contenu numérique"must have" ou "nice to have" ?

61 %indispensable

dans les actions numériques, le contenu est

dans un mode numériquele contenu est un enjeu majeur

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32 %parfois nécessaire

prioritairement, le contenu numérique c'est

du texte

12 3des messages

de la conversationde la photo

de l'illustrationde la vidéo

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le contenu numérique doit être efficaceen priorité à destination

une double écriturevisibilité et accroche

53 %des deux

42 %des hommes

5 %des robots (moteurs de recherche)

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le businessl'engagementl'imagel'audience

la fonction première du contenu

des objectifs concretset un ROI attendu

le contenu, élément clé

de la performance

79 %

18 %

1 %

Il en faut un minimum pour que cela fonctionne

le contenu est un élément de la réussite

la technique avant tout

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collaborateurs contributeurs

experts internes

prestataires externes

agrégation et curation

UGC

le contenu estproduit majoritairement

en interne

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des efforts budgétaires

très hétérogènes

part des dépenses liées au contenu dans les budgets annuels des sites

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moins de 10 %de 10 % à 30 %de 30 % à 60 %

39 % 32 % 29 %

plutôt au lancement qu'en exploitation

des cas

les moyens consacrés en 2014au contenu pour les sites

vont représenter moins de 10 %du budget annuel dans

27 %des cas

les moyens consacrés en 2014au contenu pour les sites

vont représenter 10 % à 30 %du budget annuel dans

20 %

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l'adoption des outils éditoriauxtémoin d'un intérêt

charte éditoriale

planning éditorial

application de publication et CMS

comité de rédaction

formation à l'écriture web et à la publication

matrice des contenus

26 %

24 %

19 %

14 %

12 %

5 %

outils de cadrage et d'administration mis en œuvre

étude menée en septembre et octobre 2013par questionnaire auto-administré et entretiens téléphoniquesauprès de managers des fonctions marketing, communication et digitalesbase répondants : 64

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services aux en-treprisescommerceindustrieservices aux parti-culiersagriculture et agromalimentaireservices publics et collectivitésautres

moins de 10 col-laborateursde 11 à 50 collabo-rateursde 51 à 500 collabo-rateursde 501 à 3000 col-laborateursplus de 3001 col-laborateurs

Contact commercial

Marc-Philippe Dubreuilmpdubreuil@scoopitone.com

06 84 33 00 51

Le site et le blog de scoopitonewww.scoopitone.com

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