1. Généralités sur internet

2. Référencement naturel

a) Préparer son référencement

b) Optimiser son site internet

c) Analyser les performances

3. Référencement payant

4. Autres moyens de se référencer

Sommaire

GGéénnééralitralitéés sur Internets sur Internet

Quelques chiffres de 2011 :

• 42.3 millions d’internautes en France (2% des internautes dans le monde)

• 83% des 15-25 ans se connectent tous les jours contre 75% des 45-60 ans,

et 41% des plus de 75 ans

• Un internaute français passe en moyenne 3h57 à surfer par jour.

• 23 million d’utilisateurs de Facebook en France (220 millions en Europe)

et 1,65 million sur Twitter

• Environ 30 millions d’acheteurs en ligne en 2011 avec un panier moyen de

91€. CA en constante augmentation avec 31 milliards d’euros en 2010

• Un internaute français passe en moyenne 12h48 par mois à regarder des

vidéos sur internet

• Google analyse environ 20 milliards de pages par jour.

•Plus de 100 milliards de requêtes sont faites chaque mois sur

Google, soit près de 3,3 milliards chaque jour (près de 40 000

chaque seconde)

• Règle des trois tiers : origine de l’audience d’un site Internet

• 1/3 du trafic vient moteur recherche

• 1/3 vient du netlinking (liens en provenance d’autres pages)

• 1/3 vient de la saisie directe de l’url dans la barre d’adresse

• Plus de 500 millions de sites internet en fin 2011

• 80% des internautes ne lisent pas les résultats au-delà de la 3 ème page

• 33% des internautes pensent qu'une société présente dans les premières

positions des moteurs de recherche est leader sur son marché

Courbe montrant le pourcentage de clics en fonction du

positionnement dans les résultats de recherche

Quelques définitions

Référencement naturel : Ensemble de techniques et de savoir-faire permettant à une

page web d'être positionner sur les résultats des moteurs de recherche, sans passer par un

système payant de promotion ou de sponsorisation.

Référencement payant : Ensemble des pratiques payantes qui consiste à augmenter le

trafic d’un site internet.

SEO (Search Engine Optimization) : Optimisation du référencement naturel. A pour

but d'orienter le positionnement d'une page web dans les résultats des moteurs de recherche.

On vise à se positionner sur des mots-clés correspondant aux requêtes de recherche des

internautes.

Page Rank : Le Pagerank est un système développé par les fondateurs de Google qui affecte

une notation à une page web en fonction des liens externes pointant vers cette page et de la

nature des sites sur lesquels ces liens sont présents.

Netlinking : Action de développer le nombre de liens hypertextes externes pointant vers un

site ou une page web. L’objectif est d’obtenir un trafic qualifié en provenance de ces liens, mais

également et surtout de favoriser le référencement naturel grâce à l’amélioration de la

popularité du site.

RRééfféérencement naturelrencement naturel

a) Préparer son référencement

Vous pouvez être « visible » sur Google facilement en lui soumettant

votre site et ainsi accélérer son indexation.

Avant de vous lancer dans le référencement de votre site, il faut

connaitre ce que cherche votre cible sur internet, et comment prendre

votre part du trafic par rapport à la concurrence.

Plusieurs outils sont à votre disposition :

> Générateur de mots clé de Google, Keyword Eye, …

b) Optimiser son site internet

• Nom de domaine pertinent avec la présence de mots clés importants

• Méta données (mots clés et description)

• Contenu texte pertinent avec mots clés

• Titre du site, des images, de chaque page

• Balise h1

• Intitulé des liens internes, adresse url simplifiés

• Site Map et robots.txt

• Etendre son réseau de netlinking

pour améliorer son PageRank.

> Chercher des sites de qualité

> Attention au duplicate content

Ce qu’il ne faut éviter:

• Contenu de mauvaise qualité ou copié

• Avoir un délais d’affichage du site trop long

• Avoir un site trop graphique

• Beaucoup de texte en image

• Un nom de domaine impersonnel (nom.canalblog.fr/nom.free.fr/…)

• Abuser du Flash

• URLs à rallonge

• Certains scripts sur la page d’accueil (javascript, fenêtre pop-up,…)

c) Analyser les performances

Le positionnement d’un site web n’est pas définitif, il faut régulièrement

revoir son référencement en fonction du comportement des internautes.

• Le logiciel de statistiques (analyse du trafic)

Exemple : Google Analytics, Xiti, Woopra, PhpMyVisites, Adwords Google, etc.

Nombre de visites, temps moyen par page, par visite, taux de retour, mots clés,...

• Outil d’analyse des ventes, des taux de conversion (contact, demande de devis,...)

Exemple : Google Adwords, Google Analytics, Clicky,…

• Outil d’analyse de suivi de positionnement dans les moteurs de recherche(analyse de la visibilité)

Exemple : AgentWebRanking, Yooda, outil gratuit de WebRankInfo, etc.

• Outil de visualisation des zones de clics (analyse de la lisibilité, de l’ergonomie du site) Exemple : ClickHeat

• Outil pour tester la performance de 2 versions du site

Exemple: Google tools (test AB)

• Outil pour connaitre la quantité des recherches par mots clés

Exemple: Google Adwords, Keyword Eye, …

Référencement Payant

• Solutions de publicité en ligne

> Google Adwords et Adsense

> Facebook Ads

> Tweets sponsorisés

> Publicités en régie publicitaire

> Publicités sur mobile (annonces sur applications, géolocalisation,…)

• Référencement externe

Annuaires (Pages Jaunes, annuaires spécialisés,…)

• Certains pièges à éviter

> Soumission dans des centaines d’annuaires

> Promesses de résultats

Autres Moyens de se

référencer

• Médias sociaux

> Facebook, Twitter, Viadéo, …

> YouTube, Dailymotion, …

> Forums

• Blog> Avoir une seconde présence sur le web

> Publier des articles pertinents régulièrement, pour satisfaire l’internaute et

les moteurs de recherche

> Lien fort vers votre site internet

• Emailing / Newsletter

> Augmenter le trafic vers votre site

> Fidéliser vos clients

> Promouvoir vos produits /services

• Communication traditionnelle> Faire référence à son site internet sur tous vos supports de

communication traditionnels (Carte de visite, brochure, objets publicitaires, voiture,...)

Conclusion :• Le référencement d’un site web nécessite une véritable étude préalable.

• Le référencement est au centre du développement d’un site

• Beaucoup d’actions ne nécessitent pas un gros budget, mais

nécessitent beaucoup de temps

• Il est préférable de faire appel à des professionnels pour les actions les plus

techniques

• Toujours analyser les performances de vos efforts

• Un bon référencement n’est pas acquis, il faut sans cesse le

travailler

• Attention aux arnaques

• WebRankInfo : Enorme source d’informations sur le référencement

http://www.webrankinfo.com/

• Le Site du Zéro : Apprendre l’informatique de A à Zhttp://www.siteduzero.com/

• Abondance : Actualité du web et des moteurs de recherchehttp://www.abondance.com

• Blog de Mathieu Tranvan : Conseils et astuces pour le webmarketinghttp://www.matthieu-tranvan.fr/

Quelques bonnes adresses :