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le contenu numérique en 2014 - étude sur la perceptions et attitudes des marques
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contenu numérique "must have" ou "nice to have" ? étude 2014
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les résultats de l'étude 2014 de Scoopitone sur le contenu numérique. Importance, nature, moyens, le point de vue des managers du digital, du marketing et de la communication
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contenu numérique "must have" ou "nice to have" ?
étude 2014
les points à retenir de l'étude 2014
L'intérêt conceptuel porté au contenu digital par les professionnels du marketing et de la communication (observé en 2013) se traduit en 2014 et dans les budgets 2015, par une intégration dans les stratégies et des ressources allouées ; on passe de la réflexion à la mise en action C'est même un des leviers les plus sensibles dans la réussite des politiques menées Le contenu est appréhendé dans sa diversité ; ce n'est pas que du texte, et la vidéo notamment prend une part de plus en plus croissante La notion de double écriture, pour des robots et pour des hommes, génératrice d'audience et d'attractivité est reconnue On lui attribue prioritairement des objectifs d'engagement Les marques intègrent de plus en plus des expertises en interne afin de traiter le contenu digital et se dotent progressivement de méthodologies de marketing éditorial et d'outils de pilotage : écosystème, charte, gouvernance, …
Les résultats détaillés de l'étude (notamment des tris par supports : site, réseaux sociaux, blogs, …) sont disponibles auprès de Marc-Philippe Dubreuil - Scoopitone (06 84 33 00 51 | [email protected])
69 %*
indispensable
dans les actions numériques, le contenu est
le de plus en plus d'attention est portée au contenu
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26 % parfois nécessaire
* 2013 : 61 %
le contenu est toujours
reconnu comme
un élément clé
de la performance
79 % *
16 %
6 %
il en faut un minimum pour que cela fonctionne
le contenu est un élément de la réussite
la technique avant tout
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* 2013 : 79 %
prioritairement, le contenu numérique c'est
du texte
1 2 3 des messages
de la conversation de la photo
de l'illustration de la vidéo
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* 2013 : 1 | texte 2 | messages 3 | photo 4 | vidéo
le le contenu, ce n'est pas que du texte
la part des dépenses consacrées au contenu est de plus en plus importante
dans les budgets
part des dépenses liées au contenu dans les budgets annuels des sites
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48
28
14 10
moins de 10 %
de 10 % à 30 %
de 30 % à 60 %
plus de 60 %
* 2013 moins de 10 % | 39 % de 10 % à 30 % | 32 % de 30 % à 60 % | 29 % plus de 60 % | 0 %
la tendance se confirme dans les
budgets 2015
des cas
moins de 10 % du budget annuel dans
46 % des cas
de 10 % à 30 % du budget annuel dans
34 %
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les moyens consacrés en 2015 au contenu pour les sites vont représenter
plus de 60 % du budget annuel dans
des cas
10 %
le contenu numérique doit être efficace en priorité à destination
forte prise de conscience du besoin d'une double écriture
67 %*
des deux
26 % des hommes
7 % des robots (moteurs de recherche)
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* 2013 : 61 %
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l'engagement
le business
l'audience
l'image
la fonction première du contenu
le contenu vecteur de proximité et d'engagement
le business
l'engagement
l'image
l'audience
* 2013
spécialiste interne
collaborateur contributeur
agrégation et
curation
prestataire externe
UGC
les marques se dotent d'expertises en interne
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* 2013 : 1 | collaborateur contributeur 2 | spécialiste interne 3 | prestataire externe 4 | agrégation et curation 5 | UGC
le marketing éditorial et ses outils de plus en plus présents
charte éditoriale
planning éditorial
application de publication et CMS
comité de rédaction
formation à l'écriture web et à la publication
matrice des contenus
62 %
62 %
57 %
36 %
26%
19 %
outils de cadrage et d'administration mis en œuvre
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* 2013
étude menée en octobre 2014 par questionnaire auto-administré et entretiens téléphoniques auprès de managers des fonctions marketing, communication et digitales base répondants : 118
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services auxentreprises
commerce
industrie
services auxparticuliers
agriculture etagromalimentaire
services publics etcollectivités
moins de 10collaborateurs
de 11 à 50collaborateurs
de 51 à 500collaborateurs
de 501 à 3000collaborateurs
plus de 3001collaborateurs
Contact commercial
Marc-Philippe Dubreuil
06 84 33 00 51
Le site et le blog de scoopitone www.scoopitone.com
@scoopitone
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