le contenu numérique en 2014 - étude sur la perceptions et attitudes des marques

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    09-Jul-2015
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    Marketing

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les résultats de l'étude 2014 de Scoopitone sur le contenu numérique. Importance, nature, moyens, le point de vue des managers du digital, du marketing et de la communication

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  • contenu numrique "must have" ou "nice to have" ?

    tude 2014

  • les points retenir de l'tude 2014

    L'intrt conceptuel port au contenu digital par les professionnels du marketing et de la communication (observ en 2013) se traduit en 2014 et dans les budgets 2015, par une intgration dans les stratgies et des ressources alloues ; on passe de la rflexion la mise en action C'est mme un des leviers les plus sensibles dans la russite des politiques menes Le contenu est apprhend dans sa diversit ; ce n'est pas que du texte, et la vido notamment prend une part de plus en plus croissante La notion de double criture, pour des robots et pour des hommes, gnratrice d'audience et d'attractivit est reconnue On lui attribue prioritairement des objectifs d'engagement Les marques intgrent de plus en plus des expertises en interne afin de traiter le contenu digital et se dotent progressivement de mthodologies de marketing ditorial et d'outils de pilotage : cosystme, charte, gouvernance,

    Les rsultats dtaills de l'tude (notamment des tris par supports : site, rseaux sociaux, blogs, ) sont disponibles auprs de Marc-Philippe Dubreuil - Scoopitone (06 84 33 00 51 | mpdubreuil@scoopitone.com)

  • 69 %* indispensable

    dans les actions numriques, le contenu est

    le de plus en plus d'attention est porte au contenu

    S

    CO

    OP

    ITO

    NE

    26 % parfois ncessaire

    * 2013 : 61 %

  • le contenu est toujours

    reconnu comme

    un lment cl

    de la performance

    79 % *

    16 %

    6 %

    il en faut un minimum pour que cela fonctionne

    le contenu est un lment de la russite

    la technique avant tout

    S

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    OP

    ITO

    NE

    * 2013 : 79 %

  • prioritairement, le contenu numrique c'est

    du texte

    1 2 3 des messages

    de la conversation de la photo

    de l'illustration de la vido

    S

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    OP

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    NE

    * 2013 : 1 | texte 2 | messages 3 | photo 4 | vido

    le le contenu, ce n'est pas que du texte

  • la part des dpenses consacres au contenu est de plus en plus importante

    dans les budgets

    part des dpenses lies au contenu dans les budgets annuels des sites

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    OP

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    NE

    48

    28

    14 10

    moins de 10 %

    de 10 % 30 %

    de 30 % 60 %

    plus de 60 %

    * 2013 moins de 10 % | 39 % de 10 % 30 % | 32 % de 30 % 60 % | 29 % plus de 60 % | 0 %

  • la tendance se confirme dans les

    budgets 2015

    des cas

    moins de 10 % du budget annuel dans

    46 % des cas

    de 10 % 30 % du budget annuel dans

    34 %

    S

    CO

    OP

    ITO

    NE

    les moyens consacrs en 2015 au contenu pour les sites vont reprsenter

    plus de 60 % du budget annuel dans

    des cas

    10 %

  • le contenu numrique doit tre efficace en priorit destination

    forte prise de conscience du besoin d'une double criture

    67 %* des deux 26 % des hommes 7 % des robots (moteurs de recherche)

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    * 2013 : 61 %

  • S

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    l'engagement

    le business

    l'audience

    l'image

    la fonction premire du contenu

    le contenu vecteur de proximit et d'engagement

    le business

    l'engagement

    l'image

    l'audience

    * 2013

  • spcialiste interne

    collaborateur contributeur

    agrgation et

    curation

    prestataire externe

    UGC

    les marques se dotent d'expertises en interne

    S

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    * 2013 : 1 | collaborateur contributeur 2 | spcialiste interne 3 | prestataire externe 4 | agrgation et curation 5 | UGC

  • le marketing ditorial et ses outils de plus en plus prsents

    charte ditoriale

    planning ditorial

    application de publication et CMS

    comit de rdaction

    formation l'criture web et la publication

    matrice des contenus

    62 %

    62 %

    57 %

    36 %

    26%

    19 %

    outils de cadrage et d'administration mis en uvre

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    * 2013

  • tude mene en octobre 2014 par questionnaire auto-administr et entretiens tlphoniques auprs de managers des fonctions marketing, communication et digitales base rpondants : 118

    S

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    OP

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    services auxentreprises

    commerce

    industrie

    services auxparticuliers

    agriculture etagromalimentaire

    services publics etcollectivits

    moins de 10collaborateurs

    de 11 50collaborateurs

    de 51 500collaborateurs

    de 501 3000collaborateurs

    plus de 3001collaborateurs

  • Contact commercial

    Marc-Philippe Dubreuil

    mpdubreuil@scoopitone.com

    06 84 33 00 51

    Le site et le blog de scoopitone www.scoopitone.com

    @scoopitone

    @scoopitone