi vous devez travailler votre rfrencement ?

*

Clarifiez votre demandePour que la prestation soit la plus efficace possible, voici quelques lments dfinir en amont.

ContexteExpliquez en quoi consiste votre activit. Avez-vous dj un site Internet ? Si oui, quelle est la technologie utilise? Avez-vous dj eu une prestation de rfrencement naturel ?

CibleQuelles personnes visez-vous ? (critres gographiques, critres comportementaux,)Quelles sont les requtes types sur lesquelles vous aimeriez positionner votre site ?

ObjectifsPourquoi voulez-vous une prestation de rfrencement naturel ? Pour faire des ventes supplmentaires en ligne ? Obtenir des demandes de devis ? Des prises de contact ? Avez-vous des attentes prcises en termes de position et de dlai ?

Noubliez pas, vous tes un acteur essentiel de la prestation. Sans votre participation, les rsultats seront dcevants.

*

Droulement simplifi dune prestation de rfrencementEtape 1 : Le choix des mots-clsLa premire tape consiste dfinir avec vous les principaux mots-cls sur lesquels vous souhaiteriez tre visible.Lobjectif tant de trouver des mots-cls qui sont rellement utiliss par les personnes que vous visez et o la concurrence nest pas trop forte.Etape 2 : Les optimisations techniquesCest une tape cruciale pour la russite de la prestation. Votre site Internet doit tre le mieux optimis possible pour satisfaire Google : structure, pertinence des contenus, placement des mots-cls, optimisation de la smantique, temps de chargement, compatibilit avec les mobiles La liste est longue !

Etape 3 : Amlioration de votre popularit Cette tape est la plus longue et se droule sur plusieurs mois ou plusieurs annes. Pour amliorer vos positions dans Google, il faut amliorer votre popularit. Pour cela, il faut que dautres sites fassent des liens vers le vtre. La difficult ici consiste trouver des liens de qualit et pertinents aux yeux de Google. Il faut savoir que si cette tape est mal ralise, elle peut conduire une pnalit de la part de Google. Ce qui aura comme consquence de diminuer fortement votre visibilit dans ses rsultats ou pire encore de ne plus du tout y apparatre !

*

Pourquoi un rfrenceur ne peut-il pas garantir les rsultats ?La performance ne dpend pas uniquement du prestataire SEOCest la principale raison pour laquelle il nest pas possible de proposer une prestation avec des rsultats garantis. Voici les principaux facteurs qui peuvent influencer les rsultats:Lditeur du site : chaque modification apporte votre site peut impacter vos positions dans les moteurs de recherche. La concurrence : il faut bien comprendre que le niveau de concurrence nest pas quelque chose de fig dans le temps. Vos concurrents peuvent galement amliorer leur SEO.Le moteur de recherche : Google classe ses rsultats en prenant en compte plus de 200 critres. Non seulement ces critres ne sont pas tous connus mais surtout ils voluent en permanence.Le comportement des visiteurs : dure de la visite, partage sur les rseaux sociaux, liens vers votre site, commentaires, Tout cela peut jouer sur votre crdibilit auprs des moteurs de recherche.Les comptences de votre prestataire SEO

Attention la dfinition des garantiesIl est trs difficile de dfinir des critres qui ne seront pas manipulables par votre prestataire:Une simple campagne de publicit Adwords vous fera apparatre en premire page temporairementVous pouvez facilement tre premier sur des mots-cls que personne nutiliseCertaines techniques ne respectant pas les consignes de Google peuvent apporter des rsultats plus rapides mais avec un risque trs important de pnalit !

*

*

*

*

*

*

*

*

*