Booster son référencement naturel sur Google ( SEO ) - exemple de Magimix

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Recommandations pour améliorer la visibilité de MAGIMIX sur les moteurs de recherche Eugène Zakharov février 2014 « VOTRE MARQUE N’EST PAS CE QUE VOUS EN DITES, MAIS CE QUE GOOGLE EN DIT » © E. Zakharov 2014

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Dans cette présentation vous trouverez des conseils SIMPLES qui vont vous aider à remonter votre site sur la première page de recherches.

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Recommandations pour améliorer la visibilité de MAGIMIX sur les moteurs de recherche

Eugène Zakharov – février 2014

« VOTRE MARQUE N’EST PAS CE QUE VOUS EN DITES, MAIS CE QUE GOOGLE EN DIT »

© E. Zakharov 2014

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Introduction

• Lors de la mise en place du projet d’un site, les priorités sont souvent données au « design » et à l’affectif. Les responsables de projet ont tendance à négliger les problématiques de l’ergonomie et du référencement du site sur les moteurs de recherche, qui leur sont souvent inconnues, surtout s’ils ne sont pas issus de l’univers de l’e-commerce.

• Les webmarketers en charge de la création des sites n’ont malheureusement pas la pratique de sensibiliser leurs clients sur des éléments relatifs au futur référencement du site alors qu’il est crucial de prendre en compte ces derniers dès le début du projet.

• L’objectif de cette présentation est de montrer les bases des pratiques d’un bon référencement réalisables en interne et les axes de réflexion pour l'élaboration dune stratégie de contenu et d’une stratégie de liens.

• Pour des raisons pratiques, mon travail d’analyse va concerner uniquement le produit Toaster chez Magimix

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A propos de Magimix

Magimix est une marque française de petit électroménager culinaire haut de gamme, créée en Bourgogne en 1971 pour commercialiser le premier robot multifonction culinaire tout public, le Magimix.

Magimix a depuis élargi la gamme de ses produits à l'ensemble du petit électroménager culinaire aujourd’hui adopté dans plus de 60 pays.

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Magimix Univers

GAMME MAGIMIX

Blenders Robot

culinaire Centrifugeuse

Nespresso Bouilloire Toaster

Pâtissier Multifonction

Mini-Hachoir Glacier

Cafetière Cuiseur Vapeur

Friteuse

CUIRE PETIT

DEJEUNER

PREPARA-TION

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Magimix Concurrence

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Pourquoi référencer son site?

• Le référencement est une suite d’actions visant à donner une meilleure visibilité aux pages d’un site Web dans les SERP (résultats des moteurs de recherche). Le référencement s’appelle également SEO – « Search Engine Optimisation ».

• Aujourd’hui, les moteurs de recherche comme Google sont de plus en plus précis pour détecter les sites intéressants et le référencement est à l’heure actuelle incontournable pour quiconque souhaite être visible sur Internet.

• L’objectif d’un bon référencement est de générer du trafic de qualité (d’attirer les visiteurs – futurs clients qui seront particulièrement intéressés par les produits) à partir d’un bon positionnement sur les pages de moteurs de recherche sur les mots-clés ciblés.

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Comment Magimix et ses principaux concurrents sont aujourd’hui référencés sur ?

Robot Pâtissier

17 - Robot Pâtissier 8 robot pâtissier >120 - robot pâtissier

>120

Centrifugeuse 5 - Cen trifugeuses 37 Centrifugeuse >120 Centrifugeuse >120 -

Blender 26 Blender 49 Blenders >120 bols mixeurs

blender

34

Blender

>120 Blenders >120

Hachoir 20 Hachoir 26 Mini-hachoir

Hachoir

12

12 hachoirs 16 Mini préparateur -

Glace

Sorbetière

>120 - - Sorbetière 65 -

Trancheur 6 Trancheuse 33 - - - -

Robot Multifonction 13 Robot Multifonction 16 Robots

Multifonction 18 robots multifonction 32

Robot

Multifonctions 26 Robot ménager >120

Cuiseur Vapeur 11 - - cuiseur intelligeant

Cuiseur vapeur

>120

Cuiseurs à riz et

céréales 10 -

Grille-pain

>120 Grille-pain 22

Grille-pain / Grille

pain

26

grille-pain 29 Toaster >120 Grille-pain 16

Cafetière >120 Cafetière 19 Cafetières >120 cafetières >120 Machine à café >120

Expresso 37 Expresso 31 - - - machine à expresso >120

Bouilloire 17 Bouilloire >120 Bouilloires 25 bouilloires Bouilloire 42 Bouilloire 16

