BILLEROT PL Étude numérique de l'écoulement à froid et à ...
le contenu numérique en 2013 - étude Scoopitone
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contenu numérique"must have" ou "nice to have" ?
61 %indispensable
dans les actions numériques, le contenu est
dans un mode numériquele contenu est un enjeu majeur
© S
COO
PITO
NE
32 %parfois nécessaire
prioritairement, le contenu numérique c'est
du texte
12 3des messages
de la conversationde la photo
de l'illustrationde la vidéo
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le contenu numérique doit être efficaceen priorité à destination
une double écriturevisibilité et accroche
53 %des deux
42 %des hommes
5 %des robots (moteurs de recherche)
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PITO
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© S
COO
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le businessl'engagementl'imagel'audience
la fonction première du contenu
des objectifs concretset un ROI attendu
le contenu, élément clé
de la performance
79 %
18 %
1 %
Il en faut un minimum pour que cela fonctionne
le contenu est un élément de la réussite
la technique avant tout
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collaborateurs contributeurs
experts internes
prestataires externes
agrégation et curation
UGC
le contenu estproduit majoritairement
en interne
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des efforts budgétaires
très hétérogènes
part des dépenses liées au contenu dans les budgets annuels des sites
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moins de 10 %de 10 % à 30 %de 30 % à 60 %
39 % 32 % 29 %
plutôt au lancement qu'en exploitation
des cas
les moyens consacrés en 2014au contenu pour les sites
vont représenter moins de 10 %du budget annuel dans
27 %des cas
les moyens consacrés en 2014au contenu pour les sites
vont représenter 10 % à 30 %du budget annuel dans
20 %
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l'adoption des outils éditoriauxtémoin d'un intérêt
charte éditoriale
planning éditorial
application de publication et CMS
comité de rédaction
formation à l'écriture web et à la publication
matrice des contenus
26 %
24 %
19 %
14 %
12 %
5 %
outils de cadrage et d'administration mis en œuvre
étude menée en septembre et octobre 2013par questionnaire auto-administré et entretiens téléphoniquesauprès de managers des fonctions marketing, communication et digitalesbase répondants : 64
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services aux en-treprisescommerceindustrieservices aux parti-culiersagriculture et agromalimentaireservices publics et collectivitésautres
moins de 10 col-laborateursde 11 à 50 collabo-rateursde 51 à 500 collabo-rateursde 501 à 3000 col-laborateursplus de 3001 col-laborateurs
Contact commercial
Marc-Philippe [email protected]
06 84 33 00 51
Le site et le blog de scoopitonewww.scoopitone.com
@scoopitone
@scoopitone