Stratégie Marketing Mobile et Géolocalisation – Day 1

Benoit Reulier – COO à Unitag

Plateforme de marketing mobile leader

- 3 ans d’expérience dans le secteur du mobile

- 1200 clients à travers le monde

Unitag

PARCOURS ENTREPRENEURIAL

Commençons par une parenthèse…

Créé en avril 201114 employésLevée de fond en 2013

En bref

Fin 20107 étudiants…

Le début

Se lancer et apprendre l’entrepreneuriat :• Une idée• De la motivation

Pourquoi ? Comment ?

Premier choix de carrière :- Un chemin semé

d’embuche- Des récompenses

parfois fabuleuses

Une aventure

Incubateurs

= formation + financement + feedback + visibilité + réseau + …

Se faire accompagner

L’importance des Mentors

Se faire conseiller

Plateforme SAAS

Modèle Freemium

Le développement

Un premier clientDe la visibilité

Traction marché !!

Le début de croissance

- Stagiaires puis premiers employés

- Développement des offres

Le financement

Un salaire ?

Aides et concoursLevée de fond

Une nouvelle étape

Conclusion

L’entrepreneuriat étudiant

C’est possibleEst une tendance qui se développePeut être un vrai choix de carrière, dans tous les secteurs

Conclusion

Se lancer !

Comprendre la valeur de l’échec en France

LE MOBILE

Introduction

Naissance du mobile

Avril 1983 : Motorola dynatac 8000x

$40001h d’autonomie3 colories

Docteur Martin Cooper Inventeur du téléphone mobile

: « L’idée d’un appel téléphonique a complétement été bouleversée. Avant, lorsqu’on appelait avec un téléphone, on appelait à un endroit. Maintenant, on appelle une personne »

Des réseaux toujours plus performants

La naissance de l’internet mobile : le WAP

Née en 1997

- Possède son propre langage informatique- Coût d’accès important

Les portails mobiles

Météo, horoscope, annonces, actualités, sonneries…

L’iPhone

L’iPhone

Écran large et tactileCouleurCaméraGPSMémoire Puissance AccéléromètreWeb mobile

L’iPhone

Des centaines de millions d’unités vendues

300 brevets déposés

Android

2008

Android

Android

Android

Android

Développement du mobile

Développement du mobile

Plus de mobinautes que d’internautes

+154% en 2012

Développement du mobile

+154% en 2012

Inégalités

+154% en 20126 milliards d’abonnements mobiles

+ 92% de taux de pénétration

Par OS

+154% en 2012La chute de Nokia

L’avènement d’Android

A retenir

1983 20071997

Le W@P

2010

LE MOBINAUTE

User personna

Marc35 ansCSP +Habite dans une grande ville

Développement du mobile

+154% en 2012

Un peu d’interactivité

think.withgoogle.com/mobileplanet/fr/

Conclusion

bemoredog.o2.co.uk/frisbee

LES OUTILS DU MARKETEUR

Les applications natives

Les sites mobiles

Les web App

Les SMS

- Techno push- Nécessite d’avoir des bases qualifiées- Excellent taux d’ouverture

Le QR Code

- Techno pull- Ne nécessite pas d’important budget- Usage à développer

Le mail

- Techno push- Nécessite d’avoir des bases qualifiées

Le NFC

- Techno pull- Tous les Smartphones ne sont pas équipés- Permet de nombreuses applications

iBeacon

La réalité augmenté

- Nécessite une application native

- Applicatifs à développer

La reconnaissance d’image

- Techno pull- Nécessite une application native- Les Google Glass vont populariser la techno

RésuméCall, SMS, etc

App Native

Web mobile

AR

LE MARCHE DU MARKETING MOBILE

« Les entreprises investissent actuellement moins de 1% de leur budgets marketing dans le mobile. Afin de réaliser un bon marketing mix, la recommandation se porterait à augmenter cet engagement à 7%. » Mobile Marketing Association

Le marketing sur mobile est aujourd’hui sous exploité, c’est donc un moyen de se différencier de ses concurrents.

Un canal attrayant

LES APPLICATIONS NATIVES

Etat des lieux

Importance des jeux

Importance des jeux

Revenus des développeurs

Les apps les plus utilisées

Plateforme

Business Model

GratuitPayantFreemiumVente in-AppPublicité..

Développement

Quelle plateforme ?

Quel coût ?

Faire appel à une agence ?

L’app marketing

Savoir faire la promotion de son app

VidéoCampagne PRUtiliser sa communautéReferalCross promotion

Fonctionnement des stores

Fidélisation et up-selling

Push notification

Incentive

Conclusion

Concurrentiel

Optimiser ses apps lors de la soumission

Importance de la popularité et de la fidélisation

LES SITES WEB MOBILE

Optimisation

Site mobile

Site dédié

Optimisé Simple

Adapté au format mobile

Site web responsive

Impact du référencement mobile

http://www.oopsmobile.net/wp-content/uploads/2013/09/1G.jpg

http://www.mmaf.fr/sites/default/files/private/Barom%C3%A8tre%20Mobile%20Marketing%20Association%20France%20-4%C3%A8me%20Trimestre%202013.pdf

http://wiki.developerforce.com/page/Native,_HTML5,_or_Hybrid:_Understanding_Your_Mobile_Application_Development_Options

http://image.exct.net/lib/fe5f1570736d057e711c/m/2/2014StateofMarketing.pdf

http://www.zdnet.fr/actualites/app-store-d-apple-5-ans-de-croissance-et-de-rivalite-avec-google-en-chiffres-39792302.htm

Sources

Unitag

@BenoitReulierCOO - Unitag

06 81 86 34 54benoit.reulier@unitag.fr