Nespresso 37 Nespresso 54 - -

1ère page de recherches

2ème page de recherches

© E. Zakharov 2014 Les chiffres dans la colonne « Google » indiquent le positionnement du site sur Google lorsqu’un internaute entre le mot-clé. Par exemple, si l’internaute tape le mot « Robot Pâtissier » il trouvera le site de Magimix en 17e position, c’est-à-dire sur la 2e page de recherches car Google n’affiche que 10 résultats par page. En revanche il verra le site de Kenwood en 8 position ou sur la première page.

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Commentaires

• Un client potentiel qui fait une recherche dans le Google sur « Centrifugeuse » ou « Trancheur » trouvera le site de Magimix sur la première page, ce qui est un très bon résultat.

• En revanche, le client qui va taper « Grille Pain » ou « Friteuse », ne verra probablement jamais le site de Magimix car il arrive dans ce cas en 2e ou 3e page et 70% des internautes abandonnent leurs recherches après avoir consulté la première page de recherches de Google.

© E. Zakharov 2014

69%

11%

5%

4% 3%

2%

6%

Combien des internautes abandonnent leurs recherches après avoir consulté la première

page de Google?

Page 1 Page 2 Page 3 Page 4 Page 5 Page 6 Page 7 et +

69% des internautes se limitent à la première page

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• Les moteurs de recherche utilisent un index de pages (taille 50 Mds de pages) dans lequel ils vont puiser leurs résultats.

• Google envoie des robots, appelés « spiders » pour scroller votre site: • Ils arrivent sur la page d’accueil et examinent le code html de la page et envoient au

Google les informations pour l’indexation.

• ils suivent les liens externes et internes contenus de la page

• ils continuent sur toutes les pages qu’il rencontrent

• Les spiders adaptent leurs fréquences de visite à

la fréquence de la mise à jour des pages.

Comment Google trouve votre site?

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REMONTER LE SITE MAGIMIX

DANS GOOGLE EN 4 ETAPES

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4. Social

3. Liens

2. Contenu

1. Mots-clés

réseaux sociaux et marketing viral, blogs

- sujet à part cette étape ne sera pas vue

dans cette présentation

Construction des

liens en provenance

des sites de qualité

Choix de mots-clés

afin de faire venir le

trafic de qualité

Le contenu unique, Améliorations On-

Page (Titles, Metas, URLS, Headers,

Internal Anchor Text)

LES 4 ETAPES DU RÉFÉRENCEMENT

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• OBJECTIF • COMPOSITION D’UNE LISTE DE MOTS-CLES POUR REMONTER LA PAGE

« TOASTER » DANS GOOGLE EN INTEGRANT CES MOTS DANS LE CONTENU ET STRUCTURE HTML

• MOYENS • ANALYSE CROISEE DES MOTS-CLES EN PROVENANCE DE 4 SOURCES

• Outil Planificateur des mots-clés

• SEOQuake

• Google Trends

• Google Analytics

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Étape 1: Les mots-clés Définition

• Les Mots-clés sont utilisés par les internautes lors des recherches d’informations.

• La base du travail sur le référencement consiste à trouver les mots-clés précis qui correspondent aux requêtes de recherche pertinentes des internautes ayant l’intention d’acheter le produit.

• Cette liste de mots clés va constituer un lexique qu’il faudra mettre en avant à travers votre site Web et sur les moteurs de recherche.

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Étape 1 : Les mots-clés Trouver le bon mot-clé

• Comment? • A l’aide des outils en ligne comme:

• Outil de planification des mots-clés de Google

• Google Trends

• Google Analytics

• SEOquake pour analyser les mots-clés que la concurrence a choisi pour mettre en avant ses produits

• Combien il en faut? • Le nombre recommandé de mots clés sur une page ne devrait

pas dépasser 2%-5% soit une dizaine de mots par page du site.

