SEO & Référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ?
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RÉFÉRENCEMENT LOCAL RENDRE SON ENTREPRISE VISIBLE SUR GOOGLE
16/09/2014
pour
ALEXANDRE SIGOIGNE Co-fondateur
[email protected] @sigauss / @myposeo
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ?
PRÉSENTATION
Outil en ligne de suivi, d’analyse et de pilotage du référencement naturel et payant.
2
Suivi de positionnement
(SEO)
Analyse de marché SEM
(fr)
Audit des résultats de recherche
(SERP)
Suivi SEA (Adwords)
15 JOURS D’ESSAI GRATUITS
fr.myposeo.com
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OBJECTIFS DE LA PRÉSENTATION
Analyser : les résultats du moteur de recherche à grande échelle.
!Démontrer qu’une entreprise peut être visible au niveau local sans
expertise spécifique en référencement.
!Vous donner des techniques simples et une méthodologie à mettre
en place pour améliorer votre visibilité.
3
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SOMMAIRE
1. Référencement naturel et payant, quelques rappels
2. SEO local : Pour qui ? Pourquoi ?
3. Étude de cas
4. Référencement local : comment optimiser sa présence en ligne ?
5. Mesurer et suivre ses performances
6. Référencement local : des algorithmes et moteurs à anticiper
7. Conclusions
8. Questions / Réponses
4
Référencement naturel & liens sponsorisés Quelques rappels1
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1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS
6
Search Engine Marketing SEM = SEO + SEA
SEA (AdWords + Shopping)
SEO (Naturel)
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1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS
SEO (Search Engine Optimization) Optimisation pour les moteurs de recherche
7
Résultats naturels
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1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS
SEO Local - recherche précise avec une ville dans la requête (« restaurant chinois paris »)
- recherche géolocalisée par IP (« restaurant chinois ») :
8
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1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS
SEA (Search Engine Advertising) Publicité sur les moteurs de recherche
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Liens sponsorisés
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1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS
SEA Local !
- Mots-clés Adwords contenant un nom de ville - Annonces ciblées géographiquement (IP, navigateur)
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1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS
SEA Local !
- Recherches dans Google Maps
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SEO local Pour qui ? Pourquoi ?2
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2. SEO LOCAL : POUR QUI ?
Toute entreprise, quelle que soit sa taille et son activité, travaillant une zone de chalandise et ayant par conséquent des problématiques locales.
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Architecte Garagiste Restaurateur
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2. SEO LOCAL : POURQUOI ?
Quelques chiffres…
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!- des recherches sur
mobile et 20% des recherches desktop sont des recherches localisées
97% - des internautes recherchent des commerces et services de proximité
40%
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2. SEO LOCAL : POURQUOI ?
Pour être listé dans les résultats Google Maps et avoir son marqueur
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2. SEO LOCAL : POURQUOI ?
Pour avoir son propre encart Google Knowledge local
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2. SEO LOCAL : POURQUOI ?
Pour afficher son adresse dans les résultats de recherche
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Étude de cas Les sites présents sur les recherches géolocalisées3
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3. ÉTUDE DE CAS
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Objectif : découvrir quels sont les sites les plus visibles sur des thématiques concurrentielles diverses pour des recherches locales grâce à une analyse de SERP.
