Le suivi post référencement (SEO)

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Suivi post référencement Pourquoi, Quoi ? Comment, quand? 12 avril 2014 - Albi

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Présentation du seocamp day Albi #scd81 Quelques astuces pour suivre votre référencement de votre site internet

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Page 1: Le suivi post référencement (SEO)

Suivi post référencement

Pourquoi,

Quoi ?

Comment,

quand?

12 avril 2014 - Albi

Page 2: Le suivi post référencement (SEO)

Sandrine Bertrand.

@gdtsb

gain-de-temps.com

• Passionnée depuis 2001

• Consultante indépendante

• Prof de référencement (webmaster

Saliège)

• Certifiée CESEO, GAIQ

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C’est quoi le suivi post SEO ?

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Quand est ce qu’on arrive ?

Avant d’attaquer le POST

Définissons la date de « fin »

d’un projet SEO

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C’est encore loin la mer ?

• Optimisation on page

• Optimisation netlinking interne

• Optimisation des contenus

• Optimisation serveur

• Netlinking externe

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Arrivée à destination?

• Fin de prestation

• Ranking obtenu

• Augmentation du trafic

• Augmentation des conversions

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Jamais fini !

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Pourquoi ?

• Le web est en mouvement perpétuel

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Pourquoi ?

• Les changements de Google

• L’arrivée d’un nouveau concurrent

• Votre site

– Nouveau contenu

– Refonte

– Contenu qui disparait

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Pourquoi ?

• Tous ces éléments ont une influence

Sur votre référencement

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Le succès est un voyage,

pas une destination.

Arthur Ashe

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Suivi

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Définition

• Le suivi commence

– Dès le début de la mission ( ou du site)

– Ne s’arrête pas

• Le suivi va permettre de faire évoluer

– Le site

– Le seo

– Et tout le reste ….

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On suit quoi ?

• Les positions

• Statistiques

• Google

• Netlinking

• Santé du site

• Santé du serveur

• …

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Positionnement –(ranking)

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Ranking

• Avantages

– THE indicateur universel

Je suis n°1 sur mon mot clé !

• Inconvénient

– On est parfois loin de la réalité

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Ranking

« Pizzéria » non connecté, en navigation privé

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Ranking

« Pizzéria » vue de chez moi !

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Ranking

• On surveille des positions « neutres »

– Sans géolocalisation

– Sans connexion à un compte Google

– Sans historique

Attention à l’interprétation de vos résultats

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Ranking - Outils

• Ranks

– A partir de 19€ par an

– Facile à paramétrer

– Export (pdf, csv … )

– Surveillance des concurrents

– En ligne ( accessible partout)

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Ranking - Outils

• Seosoft

– Gratuit

– Facile à paramétrer

– Rapport html modifiable uniquement

– Surveillance des concurrents

– Sur l’ordi

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Statistiques

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Statistiques de fréquentation

• Indispensables !

– Canaux d’acquisition (tous)

– Comportement internautes

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Statistiques de fréquentation

• Avantage

– On sait qui vient, par où et ce qu’il fait

• Inconvénients

– Paramétrages parfois complexes

– Idées fausses de la réalité

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Statistiques de fréquentation

• Idées fausses de la réalité

– Mauvaises interprétations

– Chiffres faussés

• Filtres erronés

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Statistiques de fréquentation

• Informations incomplètes

– Not provided

Inexploitable Exploitable

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Statistiques de fréquentation

• Quelques pistes d’amélioration

– Not provided

– Filtre sur IP (ou sur cookies)

– Tableaux de bord personnalisés

– Segments avancés …

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Statistiques de fréquentation -

outils

• Google Analytics

– Solution gratuite

– Très paramétrable

– Liaison avec Adwords, Adsense, Gwt

– Inconvénients

• On n’a pas toujours envie de tout dire à Google ;)

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Google analytics

• Les chemins de conversion

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Google analytics

• Délai avant la transaction

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Google analytics

• Réseaux sociaux

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Statistiques de fréquentation -

outils

• Yandex metrica

– Solution gratuite

– Une autre façon de présenter

certaines informations

– D’autres indicateurs

– Inconvénients

• Parfois un peu de russe qui traine ;)

• Pas de « vrai » temps réel

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Yandex metrica

• Webizor

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Yandex metrica

• D’autres informations

– Webizor

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Yandex metrica

• D’autres présentations

– Click path Analysis

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Yandex metrica

• D’autres informations

– Scroll map

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Yandex metrica

• D’autres présentations

– Click map

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Google

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Google

• La veille est indispensable !