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Étape 1: Les mots-clés L’Analyse de l’Outil de planification des mots-clés de Google • Définition:

• « L’outil de planification des mots-clés » de Google propose 2 types d’information: • Nombre de recherche pour un mot clé = nombre de fois où un mot clé a été tapé au cours de la période

de référence. • Idées de mots-clés (synonymes). Pour chaque requête de recherche que vous faites, vous obtenez

jusqu’à 800 idées de mots clés (onglet « idées de mots clés »)

• Objectifs de cette analyse: • Savoir quelles expressions les internautes utilisent pour trouver les produits Magimix. Ces

mots vont servir pour alimenter le contenu du site et attirer encore plus de clients. • Mesurer la notoriété de Magimix et de ses concurrents pour le produit concerné

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Les mots-clés Nombre moyen de recherches mensuels

Grille pain 14800

Toaster 2400

Grille pain Magimix 1600

Grille pain Moulinex 1300

grille pain russell hobbs 1300

grille pain kenwood 880

grille pain rouge 880

grille pain inox 880

Grille pain kitchenaid 720

grille pain bodum 590

grille pain design 590

grille pain bosch 390

grille pain krups 390

grille pain cuisinart 320

grille pain retro 210

grille pain 4 tranches 170

grille pain transparent 170

Toaster Magimix 0

Étape 1: Les mots-clés Résultats de l’Analyse pour le mot « Toaster » ( par Outil de planification des mots-clés de Google)

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Étape 1: Les mots-clés Commentaires • On aperçoit que les internautes préfèrent largement le mot « Grille-

Pain » à son anglicisme « Toaster » pourtant utilisé par Magimix. Ce dernier est utilisé 7 fois moins que le « Grille-pain » .

• Il est d’autant plus curieux de remarquer que pour retrouver le produit que Magimix appelle « Toaster » les internautes utilisent l’expression « grille pain Magimix » et pas « toaster Magimix » - 0 recherche mensuelle.

• Il est aussi intéressant de voir que 170 internautes par mois cherchent le « grille-pain transparent », dont Magimix est le seul fabricant, mais la marque n’utilise pas le mot « transparent » ni dans son code HTML, ni dans le contenu et de ce fait le site de Magimix ne ressort pas dans Google pour cette requête.

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Étape 1: Les mots-clés Analyse de la concurrence SEOquake Density • Quels mots-clés utilise la concurrence pour mettre en avant son

produit? Voici l’analyse fournie par l’outil SEOquake Density:

Kitchenaid Fréquence

de mots KRUPS

Fréquence

de mots

Magimix Fréquence

de mots Fnac

Fréquence

de mots

le grille-pain 12 Krups 8 toaster 11 grille pain (sans « - »)

11

cuisine 11 Recette 7 pain 5 décongélation 5

pain 9 Pain 6 Magimix 4 réchauffage 5

kitchenaid 8 Griller 3 baguette 3 baguette 2

produits 7 Toaster 3 petit déjeuner 3 grille-pain 2

cuisson 6 Grille-pain 3 griller 2

artisan 6 Tranches 3 toaster vision 5

grille-pain artisan 6 Petit-déjeuner 3 pain de mie 2

accessoires 4 Fentes 2 toaster 4 2

compartiments 4 réchauffage 2 toast 2

toaster 4 décongélation 2 portes 3

pain 3 couleurs 2

tranches 3 paroi 2

toastes 3 contrôle visuel 2

brûler 2

rouge 3

bagels 2

sandwich 2

Les mots-clés en

commun

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• Qu’est-ce que c’est? • L’outil de Google qui fournit les statistiques à la hausse ou à la baisse pour un

mot clé au fur et au mesure de l’année.

• Son intérêt: • déterminer la saisonnalité et les pics de fréquentation

• analyser les régions dans lesquelles il y a eu plus de recherches.

• déterminer les recherches les plus fréquentes (top 10)

• déterminer les recherches en progression par rapport à la période qu’on analyse pour enrichir notre liste de mots clés.