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3. ÉTUDE DE CAS
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Méthode de collecte :
✓ Tous les résultats (Recherche universelle / Adwords) et rich snippets
✓ Première page uniquement
✓ google.fr (langue FR)
✓ Desktop
✓ Géolocalisation dans les 200 plus grandes villes de France
10 métiers :
✓ maçon ✓ électricien ✓ plombier ✓ médecin ✓ avocat ✓ boulanger ✓ coiffeur ✓ fleuriste ✓ informaticien ✓ architecte
10 lieux/services :
✓ imprimerie ✓ restaurant ✓ boucherie ✓ pressing ✓ tabac ✓ supermarché ✓ banque ✓ bar ✓ bijouterie ✓ garage
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1 %
5 %
20 %
14 %
23 %
37 %
21
Taux de présence
Organiques (naturel)
Images
Adresses
Actualités
Taux de couverture
7%Vidéos
Adwords
Adresses
ActualitésAdwords
ImagesOrganiques
Vidéos
53 %
100%
83 %
81 %
66%
3. ÉTUDE DE CAS
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3. ÉTUDE DE CAS
22
Top 10 présence SEO Thématique « Métiers »
Top 10 présence SEA Thématique « Métiers »
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3. ÉTUDE DE CAS
23
Top 10 présence SEO Thématique « Lieux/Services »
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3. ÉTUDE DE CAS
24
Top 10 couverture SEO Thématique « Métiers »
Top 10 couverture SEA Thématique « Métiers »
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3. ÉTUDE DE CAS
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Top 10 couverture SEO Thématique « Lieux/Services »
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3. ÉTUDE DE CAS
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Top 10 visibilité SEO Thématique Métiers
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3. ÉTUDE DE CAS
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Top 10 visibilité SEO Thématique Lieux/Services
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3. ÉTUDE DE CAS
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Adresses
ActualitésAdwords
Organiques
Répartition de la position 1
Répartition de la position 2
Répartition de la position 3
0,00 % 25,00 % 50,00 % 75,00 % 100,00 %
0,05 %11,70 %
10,67 %
14,10 %
10,92 %
2,25 %
41,65 %
35,57 %
41,90 %
32,50 %
42,84 %
55,85 %
Types de résultats Top 3 Thématique « Métiers »
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3. ÉTUDE DE CAS
29
Répartition de la position 1
Répartition de la position 2
Répartition de la position 3
0,00 % 25,00 % 50,00 % 75,00 % 100,00 %
8,65 %
7,45 %
22,45 %
13,70 %
5,65 %
16,25 %
9,40 %
4,95 %
33,65 %
31,80 %
38,15 %
19,00 %
37,65 %
51,25 %
Adresses
Actualités Adwords
ImagesOrganiques
Types de résultats Top 3 Thématique Lieux/Services
Référencement local Comment optimiser sa présence en ligne ?4
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4. RÉFÉRENCEMENT LOCAL = RÉFÉRENCEMENT
Le référencement « local » est avant tout du référencement.
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Optimisations techniques
Contenus
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SEO !
Google My Business (anciennement Google+ Local)
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!- Soyez visible lorsque des clients vous recherchent en ligne
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Annuaires spécialisés Annuaires locaux
S’inscrire sur les annuaires & services généralistes
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Mobile !
Applications
41
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4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL
Microformats, microdata !Ce qui peut être renseigné : !- localisation
- type de business
- horaires
- email de contact
- prix…
42
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4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL
Sensibiliser la clientèle !
Netlinking : des liens qui apportent du trafic et de la visibilité !
- Presse locale
43
- Sites de villes
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Sensibiliser la clientèle : les avis !
Demander leurs avis pour améliorer votre classement et votre notoriété
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4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL
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Sur TripAdvisor, plus les avis sont bons et nombreux, plus le classement du « lieu » augmente.
4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL
Mesurer et suivre ses performances5
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5. MESURER ET SUIVRE SES PERFORMANCES
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Puis déterminer les indicateurs importants à optimiser pour
atteindre ces objectifs : les KPI.
DÉFINIR DES OBJECTIFSacheter / vendre / commander / appeler / contacter…
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5. INDICATEURS DE PERFORMANCES
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Key Performance Indicator(s) : indicateurs clés de performance
+ +
=
Positions Trafic Conversions
PERFORMANCE
+
Indexation
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5. MESURER ET SUIVRE SES PERFORMANCES
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Analysez la provenance de vos visites
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5. MESURER ET SUIVRE SES PERFORMANCES
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✓ Suivre son positionnement sur des requêtes « localisées »
✓ Relever le nombre de visites / requêtes / impressions / résultats !✓ Avis, notes, commentaires utilisateurs
✓ Netlinking : évaluer la provenance de vos visites pour adapter sa stratégie
Référencement Local Des algorithmes et moteurs à anticiper6
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6. RÉFÉRENCEMENT LOCAL : ALGORITHMES
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✓ Google Pigeon : nom de la mise à jour de l’algorithme de Google aux USA sur des recherches localisées.
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6. RÉFÉRENCEMENT LOCAL : ALGORITHMES
SEA Local (Adwords Express) !
Annonces payantes Adwords géolocalisées (US)
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6. RÉFÉRENCEMENT LOCAL : ALGORITHMES
À terme, dans le carrousel de Google.fr ?
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Conclusions7
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7. CONCLUSIONS
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✓ Bien choisir ses mots-clés et définir précisément sa zone de chalandise !
✓ Etudier la concurrence moteurs et métiers (annuaires, sites d’infos) !✓ Pensez « couverture » des résultats !
✓ Travailler les bases du référencement (technique, contenus, liens) !✓ Suivre ses performances !
✓ Faire de la veille
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7. SALON E-COMMERCE PARIS 2014
57
Retrouvez-nous au salon E-commerce Paris 2014 !
Venez découvrir les nouveautés
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✓ Suivez les performances de vos campagnes SEM
58
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