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Google

• Avantages

– Avoir une idée plus précise de ce qu’il se

passe

– Avoir une idée plus précise de ce qu’il va se

passer

• Inconvénients

– Beaucoup de sources à suivre

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Google

Quelques sources officielles

• Compte twitter de Matt cutts – https://twitter.com/mattcutts

• Chaine Youtube pour les webmasters – http://www.youtube.com/channel/UCWf2ZlNsCGDS89VBF_awNvA

• Les Blogs Google – http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/

– http://googlewebmastercentral-fr.blogspot.fr/

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Google

Quelques sources non officielles

• Abondance – http://www.abondance.com/

• Secrets de moteurs – http://www.secrets2moteurs.com/

• Arobasenet – http://www.arobasenet.com/

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Google webmaster tools

• Votre interface de « dialogue » avec

Google

• Souvent du monologue …

• Mais il y a moyen …

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Google webmaster tools

• De récupérer quelques infos

• De faire quelques réglages

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Google webmaster tools

• Vous pouvez suivre

– Vos liens

– Vos requêtes de recherche

– Vos erreurs

– Le crawl de Google

– …

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Google webmaster tools

• Avantages

– La façon de voir de Google

– Repérez des problèmes

– Des erreurs que vous n’aviez pas vu

– …

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Google webmaster tools

• Inconvénients

– Ce que Google veut bien vous dire

– Des infos parfois très obscures

– Des infos parfois limitées

Exemple sur le netlinking

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Netlinking

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Netlinking

• Indispensable !

– C’est encore un des paramètres forts de

ranking

– Un indicateur qui semble facile à suivre

(client)

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Netlinking - outils

• Google webmaster tools

– Gratuit

– Jamais à jour …

– Difficile d’extraire la totalité des infos

– Informations séparées

(ancre, destination, lien)

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Netlinking - ahrefs

• Ahrefs

– A partir de 79 $

– Export csv, api …

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Netlinking - majestic

• Majestic seo

– A partir de 40 € / mois

– Export csv, api …

Page 53: Le suivi post référencement (SEO)

Netlinking

• Inconvénients – Quelques lignes dans le robots.txt suffisent

Et plus d’info …sur les concurrent … et sur vous

# Majestic SEO User-agent: MJ12bot Disallow: / # Ahrefs user-agent: AhrefsBot Disallow: /

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Un peu de pub

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Ranking, Netlinking,…

– Pour regrouper dans un seul outil

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Santé du site

Page 57: Le suivi post référencement (SEO)

Au lancement d’un site

• Tout est parfait !

Et encore …

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Le site évolue

• Des Erreurs …

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Le serveur évolue

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Votre CMS évolue

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Santé du site -Xenu

• On vérifie que tout va bien

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Santé du site –Netpeak Spider

• On vérifie que tout va bien

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Santé du site –Netpeak Spider

• On vérifie que tout va bien

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• Google a commencé à nous parler de la vitesse de chargement des sites en 2010

• http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2010/04/using-site-speed-in-web-search-ranking.html

Il est vraiment temps de s’y mettre

• Docs :https://developers.google.com/speed/

Temps de chargement

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Temps de chargement - outils

http://gtmetrix.com/

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Conseils pour un bon suivi

Page 67: Le suivi post référencement (SEO)

Quelques conseils

• Si vous suivez un indicateur dans un outil

ne comparez pas le « même » indicateur

dans un autre outil

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Quelques conseils

• Servez vous des alertes

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Quelques conseils

• N’oubliez pas d’en tirer des conclusions et

des actions !

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Merci

A vous !