Étape 1: Les mots-clés Analyse des tendances de Google Trends

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On constate l’augmentation du volume de requêtes des internautes pour « Grille Pain » depuis 2011 avec les pics de recherches pendant les fêtes de fin d’année

Étape 1: Les mots-clés Analyse des tendances de Google Trends

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• Il s’agit de l’outil qui fournit des statistiques concernant la navigation des Internautes sur votre site y compris les requêtes saisies par les internautes pour y accéder.

• Seul le propriétaire du site peut avoir l’accès à Google Analytics et il est extrêmement important de configurer cet outil dès le lancement du site car l'identification des requêtes vous permet de déterminer les mots clés les plus judicieux par rapport à vos objectifs. En outre, vous pouvez déterminer comment optimiser votre site Web en termes de qualité du contenu et de la recherche.

• IL FAUT IMPERATIVEMENT AVOIR L’ACCES A GOOGLE ANALYTICS EN INTERNE. C’est un outil très facile à installer utiliser après une certaine pratique.

Étape 1: Les mots-clés Analyse de Google Analytics

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• Grille-pain

• Grille pain

• Toaster

• Transparent

• Rouge

• Rose

Étape 1: Les mots-clés RESUME: Liste des mots-clés

En faisant le croisement entre les données des 4 outils vus auparavant, nous pouvons dresser une liste des 12 mots-clés qu’on pourra utiliser pour améliorer le référencement de notre page Toaster.

• Décongélation

• Baguette

• Pain

• Réchauffage

• 4 tranches

• Petit-déjeuner

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Étape 2: Amélioration In Page:

• Balises/Code HTML • Contenu

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Étape 2: Amélioration In Page: Code HTML Balises Définition:

• Le langage informatique HTML utilise des balises afin de structurer les informations et pour transformer votre code source en document correct affiché à l'écran.

• Certaines balises jouent un rôle critique dans la visibilité d'un site sur le web, car elles sont exploitées par les moteurs de recherche.

Ces balises importantes pour le référencement: 1. Structuration du contenu: <h1>…… <h5>

2. Title

3. Meta Description

4. Attribut alt

Comment les trouver? • En affichant le code source dans la barre Menu de votre Navigateur – Outils

source. Ex.

Comment les modifier? • Les balises sont facilement modifiables dans l’interface du site ou dans votre CMS

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Étape 2: Amélioration In Page: Code HTML Analyse des balises actuelles sur la page Toaster Vision à l’aide de l’outil SEOQuake

Trop Court

Autres balises manquantes

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Étape 2: Amélioration In Page: Code HTML 1. Balises « H1 – H5 » • Qu’est-ce que c’est?:

• La Balises H1 – H5 servent à structurer le contenu éditorial d’une page Web: Le langage HTML propose 6 balises «H1, H2, H3, H4, H5, H6 … équivalentes aux § 1, § 2, § 3, § 4, § 5, § 6

• La Balise H1 est la plus importante et doit indiquer de quoi parle la page. Elle ne doit pas dépasser 5 à 7 mots.

• Les balises doivent contenir les mots-clés définis auparavant

• Quel Intérêt ? • Ces balises aident Google à vous retrouver car Google va se servir en priorité

de ces balises pour comprendre de quoi parle la page. Il faut donc mettre en avant des mots-clés les plus importants de la LISTE DE MOTS CLES définie dans le chapitre précédent en les insérant dans les balises.

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Étape 2: Amélioration In Page: Code HTML

Exemple du plan éditorial du contenu de la page KRUPS structuré avec les balises H1….H5

Le contenu de la page KRUPS est bien structuré à l’aide de balises <h1>…<h5> contenant les mots-clés relatifs aux Grille-Pains ce qui aide Google à mieux comprendre de quoi parle la page

Analyse du code HTML avec l’Outil Web Developer

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Étape 2: Amélioration In Page: Code HTML Le plan éditorial du contenu de la page Toaster

Analyse du code HTML de l’Outil Web Developer

Il n’y a qu’une seul balise <h1>Toaster présente sur cette page.

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Recommandations pour les Balises h1, h2, h3

• Balise <H1> • <h1>NOM DE FAMILLE MAGIMIX NOM DU

MODELE </h1> Ex. <h1>GRILLE-PAIN MAGIMIX TOASTER 4</h1>

• Balise <H2> • <h2>Votre grille pain Magimix grille, décongèle ou

réchauffe toutes sortes de pain : baguette, toast, pain complet.. </h2>

• Balise <H3> • <h3> TOASTER POUR TOUS TYPES DE PAIN </h3>

Je recommande de rajouter les balises <h2>, <h3> pour mettre en valeur les mots-clés que nous avons définis (marqués en orange).

