Soirée  conférence  du  Club  PME  2.0  

Philippe Hoevenaeghel

Profitable Customer Magnet Décembre 2013 philippe@yieldow.com

Google  AdWords  –  SEA  

1.  AdWord  ?  

2.  Devenez  un(e)  obsédé(e)  !  

3.  Trucs  et  astuces  

4.  OuJls  –  Liens  

Menu du soir

Choix des mots-clés

Outils d’aide à la sélection

•  https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

•  http://ubersuggest.org/

•  http://suggester.promediacorp.com/

• 

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5

6

1 Adwords

Mon annonce

Titre de l’annonce: 25 caractères Max. (espace compris)

Deux lignes de description: �35 caractères max. chacune (espace compris)

URL a afficher : 35 caractères max.�(espace compris)

•  Annonce garantie et instantanée

•  Flexible: essais et erreurs

•  Reporting sur ROI des annonces

•  Géomarketing: Ultra ciblé!

Qu’il soit naturel ou payant, Le Search ne crée pas la demande!

•  Le coût peut-être élevé

•  Gestion quasi quotidienne

•  l’Interface est une horreur

•  Meilleure offre de la concurrence

Avantages : Désavantages :

1.  Achète des mots utilisés par les internautes �= enchère (CPC Max)

2.  Suivant l’enchère et la concurrence, les annonces

s’affichent dans un ordre �= Impressions

3.  L’internaute clique sur mon annonce, je paye�= CPC Moyen ou réel

CTR (Click trough rate) = Nbre de clics / Nbre d’impressions �

= % d’internaute qui ont cliqué sur mon annonce

La logique

CTR = Annonce attractive

2 Devenez un(e) obsédé(e) !

Cohérence parfaite entre :

Votre obsession pour un quality score max.

1.  Votre mot clé acheté

2.  Votre texte d’annonce

3.  Votre landing page

Le niveau de qualité est déterminé pour chaque mot clé en fonction de :

•  la pertinence du texte d'annonce, •  de son taux de clics (CTR), •  la pertinence de la landing page,"

•  son taux de rebond •  de son CTR comparé aux autres annonceurs, •  de son historique des performances. �

Le coeur de AdWords = quality score ou niveau de qualité

+ le niveau de qualité est élevé� - vous payez par clic!!!

Le quality score ou niveau de qualité

Position de votre annonce =

Niveau de qualité * CPC Max. (enchère)

Moralité : Pas de qualité, à la caisse il faut passer !

3 Trucs et astuces

« Paramètres de la campagne » Privilégier le Réseau de recherche

Une campagne par réseau

Budget ? CPC ?

Budget quotidien : 5€ CPC Max : 0,30€

« Paramètres de la campagne »

Diminuer ou Augmenter les enchères sur les mobiles (Min. 50%)

« Paramètres de la campagne »

Privilégier le Mode de diffusion accéléré

« Paramètres de la campagne »

Optimisation Insérer le tag des conversions (1/2)

Si pas d’objectif configuré

dans Google Analytics

Optimisation Insérer le tag des conversions (2/2)

Si pas d’objectif configuré

dans Google Analytics

Optimisation Affiner les mots clés

Optimisation Ajouter des mots mais surtout exclure

Optimisation Travailler les mots à faible niveau de qualité

•  Supprimer les mots (-4) qui ne transforment pas •  Optimiser votre annonce et landing page

Optimisation Ciblage des mots clés

Optimisation Modification = minimum 1 fois / Semaine

4 Outils - liens

Choix des mots-clés Outils d’aide

•  https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

•  http://www.google.be/trends

•  Long tail

o  http://ubersuggest.org/

o  http://suggester.promediacorp.com/

• 

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