Post on 21-Jun-2015
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OPÉRATION DE PROMOTION DE LA MARQUE DE PAYS
« CAFÉ DE PAYS »
FESTIVAL CAFE SHOW
Contexte géographique
FESTIVAL CAFE SHOW
GENESE ET MISE EN PLACE DE LA MARQUE
• 2006-2008 : Etat des lieux
34 établissements (dont 14 sur Falaise intra muros)
Forte concentration des cafés dans les communes de + de 1000 hb
Disparition rapide des commerces en milieu rural
Soutien de la presse locale
FESTIVAL CAFE SHOW
5 établissements labellisés en 2008 L'AUBERGE DU ROC 14690 LE MESNIL-VILLEMENT BAR DE L’ISLE14690 PONT D'OUILLY L'OCÉANE 14690 PONT D'OUILLY LE RELAIS DE PIERREPONT 14690 PIERREPONT LA RENAISSANCE14700 FALAISE
FESTIVAL CAFE SHOW
2008 : LES PREMICES D’UNE MANIFESTATION DE VALORISATION
• Un mini festival musical itinérant sur l’ensemble du territoire :
Mise en réseau des Cafés (rompre l’isolement)
•Un thème fédérateur : les musiques Festives
•Un concert à date et horaire fixe (volonté d’ancrer) : le samedi à 20 h 30
FESTIVAL CAFE SHOW• ORGANISATION Programmation en synergie avec les cafetiers et Patrice Volard de la Base de Plein Air de Pont d’Ouilly Accueil et logistique : les cafés• Promotion Dossier de presse : presse écrite et radios 5000 flyers et 100 affiches A3• Budget Cachets :50 % Régions + 50 % Office de Tourisme Promotion : Office de Tourisme SACEM : Cafés
FESTIVAL CAFE SHOWBILAN : UN SEMI-ECHEC
• Un manque de lisibilité
• Manifestation trop longue et diluée dans les nombreuses
animations locales
• Pas de définition géographique précise
• Manifestation trop centrée sur les établissements
CONCLUSION
• Effectuer un recentrage de la manifestation et lui donner
plus d’envergure
FESTIVAL CAFE SHOW
2009 – 2010 : LA REVOLUTION DU CAFE SHOWPRINCIPE :• Un « recentrage » géographique : s’appuyer sur 3 cafés situés à Pont d’Ouilly• Sur un même week-end : début mai• Faire en sorte que les établissements s’ouvrent vers l’extérieur
OBJECTIFS :• Valoriser le concept de Café de Pays• S’appuyer sur la philosophie générale des Cafés de Pays • Allonger la saison touristique de cette zone géographique du Pays de Falaise• Un but culturel indubitable
FESTIVAL CAFE SHOW
2009 – 2010 : LA REVOLUTION DU CAFE SHOWLE CONTEXTE• Caractéristiques des 3 établissements Pont d’Ouilly : 2 établissements avec grande terrasse (capacité de 200 pers. env.) + scèneMesnil-Villement : Café-Epicerie situé au carrefour de grands itinéraires de randonnées à 2 km de Pont d’Ouilly• Caractéristiques de la commune de Pont d’Ouilly Station verte sur les bords de l’Orne (1000 hb.) Politique de développement touristique depuis 30 ans accès sur les activités de plein air Un tissu associatif dynamique
FESTIVAL CAFE SHOW2009 – 2010 : LA REVOLUTION DU CAFE SHOWLE CONTEXTE
• Un relais local : Le Foyer Rural de Pont d’Ouilly
Gestionnaire de la Base de Plein Air de Pontd’Ouilly (PAJ, 2 gîtes de groupes, 1 parc accro, Point départ Canoë-kayak en Suisse Normande…)
17 sections différentes (Sports, animation Jeunes, Musique…)
Forte expérience dans l’organisation et la programmation de concerts
FOYER RURALMissions•Programmation•Lien avec la Mairie de Pont d’Ouilly•Communication auprès des partenaires locaux•Demandes auprès de la Gendarmerie•Organisation de l’opération de lancement du Point Info Tourisme•Accueil des Groupes
OFFICE DE TOURISMEMissions•Programmation•Coordination avec tous les acteurs locaux et les partenaires institutionnels•Administration générale•Montage du budget •Recherche de fonds•Droits SACEM•Communication Radio, Presse écrite•Accompagnement de la rando•Accueil des groupes•Promotion générale (affiches, flyers…)