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Étape 2: Amélioration In Page: Code HTML 2. Balise « Title » Définition • La balise « Title » n’apparaît pas dans la page Web, mais dans la barre du

titre du navigateur et dans les résultats de recherche. Elle doit être unique pour chaque page. Google affiche 70 caractères de votre balise Title

Quel intérêt? • C’est la balise doublement importante à la fois en termes de mots-clés

qu’elle va contenir, mais aussi elle donne l’envie à l’internaute de cliquer.

Balise « Title » avec le texte « Toaster Vision » apparaît au-dessus du lien dans les résultats de recherche Google

Balise « Title » avec le texte « Toaster Vision » apparaît dans la barre du titre du navigateur

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Étape 2: Amélioration In Page: Code HTML Recommandations pour la balise « Title »

Balise « Title » - « Grille-pain Toaster Titanium KRUPS »

Règles pour l’écriture de cette balise: • Sur la page d’accueil, cette balise doit répondre à la question

« Qui êtes-vous, que faites-vous » • Sur les autres pages : la balise Title doit parler du contenu de

la rubrique + du nom du site • Dans les 2 cas, la balise doit comprendre l’un des mot-clé de

la liste définie auparavant et elle doit donner l’envie de cliquer

Par exemple, pour la page de Toaster « Grille-pain transparent Toaster Vision – Magimix »

Exemple de la concurrence

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Qu’est-ce que c’est?:

• La balise « Meta» n’apparaît pas dans la page Web, mais elle sert au moteur de recherche pour afficher un aperçu décrivant la page. Elle doit comprendre entre 70 à 160 caractères

Quel intérêt?

• Cette balise n’a pas d’impact sur le référencement, mais elle doit être bien rédigé en termes marketing pour donner l’envie de cliquer.

Étape 2: Amélioration In Page: Code HTML 3.Balise « Meta Description »

Balise « Meta» apparaît au-dessous du lien dans les résultats de recherche Google

Balise « Title»

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• Elle doit avoir au minimum 10 caractères et au maximum 70 caractères

• Balise « Meta Description» actuelle est un peu courte. Vérifier si elle est bien présente sur les autres pages.

• Cette balise est renseignée sur le site de Magimix mais elle n’est plus utilisée depuis 2001 par les moteurs de recherche. Il n’est plus nécessaire de l’avoir sur son site.

Étape 2: Amélioration In Page: Code HTML Recommandations pour la balise « Meta »

Balise « Keywords »

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Étape 2: Amélioration In Page: Code HTML Les Attributs « ALT » • Définition

• L’attribut ALT est à renseigner à l’intérieur de la balise Image (img src),

• Quel intérêt? • permet aux moteurs de recherche d’identifier de quoi parle la photo que vous

avez mise sur votre site

La photo de Toaster Vision est renseignée avec l’attribut alt suivant: «toaster vision grille pain Magimix chrome mat ». C’est grâce à cette balise que Google affiche le toaster Magimix lorsqu’on tape « grille-pain Magimix » dans les résultats des recherches.

Attribut Alt © E. Zakharov 2014

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Étape 2: Amélioration In Page Recommandations pour la rédaction du contenu éditorial • 200 mots par page minimum

• Se concentrer les mots-clés importants au début du texte de la page: • (H1, H2, H3 + les premiers paragraphes)

• Utiliser le gras pour mettre en avant les mots-clés dans le texte (hors balises header)

• Le contenu doit être unique! Ne pas avoir le même contenu ou un contenu très proche sur plusieurs URLs

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Étape 3: Améliorations Off-page:

• Site Map • Call to Action • Netlinking

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Étape 3: Améliorations Off-page: Fichiers Robots.txt et Sitemap

• En poursuivant l’analyse des performances du site de Magimix, on s’aperçoit qu’apparemment le fichier Sitemap (format XML) n’a pas été créé. Ce n’est pas obligatoire mais intéressant pour obtenir une meilleure indexation.

