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WST#1 : Comment bien rfrencer son site Internet

Thierry BEDOUCHA Consultant WEB Architecte SEO


2 2012 [email protected] | Toutes reproductions ou diffusions interdites

THIERRY BEDOUCHA

Chef de Projet Digital, Webmaster, Rfrenceur SEO depuis 1995 auprs des PME, Agences WEB, TPE, Associations.

Intervenant formateur auprs de centres de formations professionnelles.

Dirigeant de La Web Machine, conseil spcialis en productions WEB et stratgies de rfrencement SEO.

[email protected]

@ThierryBedoucha



Programme : Le moteur de recherche, un outil SEO important Qu'est-ce que le SEO ? Les tapes cls du rfrencement naturel d'un site web Questions

Atelier : Recherche avance lie au rfrencement Utilisation d'un outil d'audit SEO (gratuit )



Le moteur de recherche un outil SEO important


5

Glossaire

Crawl : exploration des contenus, des liens internes et externes dune page ou dun site via un programme informatique et selon un algorithme.

2012 [email protected] | Toutes reproductions ou diffusions interdites

Moteur : outil disposant d'une technologie pour collecter et indexer des documents distance via un programme algorithmique appel robot. Robot ou bot : logiciel permettant lexploration des pages web. Un robot d'indexation dispose de sa propre signature (user agent).

Indexation : catalogage et stockage des mots considrs comme significatifs du corpus parcouru.

SERP : (search engine results page), affichage de la page de rsultat dune requte effectue dans le catalogue du moteur.

Pertinence : manire dont lalgorithme dcide dafficher ses rsultats sur la SERP.



Les parts de marchs des moteurs de recherche en 2010



La page de rsultat (SERP)

3. Recherche universelle et fonctions avances

1.Rsultats trouvs dans l'index

4.Rfrencement payant

2.Rfrencement naturel SEO



Les fonctions avances (SERP)


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La page de rsultat (SERP) GOOGLE SUGGEST

Quand un internaute tape un mot-cl ou une expression dans le champs de requte : Le moteur recherche dans son index les documents qui

correspondent la requte de recherche. Lalgorithme trie et affiche les rsultats par pertinence. Certains moteurs peuvent proposer une auto-compltion

prdictive base sur les requtes les plus populaires.



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Le Rich Snippet


1.Titre de la page 2. Navigation/Fil d'Ariane

3/5. Mta-Data Web Smantique

4. Date d'indexation et Mta-Description (70 car)


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Un annuaire : est bas sur le principe de lenregistrement volontaire ne collecte ni n'indexe de contenu via un robot ne crawle pas les pages d'un site


Annuaires et Mta-Moteurs

Il existe de trs nombreux annuaires qui ne sont que des collecteurs dURL. Soyez vigilant sur la qualit dun annuaire.

Cest linternaute qui soumet son site via un formulaire. Cette soumission est ensuite valide par un modrateur. Chaque soumission doit tre unique (risque de DC)

Un annuaire est organis : par thmatiques par catgories et sous-catgories



Qu'est ce que le SEO ?



Qu'est ce que le SEO ?

Search Engine Optimization : "L'optimisation pour les moteurs de recherche est un ensemble de techniques visant favoriser la comprhension de la thmatique et du contenu d'une ou de l'ensemble des pages d'un site Web par les moteurs de recherche." (Wikipdia)


Les diffrentes formes de rfrencement

Rfrencement naturel ou organique bas sur loptimisation des contenus dune page.

(Search Engine Optimization)

(Search Engine Advertising )

Rfrencement bas sur les liens sponsoriss et la publicit.

(Social Media Optimization)

Optimisation du rfrencement par lutilisation active des rseaux sociaux.


(Search Engine Marketing)


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tre visible par les moteurs de recherche


Elaborer une stratgie de liens internes et externes.

Optimiser des pages pour fournir un contenu de qualit.

Crer un site accessible par et pour tout types de devices et navigateurs.

Dvelopper une relation de confiance et de crdibilit avec les internautes.


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Les principaux critres pour "plaire" aux moteurs de recherche.


Afficher un contenu organis et optimis.

Slectionner et intgrer avec pertinence des mots-cls et expressions dans les pages , les titres, les liens, les mdias...

Construire un site avec une arborescence claire et structure.

Penser au maillage interne du site.

Alimenter et mettre jour frquemment les contenus.


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Il existe une multitude de canaux (leviers) pour tre prsent dans les 'SERP'.


Des pages web Des images Des vidos

Des lieux Des actualits

Des rseaux sociaux Des produits

Google Search Google Images You Tube Google Address Google News Google Plus Google Check-out



Le WHITE HAT SEO utilise des techniques qui

respectent les conseils de qualit des moteurs

de recherche.