ANIMATEUR LE RAVE Missions•Programmation•Communication (élaboration et diffusion des flyers et des affiches•Accueil des groupes
OFFICE DE TOURISME + CAFETIERSMissions•Organisation du Marché Artisanal•Délimitation du marché•Envoi de coupons d’inscription•Réalisation d’un plan d’implantation•Réception des réservations•Transmission de l’ensemble du dossier à Pont d’Ouilly
Pont d’Ouilly InitiativeMissions•Prise en charge de la buvette et de la billetterie (Demande autorisation ouverture de débit de boisson à la Mairie)•Organisation du Marché Artisanal (Demande d’autorisation à la Mairie)•Accueil des exposants
ORGANIGRAMME 2009
Budget Festival Café Show 2010
Charges ProduitsCachets Concerts 3600,14 € Participation CRBN 1150,00 €
Communication 1702,14 € Participation commune 500,00 €
Logistique 500,00 € Participation Cafetiers 475,00 €
Participation OTPF 3677,28 €Total 5802,28 € Total 5802,28 €
Programme 2009
FESTIVAL CAFE SHOW2009 – 2010 : LA REVOLUTION DU CAFE SHOWLE BILAN
• Réussite en terme de fréquentation 1000 spectateurs environ• Bonne implication des établissements dans l’organisation générale• Fort investissement des différents partenaires• Qualité de la programmation culturelle avec la venue de groupes majeurs de la scène régionale• Une marque de Pays mise en valeur
FESTIVAL CAFE SHOW
2011 – 2012 : CHANGEMENT DE DIMENSIONLES OBJECTIFS
• Faire du Café Show une manifestation majeure du Pays de Falaise • Toujours une opération de lancement de la saison touristique• Continuer à faire du Café de Pays le point d’ancrage de la manifestation• Elargir la mutualisation entre les différentes collectivités et associations du Pays de Falaise• Le festival doit devenir une vitrine touristique et culturelle du Pays de Falaise en s’appuyant sur le marché du terroir•Poursuivre le travail de prospection auprès des partenaires privés (diminuer la part financière de l’Office de Tourisme)
Images édition 2011
Programme 2012
Budget Festival Café Show 2012
Charges ProduitsCachets Concerts 3200,00 € Participation CRBN 2000,00 €Rando Zik 150 ,00 € Participation CG14 800,00 €Animations Samedi soir 150,00 € Recettes Marchés 255,00 €Animations du Parc 1579,50 € Participation commune 500,00 €Communication 753,56 € Participation Pont d’Ouilly
Initiative255,00 €
Logistique 839,00 € Sponsors 1500,00 €SACEM 40,00 € Participation OTPF 882,06 €
Total 6712,06 € Total 6712,06 €
2011 – 2012 : CHANGEMENT DE DIMENSIONLE BILAN
• Une fréquentation toujours en hausse• Un Festival qui s’ancre progressivement dans lepaysage culturel régional• Un soutien médiatique grandissant• Une manifestation fédératrice à l’échelon de la communauté de
communes du Pays de Falaise• Une reconnaissance auprès de la région Basse-Normandie et du
Conseil Général du Calvados• Mais une implication des cafetiers de moins en moins importante
FESTIVAL CAFE SHOW
Festival Café ShowPerspectives • Café Show ou Café de Pays ? Une situation « schizophrénique »Confusion entre la marque de Pays et le FestivalDifficulté de mettre en adéquation les intérêts privés
avec la promotion générale d’un territoireEffectuer un travail de sensibilisation auprès de tous les
partenaires sur la finalité première du projet…
4ème couv. Programme 2009 4ème couv. Programme 2012
Merci de votre attention Merci de votre attention !!