• Le Sitemap aide les moteurs de recherches à mieux comprendre et à mieux référencer votre site. Il est conçu spécifiquement pour les moteurs de recherche et leur fournit une liste de pages, la priorité des indexations et la fréquence de leur mise à jour.

• La création et l’installation de ce fichier se fait par le webmaster. Ce dernier doit soumettre le Sitemap à Google via Google Webmaster Tools

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Étape 3: Améliorations Off-page: Call-to-action

Les actions qu’on attend de la part de l’internaute

doivent être visibles au-dessus de la ligne de

flottaison qui délimite le contenu visible dès le

chargement de la page. Ces actions s’appellent « call

to action » : s’inscrire à la newsletter, téléchargement

d’une documentation, invitation à « liker » la page sur

Facebook

Cela est bien le cas.

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Étape 3: Améliorations Off-page: Netlinking

• Pour augmenter la popularité d’une page Web, il faut obtenir le plus possible de liens qui pointent sur votre propre site en provenance des sites externes qui sont eux-mêmes populaires.

• Le PageRank est une technologie Google qui permet d'évaluer la popularité d'un site web, ou plus précisément, d'une de ses pages. Google estime que les sites très populaires, c’est-à-dire avec un PageRank élevé, vont vous transmettre davantage de leur popularité que les autres sites.

• Il faut donc surtout aller «pêcher » des liens mais pas n’importe lesquels, mais uniquement des liens de qualité en provenance de sites du même univers que le vôtre avec un PageRank au moins égal à 1 (surtout éviter les sites avec Pagerank = 0 car, peut-être s’agit-il d’un site blacklisté par Google, qui va vous transmettre sa popularité négative).

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• Comment obtenir les liens ? • SURTOUT EVITER L’ECHANGE DE LIENS – technique qui consiste à demander

de mettre un lien vers votre site et de placer un lien vers un autre site sur l’une de vos pages. Google va se rendre compte de l’accord entre les parties de l’échange des liens et pénaliser les 2 sites.

• Recherche active: identifier les sites et les blogs, prescripteurs complémentaires à votre activité. Leur proposer un article adopté à leur ligne éditoriale (avec des liens insérés vers votre site).

• Insérer dans des annuaires de qualité comme Pages Jaunes, Chambre de commerce, etc. Pensez à rajouter le lien sur la page Wikipedia.

• Solliciter vos fournisseurs, vos clients, partenaires, distributeurs. Pourquoi ne pas prévoir la mise en place des liens dans le cadre d’accords commerciaux avec les uns ou les autres?.

Étape 3: Améliorations Off-page: Netlinking

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Conclusion

• Résumé: points d’améliorations

Liste de mots-clés Constituer une liste de 12 mots-clés pour chacun de produits à l’aide de 4 outils: SeoQuake, Google Analytics, Outil de planification, Google Trends

Balises Renseigner les balises <h1>…… <h5>, Title, Meta Description, Attribut alt sur chaque page du site avec ces mots-clés

Contenu 200 mots/page. Le contenu unique sans trop de répétition.

Site Map Créer, installer et soumettre à Google Webmaster Tool + Bing

Netlinking Pas n’importe quels liens, pas d’échange de liens, liens de qualité uniquement. Penser aux annuaires

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• Le référencement naturel porte ses fruits sur le long terme. Il faut parfois attendre plusieurs mois pour en voir les premiers résultats. C’est un travail lourd qui nécessite beaucoup de temps. Par contre, une fois ces recommandations mises en place, il n’y aura plus besoin d’y revenir.

• Il est judicieux de ne pas externaliser ce travail car il est nécessaire de bien connaître la marque. En cas de manque de ressources en interne et qu’il faille confier cette tâche à une agence, il faut convenir en amont des étapes à réaliser. En effet, des agences malhonnêtes pratiquent le farmlinking, qui consiste à insérer des liens qui pointent des sites à la réputation douteuse vers votre site. Efficace dans un premier temps, cette politique peut porter ses fruits, mais à terme, elle aura des effets désastreux sur votre référencement et pourra conduire à votre suppression dans les pages de recherches, suite à des sanctions de la part de Google.

Conclusion

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