Le BLACK HAT SEO utilise des techniques qui

exploitent 'les FAILLES' des algorithmes des moteurs de

recherche.

Le GREY HAT SEO utilise des techniques qui exploitent

avec 'RESPECT' les 'FAILLES' des algorithmes des

moteurs de recherche. ;-))

Le SEO, une histoire de

chapeaux



Les 6 tapes du rfrencement

1 Dfinir les objectifs du site

2 Rechercher les bons mots-cls 3 Optimiser le site 4 Optimiser les pages

5 Soumettre le site 6 Surveiller le site




1 Dfinir les objectifs du site

Quel march, quel public est cibl. Quelle activit souhaitez-vous dvelopper.

Votre march est-il go-localis.

Souhaitez-vous vendre des produits sur internet. Souhaitez-vous gnrer des prospects.

Dfinir les objectifs d'un site permet de cibler correctement les internautes et donc les mots-cls




2 Rechercher les bons mots-cls

Etudier les mots-cls de la concurrence.

Utiliser des expressions et mots-cls qui convertissent : "je cherche", j'achte", "achat", "vends", "pas cher",

"en promotion, "comment faire", "apprendre "

Se mettre la place de l'internaute qui recherche.

Utiliser des outils "Google AdWords", "Google Insight"

Evaluer quel mot-cl ou expression va apporter le meilleur taux de conversion.



3 Optimiser le site (1) "Vous devez aider le robot parcourir (crawler) logiquement et

facilement l'ensemble des lments "On-Site" qui constituent votre site."

Une arborescence claire, logique et structure

La mme barre de navigation sur l'ensemble du site

Placer un plan de site dans le pied de page (footer)

Un breadcrumb plac sous la navigation

Pour les sites multilingue, une seule langue par page

Pour les sites dynamiques, utiliser l'URL Rewriting

Eviter les sites 100% Flash, les frames, les liens en JavaScript



3 Optimiser le site (2) Pour aider le crawl, optimisez le maillage interne du site



"On appelle "lments InPage", tout ce qui constitue le contenu des pages (textes, images, liens, docs )"

Prsenter un contenu organis, ar

4 Optimiser les pages (1)

Attention l'orthographe, pas de style tlgraphique Insrer dans son texte des mots-cls et expressions Ne pas rpartir un mme article sur plusieurs pages Choisir des images en tenant compte du contexte Nommer les pages avec des mots-cls (bannir untitled) Renseigner les balises Mta (description) Utiliser des balises html standards



: titre de la page (70 caractres maxi )

4 Optimiser les pages (2) Principales balises HTML prises en compte

par les moteurs de recherche.

, : titre/ sous-titre < p> : paragraphe ou : gras ou : italique < blockquote> : citation/mise en exergue

: texte alternatif : lien hypertexte



Ouvrir des comptes Webmaster Tools et Analytics

Crer et soumettre le fichier "Sitemap.xml"

Construire le fichier "Robots.txt"

Mettre en place le fichier ".HtAccess"

Construire la page d'erreur 404

Rendre le site accessible et norm W3C

Insrer des marqueurs sur les lments tlchargeables

Placer le code de suivi dans toutes les pages

5 Soumettre le site



6 Surveiller le site Interroger rgulirement son outil de mesure d'audience.

Surveiller les sources de trafic (Organic, Payant, Social)

Etre attentif au taux de rebond.

Vrifier les mots-cls taps par les internautes et rajuster les contenus.

Vrifier l'tat de sant du site (erreur de crawl, 404, 301,302)

Utiliser des outils pour suivre le positionnement dans les SERP.

Exclure son IP du trafic.



Conclusion : "Rien est acquis !"

Utilisez tout les leviers (Go localisation, Vidos, Flux RSS )

Rafraichissez rgulirement votre contenu, publiez, crivez, informez, racontez..

Soyez persvrant, le temps travaille pour vous !

Faites des changes de liens avec d'autres sites

Soyez prsent sur la toile, communiquez et parlez de votre site travers les rseaux sociaux, les blogs

Rendez votre site attractif pour les internautes

Transformez vos internautes en prospects en les fidlisant avec une newsletter, des promos, des tutoriels, des news
Diapositive numro 1Diapositive numro 2Diapositive numro 3Diapositive numro 4Diapositive numro 5Diapositive numro 6Diapositive numro 7Diapositive numro 8Diapositive numro 9Diapositive numro 10Diapositive numro 11Diapositive numro 12Diapositive numro 13Diapositive numro 14Diapositive numro 15Diapositive numro 16Diapositive numro 17Diapositive numro 18Diapositive numro 19Diapositive numro 20Diapositive numro 21Diapositive numro 22Diapositive numro 23Diapositive numro 24Diapositive numro 25Diapositive numro 26Diapositive numro 27Diapositive numro 28

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